Динамические объявления яндекс директ — как создать динамические объявления

Динамические объявления в Яндекс Директ

Всем привет. Сегодня мы обсудим недавнее добавление в Яндекс Директе. Называется оно — динамические объявления. В настоящее время они находятся в режиме бета-тестирования, но их уже можно запустить и протестировать на Вашей нише.

Что с себя представляют динамические объявления

Сразу замечу, что динамические объявления актуальны для интернет-магазинов с большим количеством товаром. Для сайта услуг и лендингов большого смысла они не несут.

Суть динамических объявлений крайне проста. Яндекс Директ анализирует Ваш сайт и на основе полученной информации строит объявления для показа.

Для анализа сайта существуют следующие условия

  1. Анализ всех страниц сайта
  2. Анализ конкретных страниц по заданным параметрам: ссылка на товар, ссылка на список товаров, заголовок страницы, контент страницы и домен. Условия можно комбинировать.

Я рекомендую создавать динамические объявления не для всех страниц сразу, а по категориям. В таком случае Вы сможете прописать текст объявления, который выгодно выделит именно эту товарную группу на фоне конкурентов.

Выглядят динамические объявления таким образом:

Как настроить динамические объявления в Яндекс Директ

Первым делом Вам надо создать кампанию, в типе которой будет указано что данная кампания для динамических объявлений.

После этого нужно заполнить стандартные параметры кампании, которые мы заполняем при создании обычных поисковых кампаний. Следует отметить, что динамические кампании работают только на поиске, поэтому настроек отключения РСЯ здесь не будет.

После создания кампаний нам необходимо создать группу объявлений и здесь начинается самое интересное:

Здесь нам нужно указать домен сайта, или фид с товарами. Подходит фид, который используется в Яндекс Маркете. Также не забудьте нажать «Добавить параметры к ссылке» и прописать UTM-метки для качественной аналитики рекламной кампании.

После этого нам нужно прописать текст объявления (Заголовок система сформирует сама), а также быстрые ссылки, уточнения, визитку и другие параметры, которые всегда настраиваются в поисковых кампаниях.

И последнее что нам нужно будет сделать — это создать условие нацеливания. Здесь мы выбираем какие страницы система должна проанализировать.

После создания кампании системе нужно некоторое время для того, чтобы проанализировать заданные страницы сайта и запустить кампанию.

Выглядят динамические объявления на поиске следующим образом:

Любой анализ мы можем сделать в Яндекс Метрике, а с недавних пор Яндекс также ввел отчет по поисковым фразам в интерфейсе Яндекс Директа. Вы точно сможете увидеть по каким запросам показывалось наше объявление.

По заявлениям компании Яндекс, динамические кампании не будут конкурировать с поисковыми, а будут дополнять друг друга, поэтому можно использовать одновременно все виды рекламных кампаний.

Источник: https://upsell.pro/contextual-advertising/dynamic-ads/

Динамические объявления в Директе

С вами снова я, Евгений, директолог рекламной компании New Point. Сегодня я расскажу о динамических кампаниях в Яндекс.Директе

Не так давно Яндекс.Директ предоставил возможность упрощения процесса создания рекламы — динамические объявления. Что это такое и как их создавать — рассмотрим все подробности.

Динамические кампании в Яндекс Директе — это специальный инструмент, который значительно упрощает работу с рекламными объявлениями. Этот сервис генерирует текстово-графические объявления для отображения в поисковике Яндекса.

Работает это таким образом: Директ анализирует содержимое фида или определенные страницы Вашего сайта, на которую ведет реклама, и на основе этого сам генерирует объявления.

Для кого это

Инструмент динамических кампаний идеально подходит для интернет-магазинов, в которых часто меняется ассортимент и появляются новые предложения. В таких случаях создание объявлений, как правило, занимает слишком много времени, и целесообразнее доверить создание РК автоматическому сервису.

Если Вам необходимо выпустить несколько рекламных объявлений, выполненных в единой тематике, динамические кампании позволят облегчить работу. Объем автоматически создаваемых объявлений не ограничен — можно создать отдельное объявление под каждый товар, который Вы хотите продвигать.

Как это работает?

Сначала Яндекс.Директ анализирует содержательную часть фида или страниц Вашего сайта. Алгоритм, который проверяет эти страницы, подбирает заголовок и ключевую фразу для информативной части.

Как раз поэтому очень важно создавать подробные и качественные описания товаров. К примеру, в названии можно отметить модель, цвет, материал, размеры и т.д.

Чем больше текста Вы напишите, тем больше объявлений сгенерирует система.

Стоит учитывать тот факт, что объявления могут создаваться только для страниц с определенным товаром.

Объявления, созданные при динамической кампании, дополняют обычные объявления, при этом приоритет при показах будет у обычного объявления.

Например, если динамическая и стандартная фраза будут в равной мере соответствовать запросу, показано будет рекламное сообщение, сгенерированное вручную.

Также система может распознавать наиболее эффективное объявление по статистике показов и кликов, чтобы показывать преимущественно актуальный вариант.

Особенности

  • Динамические объявления работают на уже созданных рекламных кампаниях с обычными объявлениями. При этом, если фраза в обычном объявлении точнее, чем автоматически созданная, то она имеет приоритет при показах.
  • В настоящее время существует ряд определенных тематик, для которых Яндекс генерирует автоматические объявления.
  • Объем автоматически создаваемых объявлений не ограничен — можно создать отдельное объявление под каждый товар, который Вы хотите рекламировать.

Преимущества

Есть несколько причин попробовать динамические рекламные кампании в Директе:

  • Автоматическое создание — система сама составит объявления для всех групп товаров. Дополнительная результативность — динамические объявления выгодно дополнят рекламу, созданную самостоятельно.
  • Минимальные затраты времени — Вам не придется тратить время на однотипные рекламные сообщения и отслеживание их актуальности.
  • Классический внешний вид — объявления, созданные при динамической кампании, ничем не отличаются от привычного формата текстово-графических объявлений.

Инструкция

Сервис динамических объявлений очень прост в настройке: процесс их создания схож с созданием обычных текстово-графических объявлений.

Разница только в том, что в динамическом объявлении можно указать только текст, быстрые ссылки, уточнение и отображаемую ссылку. Заголовок система подберет самостоятельно.

Бонус — видеоурок

Сложно разобраться во всем самостоятельно? Наш директолог Евгений готов прийти Вам на помощь — смотрите новое бесплатное видео с подробными инструкциями!

Выводы

Динамические кампании — это отличный выход для интернет-магазинов, в которых часто меняется ассортимент. Он позволит быстро создать отдельное объявление для каждого товара.

Остались вопросы? С удовольствием ответим на них! Наши контакты:

  • Телефон: +7 (922) 837-82-79
  • E-mail: newpoint56@gmail.com

Источник: https://new-point.bz/blog/80-dinamicheskie-ob-yavleniya.html

Динамический заголовок Яндекс директ — полезный инструмент способный облегчить работу

Всем приятного дня. Я, Елена Изотова, рада вновь видеть вас на просторах моего ресурса. Поиски нужного продукта проходят довольно долго, особенно, если это определенная разновидность некого товара.

Как обычно для сравнения схожих моделей приходится открывать несколько вкладок в поисковике и метаться между ними. Чтобы избавить интернет пользователя от такой головоломки и траты временного ресурса, достаточно создать динамический заголовок Яндекс директ.

А вы знаете, что такое скрывается под данным понятием? Как сделать его?

Прочитав обзор, вы познакомитесь с одним из полезных рекламных инструментов, позволяющим увеличить количество показов в списках выдачи поисковых систем и, соответственно, посещений заинтересованными лицами. Звучит заманчиво, правда?

Инструмент, способный облегчить рутинную работу

Скажите, пожалуйста, вам нравится выполнять однотипную монотонную работу постоянно? Вероятнее всего, что нет. Так вот, вам на помощь приходит динамический заголовок. Это способ создания объявления, в котором происходит подстановка части текста в строку заголовка. Этот кусок выбирается не с бухты-барахты.

Он должен содержать в себе массу полезной информации и быть незаконченным. Мне кажется, что я вас еще больше запутала. Давайте рассмотрим пример, благодаря которому вы все сможете понять.

Вы являетесь владельцем строительного магазина и хотите подать объявления о продаже вентилей. Для начала предлагаю зайти в wordstat и оценить запросы человечества.

Например их интересует определенная марка, среди которой присутствуют детали разных размеров. Чтобы не создавать куча рекламных кампаний, достаточно сделать продающий вариант один раз, выставив там неполную ключевую фразу (вентили ДУ). Кликая по этому объявлению, человек попадет на ваш ресурс и сможет изучить все предложенные детали. Это удобно, правда?

Теперь вы поняли, что подразумевает термин «динамический заголовок». Хоть он и выглядит довольно просто, но имеет свои требования:

  1. Максимальная длина фразы 56 символов.
  2. Невозможность использования для следующих групп товаров: недвижимость, украшения, продукты досуга (фильмы, музыка), лекарства.

Создание объявления

Сделать такое объявление не сложно: достаточно зайти в свой аккаунт Яндекс директа, выбрать раздел «Кампании», найти «динамические объявления» и заполнить открывшиеся окна. В верхнее вам нужно вставить фразу, подразумевающую расширенный поиск, а в нижнее – дополнительную информацию: небольшое описание, адреса, номера телефонов, быстрые ссылки и тд.

Далее необходимо указать нацеливание объявления. Вот здесь порой и возникают трудности. Есть 2 варианта:

  • все страницы;
  • определенные.

Остановившись на первом, вы пускаете все на самотек, но это неправильно. Я считаю, что лучше потрудиться и 1 раз сделать качественную кампанию, которая знает, как увеличить поток клиентов и покупателей, чем переделывать одно и тоже несколько раз.

Вспомните себя, искавшего определенную запчасть. Вспомнили? Вам нравилось, когда переходя по ссылке, вы попадали в интрнет-магазин, в котором приходилось постоянно что-то искать?

А теперь опишите свои эмоции, возникшие при переходе по ссылке и попаданию сразу на ту деталь, которую искали.

Восторг? Удовлетворение? Именно поэтому, нужно четко подходить к переносу определенных ссылок, подходящих под объявление. Сколько времени вы затратите на это? Немного.

Зато интернет пользователи будут довольны и, возможно станут вашими постоянными клиентами. А разве не это цель бизнесмена?

Ну, вот и все, что касается динамического заголовка Яндекс директа. Главное запомните, что он должен быть не длинный, но информативный.

Источник: https://blogizotovoy.ru/dinamicheskiy-zagolovok-yandex-direct-poleznyiy-instrument-sposobniy-oblegchit-rabotu/

Тестирование динамических объявлений в «Яндекс.Директе»

В конце прошлого года была анонсирована новая функция «Яндекс.Директа» – динамические объявления. На данный момент динамические объявления находятся в состоянии бета-тестирования.

Особенность новой функции заключается в автоматическом подборе «Яндекс.

Директом» элементов рекламы и подбор наиболее эффективных объявлений (индивидуально под каждый отдельный товар и запрос, который ему соответствует).

Одной из первых новый функционал протестировала команда R-брокер.

Цель эксперимента:

  1. Как сообщили представители «Яндекса», во время формирования ключей происходит анализ названия товара, размещенного на сайте. На основе названия с помощью внутренних алгоритмов и информации о частоте запросов создается конкретная фраза. Исходя из этой информации, у нас возникло желание проверить точность подбора ключевых слов «Яндексом».

Есть ли возможность использовать новый функционал для нахождения новых ключевиков, исходя из содержимого сайта.

Если другие объявления содержат поисковые запросы более точные, то приоритет имеют другие «статические кампании». Таким образом,  теоретически грамотный подбор ключевых слов (максимальное соответствие запросам пользователя) не вызовет пересечений.

  1. Будут ли затраты на достижение цели и конверсионность динамических объявлений соразмерны с затратами и конверсионностью объявлений, сделанных нашими специалистами вручную с помощью обычных инструментов.

Подготовка к тестированию функционала

Клиент теста: интернет-магазин по продаже одежды.

До теста структура рекламной кампании состояла из:

  1. брендовых запросов (поисковые запросы, содержащие название магазина);
  2. 2.запросов по конкурентам;
  3. общих запросов (купить куртку, купить сумку, магазин одежды и т.д.);
  4. запросов по товарным брендам (сумка «Furla», куртка «Diesel» и т.д.);
  5. низкочастотных запросов по конкретным моделям товаров.

По сути, ручной режим и наши внутренние системы автоматизации обеспечили достаточно широкое ядро ключевиков.

Для теста специалистами были выбраны конверсионные рекламные кампании по брендам:

  • Бренд «CalvinKleinJeans». Сумки. Конверсия «ручной» кампании составила 0,3%. CPO составил 1800 рублей.
  • Бренд «Lacoste». Обувь. Конверсия «ручной» кампании составила 0,4%. CPO составил 1200 рублей.
  • Бренд «Desigual». Одежда. Конверсия «ручной» кампании составила 0,7%. CPO составил 1100 рублей.

По данным брендам был создан ряд динамических объявлений, ведущих на соответствующие посадочные страницы.

Объявления состоят из:

  1. динамического заголовка;
  2. статического текста;
  3. быстрых ссылок.

Так как имеющаяся у нас статистика говорила о том, что конверсия по женскому полу выше, ставки по женскому полу были увеличены на 200%.

Регион показа объявлений: Москва, область.

Максимальная цена клика соответствовала ценам других рекламных кампаний — 0,2 у.е.

Так в «Яндекс.Директе» выглядели наши объявления:

Для сравнения, у этих же лендингов было больше 150 объявлений в режиме «ручных» рекламных кампаний.

Запуск

Фактически запуск рекламной кампании начался в ноябре прошлого года. После запуска выяснилось, что не работают корректировки ставок по возрасту и полу. Это вызвано техническими проблемами «Яндекса», и на данный момент они не решены.

Сейчас корректировать ставки можно на уровне рекламной кампании. Они будут работать корректно. На уровне группы объявлений этого сделать на данный момент нельзя.

Результат

Читайте также:  Как создать и установить счетчик яндекс.метрики на сайт?

Результаты тестирования новой функции динамических объявлений оказались неудовлетворительными, если сравнивать их с результатами «ручных» рекламных кампаний за ноябрь и декабрь прошлого года. Например, в обычных рекламных кампаниях 230 кликов приносили в среднем 1 транзакцию, а в динамических кампаниях 925 кликов не дали ни одной.

Для проверки объявлений и ключей мы произвели выгрузку в разделе заказа отчетов.

Ниже можно увидеть выгруженный отрывок:

Исходя из ключевых слов, которые получились не самыми целевыми, можно предположить, что «Яндекс» во время анализа сайта выбирает «высокочастотные» слова без учета бренда, модели и т.д. Вместе с тем в заголовок попадает только данное слово.

Если на сайте есть одно или несколько слов из поискового запроса пользователя, то «Яндекс» проверяет отсутствие в минус словах в запросе, и после этого слово, ставится в заголовок объявления без уточнений.

Представители «Яндекса» ответили, что именно таким образом и работает их продукт.

Система проводит анализ указанной страницы, проводит сбор товарных предложений, затем под каждый из них создается отдельное объявление, т.е. рекламируется не страница раздела, а товарное предложение.

На данный момент для динамических объявлений применяется общий подход – создание объявлений под конкретные товары.

В системе должен быть автоматический подбор минус слов, и добавление их в рекламную кампанию, но исходя из запросов, по которым проводились показы, это либо происходит медленно, либо это не происходит вообще.

Также удивительно то, что во время проверки, наш интернет-магазин отсутствовал в рекламной выдаче.

Впрочем, «Яндексом» не гарантируются показы по определенным постоянным запросам. Механизм подбора совершенствуется, вносятся улучшения. Поэтому со временем, возможно, набор подбираемых запросов будет меняться.

Возникло предположение, что «Яндекс» учитывает такие параметры и факторы, как интересы и история запросов пользователя, поэтому объявление показывается не всем, а наиболее заинтересованным. Но предположение оказалось неверным. На данный момент показ объявлений происходит только на основе запроса, который ввел пользователь.

Выводы:

  1. 1.Динамические объявления рекомендуется использовать, если Вы готовы потратить часть бюджета «впустую», и исключительно в связке с обычными кампаниями для идентификации дополнительных объявлений и запросов.
  2. 2.Создавать динамические объявления намного легче, но качество конечного результата падает.
  3. 3.Несомненным плюсом является работа динамических объявлений вместе с объявлениями, которые таргетированы на ключевики и не конкурируют с ними.
  4. На данный момент функционал сырой, определяемые объявления и ключевые слова часто нецелевые.
  5. 5.Существует риск получения автоматической «несуразицы» в заголовке и тексте.
  6. 6.Нежелательные ключевики необходимо внимательно отминусовывать.
  7. Отсутствие возможности выявления точной закономерности выбора определенной страницы сайта.
  8. Объявления ведут не на раздел сайта, а на конкретный товар.
  9. Конверсионность объявлений, созданных с помощью нового функционала, крайне низкая, и, конечно, не сопоставима с объявлениями, созданными «вручную».

Для сохранения конфиденциальности цифры, приводимые в тексте, были видоизменены.

Источник: http://SeoGorod.ru/testirovanie-dinamicheskih-ob-yavlenij-v-yandeks-direkte/

Динамические объявления в Яндекс.Директе

Динамические объявления предназначены упростить настройку контекстной рекламы для кампаний с однотипными объявлениями. Работают динамические объявления в Яндекс.Директе следующим образом: система анализирует содержание сайта или фида, а затем автоматически генерирует объявления для показа.

В первую очередь этот инструмент поможет владельцам интернет-магазинов. Например, ваш ассортимент часто меняется, появляются новые товары, исчезают старые. Постоянно удалять и добавлять новые объявления не очень удобно. А если товаров сотни, тысячи?

Динамические объявления отлично подойдут к уже настроенным кампаниям с простыми показами. Система работает так, что между простыми и динамическими объявлениями будут выбираться наиболее релевантные и имеющие лучшую статистику. При одинаковой релевантности запросу приоритет отдается обычным объявлениям.

Пожалуй, главным недостатком является отсутствие возможности контролировать ключи. Система сама подбирает, по каким ключевым фразам будет показано то или иное объявление. Но, как показывает практика, используются очень даже целевые запросы.

Чтобы не показываться по совсем «мусорным» запросам, в динамических объявлениях Яндекс.Директа есть блок с минус-словами. Поэтому частичный контроль есть.

Как создать объявление

Загрузка фида

Перед созданием кампании необходимо загрузить фид (если вы его используете). Сделать это можно на странице «Мои кампании» по ссылке «Фиды». Далее нажмите «Добавить» и загрузите документ (до 512 Мб). Также можно указать ссылку на него. О том, как правильно загрузить фид, можно почитать в поддержке Яндекса, а шаблоны и примеры заполнения – в справочном центре.

Создание

Нажмите «Создать кампанию» и выберите пункт «Динамические объявления». Пока что они находятся на стадии beta-тестирования. Затем создайте группу объявлений и выберите тип источника: сайт или фид. После выбора изменить тип источника будет невозможно.

Параметры объявлений

Здесь необходимо вписать текст объявления (он будет общим для всех показов), ввести быстрые ссылки и визитные сведения (адрес, телефон, контакты). Другие данные (заголовок, URL-адрес страницы перехода, ключевики) система сгенерирует автоматически. Также в зависимости от того, что вы выбрали (сайт или фид), необходимо сделать следующее:

для фида – выбрать нужный фид из списка загруженных в шаге 0;

для сайта – нужно указать домен вашего сайта. Сам же сайт должен соответствовать трем следующим требованиям. На нем должна быть отдельная страница со списком товаров (или категорией товаров).

Данный перечень не должен подгружаться на страницу, например, с помощью скриптов. Он должен быть статичным. Все товары из перечня должны быть прописаны в HTML-коде сайта.

У каждого товара должно быть корректное название и отдельная страница с подробной информацией (карточка товара).

Настройка фильтров (для фидов)

Вы можете использовать в рекламе весь список товаров или его отдельные элементы. Для того чтобы добавить фильтр, во время редактирования группы нажмите «Новый фильтр». Всего можно добавить до 50 штук. Для каждого из фильтров можно задать свою ставку (при ручном управлении).

Условия нацеливания (для сайтов)

Аналогично тому, как работают фильтры с фидом, так же и условия нацеливания работают с сайтом. Вы можете рекламировать товары не со всего сайта, а с его отдельных страниц. Всего можно задать 50 условий, нажав кнопку «Новое условие». Для каждого из них можно задать ставку, если вы используете ручное управление ставками.

В целом настройка динамических объявлений Яндекс.Директа не отличается от настройки стандартных показов на поиске, за исключением тех моментов, которые мы описали выше. Используйте в своей работе данный инструмент. Возможно, в вашей ситуации он будет куда полезнее старых методов.

Источник: https://UPHUB.ru/blog/54-dinamicheskie-objavlenija-v-jandeks-direkte.html

Динамические объявления Яндекс.Директа

Недавно в режиме бета — тестирования Яндекс.Директ запустил новый инструмент — динамические объявления, доступный пока не всем пользователям. Новая возможность поможет упростить, дополнить и увеличить эффективность Вашей рекламной кампании.

Для кого подойдут динамические объявления?

Динамические объявления отлично подходят для рекламирования компаний с большим, регулярно меняющимся количеством товаров, например, интернет — магазинов одежды. Новые объявления призваны упростить работу с однотипными рекламными сообщениями.

Новая возможность может быть использована в качестве дополнения к основной контекстной рекламной кампании.

Как работают динамические рекламные объявления?

Яндекс.Директ сам анализирует сайт и автоматически создает рекламные объявления, но если в ваших основных кампаниях есть объявление с более точной фразой, то предпочтение отдастся им. Если динамическое и простое объявление равны по точности, то Яндекс.Директ отдаст предпочтение наиболее эффективному по цене и количеству кликов объявлению.

Создание и ведение динамических рекламных кампаний

При создание динамических рекламных объявлений необходимо указать общий адрес сайта, с которого объявления будут формироваться, а так же общий текст для всех объявлений. Далее, необходимо обозначить лишь условия нацеливания и назначить ставку, а все остальное будет выполнено Яндекс.Директ автоматически.

При формировании объявлений могут учитываться все страницы сайта или только некоторые. Это первая настройка, с которой следует начать работу с условиями нацеливания.

После того, как Вы определили, какие страницы Вы хотите использовать, необходимо задать условия (до 50), благодаря которым страницы будут отбираться для генерации рекламных объявлений.

Для каждого условия устанавливается до 10 правил, объединенных оператором «И».

Правила могут быть следующими:

  • URL страницы;
  • Заголовок страницы;
  • Информация страницы (контент);
  • URL страницы предложений;
  • Домен.

После определения правил, необходимо установить ставку для каждой группы страниц, если Вы используете ручную настройку, или же Яндекс.Директ самостоятельно назначит наиболее эффективные ставки.

После создания рекламной кампании необходимо оценить ее успешность, в этом Вам поможет самый стандартный интерфейс отчетов. В нем Вы сможете увидеть всю информацию по сформированным рекламным объявлениям, оценить наиболее удачные и исключить неэффективные с помощью минус-слов.

Динамические объявления — новый помощник в контекстной рекламе от Яндекс.Директ.

Запустить рекламную кампанию

Источник: https://blog.click.ru/dinamicheskie-obyavleniya-yandeks-direkta/

Как настроить Яндекс Директ самостоятельно пошаговая инструкция

Реклама Яндекс Директ, по утверждениям владельцев многих интернет-магазинов, обеспечивает значительное повышение продаж. Вашу рекламу видит платежеспособная аудитория, которая как раз находится в поиске товара из вашего сегмента. Сегодня мы поговорим о том, сколько стоит Яндекс Директ, как формируются цены, как работает Яндекс Директ и как настроить этот вид рекламы!

Что такое реклама в Яндекс Директ?

Рассуждая о том, что такое Яндекс Директ, стоит отметить, что это один из самых эффективных методов рекламирования продукции или услуги. Входящий трафик эффективно превращается в клиентов или заявки, принося ощутимую прибыль магазину.

Что же собой представляют рекламные объявления Директа? Допустим, вы продаете мягкие игрушки и хотите повысить прибыль и количество активных покупателей, поэтому настраиваете в Яндекс Директ рекламу по определенным ключевым запросам. В вашем случае это будет «купить мягкую игрушку» или «магазин мягких игрушек». Ваш потенциальный клиент вбивает в строку запроса эту фразу и видит объявления в выдаче, в том числе и ваше.

Клиент кликает на ваше объявление, попадает на сайт, выбирает игрушку и совершает покупку. Вы в свою очередь платите Яндексу за полученного посетителя. Все предельно просто, но есть у этой системы некоторые сложности:

  • Конкуренция. Ваше объявление могут не заметить или проигнорировать, выбирая предложение конкурента. Ведь в выдаче могут находиться до 7 рекламных объявлений.
  • Разница в цене кликов. Стоимость за 1е место значительно выше 7го. Чем вы больше платите за клик, тем выше пробираетесь по Топ объявлений.

С конкуренцией определились, поэтому перейдем непосредственно к принципу формирования цен.

Если вас интересует вопрос о том, сколько стоит реклама в Яндексе Директ, то запомните: стоимость кампании напрямую зависит от вашего бюджета.

А вот количество посетителей, которые будут приходить на ваш сайт за эти деньги, зависит от изначальной стоимости клика, количества переходов и позиции, на которой находятся объявления.

Перед запуском кампании можно воспользоваться функцией прогнозирования бюджета, об этом мы поговорим чуть позже.

Что такое CTR в Яндекс Директ, формирование цен на рекламу

Один из важных параметров в рекламной кампании – это CTR, обозначающий кликабельность объявления.

CTR – это соотношение количества кликов (переходов на сайт) и количества показов в поисковой выдаче Яндекс. Опытные рекламщики еще называют этот показатель параметром эффективности объявления.

Обратимся к примеру: если люди видели ваше объявление 100 раз, а кликнули на него 15, то показатель CTR составляет 15%.

Повышение CTR необходимо, если вы желаете сэкономить на рекламе.

Все просто: вы разместили неэффективное объявление, на которое пользователи не кликают? Тогда стоимость за клик для вас будет выше, ведь Яндекс — коммерческий проект, который получает за клики реальные деньги. Например, у вашего конкурента цена за клик 20 руб.

, а количество переходов в неделю — 100 шт., а у вас цена за клик 30 руб., а количество переходов 20 шт., то Яндексу выгоднее сотрудничать с конкурентом. Ведь он регулярно приносит стабильную прибыль.

А если ваш показатель CTR ниже 0,5%, (по определенным ключевым запросам), то рекламные объявления вылетают из поиска. Яндекс не будет бесплатно показывать ваши предложения. Создавая эффективные объявления, вы обеспечите повышение количества переходов по ним (кликов), за счет чего повышаются позиции показов, а стоимость клика (цена за переход пользователя из Яндекса на ваш сайт) понижается.

Более подробно о том, сколько стоит Яндекс Директ в месяц, мы поговорим дальше. Но заметим, что начать кампанию можно при минимальном бюджете, который составляет всего 300 руб. Опытные директологи утверждают, что средний бюджет для малого интернет-магазина может достигать 30 тыс. руб. в месяц.

Как произвести настройку рекламной кампании в Директе

Рассмотрим вопрос о том, как настроить рекламу в Яндекс Директ самостоятельно. Для начала перейдите на страницу Директа и нажмите жёлтую кнопку «Разместить рекламу».

Читайте также:  Полигон в яндекс.аудиториях и таргетинг по геолокации

Для работы вам понадобится аккаунт в Яндексе, если его у вас нет — заведите. Для создания аккаунта достаточно авторизоваться с помощью одной из социальных сетей.

Или пройти полную регистрацию с подтверждением номера мобильного.

Где размещать рекламу

Нажав на кнопку «Разместить рекламу», вы попадёте в окно настроек пользователя. На этом этапе требуется выбрать тип рекламной кампании, регион.

В Директе представлено 3 вида рекламных кампаний, рассмотрим каждую из них подробнее.

Текстово-графические объявления показываются и в результатах поиска Яндекса, и на других сайтах. Это универсальный вид рекламной кампании, который подходит для рекламирования как товаров, так и услуг. Это как раз то, о чём мы ведём речь в статье, поэтому выбирайте этот тип кампании.

Реклама мобильных приложений нужна только если вы планируете продвигать приложения для iOS и Android. Такие объявления выдаются в поиске на тех устройствах, для которых они предназначены (смартфоны, планшеты).

Показы динамических объявлений производятся только на поиске. Их стоит выбрать в случае, когда вы запускаете кампанию с огромным количеством однотипных объявлений. Яндекс Директ автоматически проанализирует содержимое сайта и сформирует объявления для выдачи. Заметим, что пока динамические объявления находятся в стадии тестирования и доступны только для 11 групп товаров.

Шаг №1: создание рекламной кампании

Следующий этап настройки, а мы выбрали рекламу текстово-графического формата, приводит нас к такому разделу:

Рассмотрим каждый пункт отдельно:

  • Название кампании, которое должно быть понятным и отображать суть рекламы. Для пользователей оно не видно – оно нужно вам, чтобы не запутаться в большом количестве кампаний.
  • Расписание показов. В этом окне вы задаете временные сроки, когда будут показываться объявления.
  • География, где вводится регион показов. Для кампании можно настроить один регион.
  • Управление показами, где пользователь производит настройку мест показа и ограничения. Доступно как автоматическое, так и ручное управление.
  • Далее нас ожидает настройка минус-фраз. Если вы не знаете, что такое минус слова в Яндекс Директ, то обратимся к толкованию этого значения от самого Яндекса: «Минус-фразы – слова или запросы, по которым выдача не производятся». После вводим дополнительные фразы, которые добавляются к исходным ключевым запросам. Дополнительные фразы – это, по сути, синонимы, но их подбор производится с оглядкой на исходные ключевые запросы, содержание страницы, минус-слова, запросы с опечатками, транслит.
  • Раздел визитки, в котором указывают исходные данные сайта (адрес, контакты, территориальное расположение). Визитка едина для всех объявлений, поэтому ее следует заполнить максимально подробно.
  • И последний этап: галочка около «счетчика Метрики». Она поможет корректно отображать информацию в статистике Яндекс Метрики. Благодаря этому настраивается воронка продаж, отслеживается эффективность кампании.

Теперь рассмотрим каждый пункт отдельно и поясним, что нужно нажимать.

Стратегия показов

Выбор стратегии — наиболее важный из всех пунктов и нужно помнить, что кампании для сетей и поиска должны быть разделены, в противном случае реклама будет низкоэффективной.

В разделе «Управление показами» – «Стратегия» нажмите кнопку изменить.

Так как мы рассматриваем настройку рекламной кампании только для поисковой выдачи, то вам следует выбрать «ручное управление ставками», «только на поиске».

После этого в выпадающем списке «Ограничить дневной бюджет и позицию показа» поставьте галочку «Показывать на минимально возможной позиции» и выберите «в спецразмещении и гарантии».

В выдаче ваши объявления будут показываться на 2-3 месте или 6-7, но могут отображаться и выше, если стоимость за клик у вашего конкурента ниже.

Это позволит экономить средства, но всё равно получать много кликов.

Ручной тип управления подходит для тех рекламодателей, которые готовы самостоятельно контролировать ход рекламной кампании. Вы сами устанавливаете цену, которая будет списана со счета после перехода на ваш сайт по размещенному в Директ объявлению. То есть, при каждом пользовательском клике вы будете платить сумму не выше той, которую сами же и установили.

Ручное управление охарактеризуем в нескольких тезисах:

  1. Отслеживание и анализ рынка.
  2. Анализ ключевых слов и уровня ставок.
  3. CTR объявления, увеличение или уменьшение ставок в режиме реального времени.

Даже если вам сложно самому сформировать ставки за клик, то Директ поможет вам: на дальнейших этапах около каждого ключевого слова будет указана актуальная цена, с помощью которой вы выведете объявление на хорошую позицию.

Автоматические стратегии требуют меньшего внимания, но дают меньше возможностей для постоянного контроля рекламной кампании.

Система самостоятельно будет анализировать объявления, настройки и ставки, а потом автоматически подберет стоимость перехода, чтобы объявление могло удержать правильную позицию.

Естественно, вы можете задать максимальную сумму ставки и для автоматического режима. Это нужно, чтобы не спустить весь бюджет на рекламу в первый же день.

Автоматическое управление идеально для людей, которые запускают сразу много рекламных кампаний. Ручное — для тех, кто желает контролировать рекламный процесс, чтобы он был наиболее эффективным. Помните, что в любое время сможете изменить выбранную стратегию.

Что такое настройка и корректировка ставок?

Чтобы настроить правильно Яндекс Директ, воспользуйтесь разделом корректировок ставок, который поможет повысить или понизить стоимость клика для определённой аудитории. Корректировка цены производится с учетом ряда параметров:

  • Целевая аудитория. Создание данных аудиторий формируется из сегментов Метрики или на условии подбора аудитории.
  • Мобильные устройства.
  • Демографические данные о поле или возрасте.

Корректировку ставок рассмотрим на примере. Допустим вам важно, чтобы сайт посещало больше женщин, чем мужчин. Тогда вы нажимаете «Корректировка ставок» — «Пол и возраст» — «Новая корректировка». В появившейся строке выбираете «Женщины», возраст «Любой», а значение «увеличить» поднимаете на, допустим, 70%. После этого нажмите «Сохранить».

Настройка расписания показов

Допустим, вы не хотите, чтобы ваши объявления показывались ночью или вечером, когда магазин закрыт, и никто не сможет ответить на звонок. Для этой функции в Директе есть специальная настройка – это «Временной таргетинг».

Так вы можете настроить время показов, соответствующее времени работы вашего магазина, что сокращает вероятность неэффективных переходов и количество недовольных клиентов.

Регион показов

Здесь вы устанавливаете регион или несколько регионов, пользователи из которых будут видеть ваше объявление. Мы не рекомендуем устанавливать в качестве региона всю страну.

На что еще обратить внимание?

Загляните в раздел «Специальные настройки» и обязательно запретите «Автофокус», в противном случае ваша реклама не будет показываться по запросам, которые Яндекс посчитает нецелевыми. Дело в том, что эта функция может принять за нецелевые запросы реально полезные.

Также вы можете настроить отправку уведомлений по СМС или на электронный ящик, которые будут сообщать вам о состоянии счета, ходе кампании и т.д. Все сообщения бесплатные, отправляются за счет Яндекса.

Шаг №2: создаем группу объявлений

После заполнения всех предыдущих полей мы переходим на вторую страницу, где создаем группу объявлений:

Здесь необходимо ввести завлекающее название и текст для объявления, добавить ссылку на страницу, куда будут переходить пользователи, изображение, быстрые ссылки, указать адрес и дополнительную информацию о магазине.

На этой же странице вы можете подобрать слова и произвести настройку всей группы.

Рассмотрим разделы подробнее:

  • Название группы объявлений должно быть содержательным и понятным.
  • Для поиска текстового выбирают текстово-графические, для сетей добавляют также графическое.
  • Заголовок, состоящий из 33 символов с ключевым запросом.
  • Текст объявления имеет объем 75 знаков. Емко пропишите здесь предложение, дедлайн, призыв к действию.
  • Ссылка на конкретный сайт или страницу.
  • Плюс отображаемая ссылка, состоящая из 20 знаков. Она нужна в том случае, если ссылка, указанная выше, длинная или некрасивая.
  • Дополнения, среди которых есть довольно важные параметры «Быстрые ссылки» и «Уточнения».

Что такое быстрые ссылки и уточнения?

Здесь прописывают 4 разные ссылки общей длиной до 66 знаков. Ссылки могут вести на разные страницы вашего сайта или целевые страницы, если такие имеются. Быстрые ссылки появятся внизу объявления, что сделает его более заметным. Это в свою очередь поднимет CTR.

Если вы создаете рекламу на поиске и добавили 4 быстрых ссылки, то будет доступен раздел уточнения. Уточнения тоже увеличивают CTR, в них вы можете тезисно описать условия сотрудничества или преимущественно.

Далее раздел «Адрес и телефон», это все та же визитка. Заполните эту анкету очень подробно – это также повысит CTR объявления.

Как подобрать запросы для кампании  и настроить Яндекс Директ

Для составления семантического ядра объявлений необходимо воспользоваться еще одним инструментом: Яндекс Вордстат.

Подбор ключевых слов в Яндекс Директ производится с помощью выставления в настройках нужного региона, поиска по словам. Потом следует ввести в поисковую строку слово, связанное с вашим бизнесом. Например «купить мягкие игрушки», а потом просмотреть все слова в этой выдаче.

Около слов цифры, которые указывают на популярность запросов, выберите самые популярные и среднепопулярные запросы, а потом скопируйте их в таблицу. После выбора тематических запросов соберите их в группы, делая на каждую отдельное объявление.

И еще несколько слов о минус-фразах. Чтобы сократить количество бесполезных запросов подберите минус-слова, выдача по которым производиться не будет.

Например, слово «линзы» может быть применено не только для офтальмологических контактных линз, но и для фотоаппаратов или телескопов. Поэтому для интернет-магазина, продающего контактные линзы, минус-словами будут «линзы для фотоаппаратов», «линзы для телескопа» и другие.

После введения ключевых запросов и минус-слов, вы можете воспользоваться функцией прогнозирования бюджета. Здесь необходимо ввести ключевые запросы, минус-фразы, а потом система автоматически спрогнозирует примерные затраты на кампанию.

Виды позиций показа

Если вы находитесь в процессе создания объявлений, то у вас возник рациональный вопрос: что такое спецразмещение Яндекс Директ, динамические и гарантированные показы? Все просто: это блоки, в которых будут показаны объявления:

  • Спецразмещение отображается над результатами поисковой выдачи, может содержать 3 объявления. Самый эффективный в плане кликабельности блок, при этом самый дорогой.
  • Гарантированные объявления отображаются под результатом поисковой выдачи. Содержит до 4 объявлений. По ним кликают редко, зато стоят намного дешевле.
  • Динамические объявления показываются не всегда, чередуясь с объявлениями конкурентов. Содержат до 4 объявлений, отображаются снизу на второй и следующих страницах выдачи Яндекс. Может располагаться под гарантированными объявлениями, расположенными справа.

Правила составления текста объявления для контекстной рекламы

Чтобы правильно составить объявление рекомендуем использовать закон рекламы ODC:

  1. Предложение (Offer).
  2. Дедлайн, что обозначит срок действия предложения.
  3. И в самом конце Call to action – это призыв к совершению покупки, заказу услуги, переходу и т.д.

Например: «Скидки на милых плюшевых мишек только до 31 мая. Заходи!»

И напоследок еще пару советов:

  • 1 объявление — 1 запрос, это повысит эффективность рекламы.
  • В тексте, а лучше в заголовке объявления используйте ключевое слово, которое подобрали.
  • Измеряйте эффективность объявлений, экспериментируйте с фразами и видами настроек, чтобы подобрать идеальную формулу для своей рекламной кампании.

Основные ошибки при настройке рекламной кампании:

  1. Отсутствие минус-слов.
  2. Одна кампания для всех товаров.
  3. Малое количество конкретных ключевых запросов.
  4. Неверно составленное объявление и заголовок (нет призыва, ключевых слов).
  5. Временные и географические рамки неверно настроены.
  6. Вы не используете Яндекс Метрику для отслеживания действий пользователей.
  7. Вы продаете товары по всей России, но не сделали кампании для разных регионов. Ведь рекламная кампания в Москве и области стоит намного дороже, чем аналогичные запросы для Томской области.

Подводим итоги

Это всё, что необходимо знать для первой настройки рекламной кампании. Чтобы пополнить счет для рекламной кампании в Яндекс Директ, вы можете выбрать один из предложенных способов, среди которых оплата по квитанции, интернет-банкинг, наличными или с карты, а также через электронные платежные системы.

Если же вам сложно разобраться в этом или же нет времени для контроля и аналитики рекламы, то стоит обратиться в рекламное агентство или нанять маркетолога, который сможет снизить цены на кампанию в Яндекс Директе и повысит ее эффективность.

Источник: https://www.insales.ru/blogs/university/nastrojka-yandex-direct

Динамический заголовок яндекс директ как настроить

Если при настройке кампании с таргетингом на содержание сайта вы выбирали условия нацеливания, то при таргетинге на фид вам нужно задать фильтры отбора. Вы можете создать до 50 фильтров с оператором «ИЛИ».

Динамические объявления дополняют классические объявления на поиске.

В случае, когда в обычной кампании есть объявления с фразой, равной по точности или более точной, чем в динамических объявлениях, приоритет при показе будет у обычного объявления.

Если фраза обычного объявления шире фразы динамического, приоритет отдается объявлению с наиболее эффективными показателями (количество показов и кликов, цена клика и коэффициент качества).

Динамические объявления — это тип рекламной кампании в , позволяющий автоматически создавать большое количество однотипных текстовых объявлений для показа на поиске Яндекса. Данный тип кампании удобен для интернет-магазинов и сайтов с большим количеством рекламируемых позиций. Динамические объявления избавляют вас от необходимости ручного создания и редактирования объявлений в кампании.

Читайте также:  Описания быстрых ссылок - теперь можно всем!

Данная услуга является дополнением рекламной кампании. Если обычное идинамическое объявление создано для схожего поискового запроса, приоритет отдаётся объявлению снаиболее эффективными показателями .

Попробуем разобраться на примере. Допустим, вы являетесь владельцем интернет-магазина по продаже детских игрушек. Очевидно, что ассортимент вашего магазина постоянно меняется: добавляются новые товары, некоторые позиции наоборот заканчиваются.

В таком случае работа по созданию новых, редактированию или приостановке неактуальных объявлений займет у вас очень много времени.

Кампания, настроенная для динамических объявлений, позволяет избегать ручного редактирования и автоматически генерирует/редактирует объявления для каждой позиции на сайте.

Статистические данные помогут определить эффективность рекламы. Чтобы отсеять ненужные запросы, следует добавить минус-слова. Втаком случае нежелательные объявления перестанут показываться напоисковой странице, это позволит увеличить эффективность рекламной кампании иснизить финансовые затраты.

Сервис впервую очередь подходит для торговых площадок сбольшим числом разделов имножеством артикулов. Для добавления рекламы хотябы сотни товаров, придётся затратить массу времени. Продукты постоянно добавляются, или заменяются. Втаком случае, ранее созданные заголовки станут неактуальными.

Сервис впервую очередь подходит для торговых площадок сбольшим числом разделов имножеством артикулов. Для rimpen.ru добавления рекламы хотябы сотни товаров, придётся затратить массу времени. Продукты постоянно добавляются, или заменяются. Втаком случае, ранее созданные заголовки станут неактуальными.

Вотчёте оработе сдинамическими объявлениями есть статистика показов каждого заголовка суказанием условий таргетинга. Сгенерированный отчёт можно скачать вXLS-формате. Для получения актуальной статистики, нужно посетить страницу отчётов, выбрать временной интервал икампанию, затем нажать нассылку «Заказать отчёт».

Источник: https://zizt.ru/calendar/event/7-dinamicheskiy-zagolovok-yandeks-direkt-kak-nastroit/

Динамические объявления в Яндекс Директ. Динамические объявления в директе

Главная » Директ » Динамические объявления в директе

Динамические объявления предназначены упростить настройку контекстной рекламы для кампаний с однотипными объявлениями. Работают динамические объявления в Яндекс.Директе следующим образом: система анализирует содержание сайта или фида, а затем автоматически генерирует объявления для показа.

В первую очередь этот инструмент поможет владельцам интернет-магазинов. Например, ваш ассортимент часто меняется, появляются новые товары, исчезают старые. Постоянно удалять и добавлять новые объявления не очень удобно. А если товаров сотни, тысячи?

Динамические объявления отлично подойдут к уже настроенным кампаниям с простыми показами. Система работает так, что между простыми и динамическими объявлениями будут выбираться наиболее релевантные и имеющие лучшую статистику. При одинаковой релевантности запросу приоритет отдается обычным объявлениям.

Пожалуй, главным недостатком является отсутствие возможности контролировать ключи. Система сама подбирает, по каким ключевым фразам будет показано то или иное объявление. Но, как показывает практика, используются очень даже целевые запросы.

Чтобы не показываться по совсем «мусорным» запросам, в динамических объявлениях Яндекс.Директа есть блок с минус-словами. Поэтому частичный контроль есть.

Как создать объявление

Загрузка фида

Перед созданием кампании необходимо загрузить фид (если вы его используете). Сделать это можно на странице «Мои кампании» по ссылке «Фиды». Далее нажмите «Добавить» и загрузите документ (до 512 Мб). Также можно указать ссылку на него. О том, как правильно загрузить фид, можно почитать в поддержке Яндекса, а шаблоны и примеры заполнения – в справочном центре.

Создание

Нажмите «Создать кампанию» и выберите пункт «Динамические объявления». Пока что они находятся на стадии beta-тестирования. Затем создайте группу объявлений и выберите тип источника: сайт или фид. После выбора изменить тип источника будет невозможно.

Параметры объявлений

Здесь необходимо вписать текст объявления (он будет общим для всех показов), ввести быстрые ссылки и визитные сведения (адрес, телефон, контакты). Другие данные (заголовок, URL-адрес страницы перехода, ключевики) система сгенерирует автоматически. Также в зависимости от того, что вы выбрали (сайт или фид), необходимо сделать следующее:

для фида – выбрать нужный фид из списка загруженных в шаге 0;

для сайта – нужно указать домен вашего сайта. Сам же сайт должен соответствовать трем следующим требованиям. На нем должна быть отдельная страница со списком товаров (или категорией товаров).

Данный перечень не должен подгружаться на страницу, например, с помощью скриптов. Он должен быть статичным. Все товары из перечня должны быть прописаны в HTML-коде сайта.

У каждого товара должно быть корректное название и отдельная страница с подробной информацией (карточка товара).

Настройка фильтров (для фидов)

Вы можете использовать в рекламе весь список товаров или его отдельные элементы. Для того чтобы добавить фильтр, во время редактирования группы нажмите «Новый фильтр». Всего можно добавить до 50 штук. Для каждого из фильтров можно задать свою ставку (при ручном управлении).

Условия нацеливания (для сайтов)

Аналогично тому, как работают фильтры с фидом, так же и условия нацеливания работают с сайтом. Вы можете рекламировать товары не со всего сайта, а с его отдельных страниц. Всего можно задать 50 условий, нажав кнопку «Новое условие». Для каждого из них можно задать ставку, если вы используете ручное управление ставками.

В целом настройка динамических объявлений Яндекс.Директа не отличается от настройки стандартных показов на поиске, за исключением тех моментов, которые мы описали выше. Используйте в своей работе данный инструмент. Возможно, в вашей ситуации он будет куда полезнее старых методов.

uphub.ru

Динамические объявления Яндекс.Директ: пример и отзывы

Компания Яндекс быстро развивается, не удивительно, что она является №1 в Рунете. Недавно система рекламы обновилась. Сегодня динамические объявления Яндекс.Директ могут создаваться с помощью фид данных.

Для чего нужные динамические объявления

Новая технология анализирует сайты либо фид товары. На основании полученных сведений формируется лучшее текстовое объявление. Они станут оптимальным решением для крупных интернет-магазинов, предлагающих продукцию в широчайшем ассортименте. Причем список товаров постоянно изменяется.

Анализ может осуществляться по одному из обозначенных ниже условий:

  • все страницы интернет-ресурса;
  • отдельные страницы, выбранные по указанным характеристикам;
  • фиды товаров.
  • Динамические объявления можно создать не для всех предлагаемых товаров за один раз, а классифицировать их по блокам для формирования индивидуальной рекламы по каждому. Они будут иметь следующий вид.

    Как настроить динамическую рекламную кампанию

    Рассмотрим пример настройки динамических объявлений Яндекс.Директ.

  • Вначале необходимо создать кампанию и указать в ней тип «Динамические объявления»
  • На следующем этапе следует заполнить ключевые параметры.

  • На следующем этапе создаются группы объявлений
  • Здесь указываются домен сайта либо фид товарных карточек. Последний может быть таким же, что и на Яндекс.Маркет. В роли его выступает файл YML. В нём расположены все сведения о продукте либо услуге.

    В фиде товаров должна указываться такая информация:

  • Name. Наименование товара. Лучше вместе с ним ввести код изготовителя.
  • ID. Идентификатор продукции.
  • Price. Стоимость товара.
  • URL. Ссылка на страницу сайта, на которой размещён товар.
  • Picture. Ссылка на фотографию товара.
  • CurrencyID. Валюты, в которой рассчитывается стоимость продукции.
  • CategoryID. Категория товара, она присваивается рекламодателем.
  • Динамические объявления Яндекс.Директ на основе фидов продукции обладают рядом достоинств в сравнении с рекламой на базе содержания сайта:

  • Простота и удобство управления. Структура веб-страницы не влияет на фид. Поэтому легче контролировать перечень рекламируемой продукции. В настройках можно найти фильтры по изготовителю, наличию, разновидностям и другим характеристикам.
  • Предоставление множества сведений о товаре. Фид позволяет предоставить о нём намного больше информации.
  • Система исследует фид товаров и создает динамические объявления Яндекс.Директ, отзывы о которых практически всегда положительные. На основе полученных данных и формируется реклама.

    Установление параметров фильтров отбора

    Каждый может настроить товары, которые входят в динамически создаваемые объявления, а также указать критерии, по которым они будут исключаться.

    Факторы отбора устанавливаются в качестве условий и древовидного списка. Последний вариант более удобный для товаров, которые находятся в одной категории. Продукция, обладающая аналогичными характеристиками в фиде, легко отобрать посредством установления условий.

  • Формирование группы объявлений, здесь можно разработать текст непосредственно объявления
  • Система автоматически создаёт заголовок, для этого используется запрос пользователя и фид товаров и домен сайта. К тому же в объявлениях можно использовать всевозможные уточнения и расширения.

  • Выбор условий торгетирования
  • Не обязательно их устанавливать, а при необходимости можно таргетировать конкретные страницы.

    Возможности таргетирования объявлений

  • URL перечня предложений – страница с размещением ссылок на товары.

    Она может выступать в качестве категории либо формироваться динамически

  • Домен сайта – информация о сайте с продукцию
  • Ссылка товара – ссылка на страницу карточки товара
  • Заголовок страницы – информация, которая содержится в тайтле
  • Контент страницы – можно указать торговую марку, компанию либо группу товара.
  • После создания кампании нужно будет проанализировать условия таргетирования и работы кампании.

    Динамические объявления широко используются рекламодателями, обладающими внушительным перечнем разнообразных товаров на сайте, которые быстро изменяется.

    Благодаря им можно облегчить формирование релевантных объявлений. Динамические объявления Яндекс.

    Директ, пример которых находится на нашем бизнес-портале, пользуются широкой популярностью у туристических агентств, крупных интернет-магазинов и сервисов по продаже билетов.

    Бизнес-портал investtalk.ru поможет хорошо разобраться в вопросах рекламы и маркетинга. На странице http://investtalk.

    ru/marketing/marketing-dlya-ry-nka-detskih-tovarov рассказывается об особенности продвижения на рынок детских товаров. Мотивация покупателей является мощным маркетинговым ходом.

    Узнайте, как её правильно осуществлять на этой странице. Надеемся, наши усилия помогут сделать ваш бизнес более успешным и процветающим.

    Другие статьи на нашем сайте

    investtalk.ru

    Динамические объявления в Яндекс Директ

    Всем привет. Сегодня мы обсудим недавнее добавление в Яндекс Директе. Называется оно — динамические объявления. В настоящее время они находятся в режиме бета-тестирования, но их уже можно запустить и протестировать на Вашей нише.

    Что с себя представляют динамические объявления

    Сразу замечу, что динамические объявления актуальны для интернет-магазинов с большим количеством товаром. Для сайта услуг и лендингов большого смысла они не несут.

    Суть динамических объявлений крайне проста. Яндекс Директ анализирует Ваш сайт и на основе полученной информации строит объявления для показа.

    Для анализа сайта существуют следующие условия

    1. Анализ всех страниц сайта
    2. Анализ конкретных страниц по заданным параметрам: ссылка на товар, ссылка на список товаров, заголовок страницы, контент страницы и домен. Условия можно комбинировать.

    Я рекомендую создавать динамические объявления не для всех страниц сразу, а по категориям. В таком случае Вы сможете прописать текст объявления, который выгодно выделит именно эту товарную группу на фоне конкурентов.

    Выглядят динамические объявления таким образом:

    Как настроить динамические объявления в Яндекс Директ

    Первым делом Вам надо создать кампанию, в типе которой будет указано что данная кампания для динамических объявлений.

    После этого нужно заполнить стандартные параметры кампании, которые мы заполняем при создании обычных поисковых кампаний. Следует отметить, что динамические кампании работают только на поиске, поэтому настроек отключения РСЯ здесь не будет.

    После создания кампаний нам необходимо создать группу объявлений и здесь начинается самое интересное:

    Здесь нам нужно указать домен сайта, или фид с товарами. Подходит фид, который используется в Яндекс Маркете. Также не забудьте нажать «Добавить параметры к ссылке» и прописать UTM-метки для качественной аналитики рекламной кампании.

    После этого нам нужно прописать текст объявления (Заголовок система сформирует сама), а также быстрые ссылки, уточнения, визитку и другие параметры, которые всегда настраиваются в поисковых кампаниях.

    И последнее что нам нужно будет сделать — это создать условие нацеливания. Здесь мы выбираем какие страницы система должна проанализировать.

    После создания кампании системе нужно некоторое время для того, чтобы проанализировать заданные страницы сайта и запустить кампанию.

    Выглядят динамические объявления на поиске следующим образом:

    Любой анализ мы можем сделать в Яндекс Метрике, а с недавних пор Яндекс также ввел отчет по поисковым фразам в интерфейсе Яндекс Директа. Вы точно сможете увидеть по каким запросам показывалось наше объявление.

    По заявлениям компании Яндекс, динамические кампании не будут конкурировать с поисковыми, а будут дополнять друг друга, поэтому можно использовать одновременно все виды рекламных кампаний.

    upsell.pro

    Источник: http://consei.ru/direkt/dinamicheskie-obyavleniya-v-direkte.html

    Ссылка на основную публикацию