Влияние поведенческих факторов на ранжирование

Влияние поведенческих факторов на ранжирование

Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы, чтобы отдавать пользователям самые лучшие результаты в ответ на их поисковые запросы. Их задача – сделать так, чтобы пользователь остался довольным результатами поиска. Но как замерить эту удовлетворенность и как понять, какая из двух страниц более интересна и содержательна?

Решение оказалось гениально простым – нужно исследовать поведение пользователей на разных сайтах и разных страницах. Поисковые системы собирают информацию о поведении через свои браузеры Гугл Хром и Яндекс.Браузер, а также через счетчики Гугл Аналитика и Яндекс.Метрика.

Очевидно, что на интересных сайтах пользователи проводят больше времени, проявляют более высокую активность и чаще на них возвращаются. У этих сайтов хорошие показатели поведенческих факторов.

Также очень важную информацию дает поведение пользователей на странице поисковой выдачи (запросозависимые поведенческие факторы).

Точно известно, что Яндекс придает большое значение поведенческим факторам. Специалисты Яндекса ни раз подтверждали это. По Гуглу авторитетной информации на этот счет нет.

Более того, специалисты Гугла периодически заявляют о том, что не учитывают ПФ при ранжировании (один из последних таких комментариев).

У нас есть сомнения в том, что эти утверждения истинны, так как реальные кейсы оптимизаторов говорят об обратном.

Якоб Нилсен, известный западный эксперт по дизайну и юзабилити, один из самых влиятельных дизайнеров по версии Блумберг Бизнесвик, в своей статье «SEO и юзабилити» пишет: «Поисковики должны определить качество каждого сайта при помощи косвенных сигналов, например, установив количество других сайтов, которые ссылаются на каждый из них. Однако поисковики стремятся уйти от этого и рассчитывать все при помощи поведенческих факторов, а это означает, что поисковая выдача будет очень сильно зависеть от юзабилити сайтов».

Важнейший момент ПФ – это поведение пользователей, открывших несколько страниц по конкретному поисковому запросу. Приоритет в выдаче получит тот сайт, на котором пользователи будут проявлять повышенную активность. И наоборот, если пользователи открывают из поиска какую-то страницу и тут же покидают ее, то ранжироваться она будет хуже страниц конкурентов.

Поэтому необходимо приложить все усилия, чтобы поднять активность пользователей на сайте, особенно тех, которые перешли из поиска по нужным поисковым запросам.

Теперь должно быть понятно, почему юзабилити сайта сильнейшим образом влияет на его поисковое продвижение. Неправ тот оптимизатор, который считает, что качество сайта и продвижение – вещи не связанные. Связь между ними очень крепкая, особенно в самых конкурентных нишах.

Хорошая новость заключается в том, что, работая над поведенческими факторами, дизайном и юзабилити, мы улучшаем не только продвижение сайта, но и конверсию, превращая посетителей в клиентов. Причем конверсия при правильном подходе иногда возрастает в разы (в некоторых случаях до 10 и более раз).

Влияние ПФ на продвижение сайта

Давайте сравним поисковую выдачу по очень конкурентному запросу «пластиковые окна» в Москве, а именно первую и третью десятку результатов выдачи в Яндексе. Оценим по пятибалльной шкале каждый из следующих параметров сайта в выдаче:

• Презентабельность – внушает ли данный сайт доверие к компании.

• Содержательность – насколько полной и полезной является информация, которую я ищу.

• Простота и ясность – насколько просто и понятно представлена информация, легко ли ориентироваться на сайте.

• Вовлеченность – побуждает ли сайт к тому, чтобы задержаться на нем подольше и поработать с ним.

Именно эти параметры влияют на поведение пользователей на сайте. И теперь сравним средние результаты:

Обратите внимание, средний показатель сайтов из топ-10 оказался выше, чем сайтов из топ-30. Иными словами, более высокие позиции в поисковой выдаче заняли более качественные сайты.

Немногочисленные исключения из этого правила были, и, вероятно, причины этих исключений уже лежат за рамками поведенческих факторов. В целом же в топ-10 мы увидели отличные сайты, некоторые из которых – просто шедевры дизайна и юзабилити.

В то время как в топ-30 мы нашли всего один сайт, который вызывает «вау-эффект».

Аналогичная ситуация будет по любым другим поисковым запросам с высокой конкуренцией. Когда на место в топе по запросу претендует огромное количество сайтов, решающее слово остается за поведенческими факторами.

Более того, по результатам проведенного нами в ноябре 2013 года исследования плохие поведенческие факторы являются одним из главных условий наложения Яндексом фильтра АГС. Сайты под АГС почти полностью теряют трафик с Яндекса.

К аналогичному выводу о приоритетности поведенческих факторов при наложении АГС приходит и Дмитрий Севальнев, руководитель SEO-отдела компании «Пиксель Плюс». И это вполне логично, ведь цель АГС – удаление из поиска страниц, не несущих никакой пользы для людей.

Очень плохие поведенческие факторы говорят о том, что сайт не интересен пользователям, а следовательно, ему можно отдавать очень низкий приоритет в поиске.

Вывод напрашивается следующий: хочешь высокие позиции, высокий трафик и защиту от фильтра АГС в Яндексе -нужно уделить особое внимание качеству, юзабилити и дизайну сайта.

Как правильно отслеживать и оценивать поведенческие факторы

Практически в любых счетчиках посещаемости, таких как Яндекс.Метрика, Гугл Аналитика, Liveinternet, Mail.ru и прочих, есть возможность просмотра следующих показателей:

• Средняя продолжительность сессии. • Посещаемость • Количество просмотров страниц на одного посетителя.

• Доля вернувшихся пользователей.

Чем выше эти показатели, тем лучше. При внесении изменений на сайт нужно обязательно отслеживать динамику этих показателей, чтобы понять, насколько полезным было нововведение.

Но самым ценным инструментом для отслеживания поведения пользователей на сайте является Вебвизор. Этот замечательный инструмент встроен в Яндекс.Метрику.

Вебвизор позволяет записывать действия пользователей на вашем сайте: куда именно он щелкнул, куда навел курсор, по какой ссылке перешел, какой текст вводил в разные формы.

О таком подарке для юзабилити-аудита раньше можно было только мечтать, а теперь это реальность.

Главная ценность Вебвизора в том, что он помогает понять, какие ошибки (например в ) и недочеты есть в структуре сайта. Можно своими глазами увидеть, что и как делает пользователь, насколько он правильно ориентируется на сайте. Эта информация поможет улучшить сайт, сделать его более понятным, увеличить его конверсию. Инструкцию по включению Вебвизора можно найти в справке по Яндекс.Метрике.

Яндекс дает очень хорошую рекомендацию: «В первую очередь обратите внимание на поведение посетителей на ключевых страницах сайта. Это страницы, на которых посетитель осуществляет ключевое действие или принимает важное решение. К таким страницам относятся:

• Страницы входа. Особое внимание следует уделять страницам, на которые ведут рекламные объявления.

• Страница регистрации. Узнайте, как посетители взаимодействуют с формой регистрации, правильно ли понимают, какие данные требуется вводить в поля.

• Страница с формой поиска (товаров, подбора по параметрам).

• Страница товарного каталога.

• Карточка товара.

• Страница корзины.

• Страница оформления заказа.

• Страница оплаты.

Также особое внимание следует уделить процессам: процесс регистрации или оформления заказа. С помощью Вебвизора можно узнать, например, на каком шаге регистрации сайт теряет посетителей и прозрачна ли навигация при оформлении заказа».

При просмотре видео с действиями пользователя внизу на шкале времени отображаются все действия пользователей. Каждое действие помечается своим цветом, например красным помечается клик, зеленым – передвижение курсора, синим – прокрутка страницы и т.д.:

Полезнейшим инструментом Вебвизора является аналитика форм, которая в любой момент позволит оценить, как пользователи заполняют формы, и какова доля тех, кто прошел процесс заполнения до конца. Выглядит этот инструмент следующим образом:

d. Появляется ли на странице моего сайта большее желание продолжить работу с ним, открыть какие-то ссылки, подольше задержаться на нем, чем на аналогичных страницах конкурентов?

Поставьте в соответствующую ячейку таблицы один из следующих баллов:

5 – если ответ «Да, точно»

4 – если ответ «Скорее да»

2 – если ответ «Скорее нет»

1 – если ответ «Точно нет»

Источник: https://smashingjournal.ru/?p=9609

Влияние поведенческих факторов на ранжирование

Предисловие: На данный момент всех оптимизатором и владельцев сайтов волнуют поведенческие факторы и их влияние на ранжирование сайта. В данной статье я собрал краткую свежую информацию по состоянию на 20.09.2012г. для того чтобы ввести вас в курс дела.

Поведенческие факторы – совокупность действий посетителей на сайте — вход на сайт, время пребывания, просмотр страниц, «клики» на ссылки, возвраты на сайт, а также кликовый факторы на поиске (CTR на выдаче).

Изначально ПФ были введены поисковиками для отслеживания дорвеев с редиректами и удаления их из индекса.

ОСНОВНОЙ ВОПРОС: На сколько влияют поведенческие факторы на ранжирование а поисковых системах?

ОТВЕТ: На сегодня влияние ПФ на позиции сайта в результате выдачи достаточно сильное. В процентном соотношение ПФ от всех влияющих факторов – около 30% (ссылочный фактор падает до 20%).

Подобный алгоритм ранжирования со стороны поисковых систем нацелен на улучшение качества сайта, его конкурентоспособность, полезность.

Что конкретно влияет?

  1. Кликовые факторы на выдаче поисковых систем — CTR на SERP (внешние ПФ факторы сайта);
  2. Показатели отказов на самом сайте (внутренние ПФ факторы сайта). Сравниваются со средней длиной сессии для данной тематики.
  3. Сильно влияет запрос по названию бренда.

    То есть количество брендовых запросов в поисковике косвенно влияет на позиции сайта.

  4. Количество возвратов на сайт, с учётом временного отрезка (см.п.5).
  5. История поведенческих факторов. Сейчас добавилась временная метрика и стала учитываться история сайта. Возможно история будет учитываться аналогично ссылкам.

    Учитывается история за год, два и более (на данный момент ГУГЛ учитывает только небольшую историю).

Что делать?

Работать над улучшением пользовательских факторов!

Конкретно, что и как работает — данных нет. Сейчас алгоритм учёта ПФ очень сложный. Есть эмпирические исследования и тесты, на основании которых выявлено улучшение результатов выдачи на 30% после начала работы с ПФ.

Влияние на поведенческие факторы может быть ручным (органическим) и искусственным (с помощью автоматизированных сервисов). Неудачная накрутка поведенческих факторов может привести к «бану» сайта.

Как действовать?

  1. Кликабельность сайта (CTR на SERP) можно улучшить с помощью работы со сниппетами. Специализированные сервисы пока работают хуже.
  2. Работа над качеством сайта позволит улучшить внутренний пользовательский фактор. Делайте качественные сайты (СДЛ).
  3. Привлекать более целевую аудиторию. Точный контекст и поиск целевой аудитории. По эмпирическим данным данное влияние не значительно.

Источник: https://klondike.livejournal.com/976.html

Улучшение поведенческих факторов ранжирования при продвижении сайта

ПФ — это самый явный тренд в современном SEO и действительно фундаментальное понятие в продвижении сайта. Сегодня дело обстоит так: вряд ли вы добьётесь высокой посещаемости сайта, если у вас плохие ПФ.

Чтобы получить максимальный эффект от знания темы, сначала определимся, что это вообще такое.

Что такое поведенческие факторы

Поведенческие факторы (сокращенно ПФ) — это действия пользователей, которые учитываются при ранжировании. То есть необязательно это только их действия на вашем сайте — учитывается и то, что юзер делает, к примеру, на выдаче поисковика. Еще нормальное определение в видео:

Особенно высоко влияние поведенческих факторов ранжирования для продвижения по высокочастотным запросам и для борьбы на первых страницах выдачи. Именно поэтому по низкочастотникам еще можно продвинуться, прописав ключ в тайтле. Или переместиться с 80 на 40 место по запросу, просто поправив текст на странице. А уж чтобы получать топ-3, надо работать над сабжем.

Виды ПФ

ПФ делятся на три основные группы — кликовые, хостовые и источники трафика.

Кликовые

Кликовые поведенческие факторы — это те, которые совершаются на выдаче поисковика. Три самых основных из них:

  • CTR — кликабельность вашего сниппета. Если на описание вашего сайта кликают больше, чем на описания конкурентов — это учитывается поисковой системой как хороший знак. Причем CTR считается только для тех сайтов, у которых достаточно трафика. Для всех остальных используется условный CTR (CTR по умолчанию) – он примерно на уровне 10 места в выдаче, так что сайты без трафика могут особо не тратить время на улучшение этого фактора.
  • Последний клик в выдаче. Если после вашего сайта пользователь не вернулся на выдачу — высока вероятность, что он нашел ответ у вас, а значит, ваш сайт действительно хорош.
  • Единственный клик в выдаче. Это вообще стопроцентное попадание.

Дискуссионным является вопрос, для всех ли сайтов данные факторы одинаково важны. Ведь есть такое понятие как казуальный интерес, когда пользователь смотрит очень много сайтов, чтобы скоротать время и не ищет что-то определенное. Согласитесь, это радикально отличается от ситуации, когда он ищет конкретный товар.

Наконец, есть еще такая вещь, как вес клика. То есть если пользователь сделал 100 кликов в выдаче, то, естественно, каждый из них будет цениться гораздо меньше, чем один клик юзера, который кликнул всего раз.

Основной способ улучшения кликовых ПФ – работа со сниппетами. Чем больше кликов и заходов на сайт, тем лучше. Кликовые факторы мощнее и важнее других.

Хостовые

Здесь учитывается все, что происходит на вашем сайте. Наиболее важны здесь:

  • Общая количество посетителей сайта
  • Показатель отказов
  • Наличие «ядра» аудитории, коммьюнити
  • Вернувшиеся посетители
  • Глубина просмотра (среднее количество просмотренных страниц в рамках сессии)
  • Время, проведенное на странице
  • Среднее время, проведенное на сайте
  • Активные действия (заполнения форм, комментарии и так далее)

Один из способов улучшения – увеличение скорости загрузки сайта. Также в деле улучшения хостовых ПФ можно почитать Михаила Сливинского или Дмитрия Сатина.
Хостовые поведенческие факторы ранжирования, как говорил Артур Латыпов, учитываются мономами. То есть количество отказов плюс что-то, и всё это умножено на весовой показатель (насколько эта связка факторов важна).

Источники трафика

Для хороших результатов ранжирования важно также, чтобы сайт получал не весь трафик с поисковых систем. На нем также должна быть доля прямых заходов, переходов с закладок, из социальных сетей, переходов со ссылок на сайт.

А вот инфографика от блоггера Seoprofy, которого я также хорошо котирую:

Какие поведенческие факторы учитываются

Здесь самые основные моменты:

  • Последний клик (остался ли гость на вашем сайте, завершив на нем сессию поискового запроса, или пошел искать дальше, по другим «просторам» сети).
  • CTR сниппета.
  • Глубина просмотра (сколько html-документов пролистано в рамках одной сессии).
  • Процент отказов, так называемый bounce rate (время менее 15 секунд на странице не учитывается поисковыми системами и считается за отказ).
  • Какое количество времени в среднем проводят гости на ресурсе.
  • Действия, которые человек совершает на странице (кликает по рекламе, крутит скроллом, открывает ссылки и т. п.)
  • Количество прямых заходов (чем больше у ресурса постоянной целевой аудитории, тем лучше, это один из важнейших влиятельных факторов).
  • Вернувшиеся посетители.
  • Социальные сигналы (если люди делятся материалом в соцсетях, это говорит о его полезности, интересности, поисковики благосклонны к таким действиям).
  • Источники трафика (откуда чаще всего приходят юзеры). Поисковики быстро распознают фальшивый, накрученный трафик и умеют определять естественный.

Откуда поисковые системы берут информацию о действиях пользователей?

О, их инструментарий растет с каждым годом. Именно благодаря этому и стало возможным увеличение роли ПФ в ранжировании. Вот основные источники:

Источник: http://znet.ru/raskrutka/povedencheskie-faktoryi-ranzhirovaniya-uluchshenie-prodvizheniya/

Влияние поведенческих факторов на ранжирование сайта

Влияние поведенческих факторов на ранжирование сайта

В этой статье хотел бы коснуться поведенческих факторов и какое влияние они оказывают на ранжирование сайта в результатах выдачи.

По этой теме можно найти множество информации и рекомендаций.

Почему эта тема стала вызывать такой интерес?

Я думаю сделать логическое заключение несложно.

Каждый вебмастер хочет видеть свой сайт на самых верхних позициях, и здесь нужно учитывать, что поисковые системы стараются предоставить пользователям максимально качественную выдачу, и постоянно совершенствуют свои алгоритмы.

Ведь от этого зависит и сама привлекательность той или иной поисковой системы для конкретного пользователя.

О поведенческих факторах известно давно.

И если раньше достаточно было просто повысить количественные факторы, допустим:

Ссылочную массу, закупались ссылки.

Количество вхождений ключевых слов в текст и тайтл вплоть до заспамленности.

То теперь, стало необходимо уделять большое внимание качественным.

Делая ваш сайт удобным для посетителя, делая его для людей, а не для поискового робота.

Как поисковые системы будут оценивать насколько удовлетворенным остался посетитель, нашел ли он ответ на свой вопрос на данном сайте или нет, по каким причинам он опять вернулся на страницу выдачи с вашего сайта сказать для меня сложно.

Естественно поисковая система должна ожидать совершенно разных действий на странице выдачи и на конкретном сайте по разным запросам.

Например, запрос «все новинки кино» предполагает, что пользователь откроет не один сайт на странице выдачи, да и на многих сайтах может задержаться надолго.

А на запрос скачать бланк какого-нибудь документа, действия предполагаются совершенно другие.

Кстати здесь можете прочитать рекомендации Яндекса: анализ поведения пользователей.

Можно ли придавать значение влиянию поведенческих факторов на результат и ранжирование при выдаче?

Я думаю да, и поэтому принял участие в марафоне блоггеров.

И считаю, что нужно придавать значение именно качественной составляющей.

Кто хочет более детально ознакомиться с данной информацией, могу порекомендовать блог Олега Кметы «Работа По Системе» Как пятью простыми способами улучшить поведенческие факторы ранжирования.

А я просто хочу вам сказать — сайт и статьи, написанные вами, должны быть для людей. Они должны помочь посетителю решить ту проблему, которая волнует его в данный момент.

Надо так же уделить внимание юзабилити. Сюда входит не только удобство навигации по сайту, но и скорость загрузки страниц вместе с вашими медио файлами и графикой.

Ведь если вы добьетесь того, что ваш сайт будет оценен пользователем как полезный, то он наверняка сохранит его в закладках и поделится интересным материалом в соц. сетях обеспечив еще сразу несколько составляющих этого фактора, трафик и количество возвратов а так же ссылки с соц.сетей.

Ну и конечно же не надо забывать об участии в разных проектах и конкурсах где помогая и поддерживая друг друга вы намного быстрее добьетесь результатов.

Желаю вам успехов в продвижении. Буду благодарен за ваши твиты и комментарии.

Источник: https://WordpressMaster.ru/sozdanie/vliyanie-povedencheskix-faktorov-na-ranzhirovanie-sajta.html

Что такое поведенческие факторы

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Поведенческие факторы — это действия посетителей на ресурсе, которые показывают востребованность сайта.

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Также учитываются действия до перехода на страницу. Поисковики используют их, чтобы определять качественные сайты по мнению пользователей и продвигать на высокие позиции.

Представим магазин одежды. Как покупатели себя ведут? Проходят мимо, кинув оценивающий взгляд, почти сразу уходят или долго выбирают одежду и уходят без покупок? А может, совершают покупки? Каждый из этих критериев дает понять владельцу магазина, насколько эффективно идет продвижение, что интересует покупателей, а что их отталкивает.

Также действуют поведенческие факторы на сайте. Веб-мастера получают информацию о востребованности ресурса, а ПС стремятся отобрать полезные сайты для удобства посетителей.

Поведенческие факторы влияют на позиции сайта, целевой трафик, доверие поисковых систем, конверсию и другие показатели.

Классификация поведенческих факторов ранжирования

Внешние поведенческие факторы

К внешним относится поведения пользователя до перехода на страницу.

Зависят от запроса:

  • Соотношение количеств кликов к показам: насколько привлекателен ресурс для посетителей.
  • Переход в другую поисковую систему.
  • Первый и последний переход: первый на ресурс, который привлек внимание, а второй — который удовлетворил все требования посетителя. Идеально, когда совпадают.
  • Единственный переход в выдаче.
  • Среднее число переходов по запросу.
  • Среднее время до перехода на ресурс.

Не зависят от запроса:

  • Целевой трафик.
  • Общий трафик.
  • Количество известных запросов ресурса.
  • Переходы по всем известным запросам.
  • CTR по всем поисковым запросам, релевантных странице.
  • Различные источники трафика.
  • Тематические срезы.
  • Структура трафика.

Внутренние поведенческие факторы

Если срабатывает внешний фактор, то одновременно и срабатывает и внутренний: пользователь кликает и переходит на ресурс. На внутреннее легче повлиять, чем на внешние, и их можно использовать для продвижения проекта.

  • Глубина просмотра. Это количество посещенных страниц посетителем за одну сессию. Величина относительная: сравнивается с конкурентами по выдаче. Для веб-мастеров — показатель востребованности проекта, а поисковая система рассматривает глубину при ранжировании. Прямо влияет на позиции в выдаче. Зависит от целей ресурса: глубина просмотра соцсетей будет отличаться от глубины информационного сайта, поэтому параметр анализируют для определенных категорий отдельно. Также влияют функциональность и удобство ресурса. Не накручивайте просмотры с помощью хитрых уловок: не стоит разбивать одну статью и размещать на разных страницах. Посетителю не захочется носиться по сайту, и он покинет ресурс. Сложная навигация отталкивает трафик и увеличивает показатель отказов. Кроме того, если глубина просмотров высокая, а время сессии маленькое — то это как раз сигнал, что пользователь запутался в навигации и не получил ответа на свой вопрос. Создавайте правильную внутреннюю перелинковку — это известный способ повышения глубины просмотров.
  • Отказы

Источник: https://semantica.in/blog/chto-takoe-povedencheskie-faktory.html

Поведенческие факторы и продвижение сайта — Академия SEO (СЕО)

Тем, кто задался целью охватить все возможные методы продвижения своих сайтов в лидеры выдачи поисковиков, необходимо также обязательно принимать во внимание поведенческие факторы сайта. Этот термин предполагает оценку поисковыми системами совокупных характеристик поведения пользователя во время просмотра Ваших страничек.

В настоящее время между сеошниками часто происходят споры о том, как влияют поведенческие факторы на продвижение сайта. Есть мнение, что никак не влияют. Но оно ошибочно. Ведь о существовании алгоритмов поисковиков, направленных на оценку поведения пользователя известно с 2011 года. С каждый годом они все более совершенствуются и учатся отличать реальные результаты от накруток.

Какие элементы поведения учитываются

Влияние поведенческих факторов на ранжирование нужно рассматривать в двух направлениях.

Во-первых, самым важным для любого поисковика является результат – нахождение пользователем ответа, который удовлетворит его запрос.

То есть, отслеживается, на каком из результатов выдачи он остановится. Если посетитель больше не идет в поисковик по тому же запросу, значит на Вашем сайте он нашел то, что ему нужно.

В интересах ПС поднять Ваш веб-ресурс выше в выдаче, чтобы в будущем и другие пользователи могли быстрее находить ответы. Это и есть самое настоящее поведенческое продвижение, которое также и Вам «играет на руку». Поэтому необходимо стараться наполнять свои странички текстами, максимально релевантными запросам, по которым они продвигаются.

Во-вторых, поисковые системы ведут учет поведения пользователя внутри сайта:

  1. Сколько времени он проводит на страницах.
     
  2. Какое количество просмотров у каждой странички.
     
  3. Глубина просмотров (читают ли всю информацию или не продвигаются дальше первых абзацев).
     
  4. % отказов (количество случаев, когда пользователь закрывает Вашу страницу в течение промежутка времени меньшего, чем 10 секунд).
     
  5. Повторное возвращение. Влияние поведенческих факторов на ранжирование особенно заметно в ситуациях, когда посетитель приходит к Вам из поисковика, а затем снова и снова возвращается. Это значит, что Вы действительно смогли удовлетворить его запрос и предоставляете качественный контент. Пару «плюсов» от ПС Вам обеспечены.

Как поисковые системы отслеживают поведенческие факторы сайта

Для тех, кто хочет убедиться в том, что поведенческий фактор влияет на продвижение сайта, существуют специальные сервисы (например, Яндекс.Метрика), которые делают возможным самому отследить влияние поведенческих факторов на выдачу.

Предоставляя Вам информацию о статистике посещения пользователями страниц Вашего сайта, они параллельно наполняют свои базы необходимыми данными, к которым Вы так любезно предоставляете им доступ во время регистрации на сервисах.

Итак, разложим по полочкам методы сбора поведенческой статистики поисковыми системами:

  1. Специализированные сервисы

Источник: https://seo-akademiya.com/baza-znanij/povedencheskie-faktoryi/povedencheskie-faktoryi-i-prodvizhenie-sajta/

Влияние поведенческих факторов на ранжирование — студия Клондайк

Предисловие: На данный момент всех оптимизатором и владельцев сайтов волнуют поведенческие факторы и их влияние на ранжирование сайта. В данной статье я собрал краткую свежую информацию по состоянию на 20.09.2012 г. для того, чтобы ввести вас в курс дела.Михаил БолдыревГен.

Директор студии Клондайк

Поведенческие факторы — совокупность действий посетителей на сайте — вход на сайт, время пребывания, просмотр страниц, «клики» на ссылки, возвраты на сайт, а также кликовый факторы на поиске (CTR на выдаче).

Изначально ПФ были введены поисковиками для отслеживания дорвеев с редиректами и удаления их из индекса.

ОСНОВНОЙ ВОПРОС: На сколько влияют поведенческие факторы на ранжирование, а поисковых системах?

ОТВЕТ: На сегодня влияние ПФ на позиции сайта в результате выдачи достаточно сильное. В процентном соотношение ПФ от всех влияющих факторов — около 30% (ссылочный фактор падает до 20%).

Подобный алгоритм ранжирования со стороны поисковых систем нацелен на улучшение качества сайта, его конкурентоспособность, полезность.

Что конкретно влияет?

  1. Кликовые факторы на выдаче поисковых систем — CTR на SERP (внешние ПФ факторы сайта);
  2. Показатели отказов на самом сайте (внутренние ПФ факторы сайта). Сравниваются со средней длиной сессии для данной тематики.
  3. Сильно влияет запрос по названию бренда.

    То есть количество брендовых запросов в поисковике косвенно влияет на позиции сайта.

  4. Количество возвратов на сайт, с учётом временного отрезка (см. п.5).
  5. История поведенческих факторов. Сейчас добавилась временная метрика и стала учитываться история сайта. Возможно история будет учитываться аналогично ссылкам.

    Учитывается история за год, два и более (на данный момент ГУГЛ учитывает только небольшую историю).

Что делать?

Работать над улучшением пользовательских факторов!

Конкретно, что и как работает — данных нет. Сейчас алгоритм учёта ПФ очень сложный. Есть эмпирические исследования и тесты, на основании которых выявлено улучшение результатов выдачи на 30% после начала работы с ПФ.

Влияние на поведенческие факторы может быть ручным (органическим) и искусственным (с помощью автоматизированных сервисов). Неудачная накрутка поведенческих факторов может привести к «бану» сайта.

Как действовать?

  1. Кликабельность сайта (CTR на SERP) можно улучшить с помощью работы со сниппетами. Специализированные сервисы пока работают хуже.

  2. Работа над качеством сайта позволит улучшить внутренний пользовательский фактор. Делайте качественные сайты (СДЛ).
  3. Привлекать более целевую аудиторию.

    Точный контекст и поиск целевой аудитории. По эмпирическим данным данное влияние не значительно.

Поведенческие факторы от mail.ru

СПД, СУП от WebMaster.mail.ru

Есть следующая версия расчёта:

СПД — возможно рассчитывается следующим образом:

СПД (rate) = A/N, где A — Количество переходов по сниппету; N — Общее количество переходов по запросу;

После получения СПД (rate), система ставит оценки. Сайт с СПД (rate) -> max — получает 10 балов, СПД (rate) -> min получает 1 балл.

СУП — рассчитывается сложнее, но можно предположить что так:

СУП (rate) = O/N, где O — Количество переходов после которого пользователь вернулся в поиск; N — Общее количество переходов по запросу;

После получения СУП (rate) , система ставит оценки. Сайт с СУП (rate) -> max — получает 1 балл, СУП (rate) -> min получает 10 баллов.

Источник: https://klondike-studio.ru/articles/effect-of-behavioral-factors-in-the-rankings/

Влияние поведенческих факторов на ранжирование сайта

Поведенческие факторы определяются действиями и поведением пользователей на сайте. Причем, учитываться поведение пользователей начинает на странице поисковой выдачи. Исследуя поведенческие факторы, можно понять, насколько интересен сайт пользователям.

Примером поведенческих факторов могут быть: время нахождение на сайте, процент отказов, клики по ссылкам и другие показатели.

Поведенческие факторы при ранжировании сайтов

Известно, что поисковые системы учитывают поведенческие факторы при ранжировании сайтов. Это значит, что предпочтение будет отдаваться тем сайтам, которые наиболее интересны пользователям. Следовательно, улучшая поведенческие факторы, вы можете повысить позиции сайта в поисковой выдачи.

Например, если на первом сайте среднестатистический пользователь проводит 1 минуту, а на втором сайте тот же пользователь проводит больше времени, то это может говорить о том, что второй сайт показался пользователю более интересным, а значит заслуживает более высоких позиций при ранжировании.

Второй пример.

Если на странице поисковой выдачи первый клик пользователя приходится на на самый верхний сниппет сайта, а например на второй или третий, то это может говорить о том, что именно этот сайт более релевантный вводимому запросу и заслуживает более высоких позиций  при ранжировании в поисковой выдачи. Зная это, опытные оптимизаторы стараются сделать сниппет сайта более привлекательным.

Это самые просты и примитивные примеры. На самом деле учитывается одновременно множество факторов поведения пользователей. Так и владелец сайта, анализируя поведение пользователей с помощью инструментов для аналитики, может улучшить поведенческие факторы на своем сайте.

Как улучшить поведенческие факторы

Улучшить поведенческие факторы можно несколькими способами. Основной способ улучшить поведенческие факторы — наполнять сайт интересным и полезным контентом. Тогда пользователи будут проявлять больший интерес, а соответственно больше проводить времени на сайте, больше кликать по ссылкам и так далее, тем самым улучшая поведенческий фактор.

Немаловажную роль для улучшения поведенческих факторов играет юзабилити — удобство использования сайта. Если ваш сайт покажется пользователю неудобным, то вряд ли он надолго там задержится. Улучшая юзабилити сайта, вы улучшаете поведенческие факторы.

Предлагайте своим пользователям на сайте больше полезной и подробной информации, тогда вы заслужите их внимание и одобрение поисковых систем.

Участвуй в развитии блога и сообщества

Подписывайтесь и получайте полезные статьи на почту!

Источник: http://www.onwordpress.ru/behavioural-factors-site.html

Поведенческие факторы ранжирования — виды, оптимизация

Поведенческие факторы ранжирования — виды, оптимизация, влияние на раскруику сайта. WebMasterMaksim Rating: 5.0 out of 5

Привет гость блога WebMasterMaksim.ru, в сегодняшней статье мы с вами обсудим поведенческие факторы ранжирования.

До недавнего времени раскрутить сайт (подняться в топ10), можно было при помощи внешних факторов, то есть закупить ссылок с анкорами по продвигаемому запросу и вот оно счастье.

Но времена меняются, алгоритмы поисковых систем с каждым днем становятся все совершение, так как очень много оптимизаторов стали продвигаться именно закупкой ссылок, поисковики стали учитывать поведение пользователей на интернет-ресурсе и поведение в самой выдаче.

Просто если отслеживать поведение пользователей у вас на проекте можно сделать вывод, соответствуют ли страницы вашего блога поисковым запросам по которому приходят люди.

Приведу пример, допустим ваш интернет-проект находится на первом месте в поисковой-выдаче по запросу «рецепт квашеной капусты», по этому запросу к вам приходят 2955 человек в месяц (по статистике яндекса), и если 2000 людей после перехода к вам, сразу возвращаются к поиску (то есть, задержались у менее 15 секунд), то из этого можно сделать определенный вывод.

Поведенческие факторы ранжирования

Провожу бесплатное обучение на Форекс

Я ВебМастерМаксим провожу консультирование по заработку на Форекс! Вы с легкостью повторите мой путь! Интересует?

Форум

Вывод: большинство юзеров не нашли у вас нужной информации и ваша страница не соответствует на все 100% запросу, в результате чего алгоритмы поисковых систем основываясь на собранную ими статистику поведения пользователей, сделают вывод и опустят ваш блог в выдаче, именно по этому запросу.

Также поисковые системы собирают статистику поведенческих факторов именно в самой выдаче, представьте выдачу яндекса по любому запросу, не все посетители будут кликать именно на веб-ресурс который находиться на первом месте, а перейдут на интернет-площадку описание которой сумело их привлечь-заинтересовать.

Так вот, если большинство людей в выдаче будут кликать на второй сайт, то аналогичным способом алгоритмами поисковиков будет сделан вывод о поднятии в выдаче второго ресурса, и соответственно о опускании первого, но конечно будет браться и ПФ на самом ресурсе.

Так вот поисковиками оценивается поведение посетителей как у вас на интернет-площадке, так и у себя в выдаче и по этому поводу они ведут статистику.

Статистика собирается по конкретным запросам и с каждым днем она накапливается, и со временем ПС будут делать вывод о качестве всей веб-площадки, а нужен ли этот сайт вообще людям!!!

Как поисковики собирают статистику поведенческих факторов

Зачем поисковые машины собирают статистику поведенческих факторов я думаю вам понятно, а каким образом они собирают ее с каждой веб-площадки?

Ну собрать статистику поведенческих факторов в самой поисковой выдаче ни составляет большого труда, а вот со статистикой поведения юзеров именно на ресурсах вебмастеров уже сложнее.

Первый самый распространенный способ, это предложение самих поисковых систем установить у вас на сайте счетчик по сбору статистики поведения пользователей, этой статистикой могут пользоваться и сами вебмастера.

Очень удобно, узнать сколько человек пришло к тебе на блог, откуда они пришли, сколько времени провели, сколько сделали внутренних переходов, по каким запросам пришли с поисковых систем и так далее, поэтому многие вебмастера пользуются этим предложением, а поисковые системы в свою очередь этим путем собирают статистику поведения посетителей.

Источник: https://WebMasterMaksim.ru/raskrutka-sajta/povedencheskie-faktory-ranzhirovaniya-vidy-optimizaciya-vliyanie.html

Поведенческие факторы как факторы ранжирования

Движение является гарантией полноценной жизни не только для людей, но и для любого сайта. Причем тут ресурс? А притом, что чем больше движений с помощью мышки делает посетитель, тем «живее» становится портал.Получается вот такой поведенческий фактор!

Что же это такое?

Под данным понятием подразумевается общность всех действий, которые осуществляют пользователи ресурса во время присутствия на сайте. Поведенческий фактор — это полностью завершенное действие, которое берется во внимание поисковыми системами при ранжировании любого результата поиска в ответ на запрос пользователей.

Во время ранжирования сортировка вариантов проводится с учетом уровня релевантности портала, индексов цитирования и посещаемости. Также учитывается уровень поведенческих факторов, играющий достаточно важную роль.

Действия, включающиеся в группу поведенческих факторов:

— вход на портал; — регистрация; — авторизация; — просмотр содержимого; — переход по ссылкам; — скачивание;

— возвращение на ресурс.

Таким образом, даже «ничегонеделание» пользователя на портале оказывает положительное влияние на популярность ресурса.

Всего лишь пару лет назад при работе по продвижению сайта никто не обращал внимания на показатели поведенческих факторов.

Сегодня влияние поведенческих факторов является основным в процессе проведения ранжирования. Анализ их показателей необходимо обязательно учитывать при SEO-оптимизации и популяризации сайта.

Как складываются отношения между поведенческими факторами и Яндексом

Отношения складываются просто очень даже хорошо. При этом поисковик всеми методами поддерживает проверку статистики поведенческих факторов порталов. Для данного инструментария в Яндекс.Метрике сделали специальное выпадающее меню:

Перечень показателей поведенческих факторов, учитывающиеся поисковиками при проведении ранжирования:

— уровень отказов – параметр показывает количество посетителей в процентном выражении, которые оставили сайт сразу же после ознакомления с главной страницей портала;

— глубина просмотров – насколько далеко на сайте заходят посетители;

— периодичность возвращения на ресурс – другими словами, чем больше число постоянных пользователей сайта, тем выше будет портал в результатах поиска;

— время, которое проводится на портале – учитывается тот промежуток, когда пользователь был на ресурсе на протяжении одной сессии:

Яндекс доброжелательно настроен на те сайты, которые «стараются» честным способом привлечь внимание пользователей.

Так поисковая система пытается утвердить в «своих владениях» правило честной конкуренции.

Не так уж давно в функционал ввели новый анализатор поведения пользователей. Яндекс с его помощью стремится выделить те ресурсы, которые у посетителей наиболее популярны.
Так идеально оптимизированный по ключевым словам и ссылкам портал может быть «уволен» из первой десятки выдачи только по той причине, что обладает небольшими показателями пользовательской активности.

Использование честных методов для улучшения результатов

Честное продвижение портала с помощью поведенческих факторов вполне возможно. Но оно основано на принципе соблюдения определенных правил и норм. Рассмотрим их:

— хороший контент и довольно практичный пользовательский интерфейс. Облик ресурса должен быть оригинальным и заманчивым. А расположение всех элементов, созданных для управления и навигации, должно оставаться достаточно простым и понятным;

— для удержания пользователя на портале как можно дольше, нужен интересный и высококачественный контент, что сможет предоставлять максимально точные данные:

— правильная оптимизация информации с главной страницы, сделанная под запрос пользователя.

Содержание текста должно максимально соответствовать пользовательскому запросу, то есть быть достаточно релевантным.

Такая оптимизация осуществляется с помощью наполнения текста ключевиками;

— заманчивость сниппета. В идеале он должен давать пользователям краткий ответ на введенный поисковый запрос. Его полноценность завлекает перейти на определенный сайт. Сниппет является кратким содержанием страницы ресурса, куда выводит поисковая система в результате выдачи вариантов при запросах.

Находится под названием и адресом ресурса. Сниппет создается на базе содержания тега (краткое описание материала).

— быстрая работа портала. Ресурс должен быть постоянно легко доступным для пользователей. Посетитель не должен тратить время на ожидание того момента, пока загрузится контент интересующего сайта.

Поэтому лучше не использовать слишком «объемные» элементы и изображения дизайна.

Источник: http://SeoGorod.ru/povedencheskie-faktory-kak-faktory-ranzhirovaniya/

Поведенческие факторы ранжирования — метрики и их влияние

Привет, друзья. Пишу вам прямо из поезда, специально выпросил у проводников удлинитель, чтобы подключиться к сети и написать пост на злобу дня.

О чем пойдет речь, вы уже поняли – о поведенческих факторах и их метриках.

Вообще я очень не хотел писать на эту тему никаких постов, ведь уже не только все seoшники, но даже люди отдаленные от seo об этом начали писать. Одним словом – попса какая-то получается!

Так – закономерный вопрос – что же сподвигло меня написать данный пост.

Так как в поезде делать особо нечего более чем 2 суток, то я читал посты с блогов, которые давно сохранял на телефоне в замечательную программу Pocket (бывший ReadItLater, так что если у вас Android, обязательно обзаведитесь этой программой).

Так случилось, что очень много постов было про поведенческие факторы, и не от кого-то, а от достаточно успешных блоггеров. А еще подлил газолина в огонь не так давно появившийся на публике новый сервис по накрутке ПФ – movebo.

ru – создатель которого пригласил на тест за отзыв блоггеров, зачислив какие-то деньги на баланс (кажись, 1000р, этого должно хватить на пару недель). Сразу оговорюсь, я сам этот сервис не юзал, но по отзывам, которые стали появляться как грибы, типа работает. Да ладно, опять не о том речь.

Прочитал я все сохраненные посты от разных блоггеров и…мягко говоря, я не согласен с ними. Ребят, вы под копирку друг у друга пишите что ли? А эксперименты проводили по влиянию метрик? Как будто, однажды, услышав или увидев список метрик, все приняли их за достоверные факты, а подумать забыли…

В общем так, я не собираюсь спорить или кого-то лажать (как говорил Форест Гамп – кто дурак, то сам знает), я собираюсь здраво поразмыслить, обсудить эти самые метрики и высказать свое мнение, почему они должны работать или не работать.

Поведенческие факторы и их метрики

Итак, предлагаю составить список тех самых показателей (метрик), которые подразумеваются под Поведенческими Факторами, и, может быть, как-то на них влияют:

  • Глубина просмотра (или количество просмотров страниц за сессию)
  • Время пребывания посетителя на сайте
  • Показатель отказов
  • CTR сайта в выдаче
  • Возврат к выдаче
  • Разнообразие источников трафика на сайт
  • Социальная составляющая
  • Возвраты на сайт или повторные визиты
  • Что-то еще?

Этот список — первое, что приходит в голову, а потому вроде логично, что все эти показатели должны влиять на отношение поисковых систем к вашему сайту. То есть, улучшая показатели по этим факторам, мы будем расти в выдаче. По крайней мере, все так и пишут, приводя при этом почти такой же список.

Я в посте не собираюсь рассказывать, как улучшить тот или иной показатель. Я собираюсь взглянуть на эти самые поведенческие факторы глазами поисковых систем, их алгоритмов и математики вообще. Поехали!

Глубина просмотров

Проще говоря – это количество страниц, которые просмотрел посетитель, зайдя на сайт.

Источник: http://Alaev.info/blog/post/3888

Поведенческие факторы ранжирования. Их влияние на раскрутку сайта

Приветствую, друзья!

Вы знаете, что такое поведенческие факторы ранжирования?. Нет?! Это очень плохо, так как именно они играют решающую роль в выводе сайта в ТОП. Именно о них и пойдёт речь в данной статье.

Еще совсем недавно раскрутка сайта, особых трудностей не вызывала. Закупаешь ссылки с соответствующими анкорами, и ты на вершине заветного счастья.

Сегодня времена изменились. Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы. Очень уж много появилось оптимизаторов, которые продвигаются за счет простой закупки ссылок. Вот почему поисковики «научились» следить за поведением пользователей на том или ином ресурсе и поведением в выдаче.

style=»display:block» data-ad-client=»ca-pub-8243622403449707″ data-ad-slot=»1319308473″

data-ad-format=»auto»>

Смысл такой, что если анализировать, как ведут себя пользователи на проектах, то можно судить и о соответствии страницы блога тем запросам на поиск, по которым люди приходят.

Рассмотрим это положение на примере:

Предположим, что ваш проект находится на твердом первом месте в системе поиска, когда делается запрос «рецепт эффективного похудения». Яндекс дает вам статистику, что ежемесячно вы привлекаете 2990 человек. Но, из этого количества людей, которые перешли к вам, 2100 сразу вернулись к поиску и не задержались у вас даже и 15 секунд. Вывод напрашивается сам.

Юзеры не смогли найти у вас той информации, которая им нужна и, значит, страница не находится на 100% в соответствии с запросом. Вот почему алгоритмы современных поисковиков, изучив полученные статистические данные о поведении юзеров, быстренько сделают выводы, и ваш блог стремительно опустится в выдаче по запросу «рецепт эффективного похудения».

Необходимо подчеркнуть такую особенность, что современные поисковики занимаются сбором статистики поведенческого фактора пользователей непосредственно в самой выдаче.

Если вы представите перед собой страницу выдачи яндекса (запрос может быть любым), то понятно, что посетитель не обязательно кликнет на веб-ресурс, находящийся там на первой строчке.

Посетитель, охватывая взглядом всю страницу, перейдет на ту площадку, которая сможет его чем-то завлечь.

А когда большинство начнет кликать на 2-й сайт, поисковая система, отслеживая своими алгоритмами статистику, поднимет данный сайт в выдаче, соответственно, опустив первый.

Поисковые системы оценивают, таким образом, как ведут себя посетители на вашей интернет-площадке и у них на выдаче. По этому поводу и ведется статистика.

Статистика конкретных запросов от клика, к клику прибавляется. Не за горами то время, когда поисковые системы смогут оценивать качество веб-площадки в целом. А может, некоторые сайты людям не нужны?!

Как происходит сбор поисковыми системами статистики поведенческих факторов

Зачем поисковикам требуется статистика всех поведенческих факторов сайтов, надеюсь, понятно. А вот как статистика собирается с веб-площадок?

Что касается самой выдачи, то здесь собрать поведенческие факторы в статистику труда не составляет. Сложнее дело обстоит с той статистикой, которая отслеживает поведение юзеров на веб-ресурсах.

Способ первый (он же наиболее распространенный). Поисковики предлагают на ваших сайтах устанавливать систему сбора всей необходимой статистики.

Разве не полезно, знать информацию о том, сколько пользователей пришли к вам на страницу блога, откуда эти люди пришли, время, которое провели у вас.

А статистика внутренних переходов? А информация, по тем запросам, которые они использовали? Вот почему большинство вебмастеров этими приложениями охотно пользуются.

А поисковики так получают статистику для анализа поведения людей, посещающих различные сайты.

Источник: http://int-net-partner.ru/raskrutka-i-seo/povedencheskie-faktory-ranzhirovaniya-ix-vliyanie-na-raskrutku-sajta.html

Влияние поведенческих факторов на ранжирование сайтов

Современное продвижение сайтов включает в себя контроль поведенческих факторов, который считается одним из важнейших критериев качества ресурса в глазах поисковых систем. Хорошие поведенческие факторы дают преимущество в ранжировании, поэтому для выхода в ТОП выдачи рекомендуется уделять им особое внимание.

К поведенческим факторам относятся такие показатели, как вход пользователя на сайт, время пребывания на странице, клики по каким-либо ссылкам, переходы на другие страницы ресурса, повторное возвращение посетителей. Соответственно, если ресурс имеет понятную и удобную навигацию, содержит полезную и интересную информацию, то у него будет большое количество посетителей. Это приведет к повышению позиций в результатах выдачи.

На сегодняшний день одним из наиболее динамично развивающихся областей интернет-маркетинга считается управление поведенческими факторами. При этом анализируются психологические и социальные аспекты поведения пользователей на сайтах. Идет работа над созданием технологий, которые помогут в улучшении поведенческих факторов.

Очень важным параметром считается показатель отказов. Отказом считается ситуация, когда посетитель зашел на страницу и в течение 10 секунд покинул ее. Это означает, что информация, представленная на сайте, не интересна данному пользователю. Причинами отказов могут быть некачественный дизайн, несоответствие информации пользовательскому запросу, устаревшие данные на странице.

Если на определенном ресурсе будет большой процент отказов, то поисковые системы посчитают его низкокачественным и малополезным. В результате такой сайт потеряет позиции в поисковой выдаче.

Существуют специальные сервисы, предоставляющие статистику действий пользователей на странице. С их помощью можно проанализировать поведенческие факторы, включая количество отказов.

Если их будет очень много, то рекомендуется выполнить оптимизацию сайта.

Для улучшения поведенческих факторов следует обратить внимание на дизайн страниц, который должен быть привлекательным и не раздражать посетителей. Структуру сайта следует реализовать максимально понятной, а навигация должна быть удобной.

Для того чтобы удержать пользователя на странице, нужно разместить качественные и интересные материалы, желательно с фотографиями и видеороликами. Очень полезными будут ссылки на релевантные статьи.

В этом случае заинтересованные пользователи будут переходить и на другие страницы сайта, что положительно скажется на репутации ресурса в поисковых системах.

Не рекомендуется предпринимать попытки обмануть поисковики путем искусственного улучшения ПФ. Для этого некоторые пытаются использовать программные средства или за деньги предлагать пользователям выполнить определенные действия на сайте.

Современные алгоритмы поисковых систем быстро вычислят попытки обмана и на такой ресурс могут быть наложены фильтры.

Оптимальным вариантом будет естественный процесс улучшения поведенческих факторов на основании анализа статистики и устранения проблемных мест.

Источник: https://flamingodesign.ru/blog/vliyanie-povedencheskih-faktorov-na-ranzhirovanie-saytov.html

Ссылка на основную публикацию