Ведение рекламной кампании яндекс директ

Ведение Яндекс Директ (цена на фрилансе): сколько стоит ведение директа у фрилансеров

К вашим услугам 5182 контекстологов в категории «ведение директа», у которых вы можете заказать услугу «реклама Яндекс Директ». Выберите лучшее предложение, основываясь на 349199 отзывах об исполнителях раздела «Реклама и продвижение в интернете» на YouDo

Наши преимущества

Только проверенные исполнители

Все исполнители YouDo проходят проверку администрацией сервиса, а так же имеют достоверные отзывы от других заказчиков

Быстро и удобно

Уже через несколько минут после публикации задания вы начнете получать предложения от заинтересованных исполнителей YouDo.

Контекстная реклама в Yandex.Direct — это такой вид рекламы в Интернете, который позволяет привлекать с самого первого дня потенциальных посетителей на сайт. Основа такой рекламной кампании заключается в показе объявлений в поисковой системе Яндекс.

Такая реклама платная, но она будет показываться пользователям в зависимости от того, какие ключевые слова будут введены.

То есть, главное преимущество контекстной рекламы заключается в том, что через поисковую систему будет привлекаться узкая аудитория, которая действительно заинтересована в покупке товара или заказе услуги.

Профессиональное сопровождение рекламной кампании в Яндекс.Директ

Чтобы сайт был на самой высокой позиции в поисковой выдаче, следует доверить настройку Яндекс.Директа и сопровождение рекламной кампании профессионалам, которые cмогут недорого осуществлять контроль за ситуацией. Если говорить о преимуществах ведения РК в Яндексе, можно выделить следующие:

  • гарантию точного попадания в целевую аудиторию при правильной поддержке РК;
  • прозрачность и полноту информации;
  • доступные цены и оплату за результат;
  • возможность в любой момент изменить текст сообщения.

Поддержкой и контролем рекламной кампании занимаются квалифицированные специалисты, которые умеют работать с контекстом и другими маркетинговыми инструментами. Следует понимать, что для ведения Яндекс.Директа и правильной настройки контекстной рекламы следует составить оптимальную схему работу. Поэтому здесь нужно будет:

  • подготовить список словосочетаний;
  • оценить бюджет сопровождения контекстной рекламы;
  • заполнить нужные страницы объявлениями;
  • запустить продвижение.

Некоторые путают контекстную рекламу в Yandex.Direct с поисковой оптимизацией. Несмотря на то, что использование этих двух инструментов направлено на то, чтобы посетитель сайта купил товар или заказал услугу, здесь есть одно важное отличие.

Поисковая оптимизация направлена на долгосрочную перспективу, тогда как ведение контекстной рекламы дает результаты почти сразу же. Главное — это правильно настроить Яндекс.

Директ и заручиться помощью специалистов, которые разбираются в раскрутке интернет-сайтов.

Поиск специалистов для ведения рекламной кампании в Яндекс.Директе на сайте Юду

Ведение рекламной кампании и настройку ЯД лучше доверять профессионалам. Их помощь обязательно потребуется, потому что ведение рекламы в себя включает такие моменты:

  • настройку кампании;
  • ежемесячные отчеты;
  • анализ РК;
  • подбор необходимых запросов;
  • корректировка текстов объявлений;
  • мониторинг и многое другое.

Заказать такие услуги можно у специалистов, зарегистрированных на сайте Юду. Здесь всегда можно найти первоклассных профессионалов, которые умеют правильно использовать контекст, чтобы клиент получил максимальную выгоду. У каждого исполнителя свои расценки, но заказчик может предложить свою стоимость.

Сервис Юду предоставляет возможность каждому найти грамотного веб-мастера для ведения рекламной кампании в Яндекс.Директе совсем недорого.

Источник: http://freelance.youdo.com/marketing/internet/context/yandex/management/

Что такое правильное ведение кампании Яндекс Директ?

Если вы уже настроили рекламные кампании (или Вам их настроил директолог) и получаете трафик – это прекрасно. Но на этом не стоит останавливаться.

На самом деле, основная работа только начинается и задача директолога состоит в том, чтобы регулярно повышать эффективность рекламы.

Поэтому, в этой статье мы с вами разберемся, как осуществлять правильное ведение кампании Яндекс Директ и какие действия стоит ожидать и требовать от грамотного эксперта по Яндекс Директ.

Важный момент, что хорошая качественная рекламная кампания создается не быстро.

Для ее разгонки нужно в среднем 2-3 месяца, в крупных проектах бывает и больше. Тогда она будет, как паровоз, а лучше — как современный поезд будущего (например, HyperLoop Элона Маска) нестись с огромной скоростью и двигать ваш проект вперед. Либо проект вашего рекламодателя.

Что нужно делать?

Нужно вести кампании, учитывая не только клики. Для нас клики и кликабельность не являются мерилом успеха. Это один из параметров, который мы, конечно, учитываем, но нам нужно понимать задачи бизнеса и служить в первую очередь им. Ваша задача какая?

  • Увеличить охват рекламной кампании и количество заявок,
  • Улучшить качество заявок,
  • Снизить стоимость заявки и более эффективно расходовть бюджет.

Из чего состоит правильное ведение кампании Яндекс Директ?

Ведение кампании Яндекс Директ состоит из следующих элементов:

  • Контроль трафика. Буквально 5-10 минут в день нужно уделять тому, чтобы видеть, что у вас нет “просадки” по трафику. У вас должно быть все стабильно либо должны быть какие-то обоснованные скачки. Вы должны понимать откуда эти скачки происходят (увеличили ставку, подключили РСЯ, сезонный всплекс и т.д.).
  • Контроль ставок. Необходимо контролировать ставки ваших объявлений, понимать, сколько стоит вам клик, следить за тем, чтобы ставка позволяла занимать необходимую позицию (спецразмещение, гарантия, динамика) или охват в РСЯ. а так же быть в пределах рентабельности для бизнеса.
  • Контроль позиций. На какой позиции показываются ваши объявления. Вы находитесь в спецразмещении, в гарантиях или в динамических показах, где? И сколько времени вы находитесь на этих позициях? Вас постоянно вышибают конкуренты или вы стабильно держите оборону?
  • Выбор оптимальной стратегии – минус-слова, добавление минус-слов, уточнение фраз. Обязательная задача – это уточнение фраз, добавление к ним минус-слов;
  • Ведение «Воронки продаж». Это то, что должен делать либо собственник, либо менеджер. Зачастую собственникам некогда этим заниматься, поэтому если вы ведете рекламную кампанию для кого-то, то «Воронку продаж» вам необходимо вести за этого человека и сдавать ему регулярный отчет (как это делаем мы в агентстве контекстной рекламы СмартДирект), показывая эффективность рекламной кампании, которой мы занимаемся.
  • Выделение конверсионных фраз и выделение конверсионных площадок. Есть площадки и фразы, которые будут давать результат, есть те, которые не будут давать результат; необходимо периодически мониторить такие фразы и площадки и делать зачистку.
  • Отключение неэффективных фраз, отключение неэффективных площадок.
  • Работа по регионам, работа по времени (день, час). У нас будут регионы, которые дают больше заказов, которые меньше. Будут дни и часы, которые дают лучший результат и меньший результат.
  • Учет заявок по телефону (кол-трекинг, call tracking). Помимо того, что заявки попадают через сайт или лендинг, через имейл, нам нужно учитывать заявки, попадающие по телефону. Зачастую, 90% владельцев бизнеса этого не делают. Им звонят, они получают заявки, но мы, когда ведем рекламные кампании, этого просто не видим. Это очень плохо. Нам необходимо обязательно добиваться от собственников подключения системы учета звонков.

Поэтому, если вы хотите регулярно повышать эффективность вашей рекламной кампании — регулярно отслеживайте все эти вышеперечисленные пункты.

Если вы хотите детально узнать как правильно настраивается рекламная кампания, скачайте наш чеклист “55 рекомендаций по настройке и ведению рекламной кампании Яндекс.Директ.”

Источник: http://blog.smartdirect.biz/kontekstnaya-reklama/chto-takoe-pravilnoe-vedenie-kampanii-yandeks-direkt

Как выбрать стратегию ведения рекламной кампании в Яндекс Директ?

Взяв курс на контекстную рекламу, большинство заказчиков изъявляет желание получить все и сразу: привлечь много целевых клиентов, быть всегда на лидирующих позициях, получать много звонков и продаж, стремясь вписаться в минимальные бюджеты.

Мы, безусловно, разделяем желание быть максимально эффективными. И данная статья призвана соотнести преследуемые цели с возможностями контекстной рекламы и понять, как же вести рекламу в Яндекс Директ и на что стоит делать акцент.

Первым бессменным залогом успеха является определение целей, которые вы будете реализовывать с помощью рекламной кампании. Ведь цель очень сильно влияет на стратегию рекламной кампании.

Хочется сразу заметить, что фокус должен браться на ОДНУ цель. Цель должна быть одна и только одна. Все остальное для нас является второстепенным.

Зачастую рекламодатели озвучивают свои желания сходным образом, поэтому, классифицируя потребности клиентов, с которыми мы сталкивались, можно выделить четыре основные стратегии, которые клиенты могут реализовать, используя контекстную рекламу.

Стратегия 1. Максимум целевых действий.

При данной стратегии из всех возможных запросов выбираются наиболее конверсионные или те, которые будут предположительно конверсионными (те запросы, которые привели к целевому действию на сайте).

Контролируется стоимость перехода, бюджет и стоимость совершения целевого действия (CPA – «cost per action»). Обычно ставки по конверсионным запросам повышаются, по всем остальным запросам понижаются, а наименее конверсионные запросы отключаются совсем.

При такой стратегии не важно, на каких позициях стоит объявление. Важно, что оно приводит к целевым действиям и важно, сколько такое целевое действие стоит. Слова, находящиеся в вашем семантическом ядре, также не важны. Если они не приводят к целевому действию, в рамках данной стратегии такие слова отключаются.

Например, туристическая компания решила рекламироваться по следующим запросам: «поездка в Прагу» и «туры в Прагу из Минска». Запрос «туры в Прагу из Минска»  высококонверсионный, а «поездка в прагу» — низкоконверсионный.

При анализе переходов по данному запросу мы видим, что конверсия на сайте, которая привела к отправке сообщения или звонку составила 15%. По запросу «поездка в прагу» 0%.

Таким образом, последний запрос отключаем, так как он неэффективный и не приносит нужных нам конверсий. 

Стратегия 2. Максимум переходов.

Здесь реклама показывается максимальному количеству пользователей, объявление выводится на более высокие позиции.

Выбирая данную стратегию, вы должны понимать, что, получая максимум переходов на сайт, этот максимум придется оплачивать.

Также в рамках данной стратегии на второй план отходят такие показатели, как цена перехода и бюджет. Кроме этого, данная стратегия не предполагает расчет конверсий.

Например, учебный центр Streamline выбирает для себя именно такую стратегию. Она работает на поддержание имиджа, также на их сайте можно найти много полезной информации по иностранным языкам. Поэтому данная стратегия позволяет им находится на лидирующих позициях по большинству запросов, связанных так или иначе с обучением иностранным языкам.

Стратегия 3. Минимальная цена перехода

В рамках такой стратегии жестко ограничивается стоимость одного перехода. Здесь на второй план отходит контроль позиций объявления, ведь вы попадаете туда, куда удалось попасть в рамках стоимости, назначенной вами за клик.

Семантическое ядро составляется максимально широко, активно используются низкочастотные запросы, активно используются РСЯ. Количество переходов контролировать невозможно.

Можно только собирать фактические данные по результатам рекламной кампании.

Допустим, вы рекламируетесь по запросу «разработка_название бренда». Вы хотите платить за переход не более 1 яндекс единицы. Однако, стоимость перехода в спецразмещении –  2,58. В гарантии 1,02. Таким образом, ограничивая стоимость перехода, вы жестко контролируете свой бюджет.

Однако в этом случае вы показываетесь в динамических показах. Если стоимость гарантии опускается до желаемой 1 уа.ед, то вам везет и вы располагаетесь на первой странице в гарантированных показах. Однако ctr по данному запросу в три раза выше в спецразмещении, соответственно больше переходов.

Ограничивая стоимость клика, вы экономите, однако сильно сокращаете количество трафика на свой сайт.

Стратегия 4. Уложиться в бюджет.

Здесь жестко контролируется число слов в семантическом ядре, количество переходов и CPC. Так как мы не можем гибко работать с семантическим ядром, показатель конверсии отступает на второй план.

Если аукцион сильно разогрет, количество рекламодателей на аукционе возрастает, а у вас бюджет такой, что вы не можете выйти на те же позиции в рамках вашего бюджета, вы можете переработать сами объявления.

Если это не поможет, повысить позиции в рамках данной стратегии едва ли удастся.

Например, у вас есть набор из 15ти запросов, по которым вы рекламиретесь. И вот какой-нибудь очередной, не предвещающий беды четверг, аукцион становится сильно разогрет.

С вами начинает конкурировать большое количество рекламодателей и вы уже не способны перебивать их ставки, постоянно повышая стоимость клика, так как понимаете, если так пойдет и дальше, все ваши средства потратятся в два раза быстрее.

Таким образом, выбрав именно эту стратегию, вам не остается ничего иного, как терять позиции, в надежде на то, что пик конкуренции скоро спадет, и вы вернетесь на свои прежние позиции.

Таким образом, взяв курс на ведение контекстной рекламы, проанализируйте для себя текущее положение дел в вашем бизнесе и определитесь с эффектом и отдачей, которую вы планируете получить от рекламы. Ведь правильно поставленная цель-это залог успеха в любых начинаниях!

Елена Кузьмина, специалист по контекстной рекламе

Источник: https://tanix.by/blog/nashe/kak-vybrat-strategiju-vedenie-reklamnoj-kampanii-v-jandeks-

Стоимость Яндекс Директ: за что на самом деле платит клиент?

By Виктория Барановская Яндекс Директ 28.03.2017

Когда речь идет о Яндекс Директе, подразумевается показ контекстной рекламы только на поиске (над и под результатами поисковой выдачи Яндекса).

Читайте также:  Новость: в яндекс.директ открыли видеодополнения!

Из статьи вы узнаете, по какому принципу происходит ценообразование и за что вы платите свои деньги, сколько стоит услуга единоразовой настройки и ведения контекста в месяц, а также, как узнать цену запросов (ключевых слов) с помощью инструмента «Прогноз бюджета».

Ценообразование в контекстной рекламе

Стоимость Яндекс Директ в месяц зависит от ряда факторов:

  • требуемого объема трафика (посетителей, осуществивших переход на ваш сайт);
  • заданной ставки (речь идет о цене клика по объявлению в системе контекстной рекламы);
  • объема потенциальных клиентов, которые нужно получить за определенный период;
  • стоимости услуг подрядчика.

Именно эти составляющие и формируют стоимость, поэтому формула ценообразования выглядит следующим образом:

Cost — стоимость рекламы в Директе, другими словами, это сумма, которую вы будете платить, заказав услугу под ключ.

Traffic — количество визитов. Рассчитывается индивидуально, в зависимости от потребностей бизнеса и ваших возможностей обрабатывать входящие обращения без потери качества.

Охват аудитории всегда зависит от ваших потребностей в объеме лидов (заявок, звонков потенциальных клиентов). Конверсия нецелевого трафика ниже по сравнению с аналогичным показателем при условии попадания в ЦА.

Это важно учитывать при настройке интернет-рекламы, поскольку от стоимости конверсии зависит окупаемость ваших вложений в интернет-маркетинг.

CPC (cost per click) — цена клика, которая автоматически определяется рекламной системой по принципу аукциона и списывается со счета при переходе пользователя на вашу посадочную страницу.

Вы можете самостоятельно указывать максимально допустимую, рентабельную для вашей отрасли ставку, при которой реклама будет работать в плюс.

Предельная граница CPC рассчитывается, исходя из конверсии интернет-магазина, показателя конвертирования лида в оплаченный заказ, нужного среднего чека (AOV).

Service_fee — стоимость оказания услуги. В свою очередь, размер оплаты зависит от согласованного с клиентом календарного плана по объему работ, которые будут выполнены специалистом за определенный период.

Первая часть формулы может меняться. В таком случае вместо трафика в качестве переменных будут лиды или подтвержденные новые клиенты, оплатившие выставленный по сделке счет:

CR — конверсия интернет-ресурса, показывает, какой процент посетителей совершает целевое действие. Рассчитывается как соотношение количества посетителей, выполнивших целевое действие, к общему числу людей, посетивших ваш сайт.

Lead — потенциальный клиент, проявивший интерес к вашему товару или услуге посредством отправки запроса через сайт, оформления заказа, звонка в колл-центр. Рассчитывается по формуле: Lead=Traffic/CR.

Прогноз бюджета Яндекс.Директ

С помощью инструмента «Прогноз бюджета» в личном кабинете Яндекс.Директ можно узнать среднюю сумму, которую целесообразно тратить под размещение на поиске в разных местах (позициях):

  • вход в спецразмещение;
  • первое место;
  • гарантированные показы.

Результаты будут зависеть от выбранного региона, частотности ключевых слов, уровня конкуренции в нише. Помимо стоимости по ключевым фразам, прогноз покажет информацию по показателю кликабельности (CTR), числу прогнозируемых показов и кликов.

Для более точной оценки расходов на контекстную рекламу в Директ, наши специалисты подготавливают медиаплан, в котором детально расписано количество и стоимость лидов, исходя из заданного месячного бюджета на контекст при минимально возможных для показов ставках.

Точную оценку расходов можно дать только после запуска тестовой РК.

Яндекс Директ: цена настройки

Стоимость настройки рекламной кампании в Яндекс.Директ зависит от трех основных факторов:

  1. Количества ключевых слов.
  2. Количества групп объявлений.
  3. Таргетингов.

Чем больше ключевых фраз содержит кампания, тем дороже настройка контекста. При этом большее количество ключевых запросов позволяет получать более дешевые переходы на посадочную страницу, соответственно снизить стоимость конверсии.

Например, цена услуги для кампаний с кол-вом ключей до 150 составляет 5000 руб., а с количеством до 2000 слов — уже 20000 руб.

Число групп объявлений на кампанию тоже влияет на итоговую стоимость, которую вы заплатите за услугу. То есть, чем меньше групп, тем ниже цена.

Размещение объявлений включает в стоимость и наличие таргетингов, их пересечений. Большее число таргетингов помогает снизить расходы, сэкономив бюджет за счет переходов по объявлению только заинтересованных посетителей (целевой аудитории) и отсечения нецелевых кликов.

Уменьшить расходы на привлечение одного клиента или заказа можно благодаря ретаргетингу, геотаргетингу, таргетингу по полу, возрасту, похожим аудиториям, времени суток. Например, цена контекстной рекламы в Яндекс Директ может увеличиваться на 5-10 тыс. руб.

за счет увеличения числа проработанных сценариев ретаргетинга или если вам требуется настройка пересечения таргетингов.

Яндекс Директ: стоимость ведения в месяц

Стоимость ведения кампаний в рекламной системе ЯД напрямую зависит от стратегии и целей, тарифицируется помесячно. Стандартно подрядчики работают за процент от рекламного бюджета, плюс бонусы за достижение клиентских KPI (по договоренности). Средняя цена ведения в месяц — от 10-15 тыс. руб.
Стоимость оптимизации контекстной рекламы зависит от:

  1. Количества ключевых слов, минус-слов или минус-фраз, групп объявлений, таргетингов, которые ежемесячно прорабатываются, добавляются и оптимизируются.
  2. Частоты контроля рекламного аккаунта. Например, в тарифном плане за 15 тыс. рублей оптимизация объявлений проводится 3 раза в месяц, а в пакете за 50000 руб. в мес. — 20 раз в месяц.

Расчет стоимости ведения рекламы по KPI проводится индивидуально, итоговая сумма базируется на списке показателей эффективности, результаты по которым сначала нужно достигнуть, после чего удерживать на определенном уровне.

В отдельных случаях в выставленный счет могут быть включены дополнительные суммы. К примеру, когда требуется настройка целей в системах веб-аналитики, подключение коллтрекинга, внедрение сквозной аналитики, включающей интеграцию с CRM системами, и пр.

Примечание: при условии ведения РК на аккаунтах компании-подрядчика вы ничего не переплачиваете, но, если требуется ведение на аккаунтах клиента, итоговая сумма рассчитывается по формуле: тариф х наценку, где тариф — месячная оплата согласно договору, наценка — коэффициент от 1,25 до 1,5.

Выводы

Затраты на контекстную рекламу состоят из расходов внутри системы Яндекс Директ (оплата переходов по объявлениям, размещенным на поиске) и из суммы, которую придется выделить на оплату труда частного специалиста или компании.

Не рекомендуем самостоятельно экспериментировать с настройками, для достижения лучшего результата есть смысл передать рекламные кампании на аутсорсинг.

Ориентировочный рекламный бюджет на месяц или другой заданный период можно рассчитать, используя бесплатный инструмент Яндекса «Прогноз бюджета».

Рассчитать стоимость рекламной кампании и получить индивидуальное предложение для своего проекта Вы можете, позвонив по телефону +7 499 350 25 33, отправив запрос на почту info@imserv.ru или через форму ниже.

С мнением клиентов о работе нашей команды можно ознакомиться на странице отзывов.

Нашли несоответствия или ошибки в тексте статьи? Напишите об этом в комментариях. 

Если материал был полезен, делитесь информацией с друзьями в социальных сетях!

директконтекстстоимостьцена

Источник: https://Imserv.ru/blog/yandeks-direkt-stoimost-nastrojki-i-vedeniya-kontekstnoj-reklamy/

Ведение яндекс директ — Ежедневная оптимизация и доработки

Ведение яндекс директ

Ведение яндекс директ довольно таки сложный процесс, который отбирает много времени и сил.

В статье, мы рассмотрим все модели и фишки ведения и оптимизации яндекс директа.

Если вы хотите оптимизацию ваших рекламных кампаний, или же вам нужно делегировать ведение на специалистов, то вы можете обратиться за помощью ко мне. Оставьте заявку на моём сайте inrestart.ru.

Для чего нужно ведение

У вас уже есть опыт настройки и разработки рекламных кампаний? Вы когда-нибудь запускали рекламу, которую после запуска не оптимизировали? Если да, то вы понимаете, что как только, вы запускаете рекламу, она работает плохо. Цена заявки стоит дорого, конверсия сайта низкая, ctr  на поиске меньше чем в сетях, показатель отказов высокий, цена клика выше некуда.

Так вот, если запустить рекламу в яндекс директ, и не вести её и не оптимизировать, то она изначально обречена на провал. Да, она поработает неделю.. Две недели.. Но потом, вы поймете, что она «сжирает» у вас много денег, и перестанете пользоваться яндекс директ. Многие говорят: «Яндекс директ не работает.. Это всё только грабеж.. Дикая конкуренция..

Высокие цены..». Так вот, я отвечу, что это мнение ошибочно. При правильной оптимизации, можно заставить работать любую рекламу. Главное вести аналитику, и знать все показатели, которые вам приносит реклама. В следствии чего, оптимизировать рекламные кампании, следить за отчетами, повышать качество.

Это и есть залог успешной рекламы в яндекс директ. Запомните: Не существует не работающей рекламы — Существует только лень у оптимизатора, и не качественная настройка.

Я решил написать эту статью для вас, потому что вижу, как люди отказываются, от одного из идеальных источников трафика, только из-за того, что им попался плохой специалист, или они сами не обладают большим опытом настройки и ведения яндекс директ.

Оптимизация входящего трафика

Оптимизация входящего трафика в яндекс директ, представляет собой комплекс работ, по чистке «грязного» трафика, и последующей минусацией ключевых запросов. Для этого, нам потребуется поработать со статистикой по поисковым запросам. Нам важны и те запросы, по которым были показы, и те запросы, по которым были клики. Итак, начинаем ведение яндекс директ.

Заходим в статистику той, кампании, которую нам нужно оптимизировать. Нажимаем вкладку «Поисковые запросы». Выбираем период и группировку делаем «за выбранный период». Нажимаем кнопку «Показать».

Настройка статистики поисковых запросов яндекс директ

Для того, чтобы нам было более удобно работать с поисковыми запросами, нам нужно выгрузить этот отчет в excel. Далее уже в экселе продолжим анализировать.

Выбираем «Экспорт» -> «XLS — файл».

После выгрузки, открываем этот файл. Копируем столбец «Поисковые запросы», и вставляем его в отдельный, новый файл excel. Удаляем дубликаты фраз. Ниже скриншот, как это выглядит у меня.

Поисковые запросы яндекс директ

Теперь внимательно идём по списку ключевых запросов, по которым были показы. Нам важна каждая фраза.

Смотрим на фразы и анализируем. Если видим фразу, которая никак не относится к нашему бизнесу, то либо слово, либо всю фразу, нужно добавить в минус слова. Объясняю на своём примере, как это сделать:

На скриншоте выше фразы, по которым были показы. Компания занимается ремонтом квартир, но мы видим запросы, которые либо конкуренты, либо вообще не относятся к нашей тематике. Поэтому их нужно отминусовать. Не рекомендую отминусовывать конкурентов, так как по ним обычно бывают конверсии.

Для удобства, копируем минус фразы в блокнот, чтобы потом перенести в кампанию. Вот как получилось у меня, из первых 30ти запросов.

Минус слова яндекс директ

Восклицательный знак означает, что минусоваться будет только точная словоформа этого слова.

Добавляем все найденные минус слова в параметры кампаний. Это нужно делать как минимум еженедельно, и тогда у вас будет идти чистый трафик и вырастут показатели конверсий.

Оптимизация площадок

На этом этапе мало кто заостряет внимание, но оно того стоит. Как правило, есть качественные площадки, а есть некачественные. Их ещё называют white листы и black листы. Сейчас рассмотрим, для чего нужно проводить анализ площадок, и что будет, если его не проводить.

Анализ и отключение некачественных площадок, позволит нам сократить расходы в рекламных сетях. С недавнего времени, поиск тоже начал показы на некачественных площадках.

Например, поисковые кампании теперь показывают рекламу в image.yandex. Согласитесь, что поисковый запрос выглядит некачественно, если человек искал картинки, а ему показывается поисковая реклама.

Соответственно, тут есть над чем поработать.

Что нам даст ведение яндекс директ, при отключении площадок?

Единственный минус, который может быть при оптимизации площадок — это то, что после оптимизации, количество трафика на сайт уменьшится, в связи с тем, что охват будет меньше чем прежде. Но одновременно — это и плюс, потому что на сайт не будет идти проблемный трафик.

Положительные моменты при оптимизации:

  • Можно увеличить ctr кампании.
  • Можно уменьшить показатель отказов.
  • Можно увеличить конверсию с рекламы.
  • Можно уменьшить стоимость заявки.

Пожалуй, это четыре главные причины, для того, чтобы проводить анализ и отключать площадки.

Рассмотрим оптимизацию площадок в действии:

Идём в статистику рекламной кампании, которую нужно оптимизировать. Переходим в отчет по площадкам, выбираем период, за который будем проводить анализ (Хочу сказать, что чем больше данных, тем точнее мы оптимизируем рекламу). Выбираем цели, по которым хотим проводить анализ, и нажимаем «Показать».

Статистика по площадкам яндекс директ

Если мы хотим увеличить ctr, то группируем по показам (это не всегда нужно делать, потому что бывают заявки и с низкой кликабельностью площадки. Поэтому рекомендую смотреть ещё и по заявкам. Если был низкий ctr, но были заявки, то не стоит отключать эту площадку).

Анализ площадок по ctr

Советую запрещать показы на площадках, в которых ctr менее 0,1. Я вам показал лишь пример, в котором было три клика. Но вам же я советую отключать площадки, с которых было не менее 100 кликов.

Как уменьшить показатель отказов с площадок

Для этого, нам потребуется перейти в мастер отчетов, и работать уже там.

Как уменьшить показатель отказов с рся

Переходим во вкладку «Мастер отчетов». Выбираем группировку «За выбранный период», Ставим сам период, ставим галочку «Название площадки» и «Отказы». Нажимаем кнопку «Показать».

Группируем столбец по отказам. Самыми первыми, будут площадки, с которых было 100 процентов отказов. Проводим анализ площадок, и отключаем те, с которых было более 10 кликов, и 100 % показатель отказов. Это значит, что площадка плохая, и возможно там выскакивают разные всплывающие окна, что в свою очередь, мешают пользователю, и не хотя открывают сайт.

Показатель отказов по площадкам

Открываем блокнот, и копируем домены площадок, которые хотим отключить. Проходим весь список, пока не будет менее 100 % отказов. Далее, оптимизируем уже по своему желанию.

Заходим на сами площадки, смотрим, релевантные ли они. И если есть необходимость, отключаем их. Ниже мой пример тех, площадок, которые я посчитал нужным отключить.

Копируем из блокнота домены площадок, и вставляем их в параметры кампании, где «Запрещенные площадки».

Площадки, которые нужно отключить

Сразу хочу сказать, что многие ищут в интернете black площадки, и уже готовые, вставляют в свои кампании. Я же готов сказать, что это не правильно. Друзья, подбирайте площадки, для каждого сайта индивидуально, и будет для вас счастье. Те, которые не работали у других, могут выстрелить у вас. Поэтому нет смысла копировать.

Увеличиваем конверсию и уменьшаем стоимость заявки

Возвращаемся обратно в статистику по площадкам. Только теперь уже группировку столбцов делаем по конверсиям.

Как описано выше, отключаем площадки, с которых было более 100 кликов, но не было конверсий. Аналогично делаем и по цене заявки. Например, нам требуется стоимость заявки не более 500 рублей.

Видим дороже — отключаем площадку. Но напоминаю, что должно быть не менее 100 кликов.

Оптимизация по регионам

Ведение яндекс директ, подразумевает комплексную аналитику. Если вы работаете по всей России, вам также придется проводить работу и над показами в разных регионах. Возможно какие-то регионы стоит отключать, или делать корректировки ставок. Яндекс директ нам даёт такую возможность, поэтому продолжаем работать над оптимизацией рекламы.

Заходим в статистику по всем кампаниям, открываем мастер отчетов, и ставим там нужные параметры: Группировка, период, регион местонахождения, конверсия, цена цели, отказы. Этим методом, мы проведём сразу комплексную оптимизацию по регионам.

Мастер отчетов по регионам

Сразу делаем группировку столбца по кликам, и проводим анализ.

Смотрим на основной показатель — это цена цели. Например, мы не можем платить за заявку более 300 рублей, соответственно, там где цена заявки выше, то регион отключаем от показов. Например меня не устраивает регион Ярославль, в нем стоимость заявки равна 1987 рублей.

Соответственно, я иду в параметры кампаний, и отключаю регион Ярославль. Остальные регионы делаем по тому же методу. В результате, мы снизим стоимость заявки. А если тоже самое проведем и по конверсиям, то есть отключим регионы, где конверсия ниже, чем мы можем себе позволить, то и увеличим процент конверсии.

Аналогично смотрим по отказам и по количеству конверсий.

Аналитика и улучшение ctr

Итак, мы решили работать долго и упорно. Далее стоит вопрос: Как снизить расход бюджета?

Для того, чтобы снижать стоимость клика, и показываться на более высоких позициях, нам нужно увеличить ctr (кликабельность), отношение показов к кликам.

Сам яндекс директ приветствует качественные объявления, особенно которые отражают суть запроса, поэтому даёт оптимизатору возможность, снизить цену за клик, у отличных объявлений.

Сейчас я не буду здесь писать, как рассчитать ctr, и как он работает. Цель это статьи, показать вам, как его увеличить.

Чтобы увеличить ctr, нам нужно редактировать объявления, ставить более релевантные заголовки, выделяться от конкурентов, и отражать суть запроса.

Первым делом, нам нужно узнать, какие объявления работают плохо и требуют улучшения.

Заходим в статистику поисковой кампании — Мастер отчетов — Выбираем период. Ставим галочку на группы. Этого нам достаточно, только если у вас грамотно составлены объявления, то есть 1 ключ = 1 объявление.

Улучшение ctr

Сортируем данные по показам, потому что, если было мало показов, то нет смысла работать с группой. Давайте возьмём для примера не менее 100 показов.

Когда мы отсортировали по показам, нужно обратить внимание на столбец CTR. Именно с ним мы и будем работать. Я поставил себе цель, чтобы CTR на поиске был не менее 10 %. Соответственно я выбираю те группы, в которых ctr менее 10 %. Нажимаем на группу -> Перейти к группе.

Низкий ctr на поиске

У меня получилось три группы, с которыми мне предстоит работать. Если делать очень тонко, то лучше дойти до 20 показов, и обработать более точно группы. Для примера, я покажу вам только работу с одной группой.

Обратите внимание на:

  • Вхождение ключевого запроса в заголовок и текст объявления
  • УТП в объявлении, должно быть мощным, и по возможности уникальным.
  • В конце текста, либо во втором заголовке, должен быть призыв к действию.
  • Также стоит обратить внимание на ставку. Если не хватает ставки до спецразмещения, либо она слишком высокая, то есть смысл на время остановить эту группу.

Если вы провели работы, указанные выше, у вас скорее всего поднимется CTR, но если он не поднимается — значит запрос не целевой. Людям не нужна ваша реклама. Они ищут что-то другое.

Уменьшение показателя отказов

В ведение яндекс директ, входит также и уменьшение показателя отказов. Как его уменьшить отключая площадки, мы уже рассмотрели выше. Здесь мы будем работать уже с ключевыми словами и самими объявлениями.

Уменьшение показателя отказов, позволит нам отсечь не целевой трафик и увеличить конверсию сайта с рекламы. Предупреждаю, что высокий показатель отказов, может быть не только из-за того, что рекламу нужно оптимизировать. Также, стоит посмотреть скорость загрузки сайта. Возможно сайт грузиться слишком долго, и люди закрывают страницу, не дождавшись ответа.

Источник: https://promoprof.ru/vedenie-yandeks-direkt/

Ведение контекстной рекламы Яндекс Директ

Ведение контекстной рекламы — это поддержание эффективной работы рекламных кампаний. Процесс постоянный и довольно рутинный, но он необходимый. В статье мы рассмотрим основные пункты проведения его как на уровне аккаунта, так и на уровне отдельной рекламной кампании.

Настройка и ведение контекстной рекламы

Говоря о ведении контекстной рекламы в Яндекс Директ, мы подразумеваем, что кампании уже созданы, настроены, и объявления показываются. О том, как настроить кампании, подробнее смотрите здесь.

Первое, что необходимо отслеживать регулярно — наличие средств на рекламных кампаниях. Чтобы поддерживать непрерывные показы объявлений, нужно своевременно оплачивать счета. Остаток средств смотрим на уровне аккаунта или внутри каждой отдельной кампании.

Ведение кампании Яндекс Директ

Процесс ведения рекламной кампании в Яндекс Директ включает несколько задач:

  • оптимизация тескстов объявлений и показателей CTR;
  • корректировка ключевых фраз;

Начинаем, как всегда, со статистики. И первый показатель, что нас интересует — это CTR (соотношение показов объявления и кликов по нему).

Он покажет, какие из наших объявлений не пользуются популярностью у пользователей. Чтобы посмотреть CTR отдельно для каждого объявления за выбранный период, удобнее воспользоваться «Общей статистикой».

Отметьте галочкой пункт «Детальная статистика по объявлениям».

Найдите объявления с низким показателем кликабельности. Выбор минимального порога определяется индивидуально, с учетом особенностей рекламируемого товара/услуги. Мы рекомендуем обращать внимания на объявления с CTR меньше 2%.

Для начала необходимо определить причину низкой кликабельности. Это может быть непривлекательное объявление.

Критично оцените свое объявление.

  • Следовали ли вы правилам при его составлении?
  • В чем оно проигрывает конкурентам на поисковой выдаче?

Непременно включите в заголовок ключевой запрос, поменяйте текст, добавьте вкусный бонус для клиента и призыв к действию. Удобно отредактировать объявления Яндекс Директ в Excel, после чего загрузить изменения в нужную кампанию.

Активно работайте с результатами поисковой выдачи. То, что кажется приемлемым при создании, может выглядеть совсем неинтересно в списке других объявлений и сайтов. Посмотрите, какое конкурентное предложение переманивает к себе посетителей. Может, вам стоит пересмотреть актуальность цен или добавить упоминание о доставке.

Не забывайте и о дополнительных возможностей сделать объявление заметней. Добавьте контакты, быстрые ссылки, изображения (для рекламы в РСЯ), уточнения.

Не забывайте придерживаться соответствия запросу в дополнительной информации. По ним вы сможете привлечь покупателя, который не заинтересовался основным предложением.

Роль CTR в Яндекс Директ

Ведение кампании включает постоянное отслеживание статистики. Есть несколько показателей эффективности контекстной рекламы. Первый, на который стоит обратить внимание — это CTR (clickthrough rate). Он определяется, как отношение количества показов и реальных кликов.

CTR = количество кликов/количество показов*100%

Чем так важен CTR?

  1. Показывает, работают ли наши объявления в Яндекс Директ. Если нашу рекламу увидели 20 человек и 10 перешли на сайт — это хорошо. Если никто не перешел, стоит задуматься — почему.

  2. Влияет на расходы. Высокий CTR объявления снижает стоимость клика, что экономит средства на рекламу.

Посмотреть показатели CTR вы можете в статистике кампании. Как по объявлениям, так и по конкретным ключевым запросам.

Оценка CTR

Как и все статистические показатели, оценивать CTR объявлений Яндекс Директ лучше в динамике. При выборе периода учитывайте, что на показатели могут влиять сезонность, выходные и праздничные дни. С момента образования кампании или создания объявления рекомендуется дать время Яндекс накопить статистику.

Основная проблема с оценкой CTR — нет точного минимального значения. Оно часто зависит от сферы рекламируемых товаров и услуг, частотности и особенностей запросов. Здесь работает понятие: чем выше, тем лучше. Однако при CTR объявления меньше 2%, в большинстве случаев, это повод для оптимизации.

Как повысить CTR в Яндекс Директ

Первая наша задача: отделить зерна от плевел. Находим в кампании объявления с низким CTR (в нашем случае, ниже 2%). Вы можете сделать это непосредственно в открытой кампании, либо выгрузить в Excel статистику по объявлениям.

Далее определяем причины низких показателей.

CTR зависит от:

  • качества объявления,
  • соответствия ключевого запроса,
  • размещения объявления в выдаче поисковике,
  • параметров настройки.

Прежде чем кидаться редактировать текст, оцените другие параметры. Возможно, объявление показывается по не релевантным запросам: добавьте минус-слова. В некоторых случаях неудачное размещение не дает пользователю заметить ваше предложение. Попробуйте поднять объявление путем повышения цены за клик. Проверьте соответствие настроенного региона и указанного в объявлении.

После учета очевидных ошибок переходите к редактированию.

Небольшое количество объявлений удобней изменить напрямую в интерфейсе Яндекс Директ. Для этого выделяем объявления галочками слева, нажимаем внизу «редактировать», вносим изменения в тексты или заголовки, и сохраняем.

Если объявлений много, используем выгрузку в Excel. Подробная инструкция по EXCEL.

Как еще повысить CTR объявлений

Бывает так, что все, вроде, настроено правильно, а кликают все равно редко. Здесь повысить CTR в Яндекс Директ помогут нестандартные решения.

Сравнивайте с конкурентами. Вы — не единственный участник рекламного процесса! Появление нового агрессивного конкурента или проведение акции может вызвать резкое снижение CTR.

Ваши цены в сравнении с конкурентами могут казаться завышенными. Старайтесь оперативно реагировать на подобные изменения.

Скорректируйте или уберите цену, добавьте свое «вкусное» предложение — бесплатную доставку, особый сервис.

Исключайте не релевантные запросы. Иногда лучшим решением будет — удалить неработающие запросы. Такое чаще происходит на первых этапах развития и является естественным процессом.

При создании кампании мы стараемся охватить весь спектр ключевых запросов. С помощью статистики мы определяем наиболее выгодные и избавляемся от лишних слов.

Такая «чистка» повышает качество кампании, экономит нам время и деньги.

 

Мониторинг сайта при ведении Яндекс Директ

В параметрах кампании вы можете настроить отключение показов при неработающем сайте. Зачем это нужно? Чтобы избежать бессмысленных трат и разочарования посетителей. Уведомление об остановке придет на e-mail или на мобильный телефон, если вы отметите это в настройках. Объявления запустятся автоматически, как только Метрика убедится, что к сайту есть доступ.

Ведение контекстной рекламы также подразумевает оперативное реагирование в случае изменения информации. Проверяйте, рабочие ли ссылки (в том числе и быстрые).

Следите за актуальностью цен, указанных в тексте объявления, сроками распродаж и акций. Особенно это касается периодов работ на сайте: обновление прайса, внутренняя оптимизация.

Чтобы вовремя остановить кампанию с временными скидками, можно поставить дату окончания в параметрах.

Источник: https://autodirect5.ru/articles/vedenie-kontekstnoy-reklamy-yandeks-direkt

Ведение рекламной кампании Яндекс.Директ

В статье пойдет речь о том, что входит в ведение рекламной компании в Яндекс Директ, а также о настройках и параметрах объявления.

Ведение Яндекс Директ: Корректируем ставки

В качестве примера возьмем две рекламные кампании — «Основная-финал» и «Основная-финал (РСЯ)». Я рекомендую разделять кампании под поисковые системы и под рекламную сеть Яндекса.

Итак, начнем с кампании «Основная-финал» для поиска и тематических площадок. Открываем ее, нажимаем «отображать все объявления». Наша цель в рекламных кампаниях — попасть на максимально возможные позиции в спецразмещении. Ставку я указываю не больше 1 у.е.

Что произойдет, когда мы выполним вход в спецразмещение? Есть цена по каждому объявлению, запросу, цена для входа в спецразмещение. Сейчас конкуренция высока, соответственно и ставки тоже высокие.

Вход в спецразмещение стоит больше 5 долларов. При 1 долларе наше объявление будет показываться, когда ставки будут снижаться: в отдельные часы, дни.

Итак, нажимаем ОК, Яндекс Директ сам проставляет ставки и мы можем их сохранить.

Там, где вход в спецразмещение дешевле, ЯД проставил сумму ниже, а там, где дороже 1 у.е. — проставил нашу границу, одна условная единица. Таким образом, ставки скорректировались. Это нужно делать периодически. Если у вас нормальный трафик и хорошие результаты, иногда лучше не трогать их.

Но в целом, меняется конкуренция, присутствует сезонность и ставки нужно отслеживать и корректировать для экономии денежных средств. Если же вас не устраивает уровень трафика и вы готовы больше тратить на объявление, хотите быстро захватить позиции, то, например, используйте не 1 у.е, а 1,5 у.е.

Теперь зайдем в рекламную кампанию на тематических площадках «Основная-финал (РСЯ)». Также нажимаем «отображать все объявления». Здесь мы укажем, что нам нужен 100%-ный охват.

Здесь есть цены и видно, при какой цене какой охват мы получим. Часто это цена одинакова, иногда отличается.

Задаем 100%-ный охват аудитории и цену клика 0,5 у.е. На тематических площадках цена клика должна быть ниже, чем на поиске, так как аудитория менее целевая. Сохраняем ставки. Бывает ситуация, когда кнопка «сохранить» не появляется, это значит, что ставки не менялись и сохранять нечего.

Использование статистики при ведении рекламной кампании

Статистику мы используем при корректировке ставок по кликам. Также смотрим, с каких площадок какая идет конверсия. Смотрим достижение целей, если они есть. Сортируем по показам от максимума к минимуму.

Площадки, у которых ноль показов, вносим в список запрещенных, они нам не подошли. Если у площадки много кликов, но конверсия при этом нулевая, ее тоже нужно отключить.

Порядок отключения площадок: переходим в параметры кампании, открываем расширенные настройки и ищем пункт «запрещенные площадки».

До этого необходимо сохранить в блокноте площадки для отключения и теперь можно просто скопировать и вставить их в этот пункт. Сохраняем изменения.

В этот же список необходимо внести и те площадки, которые не подходят по тематике. Например, для грузоперевозок сайт знакомств точно не подходит.

Помимо площадок, в статистике есть еще пункты — объявления, ключевые фазы и номера объявлений. Номер нужен для быстрого поиска.

Смотрим эту статистику. В нашем примере по фразе «транспортные грузоперевозки» более 4000 показов, а кликов всего 2, то есть очень низкий CTR. Разумеется, такое объявление останавливаем.

Просматриваем остальные и копируем в блокнот номера объявлений, которые хотим остановить. На тематических площадках CTR считается низким, если составляет меньше 0,10 процента. Также не используйте очень широкие запросы, слишком общие. Эти запросы не целевые и с низким CTR.

 В первую очередь фильтруем объявления с просмотром больше тысячи, потом остальные.

Останавливаем эти объявления: нажимаем в меню слева «перейти в капанию», переключаемся в режим отображения десяти объявлений на странице. Далее, берем номер объявления из списка в нашем блокноте, вырезаем его, вставляем в поиск объявлений и останавливаем его. То же самое делаем со всем списком в блокноте.

Также мы фильтруем объявления по целям, кликам. Если мы видим, что кликов по объявлению очень мало, либо количество кликов неплохое, но нет конверсии, их тоже тормозим. По ним нет заказов, заявок, покупок, подписчиков. Это все, что необходимо отслеживать в рекламной кампании.

Смотрите полезное видео: Приёмы контекстной рекламы, которые мало кто использует

Источник: https://on-context.ru/articles/vedenie-reklamnoj-kampanii-yandeks-direkt

Параметры рекламных кампаний — Директ. Помощь

Изменить параметры кампании можно по ссылке Параметры под названием кампании. Набор доступных параметров зависит от типа кампании.

Доступно для всех типов кампаний.

Даты проведения кампании

Дата начала кампании будет установлена автоматически — это дата ее создания. Вы можете задать другую дату старта кампании. Показы начнутся сразу после прохождения модерации и оплаты размещения.

Дополнительно вы можете задать дату окончания кампании — показы будут остановлены автоматически в указанный день.

Зачем заполнять даты проведения рекламной кампании?

Временной таргетинг

Чтобы показывать рекламу только в определенные дни недели и время суток, вы можете настроить показ объявлений по расписанию.

Как настроить правильный временной таргетинг?

Доступно для всех типов кампаний.

Регион показа

Вы можете выбрать регионы для показа вашей рекламы. Объявления Директа будут показаны только той аудитории, которая находится в выбранных регионах и сможет воспользоваться вашим предложением.

Как выбрать правильные регионы показа?

Расширенный географический таргетингВключите опцию, чтобы показывать объявления при поиске по запросам, содержащим название региона показа. Опция недоступна для смарт-баннеров.

Доступно для всех типов кампаний.

Стратегия показа объявлений

Для каждой рекламной кампании необходимо выбрать стратегию показа объявлений. Для разных задач рекламодателей в Директе предусмотрены разные стратегии. Они делятся на две категории: автоматические стратегии и стратегии с ручным управлением ставками.

  • В процессе работы автоматических стратегий система самостоятельно управляет размещением, стараясь принести как можно больше полезных переходов по объявлениям. Автоматические стратегии полностью решают проблему управления ставками, позволяя вам сфокусироваться на других важных показателях: качестве текстов объявлений, подборе посадочных страниц, расчете и анализе прибыли.

  • Стратегии с ручным управлением позволяют рекламодателям контролировать абсолютно все показатели и используются для экспериментов с рекламными материалами.

Как выбрать стратегию показа объявлений?

Ограничение частоты показов

Доступно только для медийных кампаний.

Обучающее видео. Установка частоты показов на кампанию

При показе рекламы важно, чтобы пользователь запомнил ваш бренд и сделал выбор в пользу рекламируемого товара. Но постоянно повторяющаяся реклама может вызывать у него раздражение. Ограничение частоты показов позволит не только сохранить лояльность пользователей, но и сэкономить рекламный бюджет.

Вы можете задать максимальное количество показов одному пользователю за определенное количество дней (не более 30) или за все время проведения рекламной кампании.

Например, не более трех показов каждому пользователю ежедневно. Показы учитываются на всех устройствах пользователя.

Установленное на все время проведения кампании ограничение может быть превышено, если показы длятся больше месяца.

В статистике может наблюдаться незначительное превышение заданного ограничения из-за особенностей работы алгоритмов, которые определяют пользователей на разных устройствах.

Настройки в сетях

Вы можете управлять показами ваших объявлений в сетях. Настройки в сетях недоступны для динамических объявлений (так как показы возможны только на поиске Яндекса) и смарт-баннеров (так как показы возможны только в сетях).

Как оптимально настроить показы в сетях?

Корректировки ставок

С помощью корректировок ставок вы можете повысить или понизить ставку при показе объявлений определенной аудитории. Корректировки позволяют получить больший объем трафика при показе выбранной аудитории, чем это произошло бы по изначально заданной ставке.

Как работают и какие могут быть установлены корректировки?

Остановка объявлений при неработающем сайте

Мониторинг отслеживает доступность сайта и автоматически приостанавливает показ объявлений, позволяя не расходовать рекламный бюджет впустую. Когда сайт снова становится доступным, показы возобновляются автоматически.

Как работает мониторинг сайта?

Объявления, в которых указаны телефон, часы работы компании и станция метро, выглядят привлекательнее для пользователей. Такие объявления более эффективны. Вы можете указать одинаковые данные для всех объявлений кампании или для каждой группы объявлений отдельно.

Если вы планируете использовать одни и те же данные для всех объявлений кампании, включите опцию Использовать единый адрес и телефон и заполните поля с контактной информацией.

Контактные данные не отображаются в объявлениях с рекламой мобильных приложений. Для смарт-баннеров вы можете указать контактные данные в конструкторе.

Чем полезна виртуальная визитка?

Как правильно заполнить контактные данные?

Для всех кампаний, кроме рекламы мобильных приложений, доступна автоматическая интеграция с Яндекс.Метрикой — сервисом для сбора и анализа активности посетителей сайта.

Счетчики Метрики

В этом блоке укажите счетчики Яндекс.Метрики, установленные на вашем сайте. Привязка счетчика к кампании гарантирует корректное отображение данных Яндекс.Метрики в статистике Директа, данных Директа в отчетах Яндекс.Метрики, а также позволяет настроить эффективные стратегии.

Что можно отслеживать с помощью Яндекс.Метрики?

Разметка ссылок для Метрики

Включите опцию, чтобы Яндекс.Метрика могла максимально точно отследить результаты рекламной кампании в Директе.

Как работает автоматическая разметка ссылок и зачем нужна метка yclid?

Добавление метки _openstat

Отслеживать результаты рекламных кампаний в Директе можно при помощи внешних систем статистики, таких как Openstat и LiveInternet. Для этого в ссылку объявления добавляется специальный параметр — метка _openstat. Добавление метки _openstat поддерживается для всех кампаний, кроме смарт-баннеров.

Как работают метки URL-адресов и зачем они нужны?

Доступно для всех типов кампаний.

Почтовые уведомления

Почтовые уведомления отправляются на адрес, указанный при регистрации. Вы можете добавить дополнительные адреса для уведомлений по конкретной кампании.

Какую информацию о кампании можно получать по электронной почте?

SMS-уведомления

SMS-уведомления отправляются на номер телефона, который вы указали при регистрации. Если к вашему аккаунту не привязан номер мобильного телефона или вы хотите получать уведомления на другой номер телефона, перейдите по соответствующей ссылке. Также вы можете указать удобное для получения сообщений время.

SMS-уведомления отправляются за счет Яндекса, они бесплатны для рекламодателей.

Какую информацию о кампании можно получать в SMS?

Доступно только для рекламы мобильных приложений.

Тип устройства

Объявления с рекламой мобильных приложений показываются только на совместимых устройствах — смартфонах и планшетах. Вы можете ограничить показы по типу устройства: только смартфоны или только планшеты .

Тип связи

При загрузке больших приложений пользователи предпочитают подключение по Wi-Fi. Если вы рекламируете такое приложение, то можете ограничить показы по типу связи: мобильная связь и Wi-Fi или только Wi-Fi.

Доступно для всех типов кампаний.

Запрещенные площадки и внешние сети

Во время экспериментов с объявлениями вы можете запретить показ рекламы на выбранных площадках в сетях. Обратите внимание, исключение площадок и сетей может привести к неэффективной работе рекламной кампании.

Какие площадки можно запретить и как?

Минус-фразы

Минус-фразы помогут исключить показы по неподходящим запросам. Доступно для всех типов кампаний.

Что такое минус-фразы и как они работают?

Дополнительные релевантные фразы

Настройка доступна только для текстово-графических объявлений.

В дополнение к вашим ключевым фразам Директ автоматически подберет дополнительные ключевые фразы. Это поможет увеличить охват целевой аудитории.

Как работают дополнительные релевантные фразы?

Количество групп объявлений на странице кампании

С помощью этой настройки вы можете выбрать удобный способ отображения групп объявлений на странице кампании.

Запрещение показов по IP-адресам

Во время экспериментов с объявлениями вы можете ограничить показы рекламы определенным пользователям по IP-адресу. Можно указать до 25 IP-адресов. Обратите внимание, исключение IP-адресов может привести к неэффективной работе рекламной кампании.

Как работает запрещение показов по IP и какие есть ограничения?

Подстановка части текста в заголовок

При показе на поиске Яндекса в заголовок объявления может быть автоматически добавлено первое предложение из текста объявления или адрес рекламируемого сайта. Включите подстановку текста, чтобы длинный заголовок сделал объявление более информативным и привлекательным.

Эта настройка не работает в рекламе мобильных приложений и смарт-баннерах.

Отображение данных об организации из Яндекс.Справочника

Включите опцию, чтобы пользователи могли видеть данные компании при показе объявлений на Яндекс.Картах и в блоке Врезка на поиске.

Учет автоматически остановленных объявлений конкурентов при выставлении ставок

В интерфейсе Директа при расчете ставок учитываются все объявления конкурентов по ключевой фразе. Вы можете отключить учет конкурирующих объявлений, которые автоматически остановлены временным таргетингом в момент просмотра и редактирования вами ставок.

Эта настройка работает только для текстово-графических объявлений.

Добавление кампании в список самых важных

Кампании, с которыми вы работаете чаще всего, можно выделить в отдельный список. После включения опции на странице Мои кампании появится переключатель, с помощью которого можно выводить список либо самых важных, либо всех кампаний.

Была ли статья полезна?

Источник: https://yandex.ru/support/direct/campaigns/

Ссылка на основную публикацию