Реклама вконтакте — это отличный инструмент привлечения трафика из социальной сети вконтакте. здесь вы узнаете как настроить таргетированную рекламу.

Секреты настройки таргетированной рекламы ВКонтакте

Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками

Свежие публикации регулярно

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

В социальных сетях концентрируется большая по охвату аудитория. Это создает огромные возможности для предпринимателей. Ведь правильно настроенная рекламная кампания надолго обеспечивает бизнес клиентами.

Но есть и обратная сторона – даже незначительные ошибки в настройках приводят к пустому «сливу» бюджета. Нужно уметь правильно таргетировать рекламу ВКонтакте.

Поэтому в статье рассматриваем ключевые опции таргета.

Типы объявлений

Таргетинг представляет собой инструмент тонкого сегментирования целевой аудитории. С его помощью можно выбрать из всех посетителей, подходящих нам по целям людей. Причем полученная группа подвергается дополнительному отсеиванию нецелевых потребителей. А это значит, что ваш баннер видят только действительно заинтересованные люди.

Для создания кампании переходим в рекламный раздел, который находится внизу левой колонки сайта. Нам предлагается два принципиально разных типа размещения.

На страницах ВК

Здесь представлена настройка таргетированной рекламы ВКонтакте трех видов:

  1. Приложение. Подходит для продвижения внутренних игр и сервисов социальной сети.
  2. Сообщество. Предназначена для раскрутки групп и предстоящих мероприятий.
  3. Внешний сайт. Универсальный вариант, который предусматривает простановку ссылки на любую страницу в интернете.

Для перечисленных способов публикации установлено пять форматов внешнего отображения. Они доступны не для всех видов таргетинга. Причем каждое имеет свои особенности. Для удобства сравнения сведем данные в таблицу.

Способ размещения Размер фото, рх Описание
Продвижение сообществ 2 145х85 кнопки: я пойду, вступить или подписаться
Изображение и текст 1,2,3 145х85 произвольное 70 символов
Большая картинка 1,2,3 145х165 тип объекта
Квадратная иллюстрация 1 145х145 кнопки: запустить или играть
Витрина приложений 1 128х128 (исходник 256х256) рейтинг приложения

Обратите внимание! Не обязательно подбирать размер картинок в точном соответствии с данными таблицы. В ней указано минимальное разрешение и соотношение сторон. Остальное легко сделать с помощью стандартных инструментов редактирования в Контакте.

Для каждого варианта вы устанавливаете заголовок длиной в 33 знака. Он отображается жирным шрифтом.

Это только один способ размещения таргетированной рекламы в ВКонтакте, как настроить его рассмотрим ниже. Отметим лишь, что эффективность таких объявлений падает. Это объясняется баннерной слепотой пользователей. Из-за частого появления нерелевантных ссылок, люди бессознательно начинают их игнорировать. Поэтому разработали кардинально новый способ продвижения.

В новостной ленте

Эти рекламные записи появляются при просмотре посетителями социальной сети новостей. Они сливаются воедино с публикациями их друзей и сообществ из подписки. Зачастую пользователи даже не понимают, что переходят на проплаченный сервису контент. Есть четыре вида отображения:

  1. Карусель. Представляет собой горизонтальную ленту, состоящую из карточек товаров. Их может быть от трех до десяти. Причем для каждой можно показать две цены: старую и новую. Так вы сообщаете клиентам о скидках.
  2. Запись с кнопкой. Выглядит, как обычный пост. С той лишь разницей, что вы добавляете внизу кнопку с призывом к действию, например, купить или позвонить. Ее функционал настраивается отдельно.
  3. Универсальный модуль. Он полностью соответствует классическим постам ВКонтакте. Поддерживает фото, текстовые описания, геометки и многое другое.
  4. Сбор заявок. Подходит для продающего или образовательного контента. Выглядит в виде формы, в которую посетители вносят свои контактные данные: от имени и телефона, до страны проживания и дня рождения.

В отличие от баннеров на страницах в Контакте, для публикаций в новостной ленте не нужно вписывать фото и заголовок в жесткий шаблон сайта. Поэтому рекламные записи имеют достаточно гибкие опции.

Настройка ЦА

Мы перечислили все возможные типы объявлений. Теперь рассмотрим, как настроить таргетинг в ВК с их помощью. В результате этих действий мы обеспечим показ, выбранного типа отображения, среди интересующих нас пользователей. Для этого сегментируем целевую аудиторию по ряду параметров.

Обратите внимание! На каждый сегмент потенциальных клиентов лучше делать отдельный проект. Это помогает быстро скорректировать работу во время анализа эффективности продвижения.

География

Есть два способа отслеживания пользователей социальной сети:

  1. По региону.
  2. По месту на карте.

В первом случае мы указываем страну и города. Во втором возможности гораздо шире. Ведь мы выбираем местоположение с высокой точностью. Вплоть до географических координат. Таких точек может быть до ста. Для каждой из них указываем радиус действия. Он определяет место потенциального нахождения клиентов. В опциях есть, как добавление, так и исключение регионов.

Причем сервис определяет местонахождение не только по IP-адресу. Учитываются данные профиля, места подключения к интернету и частота нахождения в выбранном районе. А это значит, что, выполнив настройку таргетинга в ВК на жителей Новокузнецка, они видят объявления даже если временно находятся в Москве или Питере.

Демография

Доступны следующие категории:

  • Пол. Мужчины менее активны, но быстрее покупают. Женщины чаще переходят по ссылкам, но реже доходят до результата.
  • Возраст. Напрямую влияет на платежеспособность.
  • Семейное положение. Статус не всегда соответствует действительности. Причем опция на порядок увеличивает бюджет. Использовать ее лучше при крайней необходимости. Например, для свадебного агентства или студии детской анимации.
  • День рождения. Подходит для публикаций с товарами, приуроченными этому празднику.

По возможности надо вести разные категории людей на отдельные проекты. Ведь для девочки школьницы и женатого сорокалетнего мужчины нужно разное оформление баннеров.

Интересы

В общих чертах рассказать, как правильно настроить таргетированную рекламу ВКонтакте с помощью этого инструмента очень сложно. Проблема заключается в том, что информация в профиле редко заполняется полностью. При этом она не всегда соответствует действительности.

Поэтому единственная настройка, которая заслуживает внимания в этом разделе – показ в сообществах. Здесь указываем группы, в которых предположительно находится наша целевая аудитория. Причем доступно как добавление, так и исключение пабликов.

Образование и работа

Этот раздел заслуживает внимания только как дополнительная опция. Люди чаще оставляют эту часть профиля пустой. А если и заполняют, то одна и та же должность может указываться в нескольких вариациях. Поэтому требуется тщательный анализ страниц ЦА.

Достоинство этого метода в том, что можно подготовить буквально личное обращение к человеку в объявлении.

Дополнительные параметры

Для части бизнесов важно не столько использование «внутреннего» таргетинга ВКонтакте, как возможность настроить ретаргетинг на посетителей собственного сайта. Здесь предусматривается подключение групп аудитории, собранных в базу специальными скриптами.

Доступна градация посетителей по типу браузера, операционной системе и устройству, с которого они заходят в социальную сеть. С помощью этих настроек мы дополнительно сегментируем платежеспособность потенциальных клиентов. Функция также полезна для разработчиков игр и приложений.

Установка цены рекламных объявлений

Предусмотрено два варианта:

  • CPM – оплата за показы. Сумма устанавливается за каждую 1000 просмотров вашей записи. Причем с помощью лимита ограничивается число демонстраций одному человеку. Это позволяет исключить нецелевые просмотры.
  • CPC – плата за клики. Стоимость этой опции в разы выше. Зато вы получаете гарантированный переход по вашей ссылке.

Если вы только начинаете разбираться в том, как запустить таргетированную рекламу ВКонтакте, лучше сначала выбрать CPC. Как правило, этот способ оказывается дешевле.

При настройке таргета в личном кабинете ВК указывается рекомендуемая стоимость размещения. Часто она завышена. В тестовом режиме достаточно установить половину от ее величины и смотреть за результатом.

Здесь важна кликабельность (CTR) – отношение числа кликов к показам. Низкий показатель говорит о том, что аудитории не интересно ваше предложение. Этому есть две причины: неправильно выбрана ЦА или внешний вид баннера не стимулирует на переход. А значит, нужно корректировать кампанию.

Как только мы добиваемся показателя CTR, при котором просмотры оказываются дешевле кликов, можно менять цену на CPM.

Анализ статистики по рекламной кампании

Без этого инструмента невозможна эффективная настройка таргетированной рекламы в ВК. Велика вероятность истратить выделенный бюджет впустую. Поэтому, обязательно анализируем диаграммы на главной странице личного кабинета. Доступно четыре параметра:

  • переходы;
  • показы;
  • CTR;
  • расходы.

Все они отображаются на шкале времени. Поэтому есть возможность просмотреть информацию за любой период. Резкие колебания графика – повод для детального изучения изменений. Нажав название проекта, мы видим подробные отчеты.

При продвижении сообщества дополнительные статистические данные есть в его панели управления на вкладке «источники переходов». Рекламируя сайт, помогает сделать правильные выводы веб-аналитика. Для этого нужно предварительно проставить UTM-метки.

Важно помнить: цель изучения статистики – определить, какие изменения дают положительную динамику. Именно преумножение «правильных» действий и исключение «неправильных» позволяют свести к минимуму стоимость каждого рекламного перехода.

В статье мы детально разобрали, как сделать таргетированную рекламу ВКонтакте. Изучили основные инструменты и принципы их выбора. Теперь вы можете самостоятельно рекламировать свое сообщество в социальных сетях и минимизировать бюджет.

Источник: https://semantica.in/blog/sekrety-nastrojki-targetirovannoj-reklamy-vkontakte.html

Таргетированная реклама ВКонтакте для продвижения сообществ

Главные направления для платного продвижения ВК — «Таргетированная реклама» и «Реклама в сообществах».

Реклама в сообществах — это знакомая всем тема, заключающаяся в платном размещении своих записей в чужих сообществах. Вопросов с таргетированной рекламой возникает больше.

В таргетинге есть те же промопосты, которые появляются в ленте и на стенах групп и пабликов. Есть тизерные объявления, размещающиеся в блоке слева.

Но главное различие между таргетированной рекламой и рекламой в сообществах в том, по какому принципу мы нацеливаемся на аудиторию, которой будем показывать рекламу.

Реклама в сообществах подразумевает подход к подбору аудитории только на макроуровне: выбираем сообщество, размещаем в нем свою запись — все подписчики этого сообщества видят нашу рекламу.

Таргетинг же предполагает подбор аудитории по четко выбранным нами параметрам.

Это включает и доступные в рекламном кабинете ВК стандартные настройки по возрасту, гео, интересам или участию в сообществах, и возможность загружать собственные списки пользователей с точностью до отдельных профилей.

Для упрощения создания собственных аудиторий существуют специальные сервисы парсинга (например, Target Hunter, Церебро), которые помогают в автоматизированном режиме анализировать и сортировать большие массивы данных по собственным фильтрам.

В этой статье поговорим именно о таргетированной рекламе. На одном из наших примеров посмотрим, как работать с аудиторией, как максимально эффективно настроить рекламу.

Скажу сразу, что нельзя просто взять и произвести идеальные настройки, выбрать именно тех, кто вступит в группу или купит товар. В таргетированной рекламе необходимо создавать гипотезы и проверять их.

В качестве примера рассмотрим рекламную кампанию для продвижения группы доставки цветов в Казани и Набережных Челнах.

Сообщество:

https://vk.com/kznrose

Группа большая и активная: на стене каждый день публикуется по 4-5 продающих записей с яркими фотографиями готовых букетов, админ быстр и отзывчив, поэтому приличная доля продаж совершается в самом сообществе.

Периодически проводят конкурсы, закупают рекламу в городских пабликах, но помимо этого решили запустить таргетированную рекламу и обратились к нам. Для начала пара интересных фактов, которые характерны для сферы деятельности заказчика и для всего цветочного рынка в России в целом:

  1. Цветы чаще покупают девушки, а не парни, соотношение — 70/30. Таргетинг только на мужскую аудиторию — большая ошибка. Это было неожиданно.
  2. В России нет культуры покупки цветов просто так. Покупка цветов — это событие, к которому всегда есть повод, а клиента, совершающего в одном магазине хотя бы 2 заказа в год, уже можно считать лояльным.
Читайте также:  Основы html | учимся работать с кодом сайта

С какими же поводами можно связать наше предложение?

Во-первых, я собрал список девушек и женщин, день рождения которых приходится на ближайшие две недели, чтобы показать объявления их близким:

  • Мужчинам в отношениях с именинницами.
  • Детям, у мам которых скоро день рождения. Дети, разумеется, взрослые и платежеспособные.
  • Братьям и сёстрам именинниц.

Далее конфетно-букетный период. Да, стоит попробовать.

Собрал аудиторию мужчин, чье семейное положение в последние 2 месяца сменилось с «не женат», «в активном поиске», «все сложно» на «влюблен», «встречается», «помолвлен» или «женат».

Поводом к покупке цветов может быть и событие, которое не получится отследить одним только анализом анкет в соцсетях. Например, годовщина свадьбы, или годовщина свадьбы родителей или вообще любая другая годовщина. Суть в том, что повод этот может быть привязан к конкретным датам.

Я решил собрать и протестировать что-то вроде аудитории ретаргетинга из пользователей, которые в первую половину июня прошлого года обращались с заказами в лс сообщества, либо проявляли активность на стене.

Собранные аудитории получились горячими и отзывчивыми на объявления, но немногочисленными и быстро исчерпывались уже в ходе тестирования. Это ожидаемо для выбранных таргетингов. Для работы по такой схеме нужно регулярно заменять открученные аудитории на новые. На примере видно, как CTR становится ниже c каждым днём показа объявления для братьев и сестер именинниц:

Но кроме перечисленных выше гипотез целевую аудиторию можно найти и другими, более простыми и универсальными способами.

Проанализировав участников групп о доставке цветов в Казани и Набережных Челнах, я увидел, что большой процент их участников состоит также и в сообществах о доставке еды, доставке праздничных шаров и прочих подобных группах.

Если есть взаимосвязь, то её надо тестировать. Собранная аудитория получилась достаточно широкой, чтобы разделить её ещё по гео и запустить отдельные более персонализированные объявления для жителей Казани и Набережных Челнов.

Теперь, когда мы разобрались с таргетингами, я хотел бы привлечь ваше внимание к основному инструменту, который я использовал для работы с этим сообществом — промопосту.

Это запись от имени сообщества, которая показывается только аудитории рекламной кампании в новостных лентах и при пролистывании стены в популярных сообществах.

Такой формат позволяет указать более полную информацию, чтобы создать желаемое впечатление о товарах и услугах, а нативный характер этого объявления делает его привычнее, вызывает больше доверия и внимания со стороны пользователей. В итоге именно этот формат приносил 80% результата.

Таргетинг взят на два разных сегмента аудитории:

  1. Аудитория сообществ по доставке всевозможных вещей в Казани, Набережных Челнах и прочих групп с высоким процентом вхождения ЦА. Результат за одну неделю:

  2. Объединенные в одну аудитории по именинникам, конфетно-букетному периоду и прошлогодним покупателям. Результат за неделю:

Видно, что таргетинг на более широкую аудиторию по доставке даёт переходы по более низкой цене: 11,5 руб. против 19,6 руб. за клик для второй аудитории.

По CTR же противоположная картина: 0,624% и 1,126%. Такая разница вызвана и тем, что для аудитории «с поводом» объявление откручивалось с гораздо большей ценой за 1000 показов, чтобы получить больший охват этой аудитории и проинформировать более широкий круг потенциальных покупателей о запущенной акции.

Но что ещё важно отметить — это очень высокий для обеих аудиторий процент конверсии перешедших в группу пользователей в подписчиков — 39% и 38% соответственно. Стоимость привлечения подписчика из ЦА составила 31 руб. и 53 руб. соответственно для каждой аудитории.

Общие результаты по рекламной кампании

За две недели (1-14 июня):

Расход бюджета 4 820 руб.
Переходы 292
Средняя цена клика 16,5 руб.
Вступления в группу 78
Средняя цена подписчика 61,7 руб.
Конверсия в подписчиков 26,7%

Вместо вывода:

Таргетированная реклама ВКонтакте даёт большие возможности для привлечения трафика именно по тем параметрам, которые важны нам. Особенно это касается сообществ, которые не только аккумулируют вокруг себя аудиторию подписчиков, но и сами являются инструментом для продаж.

Здесь может возникнуть неоднозначность в определении ключевых показателей эффективности и затруднения в отслеживании статистики. Подписчики качественно неоднородны.

Подписчики — это всегда клиенты, а клиенты — не всегда подписчики. Заинтересовавшись предложением и оформив заказ, человек может так и не вступить в группу, так как его спрос уже будет удовлетворён, а интерес — исчерпан.

Тем не менее, если реклама идёт не на сайт, где видна отдача от каждого сегмента аудитории, а на сообщество, то правильно ставить основной задачей именно увеличение охвата подписчиков из потенциально прибыльной аудитории.

Это более значимый фактор в дальней перспективе: получив внимание этих людей, можно подогревать их интерес и убеждать, и рано или поздно они дозреют и сконвертируются в покупателей. Кроме того, это постоянные клиенты, которые при необходимости охотнее обратятся именно к вам.

Тестируйте и находите свои аудитории, увеличивайте популярность своего бизнеса и получайте конверсии, а если вам нужна помощь по настройке рекламы ВКонтакте — обращайтесь к нам.

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Источник: https://1ps.ru/blog/promotion/2017/prodvizhenie-soobshhestva-vkontakte-kak-najti-svoyu-auditoriyu/

10 фишек по таргетированной рекламе ВКонтакте

Таргетированная реклама ВКонтакте отличается от других видов рекламы, но может быть не менее эффективна при грамотном подходе. Используйте эти фишки чтобы выкрутить свои показатели эффективности от рекламы.

Чем больше целевая аудитория нарезана на сегменты, тем удобнее проводить анализ выдвигаемых гипотез. Сегментируйте аудиторию по полу, возрасту, целевым настройкам по сообществам. И тогда будет проще понять на какую аудиторию реклама эффективнее.

Фишка №2.Выделяйте изображения

Желательно чтобы ваше рекламное изображение отличалось от других в рекламном блоке. Это может быть яркая рамка вокруг вашего банера или например текст на контрастном фоне поверх изображения. Подготовьте свой банер в графическом редакторе перед показами.

Фишка №3.Динамические UTM

Каждое объявление помечайте UTM-метками. Не нужно делать это вручную. Задавайте динамические UTM-метки для ВКонтакте.

Чтобы присвоить идентификатор рекламной кампании пропишите {campaign_id} в параметре utm_campaign.

Чтобы присвоить идентификатор рекламного объявления пропишите {ad_id} utm параметре utm_content.

Пример ссылки с utm-метками для таргета:

http://alltarget.ru/?utm_source=vk&utm_medium=cpm&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}

Фишка №4. Используйте ретаргетинг

30% ушедших пользователей с сайта могут стать вашими клиентами. Используйте ретаргетинг чтобы напоминать им о себе в социальных сетях. Так они всегда будут помнить о вас и не уйдут к конкурентам.

Фишка №5. Ставьте ограничения по бюджету

На каждую рекламную кампанию и объявление в частности ставьте ограничение по бюджету. Нет фиксированного времени прохождения модерации ВКонтакте. Объявление может быть одобрено спустя 5 секунд или затянуться до 8 часов.

При большом охвате аудитории можно моментально потерять несколько тысяч рублей. Печально, если это объявление еще не тестировалось ранее, то бюджет улетит в трубу. Но даже если вы на 101% уверены в качестве своего объявления, однажды объявление исчерпает себя.

Клики перестанут идти, а бюджет будет расходоваться. Поэтому, будьте бдительны.

Фишка №6. Платите за показы

Используйте способ оплаты за показы. В оплате за клики высокая конкуренция, и там добиться стоимости клика в 10-030 копеек не реально просто потому, что на сегодня (октябрь 2016г) стоимость одного перехода при оплате по CPC модели составляет 4.00 рубля. Тщательнее выбирайте целевую аудиторию, делайте сочные объявления и ставьте способ оплаты за показы (CPM).

Фишка №7. Ограничивайте показы

При способе оплаты за показы ставьте ограничение до 100 показов на 1 человека. Зачем сливать бюджет на тех, кто не кликает?

Фишка №8. Используйте исключения

Источник: https://alltarget.ru/10-fishek-po-targetirovannoj-reklame-vkontakte

Как тестировать таргетированную рекламу ВКонтакте [пошаговая инструкция]

Из статьи вы узнаете:

  • какие переменные тестировать;
  • как найти объявления с самым высоким CTR и низкой ценой клика;
  • как не допустить перерасхода бюджета на тестовые кампании.

ВКонтакте открывает самые широкие возможности для таргетинга на российских потребителей. Но часто бывает так, что объявления не приносят ожидаемого трафика и конверсии.

В итоге приходится переделывать кампании, продумывать новые подходы и снова ждать результата (и не факт, что он будет лучше предыдущего).

Именно поэтому вопрос, как тестировать таргетированную рекламу ВКонтакте, так актуален.

Перед запуском кампании стоит проверить форматы объявлений, тексты, изображения, видео и целевые аудитории. Тестовые кампании помогут выявить наиболее перспективные объявления и аудитории и расходовать бюджет эффективно.

На примере интернет-магазина детских подгузников мы покажем, как тестировать таргетированную рекламу ВК.

Тестирование — это творческий процесс. Здесь нет устоявшегося алгоритма, и многое зависит от целей кампании, ее масштабности, количества сегментов аудитории и мышления маркетолога. Приведенная инструкция показывает логику процесса — вы же можете изменять алгоритм действий.

Шаг 1. Выбор формата рекламы и создание первого объявления

Выбираем формат, который будем тестировать: рекламные записи в новостных лентах или объявления на страницах. Для привлечения трафика на сайт интернет-магазина подойдут оба формата.

Остановимся на рекламе на страницах сайта vc.com (формат «Внешний сайт»):

Составляем первое объявление (начнем с типа «Изображение и текст»): прописываем заголовок, описание и выбираем изображение:

Задаем настройки таргетинга: Москва и область, женщины от 20 до 35 лет, замужем, интересы («Есть дети до 1 года», «Есть дети от 1 до 3 лет», «Беременность и роды»):

Способ оплаты выбираем «за показы». Цену за 1000 показов устанавливаем примерно на уровне 50% от рекомендуемой системой цены (это необходимо, чтобы не тратить лишние деньги на тестовом этапе). Далее выбираем «Создать новую кампанию», даем ей название и создаем первое объявление:

После создания объявления задаем лимит по нему. Для целей тестирования указываем минимально возможный лимит — 100 рублей.

Шаг 2. Создание альтернативных объявлений

Приступаем к созданию вариантов объявлений. Двигаться будем последовательно: сначала протестируем разные варианты изображений и выберем наиболее конверсионное из них, потом — заголовки и описания.

Создаем два альтернативных объявления на основе существующего (у вас их может быть больше, но помните: чем больше объявлений будете тестировать, тем выше затраты денег и времени; здесь важно выдержать баланс). Для этого достаточно в режиме просмотра объявления кликнуть «Копировать»:

Получаем три объявления, которые отличаются только изображениями:

В нашем случае есть смысл назвать объявления так:

Шаг 3. Запуск тестовых показов

Отправляем объявления на модерацию, а после ее прохождения поочередно запускаем их показ. Наша цель — получить такой охват, который позволит минимизировать статистическую погрешность при оценке CTR (от англ. click-through rate — показатель кликабельности).

Если показывать каждое объявление на минимальную сумму 100 рублей, то при тестировании большого количества объявлений бюджет начнет зашкаливать. Чтобы уменьшить расходы, запускаем объявления поочередно и в режиме онлайн отслеживаем охват. Доводим его минимум до 1000 (чтобы минимизировать погрешность) и останавливаем показы. И так по каждому объявлению:

Если вы видите, что просмотры набираются слишком быстро, уменьшите ставку за 1000 показов — это позволит сэкономить дополнительные средства. И наоборот, если показы идут слишком медленно, увеличьте ставку.

После того как охват уникальных пользователей составил 1000 по каждому объявлению, сравниваем результаты:

Спустя 15 минут после запуска охват каждого объявления составил 1000 пользователей. В итоге третье объявление дало 0 переходов на сайт, второе — 1, первое — 2.

Конечно, на основе таких данных сказать, что третья картинка однозначно лучше остальных, сложно, потому что полученных кликов мало и какие-то из них могли быть простой случайностью. Тем не менее 2 клика — это лучше, чем ничего, поэтому считаем, что первая картинка кликабельнее остальных.

Читайте также:  Что такое поисковый спам?

Возможные дальнейшие действия:

  • если бюджет позволяет, продолжить собирать статистику (скажем, до охвата 2000) и сравнить данные еще раз;
  • изменить тип объявления (например, с комбинации текста и изображения на большое изображение) и запустить новый тест;
  • изменить формат объявления (например, протестировать объявления в ленте).

Выбираем второй вариант действий — создадим на основе изображения 1 (поскольку оно дало больше всего кликов) три новых объявления типа «Большое изображение» и составим три разных заголовка. Настройки аудитории оставляем неизменными:

Получаем три объявления:

Повторно запускаем тестирование по ним до достижения охвата уникальных пользователей до 1000 по каждому объявлению.

Победу одержало объявление с заголовком «Подгузники по оптовым ценам в МСК». В итоге всего за две итерации нашли объявление, которое дает клики по цене 6,64 руб., что очень неплохо.

А теперь самое интересное: на тестирование мы потратили 151,63 руб. Если бы мы запустили тесты, установили минимально возможное ограничение в 100 руб.

для каждого объявления, ждали израсходования этих средств и автоматической остановки показов, то аналогичное тестирование обошлось бы в 600 руб. (почти в 4 раза дороже).

Конечно, мы собрали бы более точные данные, но если бюджет ограничен, лучше действовать так, как мы описали.

Шаг 4. Тестирование аудитории

До этого момента мы показывали разные варианты объявлений одной и той же аудитории. После того как вы найдете приемлемые варианты по CTR и стоимости клика, попробуйте показать их или их модификации разным сегментам аудитории.

Например, выдвигаем гипотезу: молодые мамы больше заинтересованы в экономии, чем более зрелые. Поэтому аудитории в возрасте 20-27 лет показываем объявления с упором на скидки и низкие цены, в возрасте 27-35 лет — с упором на экологичность.

Механика тестирования аналогична рассмотренной выше: создаем по одному или несколько вариантов объявлений для каждой аудитории, запускаем их, ждем достижения охвата в 1000 человек и сравниваем результаты. За счет показа релевантной рекламы более узким сегментам аудитории вы еще сильнее повысите CTR.

Краткий FAQ по тестированию ВКонтакте

Обязательно ли тестировать рекламу?

Тестируют объявления для того, чтобы найти наиболее эффективные из них и исключить «слив» бюджета. Тестировать или сразу запустить кампанию — исключительно ваш выбор.

Что именно тестировать?

Тестируют форматы объявлений (в ленте или на сайте ВК), их типы (карусель, универсальная запись, запись с кнопкой, изображение и текст, большое изображение и т. п.), заголовки, описания, изображения, аудитории. Также можно тестировать время показа и способы оплаты (за клик или 1000 показов).

Чем больше вариантов тестовых объявлений, тем лучше?

Не совсем так. Важно выдержать баланс, чтобы у вас было достаточно данных для сравнения, но в то же время бюджет не зашкаливал. Обычно 3-5 альтернативных вариантов достаточно.

Какую часть бюджета выделять на тесты?

Все зависит от масштабности кампании, спектра решаемых задач и количества сегментов аудитории. В среднем же достаточно 3-5 %.

Тесты нужны только на старте кампании?

В идеале это непрерывный процесс. Если регулярно искать эффективные способы взаимодействия с аудиторией, то CTR будет лишь расти.

Можно ли автоматизировать тестирование?

Есть сервисы, которые позволяют запустить рекламу в ВКонтакте и других социальных сетях на полном автомате. Например, в системе SeoPult реализован подобный функционал.

Вы добавляете площадку, которую нужно прорекламировать, указываете базовые параметры таргетинга и описываете задачи, которые нужно решить. Специалисты системы настраивают таргетинг, составляют объявления, тестируют и улучшают их.

Таким образом, вам не нужно заниматься рутинными операциями.

Источник: https://blog.cybermarketing.ru/kak-testirovat-targetirovannuyu-reklamu-vkontakte/

Как это делается? Настройка таргетированной рекламы в социальных сетях

Ни для кого не секрет, в чем заключаются преимущества контекстной рекламы. Каждый, кто интересовался данной тематикой сразу же может ответить на этот вопрос, приводя в качестве аргументов такие факты, как:

  • скорость запуска
  • гибкость управления бюджетом 
  • оперативность изменений
  • быстрое привлечение целевого трафика
  • широкий спектр анализа и прочее.

Однако на сегодняшний день интернет реклама не ограничивается только поисковыми системами, обширными баннерными сетями и YouTube. Одну из главенствующих ролей в этом занимает таргетированная реклама в социальных сетях.

Социальные сети давно стали местом, которое все больше влечет интернет-маркетологов всех мастей и направлений. Здесь тебе и официальные представительства брендов, и блоги, и новости, и развлекательный контент.

Привлекательность социальных сетей заключается в том, что маркетинг выходит на совершенно новый, качественный уровень. С их помощью мы видим своих последователей не как абстрактную целевую аудиторию с набором базовых соответствий, а как живых людей.

И в таком же качестве брнед предстает и перед людьми. На страницах сообществ мы говорим с пользователем, слушаем его советы, просьбы, пожелания, и в ответ говорим на их языке о вещах, которые действительно интересны им самим.

Социальная сеть — это кристаллизация нашей клиентской базы.

Учитывая все это неудивительно, что в социальных сетях, как и в прочих каналах маркетинга каждый бренд вынужден конкурировать с сотнями, или с тысячами конкурентов.

Как же достучаться до конечного пользователя, как собрать всех воедино, и привлечь новых? Ответ на этот каждый ищет для себя сам и выбирает самый лучший для себя вариант.

Самым быстрым, и при правильной настройке, качественным способом является таргетированная реклама.

Таргетированная реклама отличается от контекстной тем, что взамен ключевым словам приходят интересы. Необходимо знать свою целевую аудиторию как можно детальнее. Чем интересуются, на какие сообщества могут быть подписаны, какие фильмы предпочитают, и многое другое. Как же правильно настроить рекламную кампанию в социальной сети? Ответ на этот вопрос я представлю ниже.

Итак, базовый набор для таргетинга, который подходит для большинства социальных сетей:

  1. Демография
  2. География
  3. Образование
  4. Интересы
  5. Дни рождения
  6. Устройства входа в социальную сеть
  7. Приложения, в которых состоит пользователь
  8. Путешественники и покупатели

Первичная настройка рекламы должна исходить из вашего анализа целевой аудитории и ответов на эти 8 вопросов. В дальнейшем уже можно корректировать эти данные, получая детальную информацию о тех, кто откликнулся на ваш месседж, а также анализируя сам отклик.

Стоимость перехода, стоимость действия, которое вы заложили для рекламных целей.

Но если вы уже знаете свою целевую аудиторию и у вас есть сообщество с активными пользователями, то можно воспользоваться более широкими функциями таргетинга, а именно использовать инструмент “Пользовательские аудитории”.

Виды пользовательских аудиторий:

1 Таргетинг на номера телефонов (FB, ВК, ОК)

Подойдет для тех, у кого есть база телефонных контактов клиентов. Реклама в этом случае будет показываться только тем пользователям, страницы которых привязаны к данным номерам.

2 Таргетинг на e-mail (FB, ВК, ОК)

Собираете электронные адреса своих клиентов? Используете e-mail рассылки? Отлично! Теперь вы можете ещё и загрузить её в социальную сеть и таргетировать на тех пользователей, чьи страницы привязаны к данным почтовым адресам.

3 Таргетинг на ID ( ВК, ОК)

Каждая страница пользователя имеет свой уникальный id. Используя готовые решения по их сбору можно таргетировать свою рекламу на конкретных пользователей, донося до них предложение, которое решит их проблему.

4 Таргетинг на Посетителей сайта (FB, ВК, ОК)

В системах контекстной рекламы такой вид таргетинга называется ремаркетинг и принцип его по сути такой же. На сайт ставится код, полученный в рекламном кабинете, формируются списки и реклама показывается только тем, кто был на вашем сайте, посещал определённые страницы, либо разделы вашего сайта.

5 Таргетинг на участников сообществ (ВК, ОК)

Знаете, где ваши конкуренты прячут вашу целевую аудиторию? Или в каких сообществах состоит ваш гипотетический клиент? Настройте таргетинг на эти сообщества и предложите им условия, которые покажут ваши качественные преимущества.

6 Таргетинг на похожие аудитории (FB)

Источник: https://artjoker.ua/ru/blog/kak-eto-delaetsya-nastroyka-targetirovannoy-reklamy-v-sotsialnykh-setyakh/

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте? | IM

Начну пожалуй с предостережения.

Если взяться самостоятельно настраивать рекламу, в какой-либо из рекламных систем, будь это Яндекс Директ, Google Adwords или ВКонтакте, есть огромнейший риск весь это бюджет слить.

ВКонтакте скликают школьники, а в контексте, те кто ищет видео или что-то бесплатное. Поэтому, сегодня мы решили посвятить статью тому, как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте.

Правильная настройка, даст Вам огромное преимущество перед конкурентами и позволит легко показывать рекламу своей целевой аудитории и быстро раскрутить группу в ВК.

Зачем нужна таргетированная реклама?

Представьте, что Ваша компания занимается пошивом молодёжной одежды на заказ в городе Омске. Соответственно есть вариант заказать рекламу в самых популярных сообществах ВК, посвящённых моде и стилю, а в объявлении указать, что находитесь в Омске.

Возможно к Вам обратятся клиенты. Но проблема в том, что Вашу рекламу увидят жители и других городов, которые состоят в этом сообществе и за это придётся заплатить.

Кроме того, Ваша реклама будет показана людям, которые предпочитают покупать дешёвую одежду или наоборот только известные бренды. Поэтому, опять мимо.

Таргетированная реклама позволяет обойти все эти неудобства и показывать рекламу только людям определённого возраста, которые ценят hand-made, индивидуальный подход и живут в городе Омске или в его определённом районе.

Так же благодаря таргетингу Вы можете настраивать рекламу на аудиторию Ваших конкурентов или только на тех пользователей популярных сообществ, которые живут в Вашем городе, практически исключить не целевые показы, существенно снизить рекламный бюджет и увеличить эффективность рекламных компаний, а также органично вписаться в любую воронку продаж.

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте правильно?

Итак, выбираем раздел «Реклама» в левом столбце странице, либо под ним и телепортируемся в личный кабинет.

Здесь мы видим, что можно создать «Таргетированные объявления», выбрать «Продвижение записей», «Рекламные записи в сообществах» или «Специальные предложения в играх». Мы остановимся на первом пункте. После нажатия, появляется описание возможностей таргетированной рекламы от ВК.

Пролистываем вниз и нажимаем «Создать объявление».

Далее необходимо выбрать, что мы будет рекламировать: сообщество, сайт, запись или приложение.

Затем нужно создать само объявление. О том, какой формат лучше использовать, какой писать текст и заголовок, мы объясним чуть позже, поэтому сейчас можно выбрать «Изображение и текст» и создать объявление на свой вкус. Главное задача на данном этапе это разобраться с таргетингом.

Для этого, нужно очень хорошо знать свою целевую аудиторию, её потребности и боли.

Читайте также:  Что такое roi? расчет формулы roi

Допустим, Вы владелец автомойки, значит нужно настраивать таргетинг на владельцев авто, это могут быть, как мужчины, так и женщины, поэтому в этом случае, лучше разделить компании по половому признаку, и сделать отдельные объявления для женщин и для мужчин.

Настройка геотаргетинга

После того, как Вы задали возрастные ограничения для свой аудитории, можно переходить к географическим. Например, выберем город Омск, и исключим Екатеринбург.

Так же настройки географического таргетинга можно задать отметив пункт «Выбрать на карте».

Здесь можно в качестве геотаргетинга использовать улицу, район, место или точку на карте с определённым радиусом от 500 метров до 40 километров. И указать, что пользователь либо постоянно бывает в этом месте, либо у него находится здесь дом или работа.

[Важно!] Если у пользователя в профиля неправильно указаны данные о работе, доме или вообще не указаны, на него таргетинг работать не будет.

Настройка таргетинга по возрасту и полу

Теперь перейдём к более детальной настройке аудитории. Сделаем для начала объявления на мужскую аудиторию. Чаще всего владельцами авто являются люди в возрасте от 25 до 60 лет.

В том случае, если у Вас есть специальные предложения для именинников, создайте для них специальные объявления, а в качестве цели выберите пост, где рассказывается об акции или аналогичную страницу на сайте.

Семейное положение можно указывать в том случае, если Вы продаёте подарки для любимых.

Как таргетироваться на подписчиков конкурентов?

В качестве аудитории таргетинга можно использовать подписчиков любого открытого сообщества ВК, для этого просто пишите его название во вкладке «Сообщества». Например, это может быть один или все Ваши конкуренты.

Ещё одним интересным ходом для автомойки может быть таргетинг на владельцев определённых авто. Заголовком будет что-то вроде: «Давно не мыл свой Крузак?» или «Скидка для владельцев Крузаков 5%».

Стоимость таргетированной рекламы

Главный вопрос здесь звучит следующим образом, за что платить, за показы или за клики? На первоначальном этапе рекомендуем выбирать оплату за клики, т.к. Вы будете точно уверены в том, что за n-ую сумму рублей получите определённое количество переходов на сайт.

Затем, если у Ваших рекламных объявлений будет высокий показатель CTR (кликабельности), тогда уже можно будет переключаться на оплату за 1000 показов.

Вывод

Помните, что если у Вас некачественный продукт или неконкурентоспособное предложение, то вряд ли, даже правильная настроенная таргетированная реклама ВКонтакте решит Ваши проблемы. Таргетинг — это всего лишь один из многочисленных инструментов SMM-специалиста, который можно и нужно использовать в своих рекламных компаниях.

Источник: https://internet-marketings.ru/kak-nastroit-targetirovannuyu-reklamu-vkontakte/

Как привлечь трафик из соцсетей

За последние 3 года возможности продвижения бизнеса в соцсетях сильно увеличились, а количество юзеров растет с каждым днем. Не использовать их для привлечения трафика было бы очень глупо. Как привлечь на сайт трафик из соцсетей? Что нужно сделать, чтобы пользователи заходили не только в вашу группу?

Чем больше трафика, тем лучше — так рассуждает большинство маркетологов и владельцев сайтов, поэтому основная масса стратегий вращается вокруг создания потока на ресурс. Тем не менее, порой сложно предусмотреть, какой способ лучше. Мы решили организовать список, чтобы вам больше не пришлось ломать голову, где же взять этот пресловутый трафик.

Развивайте сообщество

Речь идет не только о постинге, но и об общении с подписчиками, об анонсировании контента, публикуемого на сайте. Проработка ролевой модели сообщества помогает правильно выстроить отношения с аудиторией и говорить на ее языке.

Устраивайте конкурсы, розыгрыши, специальные конкурсы. Это достаточно простой и эффективный способ получения лояльной аудитории и повышения узнаваемости. Кроме того, можно устраивать гивы совместно с блогерами или другими компаниями.

Ньюсджекинг

Используйте новостные тренды в пользу своего бизнеса. При удачном креативе ваш материал позволит увеличить узнаваемость. Например, когда в прошлом году Теле2 признали лидером мобильного интернета в Москве, они сделали рекламный билборд со знаменитой фразой Дмитрия Медведева. Эталоном ситуативного контента многие признают Aviasales.

Создавайте виральный контент

При грамотном подходе виральный, вирусный контент может быть эффективнее традиционных маркетинговых способов распространения информации. В ноябре прошлого года один российский телеканал снял ролик, чтобы стимулировать просмотр известного многосерийного фильма. Видео сразу разлетелось по соцсетям и СМИ, а количество просмотров самого фильма превзошло все ожидания.

Массфолловинг и масслайкинг

Серый, но все еще действенный способ привлечения новых людей на свой аккаунт и сайт через Инстаграм.

В интернете много ресурсов, с помощью которых осуществляется автоматизированный массфолловинг и масслайкинг по разным параметрам: пол, география, интересы, количество фолловеров и подписок и т.д.

Кроме того, на некоторых сайтах также можно настроить процесс на аудиторию конкурентов и регулярную отписку от пользователей.

Если вы решили использовать этот метод привлечения, будьте осторожны: за лишний лайк или комментарий ваш аккаунт может быть забанен (возможно, даже навсегда).

Что касается лимитов, то для каждого аккаунта он свой. Во-первых надо различать активность с давнего и только что созданного аккаунта, во-вторых, с личного и бизнес-аккаунта.

Для последних желательно строго придерживаться лимитов, установленных Инстаграм.

Согласно данным на 2017 год лайки и подписки лучше осуществлять не чаще, чем каждые 30 секунд, т.е. примерно 1000 лайков и подписок в сутки. Этот совет подходит для аккаунтов, созданных более полугода назад. Если же ваш аккаунт еще “зеленый”, то лучше не ставить более 50 лайков и более 150 подписок в сутки.

Создавайте промопосты

Относительно новый инструмент рекламы в “ВКонтакте” и, по сравнению с другими видами, более нативный. В отличие от классического таргетинга, здесь можно указать лимит показов на одного пользователя, чтобы лишний раз не бесить ЦА.

Настраивайте таргетированную рекламу

Источник: http://alfa-content.ru/blog/kak-privlech-trafik-iz-socsetej/

Настройка третированной рекламы в социальной сети ВКонтакте

«ВКонтакте» — это крупнейшая социальная сеть России с ежемесячной аудиторией более 95 млн пользователей. Двое из трех жителей России используют ВКонтакте для общения, поиска и обмена информацией, чтения новостей, реализации бизнес-задач и прочих целей.

Это значит, что во ВКонтакте уже есть потенциальные клиенты, и задача любого бизнеса заключается в том, чтобы найти эту аудиторию и рассказать ей о своем предложении привлекательно.

Мы уже рассказывали в общих чертах о возможностях продвижения в соцсети, сегодня мы подробнее поговорим о платной рекламе.

«ВКонтакте» предлагает два варианта продвижения:

  • реклама в сообществах;
  • таргетированная реклама.

Реклама в сообществах — это объявления, которые размещаются в популярных группах и на публичных страницах с помощью биржи рекламных записей, связывающей рекламодателя и администратора сообщества.

Возможность участвовать в бирже автоматически предоставляется всем группам с среднемесячным дневным охватом более 20 000 человек. Этот тип продвижения подойдет, если вы хотите привлечь внимание подписчиков конкретных крупных сообществ.

Однако наиболее популярным типом рекламы во «ВКонтакте» является таргетированная реклама. Ее преимущество — тонкие настройки подбора целевой аудитории по десятку различных параметров.

Чтобы создать таргетированное объявление во «ВКонтакте», зайдите в раздел «Реклама», который находится в левом блоке под объявлениями на каждой странице сайта.

Перед вами открывается страница, на которой надо выбрать вкладку «Реклама». В новом окне нажмите кнопку «Запустить рекламу».

Обратите внимание: реклама во «ВКонтакте» регулируется законодательством, а также рекламной политикой соцсети, поэтому прочтите правила модерации перед настройкой объявлений.

Прежде чем приступить к созданию объявления, выберите, что именно вы будете продвигать: рекламу в новостной ленте, сообщество, приложение «ВКонтакте» или внешний сайт.

В декабре 2018 был представлен новый вид объявлений — «Реклама сайтов».

Пример рекламы сайта

В зависимости от выбранного объекта рекламирования доступны разные форматы объявлений.

Шаг 1. Выбор формата объявлений

Таргетированные рекламные объявления во «ВКонтакте» могут показываться пользователям в левой части страницы, в новостной ленте, а также среди публикаций других источников (сообществ и подписок).

Два последних формата отличаются от классических таргетированных объявлений слева и используются для рекламы записей в сообществе.

Создавая такое объявление, вы сможете использовать все возможности оформления записей: добавить изображение, музыку, опрос и т. д.

При этом вам не обязательно рекламировать уже созданную и опубликованную запись, вы можете продвигать «скрытую запись», т. е. не опубликованную ни в каком сообществе.

На рекламной записи с кнопкой можно написать призыв к действию, например, «Подписаться». Добавьте фото, музыуку, а с 2018 года — видео («Видео + Кнопка»). Очевидные плюсы такого формата:

  • автоматическое воспроизведение видео;
  • пользователь сам решает, когда включать звук
  • более 50 таргетингов доступны для этого формата.

Для остальных типов рекламных объектов доступны следующие форматы объявлений:

  • для сообществ, приложений «ВКонтакте», внешних сайтов;
  • заголовок до 33 символов;
  • описание до 77 знаков;
  • размер изображения 145×85 px.
  • для сообществ, приложений, внешних сайтов и видеозаписей;
  • заголовок до 33 символов;
  • автоматически указывается тип объекта;
  • размер изображения 145×165 px.
  • особый формат для сообществ;
  • название сообщества подставляется автоматически (до 33 символов), его можно сократить, но нельзя изменить;
  • автоматически подтягивается число участников сообщества/друзей пользователя в сообществе, логотип сообщества (можно заменить на любое другое изображение 145×145 px);
  • добавляется кнопка «Подписаться» или «Вступить»/»Я пойду».
  • особый формат для приложений;
  • число пользователей приложения/друзей пользователя, логотип и название приложения (до 33 символов, можно сократить, но нельзя изменить) подставляются автоматически;
  • автоматически добавляется кнопка «Играть» или «Запустить».
  • название приложения подставляется автоматически (до 33 символов), его можно сократить, но нельзя изменить;
  • автоматически подставляются рейтинг приложения, игровой жанр, выбранный в настройках;
  • также подтягивается изображение, загруженное в качестве «квадратной обложки для каталога» в настройках приложения.

Объявление располагается в разделе «Рекомендуемые» в каталоге приложений или в новостной ленте.

Вы можете загружать изображения в форматах: JPG, PNG, BMP, TIFF или GIF, но анимированные картинки не поддерживаются. Размер загружаемого файла не должен превышать 5 Мб.

Для примера мы выберем в качестве объекта рекламирования внешний сайт и формат «Изображение и текст».

Когда мы заполнили все пункты в разделе оформления, переходим к настройке таргетинга.

Шаг 2. Определение целевой аудитории

На этом этапе мы будем выделять из всей аудитории соцсети отдельные группы пользователей, чтобы показывать объявления только им.

 Подобное сегментирование необходимо: оно повышает эффективность рекламных кампаний за счет того, что рекламодатель обращается, не ко всем пользователям, а выделяет только тех, кого может заинтересовать его продукт, а также делит ЦА на группы и обращается к каждой из них с максимально релевантным предложением. Разберемся на примере.

Допустим, вы являетесь владельцем небольшого кафе. По средам у вас действует специальное предложение — скидка 50% на все меню женским компаниям. Очевидно, что в подобном предложении заинтересованы исключительно девушки.

С помощью таргетинга вы можете создать рекламное объявление и запустить показы на целевую аудиторию женщин 18+, проживающих в вашем и ближайших районах.

Таким образом вы будете показывать релевантные объявления только части аудитории, которая подходит под условия акции и может заинтересоваться ей, и исключите все остальные сегменты.

Во «ВКонтакте» доступны различные настройки таргетинга: географические, демографические, по интересам, образованию и работе.

В настройке по интересам вы можете выбрать сообщества или приложения «ВКонтакте», участники которых могут заинтересоваться вашим предложением, или наоборот, исключить их.

Счетчик справа показывает количество зарегистрированных пользователей, которые соответствуют заданным настройкам и смогут увидеть ваше объявление.

Кроме того, можно настроить таргетинг по устройствам, браузерам и операционным системам пользователей, а также по аудиториям ретаргетинга. На последнем параметре остановимся поподробнее.

Настройка ретаргетинга во «ВКонтакте»

Источник: https://elama.ru/blog/nastroyka-targetirovannoy-reklamy-vo-vkontakte/

Ссылка на основную публикацию