Какую стратегию показов выбрать?

Какую стратегию выбрать в Яндекс Директ

Какую стратегию выбрать в Яндекс Директ

В этой статье рассмотрим такой вопрос, какую стратегию выбрать при настройке Яндекс Директ.

Этот вопрос часто возникает, когда мы настраиваем параметры рекламной компании в Директе. И так как  стратегий  несколько, нужно понимать, какая из них  будет оптимальной, потому что от стратегии показа будет зависеть то, как наше объявление будет показываться, на каких местах, и сколько мы будем платить в конечном итоге за клики по нашим объявлениям.

Исторически сложилось, что в Директе присутствуют две основные стратегии, которые самые эффективные, это показы в блоге по минимальной цене и наивысшая доступная позиция. В последнее время Директ, его интерфейс, претерпел некоторые изменения, и уже этих стратегий по их первичным названиям мы не увидим.

Если мы откроем  вкладку стратегия, то мы увидим нужные нам настройки. Думаю, все понимают что нужно разделять РК на поиск и  РСЯ, по умолчанию стоит смешанный вариант, но так рекламироваться не рекомендуется.

Смотрим, есть ручные стратегии и автоматические стратегии ( потом о них поговорим), и по умолчанию здесь стоит наивысшая доступная позиция.

Здесь так и написано – получить максимально возможный объем трафика, то есть если у вас ставка задана, то Директ в соответствии с вашей ставкой и ctr будет пытаться поднять и как можно выше ваше объявление, в этом случае мы нацеливаемся на первое место спецразмещения.

Первая позиция – она довольна эффективна, потому что там есть уточнения, то есть ctr там повыше. Но разные замеры и тесты, показывают, что в целом на 2-3% ctr будет выше, что не очень много, а вот цена за клик может быть существенной. Поэтому первая позиция не всегда выгодна.

В каком случае следует выбирать эту стратегию: если у нас низкая конкуренция в нише, то есть мы смотрим по ключевым фразам ключевым фразы и видим, что у нас не очень много конкурентов, то это будет самая эффективная стратегия. Мы будем на первом месте, получать много кликов, это будет приносить нам дополнительные продажи, и так далее думаю выгоды очевидны.

Поэтому если вы понимаете, что конкуренция по вашему товару не слишком высокая, то используете стратегию, наивысшая доступная позиция, которая установлена по умолчанию.

В случае, если конкуренция высокая в нише, то есть ниша какая-то перегретая, то здесь есть смысл поставить другую стратегию. Она ставится, если мы выбираем ограничение показов, здесь можно выбрать показывать на минимально возможной позиции. Это стратегия показ в блоке по минимальной цене.

Самый оптимальный вариант – спец размещение. То есть здесь учитывая уже наше ctr и ставку за клик, Яндекс будет нас подымать во вход во спец размещение. То есть на самую минимальную позицию. Если же нам не будет хватать нашей ставки он покажет нас на перовом месте в гарантии (под результатами поиска).

Главное понять отличие – во многих нишах достаточно попасть в спец размещение, потому что цены за клик между первым местом и входо в спецразмещение, могут отличаться в разы, а вот по эффективности отличия не так существенны. И 2-3 % преимущества в ctr могут не окупиться.

Поэтому здесь все зависит именно от конкуренции. Если конкуренция не высокая, то лучше всего это наивысшая доступная позиция, которая по умолчанию стоит. Если конкуренция не позволяет нам этого делать, мы будем очень много платить за клики, для нас это неприемлемо, то оптимальный вариант – это показ на минимально возможной позиции.

Вот и мы разобрались с тем какую выбрать стратегию в Яндекс Директ.

Теперь разберем можно ли использовать автоматические стратегии Яндекс Директ

Если посмотреть автоматические стратегии, то подумайте, какая из них может быть применима на практике. Они все идут от какого-то усреднения.

Либо мы задаем какой-то недельный пакет кликов, либо бюджет, но одна из эффективных статей – средняя цена конверсии.

Она требует хорошо настроенной Яндекс метрики, чтобы там были проставлены цели, который будут подсчитывать конверсии.

Если мы четко знаем конверсию нашей посадочной страницы, наш средний чек, то мы можем высчитать, какая будет эффективность вообще Директа, и сколько мы готовы вообще платить за одного покупателя.

Например, мы готовы платить за каждого покупателя с Директа по 500 руб, это наша предельная стоимость привлечения покупателя, дороже для нас уже не выгодно.

Соответственно, мы указываем среднюю цену конверсии 500 руб., создаем также рекламное объявление. Директ будет стараться показывать те объявления и на тех местах, где мы будем получать своих клиентов именно не дороже, чем 500 руб.

Это можно тестировать. Если у вас какой-то большой интернет – магазин, можно это стратегию попробовать.

В среднем конечно ctr по всем автоматическим стратегиям будет значительно ниже, чем по ручному управлению ставками. Это не самые эффективные стратегии.

Но в целом, думаю, что здесь все понятно, но есть еще какой нюанс в настройке Яндекс Директа в плане выбора стратегии и создания рекламной кампании.

Многие создают кампании хорошие, но это опять, всего лишь один элемент. Самое главное, чтобы посадочная страница, или продающая страница, или страница интернет – магазина, которая будет принимать трафик с Яндекс Директа, она обладала конвертабельностью. Чтобы она могла конвертировать эффективно посетителей в покупателей.

То есть можно плохо настроить рекламную кампанию, очень паршиво это сделать, но страница будет конвертабельна, и у нас будут все равно продажи. А можно очень хорошо протестировать и настроить рекламную кампанию, но не уделить должного внимания продающей странице, и будет очень мало продаж.

Поэтому рекомендую перед запуском кампании провести аудит. Заказать его можно в SeoPult. Здесь есть специальный аудит контекстной рекламы, который включает анализ семантики, объявлений, таргетинга и стратегии, а также сайта и посадочных страниц. В результате вы получите исчерпывающий список рекомендаций по улучшению кампании.

Бывали случаи, что после улучшения продающей страницы конверсия увеличилась в 4-5 раз.

То есть это означает, что при том же ctr, при тех же рекламных расходах клиент может получать в 5 раз больше посетителей, поэтому при настройке Директа, перед тем, как выбирать стратегии показа, нужно проверить свою посадочную страницу, настроить хорошо аналитику и проверить, протестировать те элементы, которые являются продающими, чтобы страница имела высокую конвертабельность.

На этом все, всем спасибо за внимание.

Источник: https://dramtezi.ru/direkt/kakuyu-strategiyu-vybrat-v-yandeks-direkt.html

Выбор стратегии показов в Яндекс.Директ

Контекстная реклама 18.01.2017 в 10:00

Важность выбора стратегии в Яндекс.Директ трудно переоценить: она влияет на цену клика, объем трафика, количество конверсионных переходов, а соответственно и на рентабельность вложений в рекламу.

Соответственно, на всем этом ошибка при выборе стратегии может сказаться крайне негативно. Поэтому нужно определиться с целями, которые вы ставите в рекламе, и исходя из этого выбирать стратегию.

Если вы желаете охватить по-максимуму аудиторию — вам нужна одна стратегия, если требуется приток лидов — то другая. Вне зависимости от того, какая цель перед рекламой стоит в данный момент, стратегия показов должна помогать решать два вопроса: минимальные расходы и максимальная эффективность.

Это может быть непросто, но верная стратегия работу облегчает. Если говорить глобально, в Директе предлагается две категории стратегий: автоматические и ручные.

Автоматические стратегии в Яндекс.Директ

Это самый простой вариант. Вернее, пять вариантов:

  • средняя цена клика
  • средняя цена конверсии
  • средняя рентабельность инвестиций
  • бюджет на неделю
  • желаемое количество кликов в неделю

Система работает просто: с помощью специального алгоритма высчитывается прогнозный показатель клика и начинаются показы рекламы, при этом учитывается и поиск, и РСЯ. Во внимание также принимается поведение пользователей.

 Все эти показатели Яндекс регулярно пересчитывает и корректирует исходя из того, как проработала ваша реклама в предыдущий период.

Прогнозы он строит отдельно для каждого дня недели и времени суток, поэтому все неровности, вызванные естественными причинами, сглаживаются.

Если вы установите одну из автоматических стратегий, то ставки будут пересчитываться с периодичностью раз в 15 минут, что может быть гораздо удобнее, чем ручное управление, если у вас не будет возможности следить за положением дел в рекламе.

Теперь поговорим о каждой стратегии в отдельности.

Средняя цена клика

Элементарно. Указываете, сколько именно вы готовы тратить в среднем за клик и какой у вас бюджет на неделю. Дальше все в свои руки берет машина.

Тем не менее, вы можете вручную указать фразы, которые для вас находятся в приоритете, но этим может заняться и сам алгоритм: примерно через неделю работы он приблизительно поймет, что к чему, и будет стараться показывать чаще именно самые выгодные объявления, даже когда бюджет будет подходить к концу.

Выбрать эту стратегию можно, если у вас уже давно работает реклама и вы знаете, сколько в вашей нише стоит клик. Если в течение долгих месяцев, а может и лет, наблюдений не было больших колебаний, то вы знаете, какую примерно цену клика можно задать.

Средняя цена конверсии

Стратегия почти идентична, только вместо кликов здесь целевые действия на сайте. Вам нужно будет указать, сколько вы хотите платить за заявку, а также максимальную цену клика, чтобы бюджет не слился понапрасну. Главное — это правильно настроить цели в Яндекс.Метрике.

Средняя рентабельность инвестиций

Стратегия уже немного посложнее: она призвана обеспечить конверсию на таком уровне, при котором будет устраивающий вас показатель возврата инвестиций (ROI). В настройках кампании нужно будет указать цели Метрики, а также прописать недельный бюджет, предельно допустимую цену за клик, себестоимость товара или услуг, какую долю она составляет в доходе.

Стратегия по средней рентабельности инвестиций подойдет вам, если товар или услуга у вас в цене никогда не меняются. В этом случае вам не надо будет напрягаться и самостоятельно считать, насколько выгодно пользоваться Яндекс.Директом.

Недельный бюджет

Стратегия простая, как палка. Яндекс знает, сколько вы готовы тратить в неделю — он это обеспечивает, учитывая, что именно вам надо: много переходов или максимальная конверсия.

Лучше и проще эту стратегию использовать именно для максимума кликов. Это может пригодиться в том случае, если вы хотите быстро рассказать о себе и так уверены в своем продукте, что даже случайный посетитель может быть заинтересован.

Недельный пакет кликов

Стратегия подойдет вам, если конверсия сайта у вас держится стабильно на одном уровне и вы точно знаете, сколько посетителей вам надо, чтобы продать определенное количество товара. Вы сообщаете системе, сколько кликов желаете, попутно указав максимум, который готовы платить, а Яндекс постарается привлечь трафик подешевле.

Какой вывод можно сделать о стратегиях с автоматическим управлением.

  • Настраивайте по максимуму. Хотя это и автоматические кампании, нужно помочь Яндексу с их работой — указывайте все параметры, которые имеют значение.
  • Определите приоритет ключевых фраз. В принципе, с этим может справиться и сама система, но на это ей придется потратить энное количество времени, поэтому лучше сообщите ей сразу, что должно работать в первую очередь.
  • Не ждите быстрого результата. Для того, чтобы самонастроиться, системе нужно время. Надо набрать статистику, на основе которой построится стратегия.

Стратегия ручного управления ставками в Яндекс. Директе

Если вы является уверенным знатоком Яндекс.Директа, то можете использовать ручное управление, где условия вы будете задавать самостоятельно, а также определять такие ключевые параметры, как дневной бюджет или ставку объявления.

Есть два варианта ручных стратегий:

  • минимально возможная позиция в спецразмещении
  • минимально возможную позицию в спецразмещении и гарантии

Один из вариантов настройки при ручной стратегии: «минимально возможная позиция в спецразмещении». Вам нужно указать, сколько вы максимум готовы отдать за клик, чтобы попасть в блок спецразмещения. Если вашей цены будет достаточно, то вы, скорее всего, окажетесь на третьей строке спеце. Если же нет — то ищите свое объявление в гарантированных показах.

Читайте также:  Релевантность страницы - что это такое?

Стратегия «минимально возможную позицию в спецразмещении и гарантии» предполагает, что вы оказываетесь либо на последней строке в гарантированных показах, тем самым, тратя минимум, либо на третьей строчке спецразмещения, что также является вариантом, который сберегает бюджет.

Какую стратегию выбрать в Яндекс.Директе

Решение зависит исключительно от того, насколько хорошо вы разбираетесь в настройках Директа, и целей, которые вы ставите перед рекламой. Возможно, вам хватит и автоматической стратегии.

Потребуется немного времени, чтобы система освоилась, но после сбора статистики она сможет нормально работать и выполнять поставленные задачи. С другой стороны, есть ручная стратегия, где все под вашим контролем, но которой нужно уделять время.

Её плюс заключается в том, что эффекта можно добиться сразу и не ждать пару недель, а также то, что цели для рекламы можно ставить более точные сложные, так как вы способны управлять всеми нюансами. Выбор за вами.

Источник: http://medoed1.ru/kontekstnaya-reklama/vyibor-strategii-pokazov-v-yandeks-direkt/

Проверьте завышенные ставки в Яндекс.Директ или конец эпохи стратегии «показы в блоке по минимальной цене» – Сергей Арсентьев

Именно таким сообщением Яндекс сегодня встречает тех владельцев аккаунтов, в которых ранее использовалась самая популярная стратегия «показ в блоке по минимальной цене». Теперь этой стратегии не будет в числе доступных для выбора, и самой популярной станет «показ на наивысшей позиции».

Но при этом при такой новой стратегии будет списываться цена за клик на первом месте, если ставка позволяет там разместиться. Стало бы рекламодателям придется выложить побольше денег в рамках конкурентной борьбы за теперь уже первые места.

Другими словами, если раньше рекламодатель ставил, к примеру, предельную ставку за 1 клик = 100 руб. и выбирал стратегию показ в блоке по минимальной цене, то он показывался в спецпредложении третьим или внизу в гарантированных показах, но не первым, и не вторым. И не переплачивал за высокие места.

А сейчас придется платить столько, сколько придется. Правда, Яндекс долго и муторно в релизе сообщал, что теперь будет все дешевле, но верится в это с трудом.

Начнут играть полноценные ставки и явно, по крайней мере, первое время расходы на рекламу резко возрастут, ведь также еще и возрастет трафик с первых позиций, на которые многие рекламодатели станут автоматически, в соответствии со своей ставкой.

Расходы, как мне кажется, вырастут потому что большинство рекламодателей вообще не парилось с выставлением ставок, и я их очень понимаю.

Выставляли, например, 200 руб. за клик в пределе сразу на все объявления, потом использовали стратегию «Показ в блоке по минимальной цене» и система сама подгоняла ставки до разумных пределов для каждого объявления. В итоге в конкурентных объявлениях реально приходилось платить по 156 руб. за клик, но зато а в менее конкурентных — как видите — всего 12 руб.

А теперь представьте, что вы как обычно выставили везде 200 р. В конкурентных объявлениях при этом ничего особенно не поменяется, но зато во всех остальных вы будете платить уже не по 12 р, а Яндекс возьмет по максимуму — в данном случае 35 руб. и покажет вас первым.

Вот и предупреждает Яндекс всех о том, что если вы раньше ставили 200 р за клик, а показывались за 20 р, то теперь вполне возможно, будете гордо показываться первым за свои 200р или около того

Понятно, что Яндекс при этом еще обещает, что при новой стратегии все будет считаться по другому, и типа клики за первое место будут считаться не «в лоб» по цене первого места, а с учетом цены за второе место + с учетом трафика на первом.

Но как по мне, так 12 руб. вы фик уже получите за 3 место, а будет ли 35 руб. за клик на первом или 29 руб. — это уже детали. В любом случае бюджет рекламной кампании (и доходы Яндекса) должны вырасти, через какое-то время это станет ясно уже окончательно.

Что же делать

В принципе, к этому все шло, так как слишком большой популярностью пользовалась эта стратегия, настолько, что переставала в ряде случаев работать.

Поэтому сейчас достаточно выбрать «показ на наивысшей позиции» и жестко ограничить стоимость клика.
Как правильно выбирать стоимость клика, чтобы это вас не разорило, а наоборот, повышало ваши доходы — читайте вот тут.

Источник: https://moytop.com/internet-reklama/3-4/proverte-zavyshennye-stavki-v-jandeks-direkt-ili-konec-jepohi-strategii-pokazy-v-bloke-po-minimalnoj-cene

Выбор стратегии показов объявлений в Яндекс директе

Какую стратегию показов объявлений выбрать в директе и при этом получать максимум кликов по минимальной цене? Давайте рассмотрим все предлагаемые Яндексом стратегии и посмотрим, что лучше подходит в большинстве случаев.

Стратегия №1 — Наивысшая доступная позиция

Думаю из названия понятно, что в данной стратегии ваше объявление всегда будет стремится попасть на первое место спецразмещения, если конечно выставленная вами цена на объявление это позволяет.

Кажется, что все хорошо, вы всегда будете на самом высоком месте, по максимальной цене клика, которую вы выставите, только вот на деле вы переплачиваете за клики, так как первое место спецразмещения намного дороже входа в спецразмещение (иногда дороже в несколько раз), а по кликабельности (количеству переходов на сайт) вход спецразмещение уступает первому место спецразмещения не на много. Так что назвать данную стратегию экономной нельзя, эффективной можно, а вот сэкономить на кликах точно не получится.

Стратегия №2 — Средняя цена клика

Данная стратегия подходит для тех, кто хочет получать пользователей по определенной цене. То есть вы говорите сколько в неделю вы хотите тратить и какая должна быть средняя цена клика, а яндекс старается вам нагнать исходя из этих данных, как можно больше кликов.

Вроде так же звучит очень не плохо и очень просто, однако на деле во первых у вас будут, как очень дорогие, так и очень дешевые клики, так что средняя будет равняться заданной цене.

Во вторых, как известно самые дорогие клики это продающие НЧ (низкочастотные) и СЧ (среднечастотные), например, ключи включающие в себя слова: купить, цена, стоимость, прайс, продажа и т. д., а самые дешевые это ВЧ (высокочастотные) ключи и информационные, то есть те с которых конверсия меньше.

И тут уже сами понимаете по каким ключам у вас при такой стратегии больше будет кликов, ответственно по ВЧ и информационным. Данная стратегия скорее подходит для привлечения недорогих пользователей на информационные ресурсы, а не для коммерческих тематик.

Стратегия №3 — Средняя цена конверсии

Отличная стратегия, но ее сразу подключить не получится для нового сайта, так как необходимо выполнить ряд условий, без которых данная стратегия недоступна. Во первых нужно подключить метрику и настроить в ней цели. Во вторых в метрике должно накопиться определенное количество статистики.

Да же есть формула (Целевые визиты за 28 дней + 0,01 × клики за 28 дней ≥ 40) вот этот порог целевых пользователей должен быть превышен за 28 дней. В целом стратегия эффективна, но очень капризна, слишком много условий для нее нужно, да и во время работы так же нужно, чтобы выполнялись разные условия иначе выдается сообщение-предупреждение.

Чисто мое мнение не стоит овчинка выделки.

Стратегия №4 — Средняя рентабельность инвестиций

Цитата из Яндекса «Стратегия «Стратегия «Средняя рентабельность инвестиций» позволяет получить максимальную конверсию по заданной в Яндекс.Метрике цели и приблизить среднюю за неделю рентабельность инвестиций по этой цели к заданному вами значению.

» Так же для подключения данной стратегии требуется выполнить ряд условий: подключить метрику, настроить в метрике цели и должна накопится статистика по целям. Как и предыдущая стратегия эффективна, но не подходит молодым сайтам и сайтам с посещаемостью до 100 кликов в неделю.

Стратегия №5 — Недельный бюджет

Вы задаете недельный бюджет, далее либо ставите галочку максимум кликов, либо максимальную конверсию по цели и выбираем цель из списка. Плюсы и минусы данной стратегии, такие же как и в стратегии №2 — Средняя цена клика.

Стратегия №6 — Показ в блоке по минимальной цене

На мой взгляд одна из самых эффективных стратегий предложенная яндексом. Ее задумка в том, что вы задаете сначала максимальную цену клика, далее выбираете «спецразмещение и гарантия» и ваши объявления начинаю получать максимум кликов по минимальной цене. Например, вы задали на объявление максимальную цену 200р. и поставили данную стратегию.

Теперь пока во входе в спецразмещение цена клика 200р или меньше объявление будет стоять в спецразмещение, как только цена клика становится больше 200 объявление автоматом переходит в гарантию и наоборот, как только цена клика в спецразмещение становится 200р или меньше объявления снова переходят в спецразмещение. Таким образом мы получаем максимум кликов по минимально возможной цене.

Стратегия №7 — Показ под результатами поиска

Из названия понятно, что объявления будут показываться внизу страницы выдачи, то есть в гарантии, где как известно кликабельность по сравнению со спецразмещением ниже, однако и цена клика так же ниже.

На мой взгляд данная стратегия не эффективна, хотя был клиент, который сам настоял, чтобы его объявления были исключительно в гарантии, вот для таких случает стратегия подходит идеально.

Стратегия №8 — Недельный пакет кликов

Вы говорите сколько хотите получать кликов в неделю и выставляете максимальную стоимость клика, а яндекс старается выполнить данные условия по кликам не выходя за максимальную цену клика.

Так же не считаю данную стратегию серьезной по той причине, что слишком много не контролируется. Стратегия скорее для новичков директа, которые хотят определенное количество кликов и чтобы максимальная цена клика не превышала определенную сумму.

Стратегия №9 — Независимое управление для разных типов площадок

Позволяет сделать отдельную кампанию на РСЯ. Для этого выбирает данную стратегию, на поисковых площадках отключаем показы, а на тематических площадках выбираем одну из предложенных стратегий, плюс так же можно выставить дневное ограничение. Использую данную стратегию каждый раз, чтобы сделать отдельную кампанию на РСЯ. О том, почему лучше делать отдельную кампанию на РСЯ, я напишу в другом посте.

Источник: https://direktolog.blogspot.com/2015/06/strategiyapokazov.html

Лучшие стратегии «Яндекс.Директ» :

Под термином «стратегия «Яндекс. Директ» следует понимать совокупность всех настроек размещения в системе контекстной рекламы на страницах «Яндекса».

Категории и виды стратегий

Стратегии «Яндекс. Директ» делятся на две большие категории:

  1. Автоматическое управление.
  2. Ручное управление.

Первая категория делится на шесть видов, а вторая имеет лишь один пример стратегий. Для того чтобы понять, какую стратегию выбрать в «Яндекс. Директ» надо понять, какие задачи желает решить рекламодатель. Перед тем как сделать выбор, следует установить размер бюджета и выбрать место размещения рекламных объявлений.

Различия между ручным и автоматически управлением

Ручные стратегии дают возможность осуществлять полный контроль за всеми индикаторами. Рекламодатель сможет сам определять ставки в зависимости от своих представлений об эффективности ключей в рекламной кампании.

Что касается автоматических стратегий, в них управление размещением рекламных объявлений выполняется системой в зависимости от заданных рекламодателем настроек и ограничений, на основе которых будут выбраны самые эффективные ключи.

Этот вид стратегий позволяет очень четко расходовать бюджет денежных средств. Применение одной из стратегий «Яндекс.

Директ» автоматического типа означает: рекламодатель уверен в том, что его рекламная кампания принесет положительный результат.

Выбор стратегии показов в «Яндекс. Директ» осуществляется на странице параметров. Важно помнить, для одной кампании рекламодатель имеет возможность использовать лишь одну стратегию, и она будет применяться ко все рекламным объявлениям.

Читайте также:  Push-уведомления, как замена традиционной e-mail рассылке

Как работает ручная стратегия

Ручное управление позволяет рекламодателю самому контролировать показатели рекламы и назначать ставки на основе собственных соображений эффективности ключей, условий подбора целевой группы, а также интересов к мобильным приложениям.

В параметрах ручной стратегии рекламодатель выставляет настройки работы, а ставки по условиям заказа устанавливаются на главной странице компании. Кроме того, рекламодателю будет предложено максимально возможное количество показов, принимая во внимание установленные лимиты и конкуренцию.

Как осуществить настойки управления ставками

При настройках параметров управления ставками надо помнить, что ставка оказывает ключевое влияние на то, какую позицию будет занимать объявление. Если ставка очень мала, то никакая стратегия не способна дать гарантию того, что объявление будет размещено на конкретной позиции.

В момент выставления ставок надо принимать во внимание прогноз «Яндекс. Директа». Также не следует забывать о конкурентах. Конкурентная среда все время меняется. Рекламодатели могут как повышать, так и понижать ставки в ходе оптимизации своих рекламных кампаний.

Также они могут изменять настройки регионов и времени для показа рекламных объявлений. Это значит, что при использовании ручной стратегии «Яндекс.

Директ» для достижения позитивного эффекта от рекламной кампании, необходимо совершать наблюдение за каждым индикатором и оперативно реагировать на изменение ситуации.

Минимальный суточный размер бюджета составляет 300 рублей. При выборе размера можно выставить определенный режим отображения рекламных объявлений (стандартный или распределенный). Размер бюджета можно менять не более трех раз в течение 24 часов.

Настройки по умолчанию выставлены таким образом, что объявления будут пытаться выйти в ТОП при показе. В настройках стратегии «Яндекс. Директ» рекламодатель может указать, что рекламу лучше всего размещать под результатами поисковой выдачи.

Настройка эффективной ручной стратегии на поиске

Многие пользователи интересуется тем, какую стратегию выбрать в «Яндекс. Директ» в 2017 году. Открыв ручные стратегии показов, рекламодателю придется сделать выбор, где показывать рекламу. Есть три варианта:

  1. Только на поиске.
  2. Только в сетях.
  3. На всех площадках.

Раскрыв подраздел «Ограничить позицию показа и дневной бюджет», рекламодатель получит возможность задать сумму денег и поменять стратегию на показы в блоке. После того как заданный бюджет израсходуется, рекламные объявления перестанут подниматься.

Чтобы понять, какую выбрать ручную стратегию показов «Яндекс. Директ» в 2017 году, надо для начала определиться с тем, где будет размещена реклама. Для «Яндекс-поиска» следует выбрать минимальную цену.

Она же является и самой дешевой. Система разместит рекламу в нижнем и верхнем блоке на минимальной позиции. Оставив настройки без изменений, объявление будет размещено на максимальной позиции.

Это будет дороже, но принесет больше кликов.

Автоматическое управление

Многие рекламодатели считают, что лучшими стратегиями «Яндекс. Директ» считаются именно автоматические, поскольку они не предполагают участия самого рекламодателя в процессе управления ставками. Система сама осуществляет контроль над размещением рекламных объявлений и пытается принести максимально возможное количество уникальных визитов по указанным в рекламе ссылкам.

Если выбирать между ручным и автоматически управлением, сложно ответить, какая стратегия в «Яндекс. Директ» лучше. Однако надо принимать во внимание тот факт, что автоматические стратегии берут на себя все управление ставками, давая рекламодателю возможность сосредоточиться на других индикаторах.

Эффективное использование автоматического управления

Для того чтобы работа автоматических стратегий была результативной, следует сделать страницу, на которую будет осуществлен переход с рекламного объявления, все время доступной.

Также следует насытить рекламный текст нужным количество ключевых фраз. Но делать это стоит аккуратно, чтобы не было переспама.

Ключи позволяют системе быстрее предсказывать вероятность нажатий, переходов и рассчитывать оптимальную стоимость.

Одна кампания должна продвигать только один сайт или одно приложение для смартфонов. Каждую систему стоит применять хотя бы в течение пары недель, иначе не будет возможности точно проверить ее эффективность. Все настройки следует выставить до запуска рекламы и не изменять их в будущем поскольку при частых перезапусках намного сложнее получить эффективный и точный прогноз.

Недельный пакет кликов и бюджет

Недельный пакет кликов дает возможность рекламодателю получить выбранное им количество нажатий при минимальной стоимости. Такая стратегия подойдет тем, кто не желает переплачивать за нажатия и при этом получать высокий результат. В этом случае система постарается принести необходимое количество кликов по наиболее низкой стоимости, а показы будут растянуты на семь дней.

Недельный бюджет используется для распределения издержек по рекламе на семь дней. При этом рекламодатель сам определяет, что он хочет получить в итоге: клики, конверсию, установку приложений.

Система сама выберет ставки таким образом, чтобы достичь необходимого результата в рамках заданного бюджета.

После истечения срока система продолжит функционировать до тех пор, пока на счету не закончатся средства.

Средняя рентабельность инвестиций и стоимость инсталляции приложений

Первая стратегия дает возможность достичь максимальной конверсии и приблизить рентабельность вложенных средств к выбранному рекламодателем значению.

Средняя рентабельность инвестиций является лучшей стратегией «Яндекс.

Директ» для тех рекламодателей, которые точно смогли определить, какие цели решает реклама, а также знают, какой размер прибыли они должны получить при определенной величине расходов.

Что касается стратегии под названием «Средняя цена установки приложения», надо отметить, что ее используют рекламодатели, у которых есть желание увеличить количество инсталляций собственного приложения. Также они должны четко знать, какую сумму денежных средств они готовы потратить за привлечение одного уникального пользователя в ходе рекламной кампании.

Средняя стоимость клика и конверсии

Средняя цена конверсии рассчитывается как отношение расхода к количеству целевых посещений сайта в течение заданного периода. Стратегия дает возможность рекламодателю получить максимально возможное число посещений его сайта.

Средняя цена клика дает возможность получить наибольшее количество кликов в течение семи дней, а стоимость одного клика не будет превышать заданное рекламодателем значение. Минимальная сцена за один клик составляет 0,9 рублей. Но для того, чтобы задать стоимость, следует сначала ознакомиться с прогнозом бюджета в «Яндекс. Директ».

Заключение

Выбор стратегии «Яндекс. Директ» базируется на том, какие цели в своей рекламной кампании преследует рекламодатель. И у автоматических, и у ручных стратегий есть своя аудитория.

Одним рекламодателям нравится самостоятельно разрабатывать всю рекламную кампании, другим же хочется больше времени уделить написанию текстов для объявления, подборе страниц и анализе дохода, не зацикливаясь на управлении ставками.

Недельный бюджет – это единственная автоматическая стратегия, которая по нраву любителям ручных настроек. Она стала популярной среди тех рекламодателей, которые имеют ограниченный бюджет и не хотят выходить за его рамки.

Источник: https://BusinessMan.ru/luchshie-strategii-yandeks-direkt.html

Директ стратегии с ручным управлением

Читаем также:

Что собой представляют 

Стратегии с ручным управлением ставками для объявлений это возможность:

  • самостоятельно осуществлять контроль всех параметров;
  • все необходимые условия для размещения рекламных текстов и работы над ними.

В пределах рекламной кампании клиенты «Директа» могут выбрать одну из следующих ручных стратегий:

  1. Наивысшая доступная позиция – при этой стратегии для подачи рекламы предоставляется наибольший размер трафика по оптимальной стоимости.
  2. Показ в блоке по минимальной цене – стратегия подразумевает расположение объявлений в самом низу соответствующих блоков с рекламой. При этом предоставляется трафик наименьшей емкостью по самой низкой цене. Такой вариант удобен для тех клиентов, которые хотят нести минимальные затраты и не имеют возможности работать с большим количеством потенциальных потребителей.
  3. Показ под результатами поиска – стратегия используется для того, чтобы рекламные материалы в гарантированных показах не поднимались над верхней позицией. При этом они также не переходят на уровень специального размещения, где могли бы получать наибольшее количество посещений.

Все остальные это вариации типа: Показ в блоке по мин. цене в «спецразмещении», в «спецразмещении и гарантии» и др.

Кому подходят стратегии с ручным управлением?

Данная категория стратегий Яндекс.Директа выбирается рекламодателями, желающими и имеющими возможность самостоятельно контролировать от первого и до последнего этапа подачу и продвижение своих объявлений.

Она приемлема и для тех, кто стремиться собственноручно устанавливать и менять цену клика. В помощь к этим стратегиям существуют различные бид менеджеры, которые удерживают цену в рамках какой то позиции.

Мое мнение о них скорее отрицательное, чуть подробнее можно почитать в статье по автоматическим стратегиям по ссылке выше.

Особенности ручной стратегии

Они заключаются в том, что рекламодатель:

  • Владеет ситуацией и может сам контролировать размещение объявления.
  • Самостоятельно управляет ценой и ставками.
  • Сам определяет эффективность ключевых слов и их размещение в рекламном тексте.
  • Самостоятельно вносит поправки в рекламную кампанию.

Стратегия с ручным управлением требует наличия свободного времени и определенных знаний, поэтому автоматическая стратегия считается более удобной для новичков. Рекламодателям, отдавшим предпочтение первой, необходимо учитывать следующие нюансы при настройке:

  1. Позиция рекламного текста взаимосвязана со стоимостью перехода. Желая попасть на определенное место, нужно убедиться, что указанной цены достаточно для достижения своих целей.
  2. Выставляя ставки, особо не следует учитывать цены, прогнозируемые системой «Яндекс.Директ», хотя для ориентира они нужны.
  3. Важно учитывать и конкурентную ситуацию, сложившуюся в рамках рекламной кампании, и своевременно реагировать на перемены в системе.
  4. Не стоит забывать, что многие клиенты Директа занимаясь ведением рекламы постоянно работают над оптимизацией основных показателей, поэтому, чтобы при ручном управлении ставками объявление дало желаемый результат, следует учитывать все параметры.
  5. Размер ставок и цену, их повышение или понижение.
  6. Время и регион показа рекламы

Перед тем, как выбрать стратегию «Яндекс.

Директ», следует знать, что при ручном управлении придется быть предельно внимательными, постоянно следя за всеми показателями, и своевременно принимать необходимые меры при произошедших в системе изменениях.

Это позволит повысить эффективность своей рекламной кампании и выстоять в условиях жесткой конкуренции. При необходимости, ручную стратегию можно заменить на автоматическую и наоборот.

Какую стратегию выбрать

Этот вопрос мне постоянно задают в условиях нового аукциона.

Можно долго описывать и пересказывать справку и примеры, как теперь работает та или иная стратегия, но это бессмысленно так как академические знания не заменят опыта.

Вся суть сводится к тому что стратегия «Показ в блоке по минимальной цене» более не актуален. Объяснять много здесь смысла нет, приведу несколько примеров:

  1. Если все трое рекламодателя находятся в одном блоке, то ранжирование будет случайным.
  2. Если двое по мин.цене а один по стратегии «Наивысшая доступная позиция» то он будет наверху без изменения CPC просто получит больше кликов за доп. стоимость, остальные ранжируются случайно.
  3. Если двое по наивысшей а один по минимальной цене, то он постоянно подпирается ценой 4 — го рекламодателя.

Подробнее можно почитать тут. Главное усвоить что самым важным является то, что при показе в блоке по минимальной цене вы зависите от цены 4-го рекламодателя, то есть он будет для вас подпоркой, а конкретной позиции вы не получите так как ранжируетесь случайно.

Такой вот поворот произошел с веднием нового аукциона. Раньше подпорки можно было делать только если вы ставили наивысшую доступную позицию и на это кстати были заточены все бид менеджеры.

Теперь вы не зависите напрямую от цены какого то конкурента хотя их цена и влияет на вашу но не явно а по сложной формуле, которая кстати учитывает и коэффициент качества.

Внимание: не путать коэффициент качества с показателем качества объявления. Он учитывает его, но не полностью, существуют и другие параметры включая и сам сайт.

Кстати чек — лист проверки кампании в Директ я как и обещал поменял.

Источник: https://directologiya.ru/direkt-strategii-s-ruchnym-upravleniem/

Автоматические стратегии в Яндекс.Директ

Стратегия показов — это совокупность настроек вашего размещения в Директ. От настроек зависит управление ставками, места показа и результат кампании. Перед выбором стратегии нужно определиться с целями рекламы, примерным бюджетом и местом показа объявлений. Стратегии делятся на два типа — ручные и автоматические.

Читайте также:  Новая стратегия "ручное управление ставками с оптимизацией в сетях"

Ручные стратегии позволят контролировать все показатели и самостоятельно назначать ставки. Из минусов — затраты на время. Автоматические стратегии же полностью решают проблему управления ставками, позволяя вам освободить время на другие задачи.

Чтобы выбрать стратегию, нужно зайти в «параметры кампании» — «управление показами» — «стратегия» — «изменить».

Автоматическое управление ставками

Все автоматические стратегии Директа основаны на математическом алгоритме, который рассчитывает вероятность перехода по ссылке и выполнения целевого действия. Прогноз  рассчитывается в зависимости от дня недели и времени, данные регулярно обновляются.

Средняя цена клика

Средняя цена клика — первый тип автоматического управления. Стоит выбрать эту стратегию, если вы знаете сколько готовы платить за клиента. Вы назначаете среднюю цену клика, которая будет варьироваться в течение недели в большую и меньшую сторону. Но если в конце недели поделить общие рекламные расходы на количество переходов, получится именно та стоимость, которую вы указали.

Система будет автоматически рассчитывать ставку, чтобы получить наибольшее количество показов за вашу стоимость. Если вы считаете какую-то ключевую фразу более эффективной, назначьте ей высокий приоритет. Это поможет показывать выбранные объявления чаще, чем остальные. Минимальная стоимость клика 0,9 руб., минимальное ограничение бюджета в неделю — 300 руб.

Средняя цена конверсии

Данная стратегия подходит тем, кто точно определил целевое действие и цену, которую готов за него отдать. Система будет увеличивать количество кликов по объявлениям, которые чаще приводят к целевым действием на сайте. Для выбора этой стратегии вы должны подключить на сайт счетчик Метрики и собрать достаточно нужной статистики для анализа.

Средняя цена установки приложения

По этой же схеме работает стратегия средней цены установки приложения. Вы указываете желаемую стоимость установки, а система увеличивает количество успешных показов. Не стоит назначать слишком маленькую стоимость за установку, так вы рискуете значительно снизить количество показов и кликов.

Средняя рентабельность инвестиций

Данная стратегия позволяет получить максимальную конверсию по выбранной в Метрике цели и приблизить средний ROI по этой цели к нужному значению. Стратегия подойдет вам, если вы точно знаете цели размещения рекламы и желаемое соотношение расходов и прибыли.

Недельный пакет кликов

Действие от обратного — вы выбираете количество кликов, а система старается обеспечить переходы по более выгодной цене. Ограничьте среднюю или максимальную ставку за переход, чтобы не потратить больше планируемого. Минимальное количество кликов за неделю — 100.

Недельный бюджет

В этой стратегии вы указываете бюджет на неделю и желаемую цель за эту сумму: максимум кликов, максимальную конверсию или максимум установок приложения. Если после окончания недели на вашем счете останутся средства, стратегия продолжит работу. При желании можно распределить бюджет и на несколько дней — для этого настройте во временном таргетинге показы на нужное количество.

Заключение

Автоматические стратегии подойдут, если вы точно определили цели вашей рекламной кампании и хотите сэкономить время. Достаточно один раз разобраться в теме, чтобы выбрать стратегию, которая подходит именно вам.

Источник: http://blog.expecto.me/avtomaticheskie-strategii-v-yandeks-direkt/

Как автоматические стратегии Яндекс Директ сжирают Ваш бюджет

  • Средняя стоимость клика.

    В данной стратегии Вы указываете средняя стоимость клика (которую вы хотите видеть). И затем поисковая система самостоятельно выставляет цены за клики таким образом, чтобы средняя цена равнялась указанной Вами цифре.

    НО! Яндекс сам выбирает для каких запросов какую стоимость клика выставлять — и он вполне может установить для горячих запросов цену выше средней по рынку.

    А чтобы компенсировать превышение цены и подогнать среднюю цену клика под Ваш показатель — Яндекс найдет дешевые фразы (которые могут Вам вообще не подходить) и с помощью них среднюю сумму приведет к нужному значению. Пример я наглядно описал в видео к данной статье.

    Для наглядности приведу грубый пример. Вы продаёте айфоны. Выставили цены для каждой фразы вручную и получили 2 клика (140 рублей каждый) по фразе «Купить iphone 7 16gb в Москве «. А для фраз «Купить китайский айфон» и «Купить музыку на iphone 7» выставили цену клика 1 рубль (так как это не целевые фразы). В итоге всего потрачено 280 рублей, а средняя цена клика получилась 140 рублей.

    Автоматическая стратегия (для которой Вы задали значение в 140 рублей) в свою очередь установила для фразы «Купить iphone 7 16gb в Москве» цену клика 240 рублей и получила 2 клика. А для нецелевых фраз «Купить китайский айфон» — 37 рублей; «Купить музыку на iphone 7» — 43 рубля; и получила по 1 клику на этих фразах. В данном случае всего потрачено 560 рублей, но средняя цена клика 140.

    То есть по факту Вы потратили на те же горячие клики (ведь нецелевые клики не дадут конверсии) на 280 рублей больше.

    Пример утрирован и Вы сами подбираете ключевые фразы, операторы, минус-слова и выполняете другие тонкие настройки. Но в сухом остатке Яндекс все равно потратит больше денег, чем нужно — просто для Вас это будет менее заметно.

  • Средняя стоимость конверсии.

    Здесь ситуация аналогичная, только Вы задаете среднюю цену для конверсии. Но модель обогащения Яндекса та же. Он найдет связки, которые работают (Вы и сами могли бы их выявить) и намеренно будет устанавливать для горячих фраз завышенные цены и компенсировать все дешевыми фразами.

    Для работы стратегии нужно правильно настроить Яндекс Метрики и цели в ней. Если цели настроены неверно, система автоматически сожрёт весь Ваш бюджет. Например если случайно в качестве конверсии установите цель для ретаргетинга (посещение сайта) — то конверсия составит 100% и Яндекс установит для каждого клика цену, которую вы указали средней за конверсию.

  • Средняя рентабельность инвестиций.

    В данном случае система вовсе обещает задавать ROI. Но это даже большая часть малого и среднего бизнеса не может сосчитать. А тем более корректно передать данные в Метрику. Но Яндексу нужно всего лишь указать подходящие цели и ценность конверсии. То есть данную стратегию на корню отметайте!

  • Недельный бюджет.

    Здесь Яндекс спрашивает, сколько Вы хотите тратить денег в неделю. И просто тратит эту сумму))) Вы можете выбрать, что получать — максимум кликов или максимум конверсий. Но в любом случае Яндекс просто потратит указанную Вами сумму так, как ему будет удобно!

  • Недельный пакет кликов.

    Вы задаете сколько хотите получить кликов и какая должна быть максимальная цена клика. А дальше Яндекс изощряется как хочет и даёт Вам то, что Вы просите. Вот только не в том виде, в котором Вы ожидаете.

  • Источник: https://delaite.biz/auto-strategii-yandex-direkt.html

    Какую стратегию выбрать в Директ

    Начинающие рекламодатели, которые стали работать в профессиональном интерфейсе Директ, впервые сталкиваются с выбором стратегии рекламных показов. Настройки рекламной компании позволяют выбрать 8 разных стратегий и каждая стратегия имеет дополнительные настройки.

    Все стратегии делятся на две большие группы:

    • Автоматические. На скриншоте выше, автоматические — это все стратегии со словами «средняя» и «недельный». Тут всё достаточно просто и понятно, назначаем средние цены, средний бюджет (и если понадобится — цели в Метрике), а Яндекс сам постарается потратить деньги наиболее эффективно.
    • Ручные. Если вы понимаете базовые принципы контекстной рекламы, точно подобрали ключевые слова и составили для них конкретные объявления, то лучше пользоваться ручными стратегиями. Ручные стратегии позволяют больше контролировать рекламную компанию и чаще всего получать лучшие результаты за меньшие деньги.

    В этой статье мы рассмотрим только ручные стратегии.

    Стратегия для тематических площадок

    В этом блоге я уже много раз говорил о том, что нужно обязательно разделять компании на поиске и на тематических площадках. Некоторые не понимают, как полностью отключить объявления на тематических площадках, либо наоборот, как показывать только на них. Специально начинаю с этой стратегии и покажу всё на скриншотах.

    Для рекламных кампаний на поиске, в настройках кампании нужно обязательно поставить расход на тематических площадках 0%:

    Для рекламных кампаний на тематических площадках, должна быть выбрана стратегия «Независимое управление для разных типов площадок», где нужно отключить показы на поисковых площадках:

    Наивысшая доступная позиция

    В этой стратегии вы назначаете фиксированную цену кликов и позиция объявления будет выбираться самая высокая за эту цену. Если хватит для первого места спецразмещения, значит будете там.

    Причем, благодаря встроенному инструменту Автоброкер, если в аукционе стоимости клика вы победили всех рекламодетей и попадаете на первое место, то спишется не та цена, которую вы назначили, а цена достаточная чтобы обойти конкурента под вами.

    Но здесь есть подвох. Именно на этой стратегии существует опасность «подпорок» (когда рекламодатели поджимают друг друга и за счет включенного у всех автоброкера кто-то начинает сильно переплачивать) и риск быстро слить весь бюджет. Про подпорки я расскажу в другой раз.

    Эту стратегию удобней всего использовать вместе с автоматизированной системой управления ставками (например Elama, Rbroker и т.п.).

    Эти системы постоянно корректируют ваши ставки в соответствии с выбранными правилами и позволяют удерживать определенное место в рекламном блоке.

    Благодаря постоянному мониторингу конкурентов и автоматическому изменению ставок практически исключено, что кто-то из конкурентов поставит вам «подпорку» и в тоже время не вытеснит вас из рекламного блока.

    Показ в блоке по минимальной цене

    Это моя любимая стратегия, т.к. когда рекламная кампания хорошо настроена, вы можете показывать объявления в спецразмещении, но платить меньше, чем другие рекламодатели. Подробное описание этой стратегии потребует отдельной статьи, поэтому напишу только основное.

    У этой стратегии есть 2 опции:

    • В спецразмещении. Не советую использовать этот вариант тем, кто хочет сэкономить. Если стоимости клика будет не достаточно чтобы попасть в спецразмещении, то вы попадаете в блок гарантированных показов, но уже по стратегии «наивысшая доступная позиция». Таким образом часто происходит ситуация, что вы стоите в гарантии на первом месте, но платите больше (иногда в несколько раз), чем рекламодатель, который стоит на последнем месте в спецразмещении.
    • В спецразмещении и гарантии. Лучше использовать этот вариант, тогда, что в спецразмещении, что в гарантии вы будете платить всегда минимальную цену.

    Но включать эту стратегию желательно тогда, когда набралась хорошая статистика, а если быть точным, то хороший CTR. Ведь именно высокий CTR позволит с этой стратегией стоять в спецразмещении и платить меньше, чем рекламодатели в гарантии.

    Показ под результатами поиска

    Допустим, в спецразмещении, ваши объявления слишком часто показываются и вы не успеваете обрабатывать заявки (нереальная какая-то ситуация), тогда как выход — вы можете показывать объявления всегда под результатами поиска. Там кликают намного реже. И тоже есть две возможности:

    • Показ на наивысшей доступной позиции. Принцип, остается тот же, но действует только в рекламном блоке под результатами поиска.
    • Показ по минимальной цене. Тоже самое.

    Считаю эту стратегию бесполезной. Лучше использовать просто стратегию «показ на наивысшей позиции», но отрегулировать цену клика так, чтобы попадать туда лишь в половине случаев.

    Так, какую выбрать стратегию?

    На мой взгляд самый лучший выбор такой:

    • Сначала используем стратегию «наивысшая доступная позиция» (с подключенной системой корректировки ставок, чтобы избежать подпорок) и набираем хороший CTR в спецразмещении. За клики, получается, платим по полной.
    • Когда набрали хороший CTR (выше 10% в течении месяца), переходим на стратегию «показ в блоке по минимальной цене».

    Чтобы быстро подобрать запросы для своей рекламы, пользуйтесь методами анализа контекстной рекламы конкурентов.

    Источник: http://ilyapronin.ru/kontekstnaya-reklama/kakuyu-strategiyu-vybrat-v-direkt.html

    Ссылка на основную публикацию