Планировщик ключевых слов google adwords — типы соответствия adwords

Типы соответствия ключевых слов в Google AdWords: какие выбрать?

Правильно подобранный список ключевых слов – 50% успеха любой контекстной рекламной кампании. В Google AdWords для ключевых слов и минус-слов используются  4 типа соответствия. В этой статье рассмотрим, какова функция каждого из них, и дадим советы по их применению.

Давайте разберем типы соответствия на примере рекламодателя, который продает оптом полимерную краску для пола. Возьмем фразу «краска для бетонного пола» и применим к ней все 4 типа соответствия.

Первый тип – это широкое соответствие.

Запрос прописывается без использования дополнительных символов. Подразумевается, что пользователь вводит запросы близкие ключевому слову по значению, слова с опечатками или другие подобные варианты.

Если вы используете фразу краска для бетонного пола без спецоператоров, ваше объявление будет показываться по самым различным запросам, например: «купить краску», «краска для пола цена», «заказать пищевую краску», «чем покрасить волосы» и т. д.

Такой тип соответствия хорошо работает, когда надо привлечь больше трафика на сайт. Вы можете использовать этот тип соответствия, если у вас информационный портал и нужно получать как можно больше переходов. Нам для продажи полимерной краски такой вариант не подойдет.

Если ваша цель – грамотно проработанный список ключевых слов, тогда смело используйте второй тип – модификатор широкого соответствия. Для этого перед каждым элементом ключевого слова добавьте знак +, и тогда объявление будет показано по запросу, в котором содержатся указанные слова или их близкие варианты в любом порядке.

Если в запросе, который вы используете, 4-5 слов, не добавляйте модификатор к каждому слову, ставьте плюс только перед самыми важными. Например, во фразе краска для бетонного пола с доставкой в Москву плюс ставим только перед базовыми словами: +краска, +бетонного, +пола.

Если поставить модификатор перед каждым словом, объявление показываться не будет. Напротив него  появится предупреждение «Мало запросов», которое значит, что такая комбинация слов крайне редко встречается. В этом случае AdWords считает показ объявления нецелесообразным.

Если вы использовали ключевое слово +краска для +бетонного +пола, объявление будет показано по запросам «напольная краска с доставкой», «какая цена на краску для бетонного пола», но не будет показов по запросам «краска для волос», «малярные кисти оптом» и пр.

Чем отличаются тип «Широкое соответствие» и «Модифицированное широкое соответствие»? При использовании модификатора широкого соответствия в ключевых словах объявление не будет показано при введении пользователем синонимов или похожих запросов.

Фразовое соответствие: запрос следует закавычить. В таком случае показ объявления будет при частичном совпадении фразы.  До или после ключевого слова в запросе могут быть другие слова.

В нашем случае по ключевому слову «краска для бетонного пола» показ объявления состоится при запросах «краска для бетонного пола с доставкой», «недорогая краска для бетонного пола», «краска для бетонного пола Москва». Показов не будет, если пользователь введет запрос «краска для пола» или «краска для бетонированного пола».

Фразовое соответствие обладает довольно большой  гибкостью, как и широкое соответствие, но при этом обеспечивает довольно точный таргетинг, что позволяет привлечь больше клиентов. Такой вариант можно использовать, если вы хорошо проработали список минус-слов.

Последний тип – это точное соответствие: запрос заключается в квадратные скобки. Объявление будет показываться при точном или очень близком совпадении фразы.

Если в группе объявлений есть фраза [краска для бетонного пола], объявление будет показано по запросам «краска для бетонного пола», «краска для битонного пола» и не будет показано по запросам «краска для бетонного пола купить» или «краска для бетонного пола с доставкой».

Этот тип соответствия, как правило, дает самый высокий CTR, потому что пользователям выдается информация, максимально точно соответствующая их поисковым запросам. Можно использовать этот тип соответствия, если все дополнительные варианты вроде «краска для бетонного пола со скидкой» вы просмотрели и тоже добавили в список ключевых слов.

В текущей кампании вы можете проанализировать типы поисковых запросов, которые приносят вашему сайту больше конверсий, открыв отчет по поисковым запросам.

Выберите необходимое ключевое слово, кликните на Подробности → Поисковые запросы (Выбранные или Все).

Когда вы узнаете те запросы, по которым приходят пользователи на ваш сайт и оцените их эффективность, вы можете изменить тип соответствия и отредактировать список ключевых слов.

Почти для всех тематик в начале рекламной кампании лучше использовать ключевые слова с модификатором широкого соответствия. Когда накопится статистика, проанализируйте поисковые фразы и при необходимости внесите изменения.

К неточным запросам примените более строгие операторы. Тестируйте. А если сомневаетесь, что справитесь сами, вы всегда можете обратиться за помощью к нам.

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Источник: https://1ps.ru/blog/promotion/tipyi-sootvetstviya-klyuchevyix-slov-v-google-adwords/

Как грамотно расставить типы соответствия ключевых слов в Гугл Эдвордс

Как грамотно расставить типы соответствия ключевых слов в Google Adwords за 5 минут

При аудите клиентских кампаний, которые делались предыдущими подрядчиками или самими клиентами, мы сталкиваемся с огромным количеством ошибок, связанных с использованием типов соответствия ключевых слов. Предполагаем, что вы имеете понятие о типах соответствия, поэтому ниже речь пойдет только об их практическом применении.

За редким исключением наиболее грамотным способом организации поисковых кампаний в аккаунте является метод Альфа/Бета кампаний. Скорее всего, вы впервые сталкиваетесь с этим понятием, поэтому скажу кратко — Бета-кампанией мы называем ту кампанию, которую создаем в самом начале работы. Она является исследовательской.

Альфа-кампания создается спустя некоторое время, когда накоплена достаточная статистика по конверсиям. В нее мы добавляем ключи, приносящие нам основную массу конверсий. В Альфе используем только точное соответствие, в Бете — широкое с модификатором и точное.

Теперь подходим к самому главному — практической части. С Альфа кампанией и точным соответствием — все понятно, можете установить его во время загрузки через Эдитор, либо одним действием в интерфейсе Adwords. А вот привести ключи одновременно в два типа Editor не позволяет. Но, пусть и не в один клик, но через интерфейс делается это относительно быстро.

Расстановка типов соответствия ключевых слов: практика

Поехали:

Первым делом ставим широкое. Разумеется, мы должны находиться на вкладке «Ключевые слова». Все дальнейшие действия производятся на ней. Выделяем все ключи, кликаем по кнопке «Изменить», выбираем пункт «Изменить типы соответствия»:

Изменения для точного соответствия

В открывшемся окне, собственно, расставляем типы соответствия. Сверху подписано то, с чего мы изменяем (выбираем «широкое»), снизу — на что (выбираем «точное»). Важный момент на этом этапе — нужно поставить галочку у строки «Создать дубликаты ключевых слов и изменить для них тип соответствия».

Читайте также:  Как составлять 4u заголовки?

Это нужно, чтобы затем работать с оставшимися ключами в широком для приведения их к широкому с модификатором. Нажимаем «Внести изменения», и полдела позади — теперь у нас широкое и точное:

Изменение типа соответствия с широкого на точное

Проверить можете тем, что в итоге операции ключей стало в 2 раза больше.

Перевод из широкого в широкое с модификатором

Как же теперь перевести оставшиеся ключевые слова, находящиеся в широком соответствии в широкое с модификатором, не задев при этом точное?

Ведь если мы снова выделим все ключи из кампании и будем их изменять, то может получиться несуразный гибрид вида: [+ключевое +слово]. К сожалению, Эдвордс еще не ввел в обиход такой тип соответствия, поэтому нам такая история абсолютна не нужна.

На помощь приходит замечательный инструмент «Фильтр». Открываем его и жмем «Создать фильтр»:

Выбор инструмента «Фильтр»

Открывается окно, где можно отфильтровать ключи по множеству всевозможных критериев и вариаций. Нас интересует раздел «Тип соответствия», которые находится почти в самом низу выпадающего списка:

Фильтр по типу соответствия

Попадаем в этот раздел и видим, что можем выбирать между тремя типами соответствия — фразовым, точным и широким. Убираем галочки с первых двух и жмем «Применить»:

Фильтр по широкому соответствию

Таким образом мы отфильтровали только широкое соответствие, и все последующие изменения будут применяться только к нему. Таких изменений осталось немного, потерпите)
Теперь, собственно, нам нужно всего лишь добавить плюсы к отфильтрованным ключам. Выбираем все ключи, заходим в меню «Изменить», но на сей раз выбираем пункт «Изменить ключевые слова»:

Изменить ключевые слова

В открывшемся окне по умолчанию выбрано действие «Найти и заменить». Пока что его не трогаем и переходим к первому окну «Найти текст». Вводим в него пробел. В поле «Заменить на» вводим пробел и плюс. Надеюсь, не нужно никому дополнительно объяснять, что система ищет пробелы и заменяет их на пробелы с плюсом?) Кликаем на «Внести изменения»:

Добавление первого плюса

Мы видим, что теперь перед каждым словом ключа, кроме первого, проставлены плюсы. Теперь наша цель — проставить эти знаки и перед первыми словами. Снова идем в «Изменить ключевые слова». Но на сей раз в «Действии» выбираем «Добавить текст». И далее все тоже просто — в поле «Добавить текст» ставим плюс без пробела перед ним и сохраняем изменения:

Добавление плюса перед первым словом

Вот и все — мы видим, что каждый ключ стоит в красивом широком с модификатором типе соответствия. Не забудьте снять фильтр!

Готовое широкое соответствие с модификатором

Маленький бонус для тех, кто дочитал до конца

Не устали? Тогда еще один небольшой лайфхак, о котором криворукие агентства и фрилансеры вам точно не расскажут.

Для того, чтобы не зажимать поисковый охват в широком соответствии с модификатором рекомендуется не ставить плюсы перед предлогами. Теперь, когда вы научились эти плюсы добавлять, вам не составит труда и убирать их. Краткий пример: через редактирование ключевых слов заменяем «+для» на «для».
Теперь вы во всеоружии — идите и зарабатывайте!

Хотите, чтобы все ваши кампании были сделаны на высшем уровне? Закажите их нам!

Источник: https://crazysale.biz/google-adwords/rasstavit-tipy-sootvetstviya-klyuchevyh-slov/

Особенности работы с семантикой в Google AdWords

Во многом от качества работы с ключевыми и минус-словами зависит эффективность контекстной рекламы. На что нужно обратить внимание, формируя семантическое ядро для кампании в Google AdWords, — разбираем в этом материале.

Типы соответствия ключевых слов

Тип соответствия в контекстной рекламе — это то, на сколько поисковый запрос пользователя должен соответствовать ключевой фразе, чтобы было показано объявление. Всего в Google AdWords четыре типа соответствия:

  1. Широкое соответствие;
  2. Модификатор широкого соответствия;
  3. Фразовое соответствие;
  4. Точно соответствие.

Широкое соответствие

Это тип соответствия по умолчанию, то есть он применяется, если при добавлении ключевой фразы рекламодатель не использовал никаких дополнительных операторов.

При широком соответствии реклама будет показана, если в поисковом запросе есть все слова из ключевой фразы в любой словоформе (синонимы, близкие по значению слова и похожие поисковые запросы будут считаться совпадением) в любом порядке. Так же в запросе могут любые другие слова как до или после ключевой фразы, так и внутри неё.

Мы не рекомендуем использовать широкое соответствие в поисковых рекламных кампаниях — слишком много «мусорного» трафика, слишком сложно подобрать все минус-слова (практически невозможно).

Примеры

Модификатор широкого соответствия

Модификатор — это знак + перед словом в ключевой фразе с широким соответствием. При фразовом и точном соответствии модификатор не применяется.

При использовании модификатора реклама будет показана во всех тех же случаях, что и при широком соответствии, кроме тех, когда запрос содержит синонимы и близкие по значению слова или по смыслу вопросы.

Мы рекомендуем всегда использовать модификатор при добавлении ключевых фраз в поисковых кампаниях. Это существенно сокращает количество показов по нерелевантным запросам, повышает CTR и снижает цену клика. При этом, если вы правильно собрали ключевые слова, то количество целевого трафика не будет существенно ниже, чем в случае широкого соответствия.

Примеры

Фразовое соответствие

Если заключить ключевую фразу в кавычки, то реклама будет показываться, только если поисковый запрос содержит всю фразу целиком (до и после неё могут быть и другие слова). При этом важен порядок слов (эта особенность связана с тем, что изначально AdWords работал с английском языком, где от порядка слов в предложении зависит его смысл).

Мы рекомендуем использовать фразовое соответствие в тех случаях, когда широкое соответствие даже с модификатором даёт слишком много показов по нерелевантным поисковым запросам, а подбор всех возможных минус-слов невозможен. При этом важно не забыть перебрать все варианты порядка слов в фразе.

Примеры

Точное соответствие

Если заключить ключевую фразу в квадратные скобки, то реклама будет показываться, только если поисковый запрос содержит всю фразу целиком и ничего кроме неё, а также по близким вариантам ключевых слов (с опечатками, в формах единственного и множественного числа, с сокращениями и однокоренными словами). Этим точное соответствие отличается от фразового.

Мы не рекомендуем использовать точное соответствие как основной вариант, так как в таком случае отсекается слишком большая часть аудитории. Но добавить к группе объявлений фразу в точном соответствии бывает полезным с точки зрения ценообразования.

Во-первых, по точному соответствию вы будете видеть более точные ставки. Во-вторых, показатель качества объявления с ключом с точным соответствием чаще всего оказывается немного выше.

Это позволяет снизить стоимость клика в тех случаев, когда поисковый запрос точно соответствует ключевой фразе объявления.

Примеры

Особенности работы с минус-словами

В AdWords минус-слова можно добавить только на уровне:

  • Рекламной кампании,
  • Группы объявлений.

На уровне ключевой фразы, к сожалению, нельзя.

Но зато можно создавать списки минуc-слов и парой кликов подключать их к новым кампаниям — это очень удобно. Создать списки можно в Общей библиотеке.

Читайте также:  Что такое e-mail маркетинг?

А подключить их к кампании можно в разделе Минус-слова, переключившись на вкладку Списки.

Кроме того, при работе с минус-словами в AdWords важно помнить:

  • AdWords не минусует все словоформы указанного минус-слова автоматически. Если добавить к кампании минус-слово «драйверы», то по поисковому запросу «ноутбук acer драйвера» может быть показана рекламное объявление. Чтобы этого избежать, лучше самостоятельно добавить все словоформы минусуемого слова.
  • Зато в AdWords (в отличие от Директа) можно минусовать целые фразы так же просто, как и отдельные слова. Но учтите, что в этом случае игнорироваться будут поисковый запросы, которые содержат всю минусуемую фразу целиком. Например, если мы добавим минус-слово «скачать драйвера», то по запросам «ноутбук acer драйвера» и «ноутбук acer скачать» наша реклама будет показана.
  • В AdWords приоритет минус-слова выше, чем приоритет ключевой фразы (в Директе наоборот). Если у нас добавлено минус-слово «москва», то реклама не будет показана по поисковому запросу «купить ноутбук acer москва», даже если у нас есть ключевая фраза «купить ноутбук acer москва».

Источник: https://elama.ru/blog/osobennosti-raboty-ssemantikoy-v-google-adwords-tipy-sootvetstviya-klyuchevyh-slov-iminus-slova/

Секреты контекстной рекламы: соответствие ключевиков в Google AdWords

Существует много секретов успешного контекста. Один из них — это выбор типов соответствия ключевых слов. В зависимости от этого контекстная реклама может стать как успешным каналом продаж, так и повлечь за собой неэффективную трату бюджета. В статье мы расскажем о том, как сделать правильный выбор.

Типы соответствия ключевых слов

В Google Adwords существует следующие типы соответствия ключевых фраз поисковым запросам:

  1. Широкое — объявление будет показано по всем запросам пользователей, включающим заданное ключевое слово (во всех его формах) или синонимы. Последовательность слов в запросе может быть любая. Например, если вы добавите запрос купить лак для ногтей, то ваше объявление покажется и по запросам «лечение грибка ногтей», «лак для дерева без запаха», «нарастить ногти киев».
  2. Модификатор широкого соответствия — в запросе пользователя обязательно должно присутствовать слово с модификатором (или его близкий аналог), при этом последовательность слов не имеет значения. Например, вы добавили фразу «купить +футбольные кроссовки», при этом объявление покажется по запросам «футбольные новости», «купить билеты на футбол».
  3. Фразовое — объявление покажется, когда порядок слов в запросе будет соответствовать заданной фразе, при этом в начале или в конце фразы могут быть добавлены иные слова. Например, если добавить фразу «samsung galaxy s3», объявления отобразятся по запросам «игры для samsung galaxy s3», «купить samsung galaxy s3 бу».
  4. Точное — объявление отображается только в том случае, если запрос пользователя в точности соответствует заданной фразе. То есть вы добавляете ключевые слово «путевка в турцию», и ваше объявление отображается только по этому запросу.
  5. Минус-слова — объявление не будет отображаться по запросам, включающим данное слово. Например, в группе есть запрос «летний сарафан» и задано минус-слово «выкройка». В таком случае по запросу «летний сарафан выкройка» объявление не отобразится.

Какой же тип соответствия наиболее эффективен? Однозначного ответа нет. Нельзя сказать, что какой-либо тип является неэффективным и его ни в коем случае не следует использовать. Каждый из них имеет свои плюсы и минусы.

Распространенные ошибки

Ниже приведены наиболее часто встречающиеся ошибки при использовании широкого и фразового соответствия.

Зачастую, с целью максимального охвата аудитории и получения большого количества посещений, подбираются запросы в широком соответствии. Действительно, такой подход обеспечит максимальный охват. Вот только в результате немалая часть кликов и, соответственно, переходов на сайт будут не только не конверсионными, но даже не имеющими отношения к рекламируемому товару или услуге.

Вариант использования запросов в широком соответствии рассмотрим на примере контекстной рекламы интернет-магазина бижутерии annamarie.com.ua.

По запросу «купить бижутерию» мы видим объявление рекламируемого интернет-магазина. Все переходы по такому запросу являются целевыми и с большой вероятностью ведут к совершению конверсии.

По запросу «как сделать бижутерию своими руками из пластика» также показывается реклама. Однако сайт рассчитан непосредственно на продажу уже готовой бижутерии.

Еще один и при этом явно нецелевой клик будет по запросу «купить в москве бижутерию». Заметьте, что рекламодатель доставляет товар только по Украине.

В следующих примерах наглядно представлены частые ошибки в использовании фразового соответствия. Вероятность привлечения нецелевой аудитории в сравнении с предыдущим примером, конечно, меньше, но все же она есть.

Интернет-магазин женских и мужских сумок bagboom.com.ua. По продающему запросу «купить сумку» мы видим объявление рекламируемого интернет-ресурса. Все переходы по такому запросу являются целевыми и, при наличии интересующего товара, ведут к совершению конверсии.

На сайте отличный выбор мужских и женских сумок, кошельков, чемоданов. А вот сумку-холодильник найти не удалось, хотя реклама по такому запросу показывалась.

Многие пользователи ищут товары по брендам. Кстати, такие запросы имеют более высокий коэффициент конверсии. В данном случае показы осуществляются по брендам, продукции которых нет в продаже.

И еще один нецелевой клик по запросу «купить сумку в польше». На сайте указано, что продажа осуществляется только по Украине и России.

В данной статье мы привели только несколько примеров того, как неправильное использование типов соответствия влечет за собой бесполезный расход бюджета. Часть посетителей являются просто нецелевыми, ведь они не сделают покупку. В таких случаях, к сожалению, контекстная реклама может оказаться просто нерентабельной.

Правильный выбор

Чтобы избежать ситуаций, которые могут привести к нецелевому расходу рекламного бюджета, особенно в высококонкурентных тематиках, важно следовать нескольким простым правилам.

Во-первых, на этапе настройки следует четко определить стратегию рекламной кампании и в соответствии с ней осуществить подбор ключевых запросов и минус-слов. Рассмотрим несколько примеров использования эффективных стратегий.

Ключевые слова в широком соответствии

Например, рекламная кампания, которая ориентирована на привлечение максимального трафика. Эта стратегия применима для раскрутки нового сайта (товара, услуги, бренда), который еще мало кому известен и имеет низкую посещаемость. В таких случаях можно использовать запросы в широком соответствии или с модификатором.

Однако перед запуском стоит внимательно проработать список минус-слов и в дальнейшем, отслеживая статистику поисковых запросов, по которым пользователи находят сайт, дополнять его минус-словами, которые изначально не были учтены. Такая стратегия также позволит определить целевые запросы, по которым пользователи ищут рекламируемый продукт.

В дальнейшем их смело можно будет использовать в рекламной кампании в точном соответствии и не переживать о нецелевых кликах.

Использование фразового соответствия

Что касается запросов во фразовом соответствии, их можно применять в рекламной кампании, таргетированной на всю Украину.

Чтобы не добавлять ключевые фразы с подстановкой каждого региона, вы можете просто прописать запрос во фразовом соответствии, например, купить сумку — и объявления покажутся по необходимым региональным запросам («купить сумку в харькове», «купить сумку донецк» и т. д.). Однако такой вариант также подразумевает тщательный подбор минус-слов.

© Depositphotos.com/Gunnar Pippel

Точное соответствие ключевых слов

Запросы в точном соответствии целесообразно использовать для рекламных кампаний, ориентированных на продажи. Зачастую такие ключевые слова имеют более высокий показатель CTR, что положительно влияет на качество и позволяет снизить цену клика. Количество переходов по таким запросам будет меньше, по сравнению с другими вариантами соответствия.

Однако, при правильном подборе ключевых фраз, эффективность контекстной рекламы заметно возрастет.

Такую стратегию целесообразно использовать для тех категорий бизнеса, где можно выяснить стоимость привлечения покупателей и определить таким образом наиболее выгодный инструмент интернет-маркетинга, с помощью которого вы сможете вернуть инвестиции, вложенные в рекламу, и построить эффективный канал продаж.

И самое главное, о чем не стоит забывать, запуская контекстную рекламу, — это необходимость постоянно отслеживать статистику поисковых запросов, независимо от того, в каком соответствии они были настроены, а также анализировать показатели, вносить корректировки в стратегию и в саму рекламную кампанию.

Источник: https://blog.aweb.ua/effective-adwords-keywords/

Планировщик ключевых слов Google AdWords — все в одном месте!

В этом блоке имеем 3-и раздела. Подробнее про каждый, напишем ниже.

Читайте также:  Итоги 2017 года

➤ 1. Первый раздел — «Поиск новых ключевых слов». Этот раздел помогает подобрать ключевые слова для поисковой рекламы google adwords.

Вам нужно всего лишь ввести несколько слов, целевую страницу или выбрать нужную категорию товаров. Чаще используют независимо друг от друга, очень редко совмещают. Самое используемое – это ввод слова, потом целевая страница. В категории товаров добавлены не все категории, что сокращает поиск или делает его не таким прицельным, поэтому этот вариант самый малоиспользуемый.

Далее выбрать интересующий регион – (под цифрой «1»), для которого нужна статистика – это страна, область или отдельный город.

Указать язык, добавить минус слова – (под цифрой «2»), которые отфильтруют мусорные запросы.

Когда нужен детальный поиск ключевых слов (используется редко), в колонке «Параметры поиска» есть первая вкладка «Фильтры ключевых слов».

Там стоит указать среднее число запросов в месяц (под цифрой «1») — от минимального до максимального, или более/менее чем заданное число.

Это позволит собрать как высокочастотные, так и низкочастотные слова.

Рекомендуемую ставку (под цифрой «2»), если у Вас задача подобрать максимально дешевые ключевые слова или не превышающие определенной суммы, то вводите эту сумму в поле.

Выбираете уровень конкуренции слов (под цифрой «3»), если например нужны слова с минимальной конкуренцией, выбираете галочкой нужный уровень конкуренции
После заполнения этого блока, нажимаете кнопку сохранить (под цифрой «4»)

После заполнения жмем кнопку «Получить варианты» и смотрим, что нам выдал планировщик ключевых слов. У нас есть два варианта выдачи, ключевые слова которые мы ввели – «Запросы», и ключевые слова, которые подобрал планировщик ключевых слов гугл по релевантности нашим фразам (под цифрой «4»).

Напротив каждого ключевого слова есть столбцы с определенными данными – это:
➤ среднее число запросов в месяц по каждому КС (под цифрой «1»)
➤ уровень конкуренции ключевого слова (под цифрой «2»)
➤ рекомендованная ставка для КС (под цифрой «3»)

В нашем примере смотрите на скриншоте

Мы ввели слова связанные с «электродами монолит», то есть, нас интересуют только электроды этой ТМ. Давайте посмотрим, что нам предложил гугл планировщик ключевых слов по нашим запросам

Мы видим, что большинство запросов не полностью соответствуют нашей тематике. Остается 2-а способа, чтобы отсеять их: первый – руками выбирать КС, и второй – воспользоваться встроенной функцией google планировщика (под цифрой «1»)

После добавления «нужных слов», гугл планировщик предложил варианты, которые нам полностью подходят за исключением минус слов. Это все запросы со словами «монолит» и «моноліт» (под цифрой «1»).

Вы сэкономили кучу времени, и получили сразу то что нужно, а не руками перелопатили кучу слов в поисках нужных фраз (под цифрой «2»).


Нужные фразы добавляете в список стрелкой, если слово добавлено, то напротив него стоит зеленая галочка (под цифрой «3»)

После всего этого нажимаете кнопку «Посмотреть план». Что там будет, и как эти данные использовать, читайте в следующем блоке.

➤ 2. Второй раздел планировщика ключевых слов гугл – «Получение статистики запросов» используется в планировщике гугл, для получения статистики по уже известным и собранным спискам.

Мы используем его редко, процедура схожа с первым разделом, только там вы собирали ключевые слова, а здесь вводите список собранных и смотрите данные в столбцах: частотность, конкуренцию, примерные ставки на уровне слова.

➤ 3. Третий раздел гугл планировщика – «Подбор КС на основе существующих списков» — этот раздел дает возможность самому формировать списки ключевых слов, и смотреть статистику по ним исходя из комбинации минимум 2-х списков, а то и больше.

Суть в чем, в первую колонку вы пишите список ключевых фраз (под цифрой «1»), во вторую список конверсионных запросов (под цифрой «2»), выбираете нужные условия геотаргетинга, потом нажимаете кнопку «Узнать количество запросов»(под цифрой «3»), на выходе получаете фразу, которая пересекается со всеми запросами из колонки 2 и статистику по ней.

На выходе, из 4 фраз в первой колонке, мы получили 40 фраз. Круто, не так ли. Всего за 5 минут, мы нагенерили столько ключевых слов.

После, проделываете все процедуры из «раздела 1», добавляете ключевые слова в план.

Блок планировщика google «Планирование бюджета и получение прогнозов»

Как Вы уже поняли из названия, этот блок в планировщике ключевых слов google adwords, отвечает за планирование бюджета и получение прогнозов. Как перейти сюда?

➤ из любого раздела блока «Поиск новых ключевых слов и получение статистики запросов» просто перейдя по кнопке «Просмотреть план», как на скриншоте ниже

➤ непосредственно из блока «Планирование бюджета и получение прогнозов», введя список интересующих ключевых слов, в разных типах соответствия.

Итак, мы вводим список ключевых слов (под цифрой «1»), выбираем интересующий геотаргетинг (под цифрой «2»), и нажимаем кнопку «Получить прогнозы» (под цифрой «3»)

После перехода по кнопке «Получить прогнозы», планировщик ключевых слов google adwords, предоставляет нам полную сводку по нашему списку КС.

Там мы указываем ставку (под цифрой «1»), и видим данные по кол-ву показов, кликов, общей стоимости, позиции объявления, среднего CTR (под цифрой «2»).

Теперь ясно, зачем мы добавляли слова в разных типах соответствия, для каждого соответствия разная оценочная ставка, разный бюджет, стоимость клика и CTR (под цифрой «3»).

После всех манипуляций, вверху слева есть кнопка «Сохранить в аккаунте», кликая по которой Вы можете сохранить все ключевые слова в своем аккаунте. Предлагается создать
новую кампанию (под цифрой «1»), или добавить в существующую (под цифрой «2») – нужно только выбрать название из уже имеющихся. Установите ставку и бюджет для кампании.

Но мы поступаем иначе. Из плана скачиваем все ключевые слова (под цифрой «1»), так как гугл планировщик слов добавляет все запросы в одну группу.

Далее разбиваем на тематические группы, пишем релевантные объявления, делаем кросс-минусовку, добавляем общие минус слова на уровне кампании. Но об этом расскажим в других статьях.

Надеюсь, в этой статье, мы раскрыли все основные функции планировщика ключевых слов google adwords. Если у Вас остались вопросы, пишите нам!

Источник: https://ppc-profy.com/planirovshhik-klyuchevyih-slov-google-adwords-vse-v-odnom-meste/

Ссылка на основную публикацию