Как создать графические объявления яндекс директ

Блог Виктории Карповой

Приветствую, друзья! В этой статье на своем примере покажу, как создать баннерную рекламу в Яндекс.Директ, как пользоваться встроенным на сервисе конструктором баннеров, а также поделюсь промежуточными результатами своей рекламной кампании.

Яндекс.Директ в последнее время активно обновляется и пополняется новыми инструментами. Так, среди прочего появилась возможность давать баннерную рекламу в РСЯ, а затем был добавлен и конструктов баннеров, который значительно облегчает процесс подготовки рекламных материалов разных размеров.

Ниже вы можете посмотреть мое видео по созданию баннерной рекламы в Директе:

Начну с того, что покажу свою тестовую рекламную кампанию и те результаты, которые получились на данный момент.

В качестве рекламного объекта я выбрала свои чек-листы по работе с партнерками – это лидмагнит для набора подписчиков. Далее после подтверждения подписки происходит переадресация на страничку-знакомство со мной и на ней в конце видео делается недорогое платное предложение – мой кейс по рекламе партнерки. Затем идет серия писем с рекомендациями моих и партнерских продуктов.

На страницу я установила Яндекс.Метрику, а в форму подписки добавила рекламную метку, чтобы в Джастклике отследить количество подписчиков из данной РК.

Под этот продукт была создана баннерная рекламная кампания. Сейчас в ней 7 объявлений (то есть, 7 баннеров разных размеров и дизайна, которые я сделала при помощи специального конструктора в Я.Директ). Все они находятся в одной группе и показываются по одним и тем же ключевым словам.

Ключевые запросы были подобраны через Вордстат в направлении «заработок на партнерках». Среди них: высокочастотники – «партнерки», среднечастоники – «заработок на партнерках», и низкочастотники – «заработок на партнерках пошагово» и т.п.

Цену за клик я поставила 4 рубля. Статистика по кампании на скриншоте:

Запущена она была 12 декабря. За это время был получен 201 клик, по средней цене за один – 2,57 руб. Потрачено 517,51 руб.

Получено 28 подписчиков. Если поделим 517,51 на 28, то выходит стоимость 18,48 руб. за подписчика.

Это был промежуточный результат и подсчет без учета НДС. При оплате кампании в Директе мы платим НДС. То есть, чтобы положить на кампанию 300 руб. (это минимум), нужно заплатить 354 руб. Поэтому правильнее считать и стоимость клика, и стоимость подписчика с учетом этой суммы.

Важно: с марта 2017 года кампанию можно будет пополнить минимум на 1000 рублей, с учетом НДС  сумма составит 1180 руб.

На скриншоте ниже результаты по кампании с учетом НДС. На данный момент деньги на ней закончились. Всего было потрачено 702,23 руб., получено 235 кликов, по средней цене 2,99 руб.

Подписчиков в базу пришло 35. Делим 702,23 на 35 получаем стоимость 1 подписчика 20,06 руб.

Вывод: баннерная реклама в Директе работает, пока нет такой большой конкуренции, поэтому получается недорогая цена за клик.

Цену за подписчика можно уменьшить еще, если поработать над воронкой – платными предложениями после подписки, грамотно выстроенной серией писем – тут лично мне есть, что улучшать.

🙂 Также еще можно поэкспериментировать с баннерами и внешним видом подписной.

Шаг 1. Процесс создания текстово-графической кампании в Директе

Если вы хотите запустить баннерную рекламу в Директе (она работает только в РСЯ), то при создании новой кампании выбирайте тип «Текстово-графические объявления».

Укажите название кампании. Название клиента подставляется автоматически – это имя, которое вы вводили при регистрации аккаунта в Яндекс. Ниже вы можете указать адрес почты и номер телефона для получения уведомлений по вашей кампании (результаты модерации, окончание средств и т.д.).

Далее выбираем стратегию – в нашем случае это «Ручное управление ставками» и реклама «Только в сетях». Также вы можете указать дневной бюджет (максимальную сумму затрат на кампанию в сутки). Минимальное значение – 300 руб.

Корректировка ставок позволяет отдельно настроить ставки для показа на мобильных устройствах: уменьшить (максимум на 50% от стандартной стоимости клика) или увеличить (максимум на 1200% от стандартной стоимости клика).

Также можно корректировать ставки в зависимости от пола и возраста аудитории (уменьшать, либо наоборот увеличивать). Тут вы должны представлять портрет своей аудитории (ваши клиенты это в основном мужчины или женщины, люди, какого возраста у вас чаще покупают). Адаптирован ли ваш сайт под мобильные и т.п.

Опираясь на эту информацию, можно играть с данными настройками. Я их пока не трогаю.

Временной таргетинг я оставляю круглосуточным. Регион показа указываю Россию и Украину. Вы все это дело можете настраивать под себя.

Настройка «Расширенный географический таргетинг» подразумевает, что объявления по ключевым запросам, содержащим название региона, будут показываться пользователю даже если он не из этого региона. Например, человек ищет что-то в Москве, но сам находится в другом городе и собирается посетить Москву. Подробнее о настройке и как это работает, вы можете узнать, нажав на значок вопроса в кружке.

Также укажите минус-слова для своей кампании в строке «Единые минус слова». Я делаю это уже после создания кампании (когда подобрала запросы в Вордстате и выписала в блокнот те слова, которые не подходят под мое предложение. Ну а стандартные минус-слова для инфопродуктов по заработку – это лохотрон, обман, халява, скачать и т.п.

Настройки в сетях я оставляю стандартные, показы по дополнительным релевантным фразам не включаю. Если вы делаете кампанию впервые и еще толком не знаете, что к чему, то вам будет достаточно начать и потестировать с подобранных ключевых фраз, без расширения релевантными.

Далее идут настройки, касающиеся Метрики. Чтобы они у вас работали, нужно установить на лендинг счетчик. Если вы рекламируете партнерский продукт, то делайте это через фреймовый сайт – на него можно поставить Метрику.

Мониторинг сайта позволяет останавливать показ объявлений, если вдруг рекламируемый сайт стал не доступен. Ниже, где «Счетчик Метрики» вам нужно указать номер установленного счетчика, чтобы настройка мониторинга и разметка ссылок работали корректно.

Разметка ссылок передает в отчеты Метрики статистику по Директу.

В расширенных настройках вы можете добавить запрещенные площадки, на которых не хотите показывать свои объявления. Я вношу туда площадки уже после анализа отчетов, когда вижу, что на какой-либо площадке много показов, но нет кликов.

Также можно оставить включенными настройки «Автофокус» и «Авторасширение фраз» (подробнее о них читайте при нажатии на вопрос в кружке рядом). Остальное я не трогаю.

Когда все настройки указаны, нажимайте на кнопку «Дальше» для перехода к следующему шагу.

Шаг 2. Создание баннерного объявления

А дальше мы переходим к созданию группы объявлений. В одну группу можно добавить от 1 до 50 объявлений (в нашем случае баннеров). Все они будут показываться по одним и тем же ключевым фразам, которые вы укажете для данной группы.

Если вы захотите создать другую группу объявлений, под другие фразы, то после того, как вы зададите ставки и завершите процесс создания кампании, вверху у вас будет кнопка «Добавить группу объявлений».

Итак, укажите название группы и выберите тип объявления «Графическое».

Для добавления изображения используйте кнопку «Добавить». Рядом нажмите на вопрос в кружке и ознакомьтесь с требованиями к баннерам.

Так, вес баннера не должен превышать 120 кб; доступные форматы – JPG, PNG или GIF; доступные размеры баннеров в пикселях – 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250.

Для большего охвата аудитории, желательно добавить как можно больше вариантов размеров.

Здесь вы можете загрузить готовый баннер, сделанный в Фотошопе или любом другом редакторе картинок, со своего компьютера. Указать ссылку на картинку из интернета. Либо создать баннер, используя конструктор Яндекс.

Директ, выбрав в списке пункт «Сконструировать по шаблону». Этот вариант мы и рассмотрим детальнее. Так как он позволяет сразу создать баннеры 4 популярных размеров.

Удобный и понятный конструктор облегчает этот процесс, особенно для новичка.

Пока что в конструкторе доступно 4 шаблона (возможно, позже их станет больше). Чтобы выбрать понравившийся, наведите на него мышью и нажмите «Создать на основе».

Откроется конструктор. Справа вы увидите панель с доступными инструментами редактирования. Основные – это выбор изображения в качестве фона, поле для ввода текста и выбор цвета, текст на кнопке и выбор цвета данного элемента, цвет рамки, а также дополнительные элементы.

Если вы желаете убрать какие-либо элементы на баннере, например «Юридическую информацию» или «Предупреждение», то просто снимите соответствующие галочки.

Слева отображаются 4 основных размера, в которых будет сделан баннер. В каждый вы можете зайти, посмотреть на результат и подрезать картинку фона либо поработать над другими элементами.

По центру – предварительный просмотр вашего баннера.

Советы по оформления баннеров

1. На баннере стоит использовать те цвета (возможно даже фон или какие-то отдельные элементы) которые присутствуют на вашем лендинге.

2. В тексте на картинке должны фигурировать фразы с лендинга. То есть, то, что вы предлагаете на лендинге, хорошо бы сразу обозначить и на баннере. Чтобы человек, который кликнет по вашему баннеру, увидел релевантное предложение на вашей странице.

Если же информация на баннере будет слишком размытой, неконкретной, то больше шансов получать холостые клики.

В погоне за тем, чтобы привлечь внимание своим баннером, помните, что для вас важен не просто клик – а максимально целевой клик от заинтересованного вашим предложением человека и выполненное им конверсионное действие на лендинге!

3. На баннере указывайте свой логотип, домен рекламируемого сайта. Если этих данных не будет, модерация может его отклонить.

4. Не усердствуйте с большим количеством надписей, перегрузкой элементами, цветовой агрессией. Лаконичный дизайн с хорошо читаемым текстом в приятных глазу цветах – делайте в таком направлении.

5. Добавляйте рамку. В конструкторе она добавляется автоматически. Без нее, когда еще не было конструктора, мои объявления также отклоняли.

После того, как ваш баннер будет готов, нажмите на кнопку «Создать». Созданные баннеры добавятся в библиотеку, отметив их галочкой, нажмите «Добавить выбранные в группу».

Дальше укажите ссылку на рекламируемую страницу:

Таким образом, вы добавите 4 баннера (графических объявления) со ссылками.

Чтобы создать еще объявления, нажмите на соответствующую кнопку.

После этого вам нужно добавить ключевые слова для данной группы. Нажмите на кнопку «Подобрать слова». В строку введите основной запрос.

Например, у меня это «партнерки» и нажмите «Подобрать». Отмечайте галочками подходящие вам фразы и сразу заносите в блокнот минус-слова, которые не подходят для вашего предложения.

Чтобы выбранные фразы добавились в группу, нажмите на кнопку «Сохранить».

Ниже вы можете указать минус-слова для данной группы. Либо после завершения создания кампании, зайти в параметры и занести их в общий список кампании (тот что на шаге 1).

Нажмите на кнопку «Дальше», чтобы перейти к следующему шагу.

Шаг 3. Назначение цены за клик

Здесь нам нужно указать стоимость клика по баннерам. Можно указать общую стоимость для всех фраз, а можно для каждой отдельно. Я указываю общую – 4 рубля. И сразу же вижу процент охвата аудитории по той или иной фразе.

Не спешите сразу ставить высокую цену – начните с 3-4 руб., посмотрите, как начнет откручиваться кампания, сколько будет кликов в день, поднять всегда успеете. Как я уже показывала в своем примере, у меня средняя стоимость клика вышла 2,57 руб., максимальное количество кликов 62 в сутки.

Читайте также:  Привлечение посетителей с subscribe.ru

После того, как указали цену клика, жмите по кнопке «Дальше». Ваша баннерная РК создана. Теперь вы можете отправить ее на модерацию. Либо добавить еще группу объявлений. Пополнить кампанию, чтобы начался показ объявлений, вы сможете уже после успешного прохождения модерации.

Если модератор отклонит ваши баннеры, узнать причину можно, зайдя в кампанию, во вкладку «Отклоненные». Сбоку слева под объявлением вы увидите надпись «Отклонено модератором. Кликните по надписи «Как исправить».

Узнав причину, вы сможете зайти в группу объявлений и отредактировать этот отклоненный баннер. Для этого кликните на текст «Редактировать группу».

Нажмите «Изменить» рядом с изображением. В выпадающем списке кликните «Выбрать из библиотеки добавленных».

В появившемся окне наведите мышью на нужный баннер, кликните по надписи «Создать на основе».

Откроется уже знакомый конструктор, в котором вы сможете отредактировать данный баннер, сохранить его новый вариант и добавить вместо отклоненного.

Итак, в этой статье мы разобрали нюансы создания баннерной рекламы в Яндекс.Директ. Надеюсь, что данный материал принесет вам пользу. Также буду рада ответить на ваши вопросы в комментариях.

Спасибо за внимание!

С уважением, Виктория Карпова

Источник: https://o-zarabotkeonline.ru/sozdanie-bannernoy-reklamyi-v-yandeks-direkt-naglyadnyiy-primer/

Новые форматы, шаблоны и настройки графических объявлений в Конструкторе Директа | Агенство интернет-маркетинга

Я.Директ добавил новые форматы в конструктор и обновил шаблоны

Графические объявления – это изображения, клики по которым ведут на сайт рекламодателя. Если в текстово-графическом объявлении мы можем использовать заголовок и текст, то в графическом типе только изображения с текстовой информацией на самом изображении.

Графические изображения лучше привлекают взгляд, следовательно, клиенты чаще кликают по ним, что, по идее, приводит к более высокому показателю конверсии.

7 апреля 2017 система Яндекс.Директ анонсировала новые форматы изображений для графических объявлений. Если ранее было 4 формата изображений, то сейчас доступно 12.

Какие преимущества 12 форматов изображений?

Благодаря тому, что количество форматов увеличилось, теперь ваши объявления смогут показываться на большем количестве сайтов-партнеров Яндекса. Ведь на каждой площадке сети отведено свое пространство под рекламные объявления, и теперь охват аудитории будет более обширный.

Как создать такое Графическое объявление?

Заходим в интерфейс Яндекс.Директ нажимаем «Создать Кампанию»

Создать Кампанию

Далее выбираем тип кампании «Текстово–графические объявления», заполняем первый шаг создания объявления и переходим ко второму шагу:

Текстово-графическое объявление

Второй шаг из трех для создания объявления: выбираем тип объявления «Графическое».  В пункте «Изображения» из выпадающего окна выбираем «Загрузить с компьютера».

Изображение графическое

Подробные требования к изображению представлены справа от «Добавить»

Требования к изображениюТребования к изображениям графических объявлений

Максимальный объем файла – 120 КБ. Если у вас нет возможности подобрать изображение, подходящее под эти требования, можете воспользоваться «Конструктором креативов», выбрав стандартный шаблон из представленных.

Как это сделать?

Выбираем Тип объявления «Графическое».

В пункте «Изображение» выбираем «Добавить», далее – «Сконструировать по шаблону»

Сконструировать по шаблону

Система предложит использовать шаблоны Яндекс.Директ. Выбираете шаблон =) создать на основе первого (просто кликаете по нему).

Конструктор креативов

Как работать с шаблоном?

Для этого требуется загрузить только картинку любого размера. Формат файла: JPG, PNG, GIF до 10 MB. Далее система сама подгонит картинку под все 12 новых форматов.

Конструктор шаблонов Яндекс.Директ

В интерфейсе работы с шаблоном справа в самом верху кнопка «Файл» нажимаете изменить и далее «Загрузить с компьютера». Напоминаю – картинка до 10 MB.

Далее пишите текст, он параллельно становится видимым на картинке вместо стандартной записи «Основной текст».  Затем заполните все остальные пустые поля: кнопка, домен и т.д.

Слева от загруженной вами картинки представлены визуально отображаемые 12 вариантов форматов с вашей картинкой. Вы можете задействовать все 12 форматов.

Если по каким-то вариантам форматов изображений вы не планируете рекламироваться, возможно их отключить снятием галочки рядом с нежелательным форматом.

После того как вы все заполнили, нажимайте «Создать» в левом нижнем углу.

Создать!

Остается только добавить ссылку на сайт еще раз при создании группы объявлений, подобрать ключевые слова и внести остальные корректировки в стандартном варианте.

Какие проблемы решает это нововведение Директа?

Не на всех традиционных версиях сайта используются стандартные размеры. Некоторые, как, например, 640*100, 640*960, используются только в мобильных версиях сайта и мобильных приложениях. Теперь у вас больше размеров, и вы будете показываться на большем количестве площадок.

Цель графического объявления?

Графическое объявления используется для сетей. Самая главная задача изображения – привлечь внимание клиента.

Как выставлять ставку?

Платите за клики вы, как обычно. Ставка по графическому объявлению должна быть не меньше 3 рублей.

Как отслеживать статистику показов?

Статистику показов можете смотреть в Мастере отчетов, когда будут идти показы. Также в блоке «Срезы» в Мастере отчетов можно посмотреть, по каким размерам изображений вы получаете больше просмотров и показов.

Источник: https://crazysale.biz/blog/novye-formaty-shablony-i-nastrojki-graficheskih-obyavlenij-v-konstruktore-direkta/

Новые графические объявления в Яндекс.Директ

Для более полной визуализации рекламы в Яндекс.Директе были запущены графические обновления. В результате полноценные рекламные сообщения пользователи могут рассмотреть в виде баннера любого популярного формата. Это означает, что теперь рекламодатели смогут размещать картинки больших размеров, которые будут вмещать как ссылку на посадочную страницу, так и сам текст и логотип.

Также теперь любое текстовое объявление можно полностью заменить контекстными иллюстрациями, а не только дополнять текст.

Если вы хотите запустить действительно эффективную рекламную компанию в сети, то не имея серьезного опыта и экспертизы, вы скорее всего большую часть бюджета потратите впустую.

Лучше всего обратиться в опытное интернет агентство, которое сможет комплексно подойти к вашей задаче, вникнуть в ваши бизнес процессы и настроить рекламную кампанию идеально под вас.

Так что, если хотите сэкономить время и деньги, то лучше выбирать профессионалов.

Как же все это работает?

По сути, работа обновленных графических объявлений не отличается от других рекламных форматов Яндекс.Директа. Они так же имеют аналогичный набор доступных настроек и функцию оплаты за клик.

Но такие графические баннеры можно выделять в отдельную кампанию или добавлять к ранее созданной группе объявлений.

При этом система будет избирать из общего набора объявлений наиболее подходящее месту на конкретной площадке, а также подходящее интересам пользователей для каждого показа.

Рекламодателям рекомендуется использование графических объявлений вместе с другими рекламными форматами, поскольку реклама тем чаще может отбираться для показа, чем большему количеству площадок она подходит.

При этом для графических объявлений в Яндекс.Директе подходят любые медийные баннеры, как и для других рекламных систем.
Для их загрузки доступна широкая линейка размеров. Самые популярные из них на десктопе: 240 х 400, 300 х 250, 300 х 500, 300 х 600, 336 х 280, 728 х 90, 970 х 250; на мобильном: 640 х 100, 640 х 200, 640 х 960, 960 х 640.

Подходящие форматы файлов: jpg, png, а максимальный вес до 120 Кб.

Все примеры графических объявлений и подробные требования собраны в специальном разделе помощи.
Графические объявления поддерживаются интерфейсом Яндекс.Директа во всех странах, и при загрузке кампаний с помощью файлов формата XLS/XLSX. Полная поддержка в Директ Коммандере будет запущена позже.

Более подробно о новых графических форматах рекламных блоков изложено в данном видео:

Источник: http://designfire.ru/novye-graficheskie-obyavleniya-v-yandeks-direkt/

3 способа загрузить рекламные объявления в Яндекс.Директ

Инструменты для работы с рекламными кампаниями. Direct Commander, Exel и ручное размещение. Выбор инструментов для создания рекламной кампании. Подробный обзор преимуществ и недостатков. 

1. Ручное добавление объявлений

Подробно рассмотрено в предыдущей статье. Создаем эффективные объявления для поисковой рекламной кампании. 

Преимущества — интуитивно все понятно, заполняем все графы по порядку и на выходе получаем рекламное объявление. Если в процессе заполнения вы сделаете ошибку, то при нажатии на кнопку дальше интерфейс Яндекса подскажет вам, какую именно ошибку вы допустили. 

Недостатки — очень, очень, очень медленно. Особенно если вам нужно сделать рекламную кампанию хотя бы на 100 ключевых слов. Помним о том, что делаем кампании по принципу 1 ключ = 1 объявлению. Вхождение ключевого слова в заголовок не обязательно, но желательно. Это повышает CTR, сначала прогнозный, затем реальный и снижает вам цену клика по объявлению.  В качестве примера: 

Ключевое слово входит в заголовок: цена входа в спецразмещение 89,60

Ключевое слово не входит в заголовок: цена входа в спецразмещение 137,70

Разница на старте рекламной кампании более 40 рублей по одному ключевому слову. А если таких слов у вас 100? Поэтому, сделайте на старте качественные объявления, вы сэкономите себе значительную часть бюджета. 

2. Загрузка рекламных объявлений через Exel

Преимущества: с помощью таблицы в Exel вы можете создать сразу очень большое количество объявлений. С помощью формул в таблице автоматически создаете, редактируете, заменяете и объединяете все, что вам нужно. Можно работать оффлайн.

Недостатки: Загрузка с помощью таблиц Exel ограничена баллами которые есть у вас в интерфейсе Яндекса. Если объявлений большое количество, загрузить их сразу будет невозможно. 

Для того чтобы сделать рекламные объявления в Яндекс.Директ с помощью  Эксель, вам потребуется шаблон таблицы. Скачать его можно по ссылке расположенной внизу страницы на вашем рекламном аккаунте. 

Итак, вы скачали шаблон для создания рекламной кампании. Какие графы вам нужно обязательно заполнить? 

Доп. объявления — если объявление не дополнительное в графе поставьте прочерк. Для первой рекламной кампании ставьте прочерк.

Тип объявления — Текстово-графическое

Мобильное — ставите прочерк если обычное и + если объявление только для мобильных устройств. 

ID группы — не заполняете его вам проставит Яндекс, когда объявление пройдет модерацию

Название группы — в качестве названия я обычно использую цифры по порядковому номеру. Можно использовать ключевые слова или просто назвать группу новые объявления. 

Номер группы — у меня, как правило совпадает с названием, то же номера по порядку. 

Статус «Мало Показов» — оставляете незаполненным. Это графа нужна для дальнейшей работы с рекламными объявлениями. 

ID фразы — оставляете незаполненным, его присваивает Яндекс. 

Фраза (с минус словами) — У нас пока нет минус слов на ключевые слова, мы просто копируем ключевые слова которые собрали в эту ячейку. Минус слова нужны для того, чтобы объявления не конкурировали между собой. Например: Есть два запроса «свадебный ведущий» и «свадебный ведущий в СПб».

Если оставить первое слово без дополнительной минусации, то при показе объявления Яндекс самостоятельно решит, какое из двух объявлений показывать. Поэтому в качестве минус слова к первому запросу мы добавим «свадебный ведущий -СПб». Как делать кросс-минусацию объявлений я покажу чуть позже.

Для этого нам понадобится Direct Commander. 

ID объявления — оставляете незаполненным, то же присваивает Яндекс.

Заголовок — Над заголовком сначала потрудимся в отдельной вкладке. Скопируйте ваши ключевые слова и вставьте их на новый лист. Для начала нужно исправить первые строчные буквы на заглавные. Для этого используйте формулу =ПРОПИСН(ЛЕВСИМВ(B1))&ПРАВСИМВ(СТРОЧН(B1);ДЛСТР(B1)-1) где вместо ячейки В1 вы подставляете свое значение ячейки. Выглядит это вот так. 

Затем подведите курсор к правому нижнему краю ячейки — курсор превратиться в крестик, зажимаете левую кнопку мыши и выделяете нужные ячейки — формула будет вставлена в другие ячейки.

Читайте также:  Как написать продающее письмо?

Чтобы преобразовать формулу в текст, вам нужно выделить колонку с исправленными первыми заглавными буквами и вставить ее как значение в соседний столбик. 

Теперь все заголовки нужно причесать. Помним, что длина заголовка всего 33 символа. Чтобы заголовок не получился слишком длинным  в соседнюю ячейку напишем формулу =ДЛСТР(А1), где А1 это номер вашей ячейки. 

Затем зажмите крестик в правом нижнем углу и протяните вниз до конца. Теперь нужно привести в порядок длину заголовка и читаемость к нормам русского языка. Это самая длинная и кропотливая после сбора ключевых слов работа. Читаете, исправляете, добавляете и убираете. Все делается вручную. 

Если заголовок короткий, то все отлично. Просто дописываете УТП или название вашей компании.

А что делать если заголовок длинный, и не умещается в 33 символа? Пользуемся автоподстановкой части текста в заголовок от Яндекс.Директ. Яндекс увеличивает нам заголовок до 56 символов.

В конце дополнения к заголовку обязательно ставится точка и пробел. Чтобы сразу видеть поместилось или нет наше дополнение, я использую формулу =ДЛСТР(А1)

После того как вы дописали все заголовки, скопируйте их и вставьте в нужную ячейку шаблона. 

Текст — как правило, я делаю индивидуальные заголовки, а текст для объявлений одной группы у меня один. Для составления текста нам понадобится список УТП. Указываем самые сильные преимущества которые вы готовы дать посетителям. При этом первое предложение должно умещаться в 20-23 символа, чтобы зрительно увеличить ваше объявление на поиске, за счет длинного заголовка. 

Первое УТП «Литье под давлением» у меня уместилось в 21 символ, включая сюда обязательную точку и пробел. Для того, чтобы к тексту прибавить те дополнения, которые мы сделали к заголовку ранее — вынося сюда не влезающие ключевые слова из заголовка, воспользуемся формулой Эксель сцепить.

Для этого в соседней пустой ячейке пишем = и идем в формулы — текстовые — сцепить. Указываем в первой строке дополнение к заголовку, во второй текст. Нажимаем Энтер. Готово. Протягиваем за крестик в правом нижнем углу до конца. Копируем. Вставляем как значение. Добавляем в ячейку рядом формулу =ДЛСТР(А1), где А1 номер ячейки.

Редактируем до 75 символов. Еще раз копируем и вставляем в поле текст на шаблоне. 

Следующие ячейки длина заголовка (не более 35 символов) и длина текста (не более 81 символа), нужны только для того, чтобы вы при заполнении могли ориентироваться все ли у вас верно. Проверяем еще раз, если нашли ошибки исправляем. 

Ссылка — основная ссылка, которая ведет на страницу товара/услуги, которую вы рекламируете. Не забудьте проставить на нее ютм-метки, например с помощью сервиса tools.yaroshenko.by/utm.php

Отображаемая ссылка — на русском языке через дефис. Например если у вас рекламная кампания на кроссовки, отображаемую ссылку можно сделать так «Стильные кроссовки»

Регион — установим позже, с помощью параметров кампании. 

Ставка — ставите любую или если вы уже просчитали рентабельность объявлений, то ту которую считаете рентабельной. Минимальная ставка 30 копеек, максимальная 2500 рублей. 

Ставка в сетях — если вы делаете объявления для  РСЯ (рекламной сети Яндекса) указываете ставку здесь. Минимальная ставка 30 копеек. Для объявлений с картинками 3 рубля. 

Контакты — заполните позже, если вы уже заполнили визитку в рекламной кампании то просто ставите там + и протягиваете до конца объявлений. 

Статус объявлений — активно, черновик или остановлено. Выберите любой из этих статусов и протяните до конца. 

Статус фразы  — работает везде

Заголовки быстрых ссылок — заполняете один раз используя в качестве разделителя || (косая черта на английском алфавите при нажатой клавише shift).  Например: доставка||отгрузка||приемка||учет. Протянули до конца объявлений. 

Описания быстрых ссылок — нужно заполнять только если ваша рекламная кампания делается на ваш бренд. Например: магазин Буквоед. Тогда в рекламной выдаче Яндекс.Директ покажет объявление с описанием к быстрым ссылкам. Если кампания не брендовая (навигационная), то описания к быстрым ссылкам делать не нужно. Разделяются описания так же || двумя слэшами. 

Важно: На начало 2018 года, Яндекс анонсировал добавление описаний к быстрым ссылкам для объявлений которые будут размещаться на первой строчке спецразмещения. Сама пока не видела, но возможно будет не лишним добавить описания к быстрым ссылкам во все рекламные объявления на поиске.

Адреса быстрых ссылок — Разделяются ||. Делаете четыре ссылки с ютм метками. Объединяете в одну с помощью формул в Ексель или вручную.  

Параметр 1, Параметр 2, метки объявления — заполнять не нужно. 

Изображения — для кампании на Поиск добавлять не нужно. Для РСЯ обязательно. 

Уточнения — так же через двойной слэш ||. Например: Приятные сюрпризы||Варианты сценариев||Веселые конкурсы. Максимальная длина 66 символов. 

Все ячейки дальше оставляете незаполненными. Загружаете рекламную кампанию на сервер и отправляете объявления на модерацию.  

3. Загрузка рекламных кампаний с помощью Direct Commander

Преимущества: очень удобный сервис от Яндекса. Бесплатно. Все быстро и удобно. Не ограничен баллами. Можно редактировать и вносить изменения сразу во всех объявлениях. Установить Direct Commander можно по ссылке: https://direct.yandex.ru/commander/ 

Недостатки: Возникают некоторые сложности если работаете с сервисом в первый раз. 

Зайдите под своим логином и паролем в рекламный аккаунт. Нажмите кнопку создать кампанию, выберите текстово-графические объявления. Для загрузки рекламных объявлений через Директ Коммандер вам потребуется подготовленный Эксель файл с рекламными объявлениями. 

Появится вот такое окошко. Выбираем поместить все импортируемые объявления в текущую выбранную кампанию. И нажимаем кнопку импортировать. 

Если в файле были уточнения или изображения, Директ Коммандер спросит вас пропустить или продолжить, нажимаете продолжить. 

Все созданные объявления загрузились в интерфейс. На вкладке группы объявлений выделяем любое объявление и нажимаем ctrl+a для выделения всех объявлений.

На следующей вкладке объявления/фразы перейдем во вкладку фразы и тоже выделим все. 

Скорректируем пересечения при помощи специального инструмента 

Выбираем что нам нужно, только удалить дубли, или удалить дубли и сделать кросс-минусацию объявлений или только кросс-минусацию. 

После корректировки фраз, на вкладке кампании нажимаем стрелочку отправить кампанию на сервер.

При необходимости, зайдите в рекламных аккаунт Яндекс.Директ и скорректируйте еще раз регион показа, ставки, условия показа и другие параметры рекламной кампании. Отправьте рекламу на модерацию и не забудьте оплатить. 

Источник: https://remarket24.ru/uroki-po-nastroyke-yandeks-direkt/article_post/3-sposoba-zagruzit-reklamnyye-ob-yavleniya-v-yandeks-direkt

Баннеры для РСЯ: Фоматы. Как создавать. Как настроить рекламу. Полный гайд по баннерам

Для рекламы товаров и услуг в Яндексе есть специальный формат: графические обьявления. Всего есть несколько типов, каждый из которых решает определенный класс задач.

Баннеры для РСЯ: Форматы. Как создавать. Как настроить рекламу

Полный гайд по баннерам

В этой статье я раскрою два вопроса:

Как создавать баннеры для рекламной сети Яндекса, это можно делать самостоятельно либо поручать дизайнером я покажу какие есть форматы и возможности.

Вторая часть будет посвящена особенностям настройки рекламной кампании.

Создание баннеров

Доступные форматы.

Если будете заказывать у дизайнеров то сообщите им эту информацию, Это поможет вам разработать правильные графические материалы.

Вот перечень допустимых форматов в пикселях.

В рекламной сети входит множество сайтов, у каждого из них есть свои места для размещения рекламы, отсюда идёт разнообразие форматов. Можно выделить два основных сегмента, это для рекламы на дескопах (обычных компьютерах) и для мобильного трафика.

Эти форматы баннеров используются на дескопах.

А вот эти форматы применяются при показах в мобильных приложениях, в мобильных версиях сайтов. То есть когда человек видит контент со смартфона либо планшетного компьютера.

В общем есть из чего выбрать. В зависимости от ваших задач вы можете не использовать все форматы.

Преимущества

Графические объявления дают гораздо больший охват, как на дескопах, так и на мобильных устройствах. Они больше по площади, занимает гораздо больше места на сайте и поэтому вызывают больше внимания, а также в некоторых случаях они могут быть более эмоциональными, более содержательными чем обычные тексто-графические объявления.

По таким объявлениям можно получить больше кликов. Ну вообще оптимальный вариант настройки — это использовать в одной компании как баннеры, так и обычные объявления с картинкой.

Методы таргетирования графических объявлений

Здесь я расскажу  как нужно делать чтобы получить максимальный результат. У нас есть четыре варианта для того чтобы показывать нашу рекламу в сетях.

Вот они на картинке:

Ключевые фразы самый привычный вариант и, наверное, самый эффективный. Цели в метрике в основном используются для ретаргетинга.

Также можно создавать сегменты в метрике и использовать Яндекс.Аудитории, о чём я рассказал в отдельной статье и советую вам её прочесть.

Я расскажу о том, как правильно использовать ключевые фразы.

Например, мы продвигаем фотостудию, это просто абстрактный пример цель которого дать вам правильное понимание того что нужно делать.

Мы можем собрать ключевые фразы используя сервис Яндекс вордстат, общее правило состоит в том, что нужно однословных запросов, то есть высокочастотных, например: фото. Также не нужно брать фразы, которые состоят из пяти и более слов, это низкочастотные запросы, по ним обычно очень мало показов.

В основном для рекламы в сетях берутся ключевые запросы, состоящие из двух трёх максимум 4 слов.

Если мы оказываем услуги фотосъемки, то мы можем сегментировать нашу целевую аудиторию, это могут быть молодожены, родители, новогодняя съемка, фотосессия детей и так далее.

Мы можем взять все фразы сразу и создать под них один универсальный баннер и написать, что мы делаем фотосъемки на все случаи жизни.

Но это будет не совсем правильно. Гораздо разумней будет разбить наши ключевые фразы на группы, дальше я приведу конкретные примеры, под каждую группу ключевых фраз мы создаем отдельную группу объявлений и отдельный рекламный креатив.

Это обеспечит максимальную релевантность и наших реклама будет всегда попадать в цель.

Здесь я привел три примера.

Вот группа ключевых фраз семейная фотосъемка, наш рекламный креатив точности соответствует той потребности, которая скрывается за этими ключевыми фразами.

Когда мы хотим рекламировать новогодние фотосессии мы берём соответствующую группу слов и делаем под них баннер.

Посмотрите эти примеры, я думаю вы поймете принцип, который здесь используется, он помогает сделать рекламную кампанию максимально эффективной, и она как говорится будет всегда попадать в цель.

И вот еще для фотосесии для беременных.

Видео по созданию баннеров в интерфейсе Директа

Особенности модерации

Правила модерации в принципе такие же как и для обычных объявлений, для определенного вида товаров и услуг должна быть указана юридическая информация и знак +18.

Также есть некоторые требования к оформлению, текст должен легко и понятно читаться, картинка должна быть не прозрачнойи  и без искажений.

Вот пример хороший и плохой.

Слева фон слишком яркий и черные буквы текста не читаемый . Поэтому всегда проверяйте чтобы ваш рекламный текст был контрастным и мог легко восприниматься людьми.

Вот также еще один пример касательно юридической информации, Мы видим что во втором случае добавлены юридические данные об продавце.

Ну естественно есть ряд тематик, которые вообще не проходят модерацию. Это всё что связано с медициной, например массаж, обучающие курсы для будущих мам, вывод из депрессии и так далее. Все эти темы начала будут забанены, а потом от Вас могут потребовать специальную лицензию.

Читайте также:  В разделе "как настроить яндекс.метрику" вы получите массу качественной информации и полезных советов по настройке яндекс.метрики

Поэтому если вы собираетесь рекламировать что-то близкое связанное с эффектами для здоровья, для психики, то будьте готовы к заморочкам в плане прохождения модерации.

Лучше предварительно создать одно тестовое объявление и проверить как оно будет одобрено или нет. Ну а потом уже делать выводы и звонить в Яндекс выяснять что нужно изменить.

Даже нужно нужно учитывать такой момент, что для некоторых тематик, это личная тематика например продажа нижнего белья, опять-таки медицинская тематика, магия, дедективная… ну и также другие тематики которые можно посмотреть в справке Яндекс Директа.

Для них не будет работать поведенческий таргетинг и ретаргетинг. Это вот такое ограничение, поэтому в случае таких тем реклама будет показываться только исходя из контента площадок . Что конечно может несколько снизить эффективность.

Принципы показов графических объявлений

Используется аукционная система минимальная ставка за клик 3 руб., стоимость клика в бане зависит от количество конкурентов, качество Вашей рекламы, поэтому очень важно делать баннеры привлекающие внимание, делать тесты чтобы выявить наилучшие варианты (те по которым лучше всего кликают).

В целом на широту охвата влияет величина ставки и кликабельность рекламных объявлений . Чтобы получить больше показов рекламы нужно повышать свою ставку и улучшать объявления.

Особенности рекламы в РСЯ

Я расскажу о том, как люди ведут себя в интернете, когда хотят что-то купить. Идеальная картина примерно такая, у человека появляется решение что-то приобрести, он заходит в поисковую систему Яндекс и создает запрос, видит несколько рекламных объявлений, переходит на сайт и совершает покупку.

Это идеальный сценарий.

Так бывает не часто, обычно люди берут время чтобы подумать, они сравнивают предложения разных продавцов, у них могут появиться возражения и так далее. Вторая категория людей, это те, которые проявляют интерес к продукту, но еще не готовы купить. Собственно, на эти две категории потребителей и ориентированы показы в рекламной сети Яндекса.

Люди, которые уже были на вашем сайте либо на сайтах ваших конкурентов и не решились на покупку, а раздумывают и для тех, кто просто проявляет интерес к продукту. Реклама в этом случае служит с одной стороны для перехвата клиента, с другой стороны для дополнительной мотивации людей перейти на ваш сайт и купить.

Источник: https://dramtezi.ru/direkt/bannery-dlya-rsya.html

Конструктор креативов для графических объявлений

Компания «Яндекс» продолжает дальше развивать и совершенствовать свои инструменты, не забывая при этом внедрять и новые технологии. Разобрав недавно видеодополнения в одной из наших статей, рассмотрим еще одну инновацию – конструктор креативов для графических объявлений.

Следует отметить, что на момент написания статьи, новый инструментарий находится в режиме бета-тестирования.

Логично предположить, что, учтя подавляющее большинство пожеланий пользователей, и, исправив возможные недоработки, уже в начале следующего года мы получим новые возможности быстрого редактирования своих «креативных» решений с минимальным временем при прохождении модерации и последующего редактирования.

Для чего предназначен креатив-конструктор?

Основное назначение новшества заключается в возможности быстрого редактирования рекламных графических объявлений, как для показа на поиске и в сети партнеров «Яндекса» (РСЯ), так и для отображения в кампаниях типа МКБ (медийно-контекстный баннер). При чем одно из важных преимуществ – можно заранее просмотреть отображение готового графического объявления с разными размерами и при необходимости их отредактировать.

На момент тестирования, конструировать баннер в кампании МКБ нет возможности.

Однако существует возможность создать баннер в обычной кампании. Именно этим мы сейчас и займемся.

Обзор конструктора креатива на реальном примере

Начинаем, как обычно. Авторизовываемся, заходим в «Яндекс. Директ». Для большей наглядности, нажимаем «Создать компанию», далее выбираем «Тексто-графические объявления».

На первом шаге задаем следующие параметры:

  • название;
  • расписание показов (дата проведения, временной таргетинг);
  • география (регион показов, расширенный географический таргетинг);
  • управление показами кампании (стратегия, настройки показа в сетях, корректировка ставок, останавливать или нет кампанию при не работающем веб-ресурсе в связи с разными обстоятельствами);
  • оптимизация фраз (минус фразы, распространяемые на всю кампанию и дополнительные релевантные словосочетания);
  • визитка, в которой заполняется единый для всей кампании адрес, телефон и другие контактные данные организации или частного лица;
  • метрика (счетчики, позволяющие анализировать посещаемость сайта, поведенческие факторы пользователей и др.);
  • уведомления (на e-mail, на телефон по смс), позволяющие всегда быть в курсе происходящих в кампании событий;
  • Специальные настройки, которые позволяют прописать запрещённые и нежелательные площадки и/или внешние сети, определить количество групп отображаемых объявлений на странице (по умолчанию, стоит 20), запретить показы нежелательным IP-адресам, отключить подстановку текста объявления в заголовок, отображать данные об организации из интернет-каталога «Яндекс.Справочник» при показе на «Яндекс.Картах», учитывать/не учитывать автоматически остановленные объявления кампаний конкурентов при корректировке ставок и добавить кампанию в список самых важных (особенно актуально, если их много).

После того, как задали вышеописанные параметры, переходим ко второму этапу, где и познакомимся с конструктором креативов.

Сразу меняем «Тип объявления», нажав левой кнопкой мыши на «Графическое».

Видим, как немного изменился интерфейс.

Далее по стандартной схеме. Добавляем ключевые слова, прописываем ссылку, которая будет непосредственно ввести на веб-ресурс, уточняем регионы показа и выставляем/прописываем другие настройки при необходимости.

Читаем, на всякий случай, требования к креативу. Для этого жмем на значок «?» и видим следующее всплывающее окно:

После ознакомления закрываем. Напротив «Креатив» нажимаем «Добавить», видим возможные варианты.

Подраздел «Конструктор креативов»:

  • «создать новые по шаблону» (на данный момент их 4);
  • «идеи для креативов» (рассмотри далее);
  • «выбрать из моих креативов» (созданные собственноручно).

Подпункт «Готовые креативы»:

  • «загрузить из ранее загруженных»;
  • «загрузить по ссылке».

Так как готовых решений у нас нет, то нажимаем «Создать новые по шаблону» и переходим непосредственно в «Конструктор креативов».

Разберем пункты по отдельности:

«Мои креативы» — тут все понятно. Сохраненные креативные решения будут отображаться именно там;

«Идеи креативов» — очень примечательная вкладка, позволяющая на основе анализа вашего веб-ресурса (возможен анализ отдельной страницы, не только главной) предложить то решение, которое может удовлетворить вашим требованиям. Сводит к минимуму временные затраты на создание. Достаточно перейти на вкладку, прописать адрес сайта, нажать «создать» и подождать от пары секунд до нескольких минут (в зависимости от содержимого страницы).

Для примера взят сайт в стиле landing page одной из компании, предоставляющей юридические услуги

Допустим, нам понравился первый вариант. Жмем на него.

Видим все размеры, редактируем, изменяем при необходимости. Когда все выполнено, по окончании не забываем нажать кнопку «Создать».

Согласитесь, это очень удобно. Пару минут – и все готово!

«Стандартные шаблоны» — позволяют создать картинку на основе изначально предложенных вариантов. Выбираем наиболее понравившийся креатив, жмем на него и приступаем к редактированию.

Попадаем в окно редактирования (инструменты для редактирования находятся справа от рабочей области) и предварительного просмотра при разных размерах картинки (слева от области редактирования).

Приступаем к интуитивно понятному процессу редактирования. Загружаем «Фон». Заранее смотрим и редактируем размеры при разных масштабах, чтобы потом к этому вопросу не возвращаться.

Как проделали данную операцию, жмем «Обрезать все размеры». Смотрим на результат. Если что-то нас не устраивает, повторяем процедуру.

Если все замечательно, то «Использовать».

Идем по порядку. Меняем цвет рамки, заливки (если нет изображения), текста и прописываем заголовок. Проделываем подобные операции с кнопкой, дополнительным полем для текста, домена и так далее, меняем тон заднего фона, добавляем логотип.

Нажимаем «Создать», как только все проделали. Проект сразу же сохраняется в разделе «Мои креативы». Вот, что мы получили в итоге.

Затем ставим галочку напротив разработанного креатива и внизу выбираем «Добавить выбранные».

Видим следующее:

Осталось сохранить изменения и «отправить на модерацию» или «добавить группу новых объявлений».

Следует отметить в конце пару замечаний, которые Вам могут пригодиться:

  • нельзя перенести креативные изображения, созданные в одном аккаунте, на другую учетную запись;
  • в рекламном объявлении, в котором графика выполнена с помощью конструктора креативов, можно произвести их замену только креативных решений тех же размеров из конструктора. Их нельзя заменить на графический контент с компьютера или интернет-пространства;
  • можно произвести выгрузку (экспорт с последующим сохранением файла) ссылок на все графические креативы, которые были воплощены в конструкторе с помощью кнопки «Экспортировать список в .xls».

Рассмотренное новое решение от «Яндекса» позволяет не только экономить пользователю или веб-агентству, которое занимается продвижением, время, потраченное на подготовку графического контента и его редактирование/изменение, но и существенно упростить процесс и время, требуемое на прохождение модерации.

Исходя из предварительных опросов, все уже с нетерпением ждут, когда новый инструментарий пройдет стадию бета-тестирования и сможет показать себя в полной мере своих возможностей.

Источник: https://akiwa.ru/blog/konstruktor-kreativov-dlya-graficheskikh-obyavleniy/

Конструктор графических объявлений в Яндекс Директ

В этой статье расскажем о новом инструменте Яндекс Директ – Конструкторе графических объявлений. С помощью него можно создавать графические объявления прямо в интерфейсе Директа. Создать объявление можно буквально за несколько минут и нет необходимости обращаться к дизайнеру или заниматься отрисовкой баннеров в редакторах.

Конструктор доступен, если создается новое объявление с  типом «Графическое». При клике по кнопке «Добавить» будет доступен вариант «Сконструировать по шаблону».

Прежде всего, надо загрузить изображения, при этом не нужно делать подгонку по размеру и весу, система это сделает самостоятельно. При этом лучше взять большие качественные картинки.

После надо придумать и добавить рекламный текст. Можно менять цвета фона и текстов на баннерах. На графические объявления можно добавлять свой логотип и контактную информацию.

Пользователям доступно превью с изображениями баннеров, обязательно нужно посмотреть, как баннеры будут выглядеть в разных размерах и, при необходимости, внести корректировки.

Параметры в конструкторе объявлений

В Конструкторе можно добавить возрастное ограничение, предупреждение и юридическую информацию. На изображении обязательно должна быть вся информация, которая требуется по законодательству и правилам Яндекса. Например, такие требования есть в случае медицинской тематики.

После создания баннеров изображения добавляются в библиотеку. Из окна библиотеки можно добавить баннеры во всех созданных размерах или выбрать только определенные размеры. В дальнейшем можно выбрать баннеры из этой библиотеки, кликнув по кнопке при вызове Конструктора: «Выбрать из библиотеки добавленных».

В настоящий момент Конструктор поддерживает баннеры в четырех разных форматах: 240х400, 300х250, 320х50, 728х90. На будущее Яндекс обещает добавить новые форматы и больше медийных возможностей. Для максимального охвата лучше использовать все размеры баннеров, так как в этом случае Яндекс может показать баннеры на большем количестве площадок.

Для графических объявлений доступны настройки, таргетинги и стратегии Директа.

С помощью конструктора можно быстро менять изображения, тексты, даты акций без помощи дизайнера.

На изменение изображений есть ограничения – заменить изображение в Конструкторе можно только на изображение из Конструктора.

В объявлении изображение из конструктора можно заменить только на изображение из конструктора того же размера, но не на изображение, загруженное с компьютера или из интернета.

Использование графических объявлений – хороший способ получить дополнительный трафик на свои проекты за счет новых мест размещений на площадках РСЯ и нового формата объявлений, который пока еще не замылен.

На некоторых площадках могут быть аукционы и по графическим и по текстово-графическим форматам, поэтому лучше использовать оба формата в своих рекламных кампаниях.

Также читайте: Релевантность объявлений Яндекс Директ

Смотрите полезное видео: Зачем разделять РСЯ и поиск

Источник: https://on-context.ru/articles/konstruktor-graficheskix-obyavlenij-v-yandeks-direkt

Ссылка на основную публикацию