Привлечение мобильного трафика в яндекс.директ

Сделать рекламу только на мобильные в Яндексе?

Штатными средствами сделать рекламу только на мобильные устройства в Яндекс-Директ невозможно. Одна рекламная кампания делается сразу и на десктоп и на мобильник. Но, чтобы получить отдельную статистику по мобильным — нужно делать ее все-равно отдельно. Так как же это сделать?

Для начала вспомним, что в Яндекс-Директ на одну ключевую фразу в объявлении можно выставить только одну цену аукциона. И эта цена действует как для десктопов, так и для мобильных устройств. Второго поля попросту не существует. И Яндекс не дает возможность отключить показ на десктопах, и оставить рекламу только на мобильные.

Корректировка ставок для мобильных устройств в Яндекс-Директ

Для большинства случаев одной рекламной кампании достаточно на оба типа трафика.

Но, если вы хотите понять эффективность рекламной кампании в Яндекс-Директ отдельно для каждого канала (для десктопов и для мобильных) — то для этого лучше делать две отдельные кампании.

Так же у вас уже может быть сделана рекламная кампания, которая работает уже давно и эффективно, и отключать ее не имеет смысла — в ней накопилась хорошая статистика, и хороший CTR.

Корректировка ставок в Яндекс-Директ

Давайте начнем с того, что примерно год назад Яндекс в параметрах кампании ввел настройку «корректировка цен на рекламу в мобильных устройствах». Давным-давно я просто ставил в это поле 30% от цены за клик на десктопе, и благополучно про него забывал.

И забивалНо, с течением времени оказалось, что к нашим клиентам чуть ли не 45% трафика идет с мобильников. И нужно что-то с этим делать. Поэтому я засучил рукава, открыл параметры кампании в веб-интерфейсе и… не нашел этого поля. Раньше оно находилось в «Расширенных настройках рекламной кампании».

Пролистал страницу 5 раз, пару раз ткнулся в «корректировку ставок» — увидел в них только «пол и возраст» и опять не нашел. Вот блин

Настройка цен на мобильных устройствах в Яндекс-Директ

И вот, случилось чудо. Я нашел эту настройку. Она оказалась именно в «корректировках ставок» — просто на центральной вкладке. Т.е. во всплывающем окошке несколько вкладок… Ура! Я узнал вторую кампанию, которой по-барабану юзабилити и привычки пользователей. Это Яндекс. Он может в любой момент взять какую-либо настройку и запихать ее неизвестно куда. Сколько раз уже такое бывало.

Так для чего она нам нужна, эта корректировка ставок на мобильных?

Все очень просто, мыслим  логически. Задача 1: не показывать на десктопах,

Задача 2: Но только на мобильных.

Источник: http://blog.reklama8.ru/guru-nastroiki-yandeks-google/kak-sdelat-reklamu-tolko-mobilnye-ustrojstva-yandekse.php

Гайд по мобильным объявлениям в Яндекс.Директ

В чем особенности мобильных объявлений в Яндекс.Директ, как их настраивать и оптимизировать – рассказывает маркетолог сервиса GetDirect Татьяна Бикаева.

Для начала напомним, что с 2015 года Яндекс разделяет стационарный и мобильный поиск, соответственно, для мобайла существует и отдельный рекламный формат.

В чем отличия?

Отличия рекламы на мобильных устройствах

1) Конверсия объявлений в мобильной выдаче в среднем на 40-50% выше, чем на десктопе. По нашему мнению это связано с тем, что здесь меньше «усталость» от рекламы.

2) Текст и картинка в объявлении должны быть менее навязчивыми, ибо это расценивается как вторжение в личное пространство.

3) Критично важно наличие активного call-to-action (кнопка вызова звонка, например).

ОК, это всё хорошо, но зачем вообще разделять два формата, ведь если настроена реклама на десктопе, она будет показываться и на смартфонах / планшетах? Такой вопрос нам задают очень часто. Давайте разберемся.

Почему важно разделять объявления на мобильные и десктопные

1) Поведение пользователей на разных устройствах разное. Можно сказать, что поведенческая психология в мобайле – совершенно отдельная история. Взять хотя бы то, что здесь посетители хотят получить более точный, краткий и быстрый ответ на свой запрос.

2) В мобайле при ранжировании рекламодателей Яндекс отдает предпочтение именно мобильным объявлениям.

3) Конверсия одного и того же объявления, адаптированного для мобильной и десктопной версии, будет принципиально разной при показах на мобильном устройстве.

4) Наличие в одной группе двух вариантов объявлений позволят корректно распределять трафик – мобильная реклама показывается на телефонах, остальная – на компьютерах и широкоэкранных планшетах.

Кроме того, это позволяет гибко управлять ставками. Для мобильных устройств можно скорректировать ставки от -50 до +1 200%.

5) Размер экрана у телефона в разы меньше, поэтому некторые неадаптированные объявления могут отображаться «криво». Особенно это касается картинок в РСЯ.

Что важно предусмотреть в мобильных объявлениях?

Особенности мобильных объявлений в Яндекс.Директ

1) В поисковой выдаче на мобильных устройствах в общей сложности три объявления  – два в спецразмещении, одно в блоке гарантированных показов (на десктопе их всего семь или восемь).

2) Текст объявления короче (более жесткие ограничения по количеству символов), чем при показе на стационарных компьютерах. Объясняется это тем, что короткий текст удобнее читать и воспринимать с телефона.

3) Есть возможность добавить до 4 быстрых ссылок, при этом желательно, чтобы каждая из них поместилась в одну строку. Объяснение аналогичное: чем короче, тем лучше.

4) При показе в РСЯ к объявлению могут быть добавлены картинки, однако их размерность отличается от картинок в десктопе.

5) При наличии виртуальной визитки, отображается иконка трубки, чтобы можно было совершить звонок прямо из поисковой выдачи.

6) Сделать мобильными можно только новые объявления. Когда кампания запущена, к сожалению, тип объявления изменить нельзя.

7) Если в группе рекламных объявлений созданы только десктопные объявления, то Яндекс будет показывать их как на мобильных устройствах, так и на компьютерах. Это является некорректным подходом.

8) Если в группе есть и мобильные, и десктопные объявления, то их ранжирование будет наиболее корректным. Рекламная кампания, запущенная с учетом этого правила, будет значительно более конверсионной (при прочих равных условиях).

Отличия семантики в мобильной рекламе

Важно отметить, что и семантическое ядро для мобайла значительно отличается по следующим причинам:

1) У поисковых запросов меньшее количество знаков. Как правило, они не имеют длинного «хвоста»;

2) Формулировки запросов менее эмоциональные, просто обозначают суть товара или услуги.

Релевантный список подбирается точно так же, с помощью Яндекс.Wordstat.

Как создать мобильное объявление

1) Создаём группу объявлений. Следует отметить, что «по умолчанию» показы идут на всех типах устройств.

2) Именно поэтому в группе ставим галочку «Мобильное объявление»:

3) Заполняем заголовок, текст, быстрые ссылки, изображение (в РСЯ) с учётом вышеперечисленных особенностей.

4) Добавляем визитку, чтобы была возможность совершить телефонный вызов прямо из поисковой выдачи.

5) Отправляем на модерацию.

Кроме того, следует отметить, что к уже существующей группе десктопных объявлений можно добавить новое мобильное объявление. Делается это следующим образом:

  • Переходим в уже созданную группу объявлений.
  • Нажимаем кнопку «+ объявление».

  • Далее схема идентична предыдущему варианту создания мобильного объявления.Что еще важно: системы аналитики предоставляют подробную статистику мобильных рекламных объявлений (в том числе по типам мобильных устройств).

    Пример статистики непосредственно в Директе:Финальный вариант мобильной рекламы будет выглядеть вот так:При нажатии на телефонную трубку (если в объявление добавлена виртуальная визитка) пользователь имеет возможность совершить вызов прямо из поисковой выдачи.

    Обратите внимание: описанный процесс подходит для мобильной кампании с нуля. Если у вас уже есть действующая кампания на десктопе, схема такая:

    Как сделать два варианта объявлений на одну группу

    1) Выгружаем рекламную кампанию в excel.Либо через интерфейс Директа:Либо через Директ Коммандер. При этом выбираем формат без экспорта состояния объявлений и фраз. После чего жмем «экспортировать»:2) Открываем полученную таблицу excel, копируем строки с объявлениями и вставляем ниже.В столбцах «Доп.

    объявление» и «Мобильное объявление» меняем минусы на плюсы. Удаляем ID у групп, фраз, объявлений, а также ключевые слова.В итоге должны остаться только номера и названия групп объявлений.3) Корректируем тексты объявлений специально под мобайл – коротко и точно.

    Для обычных объявлений utm_contet=text_pk;Для мобильных utm_contet=text_mob.Не забудьте по такому же принципу скорректировать быстрые ссылки.

    5) Загружаем кампанию обратно в Коммандер, выбираем нужную:6) Нажимаем «Импортировать в исходную кампанию с перезаписью объявлений»:7) Отправляем обновления:В результате у вас получится два варианта объявлений на каждую группу.В Директ Коммандере это выглядит так:В интерфейсе Директа так:

    Кейс по увеличению конверсии мобильных объявлений

    Источник: https://conversion.im/gajd-po-mobilnym-obyavleniyam-v-yandeks-direkt

    Показы на мобильных устройствах — Директ. Помощь

    Объявления Директа показываются как на десктопах (настольных компьютерах и ноутбуках), планшетах, так и на телефонах (мобильных телефонах и смартфонах). Дополните свои кампании мобильными объявлениями с отдельными рекламными текстами и посадочными страницами.

    Если в кампании есть и мобильные, и обычные объявления, то система отдает предпочтение мобильным объявлениям при показе на телефонах, а обычным при показе на десктопах и планшетах. Даже если пользователь зашел с телефона на обычную версию Яндекса, при показе будут использоваться мобильные объявления.

    Для рекламы на десктопах и планшетах применяются единые настройки и цены, а для мобильной рекламы (на телефонах) ставки можно регулировать отдельно.

    1. Как выглядят объявления
    2. Создание объявлений для мобильных устройств

    На мобильном поиске Яндекса объявления выглядят так:

    При показах в сетях (РСЯ и внешние сети) к объявлениям могут быть добавлены изображения — в зависимости от настроек площадки, где показывается реклама.

    Эффективное мобильное объявление содержит короткий и ясный текст, удобный для чтения с экрана телефона. Вы можете добавить до четырех быстрых ссылок, ведущих на страницы рекламируемого сайта. Если тексты быстрых ссылок не умещаются в строку, они отображаются с горизонтальной прокруткой.

    Если вы добавите к своим объявлениям виртуальную визитку, то пользователи смогут быстро с вами связаться. Чтобы позвонить, достаточно нажать значок телефонной трубки.

    При создании нового объявления поставьте флажок в поле Мобильное объявление — тогда система будет отдавать ему предпочтение при показах на телефонах.

    Важно, чтобы в группе объявлений были не только мобильные, но и «обычные» объявления. Тогда система будет корректно распределять между ними трафик — показывать мобильную рекламу на телефонах и обычную на остальных устройствах.

    Читайте также:  Как создать грамотный дизайн письма?

    Если создать в группе только мобильные объявления, они также будут показываться и на десктопах с учетом прогноза CTR для десктопов. Аналогично, если в группе нет ни одного мобильного объявления, на мобильных устройствах будут показываться «обычные» объявления с учетом прогноза CTR на мобильных.

    Вы можете экспериментировать с соотношением ставок, чтобы получать нужное количество переходов с мобильных телефонов. Полностью отключить показы на каком-либо типе устройств невозможно.

    Примечание.

    Сделать мобильными можно только новые объявления. В дальнейшем тип объявления не редактируется.

    Была ли статья полезна?

    Источник: https://yandex.ru/support/direct/mobile/mobile-ads.xml

    Азбука Яндекс.Директ: Как за 2 Часа Настроить Прорывную Рекламную Кампанию

    Да-да! То, что вы так долго ждали и часто просили опубликовать! Это категорически запрещено пропускать! 

    Сегодня поделюсь с вами секретами Яндекс.Директ, которые мы используем в GM. Крутыха?:)

    Стоп. Давайте сначала выясним, для чего вообще нужен этот инструмент?

    Яндекс.Директ — очень удобный механизм запуска рекламы в поисковике Яндекс и его партнёрских сетях. И поскольку Яндекс — одна из самых больших поисковых сетей на русскоязычном рынке, возможности привлечения лидов через нее тоже весьма значительны.

    Так что давайте разбираться:)

    3 «главных кита» рекламы в Яндекс.Директ:

    1) Можно добавить много ключевых фраз; 2) И много минус-слов;

    3) Для каждого ключевого слова можно сделать свое объявление.

    Существует 3 вида рекламы в поисковой выдаче Яндекс.Директа.

    Например, вы предлагаете зонтики от дождя. Ваш потенциальный клиент заходит в Яндекс, вводит запрос «зонт» и видит:

    • Объявления в «Спецразмещении» (вверху первой страницы поисковой выдачи):
    • Объявления в «Блоке гарантированных показов» (внизу первой страницы или справа):
    • Объявления в «Динамических показах» (внизу любой страницы поиска, начиная от второй).

    Также Яндекс.Директ предлагает запустить ретаргетинг. Вот такие объявления, например, преследуют меня благодаря ретаргетингу:)

    Возможность запускать несколько разных видов рекламы позволяет нацелить Директ как на привлечение трафика, так и на возвращение потенциальных клиентов.

    1. Настройка рекламной кампании

    Для начала зайдите в рекламный аккаунт и нажмите кнопку «Параметры» возле вашей новой рекламной кампании:

    Вы увидите такое окно:

    В нём введите название рекламной кампании. Выбирайте любое удобное для вас. Выберите такое, по которому сможете потом быстро найти нужную кампанию. Добавьте дату начала и окончания рекламной кампании. И настройте уведомления.

    Чтобы настроить уведомления:

    1. Введите ваш Email;
    2. Включите уведомления об остатке средств на счету;
    3. Включите уведомление о готовности отчётов;
    4. При необходимости включите SMS-уведомления.

    2. Выберите стратегию показа объявлений Яндекс.Директ

    Самая выгодная стратегия по отношению цены за клик к расходу бюджета – «Показ в блоке по минимальной цене» и показы в «Спецразмещении». Здесь самое большое количество кликов. Поэтому бюджет, который вы задаёте, будет расходоваться максимально эффективно.

    Дальше перейдите в раздел «Временной таргетинг» и выберите, в какое время ваше объявление будет показано целевой аудитории:

    Фишка: очень удобно использовать ретаргетинг для предложения дополнительных продуктов (апселла). Например, человек купил у вас принтер. Ему наверняка нужна бумага. Покажите ваше объявление с предложением самой качественной бумаги. Заставьте его вернуться на сайт и сделать дополнительную покупку.

    3. Создайте рекламное объявление

    Для этого:

    • Придумайте заголовок. Он должен привлечь внимание потенциального клиента. Его максимальная длина – 33 символа.

    Фишка: добавьте ключевую фразу в заголовок. Она будет выделена жирным шрифтом. Какая разница, каким шрифтом написано объявление? Всё очень просто. Это помогает привлечь внимание целевой аудитории, а значит, снизить цену за клик.

    Фишка 2: Использование операторов «[], +, !» поможет уменьшить количество нецелевых показов. Выделенная с их помощью ключевая фраза будет выводится именно под тот запрос, который вы задали.

    Например, вы предлагаете букеты локально. Вы пишете [!Букеты+в !Берлине]. Значит ваше объявление будет показано только тем, кто введёт в поиск «Букеты в Берлине».

    Тот, кто введёт, например, «Букет своими руками», «Красивый букет», «Букет Лондон», не увидит вашего объявления.

    • Придумайте текст объявления. Его максимальная длина – 75 символов. Добавьте к нему призыв к действию и адрес сайта, на который будут переходить потенциальные клиенты.

    Фишка: делайте под каждый запрос отдельное объявление. Так под каждый запрос потенциального клиента у вас будет объявление с заголовком жирным шрифтом.

    • Добавьте интересную картинку, которая поможет привлечь внимание к вашему объявлению.
    • Добавьте быстрые ссылки. По ним редко переходят потенциальные клиенты, поэтому это дополнительное место, где можно показать выгоды вашего предложения. А указание времени работы и адреса поможет увеличить площадь объявления.
    • Добавьте ключевые слова, по которым будет показываться ваше объявление.
    • Добавьте минус-слова. Это слова, которые похожи на ваши ключевые, но не приводят целевую аудиторию. Например, вы продаёте торты. Вашими минус-словами будут «рецепт торта», «торт самостоятельно» и похожие.

    Успех вашей рекламы зависит от ключевых слов, которые вы подберёте. И вот несколько советов о том, как привлекать ещё больше трафика из Яндекс.Директ:

    1. Выбирайте максимально целевые запросы;
    2. Подбирайте запросы-синонимы;
    3. Следите за статистикой;
    4. Предлагайте потенциальным клиентам на сайте то, чего они хотят;
    5. Используйте призыв к действию и акцентируйте его восклицательным знаком;
    6. Тестируйте свои объявления;
    7. Следите за эффективностью каждого объявления. Если оно не приносит нужных результатов, отключайте его.

    Ваша реклама готова!

    Хотите, чтобы ваша  реклама была максимально эффективной и приносила большой доход?

    Для этого выделите 20 минут в неделю.

    1. Проверьте ставки и бюджет. Поднимите ставки на ключевые слова с высокими показателями кликов и конверсии. Они приносят больше всего клиентов. А затем снизьте ставку на тех словах, которые впустую тратят ваш бюджет.
    2. Отключите неэффективные ключевые слова.
    3. Дополните ключевые запросы. Проверьте, как работают разные ключевые слова, добавьте минус-слова, если нужно.
    4. Улучшите текст объявления. Если объявление приводит вам мало лидов, значит, с ним что-то не так. Попробуйте придумать новый заголовок или текст, поменяйте призыв к действию.
    5. Уточните целевую аудиторию. Разбейте свои большие рекламные кампании на несколько поменьше. Выделите больше параметров, чтобы уточнить целевую аудиторию.
    6. Определите цели рекламной кампании и настройте отчёты.

    Работа над ошибками

    Предприниматели, которые работают с Яндекс.Директ, иногда допускают ошибки. Я расскажу о самых распространённых. Запомните и избегайте:

    • Отсутствует Яндекс.Метрика. Это самая грубая ошибка. ТО, что вы не измеряете, вы НЕ контролируете. Как вы можете быть уверены, что объявление работает, если у вас нет никаких данных?
    • Много ключевых слов и фраз в одном объявлении. Человек, который видит такое объявление, не понимает, что ему предлагают и нужно ли ему это.
    • Один регион показа. Эта ошибка ухудшает ваше место в поисковой выдаче. В разных городах и регионах цена за клик и конкуренция сильно отличаются. Если вы, например, предлагаете машины в Луцке, а объявление на всю Украину, то скорей всего, ваши конкуренты из Киева вытеснят вас с первых позиций.
    • Предприниматели игнорируют возможность расширить своё объявление. Реклама с большей площадью больше привлекает внимание, а значит, по нему чаще кликают.
    • Все ваши объявления ведут на одну страницу сайта. Например, на страницу «Контактная информация». Зачем человеку, который ищет холодильник, контактный телефон? Он ещё даже модель не выбрал! Избегайте этой ошибки!

    Готово. Получайте новых клиентов и большую прибыль!

    Заключение

    Вы запросто настроите свою рекламную кампанию в Яндекс.Директ, используя эту инструкцию. Я постарался сделать ее предельно простой, чтобы разобрались даже новички. Но и фишек добавил, не без этого:)

    Так что теперь вы знаете, что нужно делать;)

    Было полезно? Хотите больше статей по рекламе в Яндексе? Ставьте «Мне нравится»! Неделя «прокачки по лидогенерации» только началась, у меня ещё много полезных материалов!

    Источник: https://geniusmarketing.me/lab/azbuka-yandeks-direkt-kak-za-2-chasa-nastroit-proryvnuyu-reklamnuyu-kampaniyu/

    Арбитраж трафика в Яндекс Директ

    Даже людям, имеющим лишь отдаленное представление об интернет-продвижении, не нужно долго объяснять, что такое Яндекс Директ. Эта самая популярная в России система контекстной рекламы, связанная с одноименной поисковой системой, неизменно занимает основную долю рынка в рунете.

    В этой статье мы коснемся довольно специфической темы, связанной с Директом — а именно, какие возможности система дает для заработка на арбитраже трафика.

    Содержание:

    Общие принципы и особенности
    Выбор офферов
    Подбор ключевых слов и составление объявлений
    Расчет ставок и прогнозирование результатов
    Выводы

    Общие принципы и особенности

    Самый очевидный путь заработка на контекстной рекламе — это размещение ее блоков на собственном сайте. Если, конечно, он у вас есть, его посещаемость составляет более 300 хостов в сутки, а сам сайт пройдет модерацию в системе.

    Второй путь — арбитраж трафика, то есть его перепродажа (на профессиональном сленге — «слив») в одну из многочисленных партнерских сетей, работающих по принципу CPA (Cost Per Action, оплата за действие).

    Схема несложная — в партнерских сетях выбираются подходящие офферы (конкретные предложения), предполагающие достаточно крупные выплаты (чтобы можно было окупить затраты).

    После этого запускается рекламная кампания с целью привлечения посетителей на целевую страницу, где они совершат конверсионное действие, за которое арбитражник получает деньги.

    Действия, как правило, связаны с покупками, подписками, регистрациями, скачиванием файлов.

    Арбитраж трафика с Яндекс Директ — не самый популярный вид арбитража, поскольку:

    • требует достаточно больших вложений по сравнению, например, с тизерами или социальными сетями. Помимо прямых затрат на кампанию, понадобятся дополнительные — на предварительные тесты, оптимизацию;
    • здесь довольно жесткая система модерации, обхитрить которую лучше даже не пытаться;
    • грамотная настройка контекстных объявлений и рекламной кампании требует определенных навыков и опыта.

    Но есть в контекстной рекламе один плюс, который может перевесить всем минусы: это качество привлеченной аудитории. Если вам удастся точно определить целевых посетителей, подобрать для нее оптимальные офферы, придумать убедительные заголовки объявлений — вы можете добиться уровня конверсии, недоступной для других источников, и за счет этого получить прибыль.

    • Контекстная реклама: с чего начать?
    Читайте также:  Что такое call tracking?

    Назад к содержанию

    Выбор офферов

    Критерии отбора должны быть очень жесткими. Модерация Яндекс Директа отклоняет объявления сомнительного характера — например, рекламу различных нетрадиционных способов похудения.

    Темы офферов, с которыми могут возникнуть сложности при модерации:

    • любые предложения, связанные с медициной (услуги, изделия, препараты, БАДы);
    • оружие, средства самозащиты (газовые баллончики, травматические пистолеты, электрошокеры);
    • пиротехника;
    • страхование, банковская, кредитная деятельность;
    • услуги по прохождению техосмотра;
    • пассажирские перевозки;
    • другие лицензируемые области деятельности.

    Во избежание недоразумений лучше заранее изучить на странице саппорта подробный список тем, по которым администраторы запрашивают лицензии и другие подтверждающие документы.

    Эксперты по арбитражу советуют использовать Яндекс Директ для привлечения аудитории для товарных офферов, поскольку размеры выплат по ним довольно большие (вам отчисляется определенный процент с покупки) и начисляются оперативно. Кроме того, неизменной популярностью у арбитражников пользуются офферы онлайн-игр формата Free-to-Play.

    Не забывайте про главный принцип арбитража — постоянно искать новые ниши, непроторенные дорожки. Нужно постоянно отслеживать появление новые предложения, потому что хорошую прибыль в этом бизнесе можно получить только при условии низкой конкуренции.

    Контекст — отличный инструмент для людей, которые понимают, что такое нишевые продукты и умеют определять для них целевую аудиторию. Это способ заработать не за счет количества привлеченных посетителей, а за счет того, что вы точно знаете, кого, когда и куда привлекать.

    • Как пройти модерацию в Яндекс Директ?

    Назад к содержанию

    Подбор ключевых слов и составление объявлений

    Ключевая особенность Яндекс Директа и контекстной рекламы в целом — что, помимо темы оффера, вам нужно ориентироваться на поисковые запросы пользователей. Вам нужно «поженить» их.

    Статистика поисковых запросов Яндекса абсолютно открыта: для того, чтобы пользоваться ею, даже необязательно иметь аккаунт в Директе. Ищите слова и фразы, близкие к теме вашего оффера — их нужно будет использовать в заголовках и текстах объявлений. Золотое правило: отдельный вариант объявления на каждую поисковую фразу.

    Чем выше частотность ключевой фразы (чем чаще она используется в поисковых запросах) — тем выше конкуренция по ней, а значит выше цена за показ рекламы. Поэтому ориентируйтесь прежде всего на средне и низкочастотные запросы — на уровне нескольких сотен показов за месяц.

    Они обойдутся дешевле и к тому же, как правило, более перспективны с точки зрения конверсии — у них меньше так называемого «тематического шума». А поддержание высокого уровня кликабельности объявлений — одно из главных условий заработка на арбитраже трафика с Яндекс Директ.

    Составление семантического ядра для рекламной кампании имеет некоторые нюансы. Будьте готовы к тому, что понадобится охватить пару десятков таких запросов, а то и больше.

    Количество это возрастает за счет сленга, орфографических ошибок, опечаток, написания иностранных слов кириллицей.

    Речь ведь идет о реальных поисковых запросах пользователей, а они далеко не всегда вводятся идеально грамотно.

    • Как подобрать ключевые слова для рекламного объявления в Яндекс Директ?

    Расчет ставок и прогнозирование результатов

    В интерфейсе Яндекс Директа есть вкладка «оценка бюджета рекламной компании», которую специалисты по контексту иногда называют «прогнозатором». Здесь можно предварительно задать ставки на каждое объявление, проверить прогнозируемое количество показов.

    Поскольку это арбитраж трафика, Директ рассматривается не просто как способ привлечения посетителей, а как инвестиции, которые должны окупиться. Вам необходимо постоянно держать в уме основные ориентиры: размер вознаграждения по офферу, максимальная приемлемая цена привлечения, минимальный уровень CTR (кликабельности рекламы) и CR (конверсии на целевой странице).

    К примеру, по условиям партнерской сети размер вашего вознаграждения за реального клиента составляет 100 рублей. Чтобы выйти в плюс при уровне конверсии 1%, вам нужно, чтобы стоимость одного перехода была менее 1 рубля, при конверсии 2% — менее 2 рублей, и так далее. Так вы определите порог окупаемости.

    Можно заодно заложить и порог желаемой рентабельности, соответствующим образом снизив уровень максимальной цены объявления.

    По признаниям опытных арбитражников, при работе с контекстом не стоит рассчитывать на огромные прибыли.

    Средняя рентабельность составляет от 10 до 50 процентов, при удачном стечение обстоятельств — 100-200%. А главная удача — найти нишу, до которой пока не добрались конкуренты.

    • Основы управления ставками в Яндекс Директ

    Назад к содержанию

    Выводы

    Подытоживая вышесказанное, сформулируем несколько важных тезисов.

    1. Арбитраж трафика в Яндекс Директ — не для новичков. Он требует хороших знаний в области контекстной рекламы, практических навыков по настройке подобных рекламных кампаний. Будьте готовы к вдумчивой, тщательной работе.

    2. Этот канал привлечения — не из дешевых. Однако затраты окупаются за счет качества привлеченной аудитории, и при грамотной работе можно получать неплохой стабильный доход с каждой кампании.

    3. Пройти модерацию — не простая формальность. Внимательно изучайте правила сервиса. Не пытайтесь рекламировать через контекст сомнительные товары и услуги. Ваш аккаунт могут забанить, и вы просто потеряете вложенные средства.

    4. Популярные предложения партнерских сетей — хороший способ потренироваться, обкатать саму схему заработка. Но если вы подходите к делу серьезно и намерены зарабатывать больше — нужно будет постоянно искать новые прибыльные ниши. Они возникают постоянно, существуют недолго, и реагировать на их появление нужно оперативно.

    Высоких вам конверсий!

    Назад к содержанию

    Image source robertvega 

    Источник: https://lpgenerator.ru/blog/2016/01/22/arbitrazh-trafika-v-yandeks-direkt/

    Арбитраж мобильного трафика в 2018 году — что это такое + кейсы и схемы по WAP трафику

    Арбитражнику выгодно зарабатывать на мобильных пользователях: их больше (18% населения РФ), чем десктопных (13%), они меньше защищены блокировщиками и более восприимчивы к рекламе. Это подтверждают кейсы по заработку на нашем сайте с примерами мобильного арбитража и прибылью в 200-300%.
     

    Это посетители, просматривающие сайт с планшетов или смартфонов. По состоянию на апрель 2018 — 59% населения России старше 12 лет.

    По данным исследований ежемесячная аудитория интернет-пользователей в России составила 90 миллионов человек. Из них 73 000 000 пользователей выходят в интернет с мобильных устройств. И при росте общего числа людей в Рунете, доля мобильных пользователей растет быстрее, а число десктопных — падает.

    Также важно, что один из лучших, с точки зрения маркетинга, сегмент «домохозяйки и молодые мамы» преобладает на мобильных устройствах:

    В глобальном интернете число мобильных пользователи также превышает тех, кто подключается с компьютера.

    Это форма сотрудничество рекламодателя и партнера. Рекламодатель — продавец товаров, услуг или онлайн-сервисов, которому нужны клиенты. Партнером может быть вебмастер, специалист по маркетингу в социальных сетях или арбитражник.

    • Рекламодателю нужны покупатели и он публикует оффер — предложение партнерам заработать комиссию. В оффере указано описание продукта, перечень требований к потенциальным клиентам и размер вознаграждения за их привлечение;
    • Партнер с помощью рекламы приводит целевых пользователей на сайт рекламодателя;
    • Если пользователь станет клиентом, рекламодатель выплачивает партнеру вознаграждение.

    Организация партнерской программы — технически и организационно сложная задача. Поэтому рекламодатели и партнеры часто пользуются услугами площадки-посредника — CPA сети.

    Как правило, рекламодатель оплачивает привлечение новых клиентов по модели CPA. Это означает «оплата за действие»: арбитражник получает вознаграждение только в том случае, если приведенный им пользователь выполнит нужное рекламодателю действие — цель оффера.

    Цель указывается в описании оффера. Например, это может быть регистрация, подписка, подтвержденный заказ, оплата заказа, пополнение баланса в игре или у брокера, скачивание приложений.

    Завершенное действие, которое подтверждено рекламодателем и будет оплачено, называется лид.

    Это заработок на разнице между доходом от слива трафика на партнерскую программу и расходами на покупку трафика.

    Источник: https://partnerkin.com/blog/articles/arbitrazh_mobilnogo_trafika_chto_yeto_takoe__kejsy_i_shemy_po_wap_trafiku

    Дешевый целевой трафик из Яндекс.Директа: миф или реальность?

    Можно ли привлекать достаточно дешевый трафик из Яндекс.Директа при перегретом аукционе? Участники вебинаров и конференций часто задают этот вопрос. На него нельзя однозначно ответить, поскольку нет общего понятия слова «дешевый».

    Я больше люблю использовать термины рентабельный и прибыльный.

     100 рублей за клик — это дорого или дешево? А 1000 или 3000 рублей за клик? Есть тематики, в которых один привлеченный клиент за «время жизни» может принести компании сотни тысяч рублей, даже когда первая покупка с небольшим чеком.

    Тогда есть смысл заплатить за его привлечение большую сумму. Правильный подход — посчитать искреннюю ставку или выгодную цену клика в контекстной рекламе, дороже которой платить нерентабельно (желательно с учетом Life Time Value). И, управлять ставками в рекламных кампаниях, исходя из этой цифры.

    Часто бывает, что вы определили искреннюю ставку, выставили ее в поисковых кампаниях, но ее недостаточно, чтобы попасть на высокие позиции для получения желаемого объема трафика.

    Если у вас качественно проработаны ключевые фразы и объявления, то вам остается только смириться с ситуацией и работать с тем, что есть.

    Или запустить рекламу в сетях Яндекса и получать большое количество переходов за цену, которая может быть в разы меньше, чем в Поиске.

    Сети Яндекса — это Рекламная сеть Яндекса и внешние сети.

    Благодаря рекламе в сети Яндекса вы можете дотянуться рекламными предложениями до целевой аудитории на разных стадиях принятия решения о покупке: от тех, кто готовы купить сейчас и недавно искали в поиске ваш продукт, до тех, кто по поведению и характеристикам могут стать вашими клиентами, но пока не знают о вашем существовании. При этом аудитория Поиска и Рекламной сети Яндекса пересекается совсем незначительно. На скриншоте ниже показана аудитория Яндекса, сайтов партнерской сети Яндекса и их пересечение.

    Совокупная аудитория РСЯ — около 74 млн. пользователей, при том как аудитория Яндекса — лишь около 10 млн. Запуская только поисковую рекламу, вы не охватываете большую часть аудитории. Если вдобавок вы выставили ставки, которых недостаточно для попадания в премиальные показы, то охват поисковой рекламы будет совсем мал по сравнению с тем, что потенциально можете получать из РСЯ.

    В Рекламной сети Яндекса есть два типа таргетинга: поведенческий и тематический.

    1. Поведенческий позволяет показывать ваши рекламные объявления тем, кто недавно интересовался вашим продуктом: вводил схожие поисковые запросы или заходил на сайты похожей тематики. Эти пользователи максимально заинтересованы в покупке в ближайшее время.

    Читайте также:  Новость: в яндекс.директ открыли видеодополнения!

    Найти их в интернете не сложно, вам нужно добавить в кампанию для РСЯ семантику из поисковой кампании.

    Логика простая: пользователь ввел запрос, охваченный конкретной ключевой фразой, значит, теперь буду показывать ему объявления на всех сайтах, где есть рекламный блок Директа и предлагать свой продукт.

    2. Тематический таргетинг позволяет показывать ваши рекламные объявления на страницах сайтов схожей тематики. Например, пользователь зашел на тематический блог про путешествия и может увидеть там ваши объявления с рекламой туров, отелей, страховки или полезных товаров для туристов.

    Тематический таргетинг также отлично работает, поскольку вы попадаете в интерес пользователя в данный момент времени. Однако, человек может быть не заинтересован в вашем предложении прямо сейчас.

    Задача — привести его на свой сайт для получения контактов или cookies, чтобы выстроить дальнейшую цепочку взаимодействия с пользователем через ретаргетинг или другие инструменты.

    Реклама в сетях не всегда дает конверсии по последнему взаимодействию «кликнул — купил». Часто такие кампании — важное звено цепи касаний с аудиторией, которая впоследствии становится клиентами.

    Например, кликнул по рекламному баннеру — познакомился с сайтом — вернулся на сайт через какое-то время с другого источника — кликнул по рекламному баннеру на другом сайте — зашел напрямую — купил. Это лишь один из множества вариантов. Но если бы не было первого касания с помощью рекламы в сетях, то и конверсии, скорее всего, не было.

    Если будете оценивать эффективность рекламы в сетях только по модели атрибуции «последний непрямой клик», то явно не увидите полной картины.

    При этом реклама в сетях позволяет обратиться к аудитории, которая теоретически может заинтересоваться вашим продуктом, но еще не столкнулась с проблемой, которую он решает.

    Таким пользователям нужно рассказать о продукте, показать его применение и пользу, которую они получат. В качестве примера рассмотрим компанию, которая помимо прочего занимается продажей москитных сеток. Обычно клиент покупает несколько сеток на все окна квартиры.

    Но из-за перегретого аукциона в Поиске и высоких цен за клик, это не всегда будет рентабельно.

    При этом мы можем создать кампанию на РСЯ, добавить в нее целевые ключевые фразы, связанные с москитными сетками, и привлекать трафик гораздо дешевле.

    Целевые ключевые фразы для РСЯ

    Также мы можем нацелиться на тех, кто собирается покупать окна, стеклить балконы или делать ремонт. Возможно, им тоже пригодятся наши сетки. Если нет, ничего страшного, они просто не кликнут по объявлению, когда увидят его на одном из сайтов сети Яндекса. Не стоит волноваться за CTR, в сетях он не имеет большого влияния на цену клика.

    Ключевые фразы околотематические

    Но самое интересное и нетривиальное применение Рекламной сети Яндекса кроется в погружении в тематику, в изучении целевой аудитории и всех, кто так или иначе может быть заинтересован в покупке вашего продукта. Так, мы можем нацелить объявления на всех владельцев кошек.

    Кошки любят лежать на краю подоконника и нередко выпадают, если окно в летний жаркий день открыто. Решение — установить прочную москитную сетку, которая будет защищать дом от насекомых, а кошку — от саморазрушения.

    В этом случае можно использовать ключевые слова, которые описывают владельцев кошек.

    Отдаленная от тематики ключевая фраза

    В последнем случае мы будем транслировать объявления на хозяев кошек по поведенческому или тематическому таргетингу и показывать рекламу про москитные сетки.

    Здесь пригодится весь ваш креатив, поскольку нужно привлечь внимание этих пользователей, убедить их в том, что существует реальная проблема, с которой они могут столкнуться в любой момент и показать, как ваш продукт может ее решить.

    Примеры текстово-графических и графических баннеров для показа по этой семантике:

    Подобных вариантов ключевых фраз и объявлений может быть очень много. Главное, не действовать прямолинейно, как многие ваши конкуренты, а задуматься, что важно для аудитории, с какими проблемами сталкиваются эти люди и чем ваш продукт может быть им полезен.

    Ключевые фразы, которые напрямую не связаны с вашей тематикой, не всегда проходят автоматическую модерацию. В этом случае вы можете обратиться за помощью в Службу Заботы eLama, объяснить почему эта семантика верная и попросить помощи в прохождении модерации.

    Что со ставками?

    При управлении ставками в рекламных кампаниях РСЯ не стоит выставлять очень высокие ставки. Начинайте с небольших цен и постепенно повышайте их. Ставка напрямую влияет на качество площадки, где могут быть показаны объявления.

    Даже незначительное увеличение может позволить объявлениям попасть на сайты с более качественной платежеспособной аудиторией, что повлияет на эффективность в целом. Также не стоит выставлять ставки больше, чем необходимо для 100% охвата по прогнозу Директа. Обычно это не дает увеличения количества трафика, но повышает расходы.

    Для эффективного управления ставками используйте стратегию в eLama для кампаний в РСЯ «Охват 100%»при ограничении максимальной ставки.

    Про площадки

    Некоторые рекламодатели еще до запуска кампании запрещают показы на некоторых площадках, но я против этого. За свою практику я видел множество совершенно разных проектов, и те площадки, которые были неэффективны в одной тематике, но приводили конверсионный трафик в других. Поэтому на старте новой кампании дайте шанс всем местам размещения.

    Однако, советую отключить показы в мобильных приложениях. Они идеально подходят для продвижения мобильных приложений, но когда вы переводите пользователей на свой сайт и ждете от них целевых действий, размещение в приложениях может быть малоэффективным. Достаточно запретить до запуска кампании некоторые внешние сети: Smaato, Mopub, MobFox, Inner-active.

    Это практически гарантированно отсечет показы в приложениях.

    Как оценить эффективность?

    Источник: https://www.cossa.ru/elama/216009/?vote_comment=plus&vote_comment_id=216160

    Как настроить одноцентовый трафик из Яндекс.Директ? — Офтоп на vc.ru

    Одноцентовый трафик в Директе можно получать при минимально возможной ставке в 30-90 копеек даже в более-менее конкурентных тематиках. «Одноцентовыми» принято называть контекстные рекламные кампании, у которых большое семантическое ядро и размещение идет на экстремально низких ставках. В статье я расскажу какого результата можно достичь, а самое главное как его достичь.

    Статистика рекламной кампании клиента за 1-й квартал 2017 года:

    • средняя стоимость перехода (с НДС) составила 0,36 руб.
    • количество переходов немного не добралось до 800.000

    Общий смысл при работе с одноцентовым трафиком

    Мы покупаем много холодных пользователей вместо одного горячего. То есть вместо того, чтобы работать с дорогими и горячими кейвордами на высоких дорогих позициях, мы покупаем кучу дешевого холодного трафика по околотематическим кейвордам — с гарантированных (чаще всего динамических) показов и РСЯ. А затем стараемся сконвертировать этот трафик.

    Безусловно, он конвертируется намного хуже горячего, но и стоит значительно дешевле. И если снижение стоимости трафика компенсирует падение конверсии — то разработка одноцентовых рекламных кампаний имеет смысл.

    Для кого подходит одноцентовый трафик? Давайте разделим все тематики на 4 группы по 2 метрикам

    Широкая тематика, низкая конкуренция

    Примеры сайтов: доски объявлений, городские порталы, тематические СМИ, онлайн-кинотеатры, городские порталы и т.д.

    В этих тематиках много одноцента и он прекрасно конвертируется, чаще всего опережая по качеству (поведенческие факторы, конверсия, CPO) трафик по другим каналам.

    В этих тематиках одноцентовый трафик применяют всегда. Стратегия: собираем весь доступный трафик, детально прорабатываем семантическое ядро.

    Широкая тематика, высокая конкуренция

    Примеры сайтов: подавляющее большинство тематик — товары и услуги (B2C сегмент), интернет-магазины. Использование одноцентового трафика может быть как замечательной возможностью, так и пустой тратой времени.

    Одноцентовый трафик применим иногда, в зависимости от результатов тестовой РК. Стратегия: собираем трафик, который конкуренты массово добавляют в минус-слова (фото, своими руками, отзывы, характеристики, бесплатно).

    Узкая тематика, низкая конкуренция

    Примеры сайтов: товары и услуги с очень узкой целевой аудиторией, либо продукт, который ещё не известен широкому рынку (например, «говорящие хомяки» и т.д.).

    Использование одноцентового трафика возможно, но трафика, как правило, очень мало — необходимо собирать его со смежных тематик. Но конверсию такого трафика зачастую невозможно предсказать.

    Поэтому одноцент применим иногда, в зависимости от результатов тестовой РК. Стратегия: собираем холодный трафик из смежных и пересекающихся тематик.

    Узкая тематика, высокая конкуренция

    Примеры сайтов: все «хардкорные» коммерческие тематики, в которых цена за клик пробивает потолок в 84 у.е (например, B2B сегмент, регистрация оффшоров, аренда дизельгенераторов и т.д.) Одноцентовый трафик не применим, т.к. аукцион перегрет.

    Оптимальные настройки одноцентовых кампаний

    • Настраиваем РК по принципу «1 запрос = 1 объявление». Так мы обеспечиваем подсветку и лучшую заточку под интерес пользователя, а значит, соберем намного больше трафика. Текст можно сделать единым для всей РК — затачиваем только заголовки.
    • Не фильтруем трафик на этапе настройки.

      Берем все, что хотя бы косвенно относится к рекламируемой тематике. Даже если есть ощущение, что какой-то кейворд не совсем релевантен — все равно добавляем его в РК. Решение о том, какой кейворд должен жить, а какой — умереть должны быть приняты исходя из накопленной в результате тестовой РК статистики, а не теоретических рассуждений и интуиции.

    • Выставляем единую цену клика для всей РК. Лучше начать с 30 копеек на все ключевые слова. И если будет не хватать трафика, нужно плавно двигаться вверх пока не будет достигнуто оптимальное соотношение средний CPC/количество. Затем можно начинать гибко играть со ставками в зависимости от поведенческих факторов, микроконверсий и конверсий.

    • Настраиваем стратегии. Есть 2 оптимальных варианта:
    • ручное управление ставками.
    • независимое управление для разных типов площадок (цену клика на РСЯ регулируем в зависимости от конверсии по сравнению с поиском).

    Нет необходимости в дроблении кампаний на поиск и РСЯ.

    «Средняя цена клика» и прочие автоматические стратегии приводят к значительной просадке трафика по сравнению с ручными стратегиями.

    • Дополнительные релевантные фразы включаем на 100%. Авторасширение фраз тоже оставляем включенным.
    • Не добавляем изображения РСЯ. В этом нет смысла, т.к. они начинают показываться только при ставке выше 3 рублей, т.е. в нашем случае — никогда.
    • Прописываем дополнительные ссылки. При одноцентовом трафике дополнительные ссылки дадут небольшой прирост трафика.
    • Обязательно кросс-минусуем между собой всю семантику.

    Подробнее об одноцентовом трафике на нашем сайте.

    Плюсы данного метода очевидны:

    • огромный объем целевых и околоцелевых переходов
    • низкая стоимость перехода

    Однако минусы так же присутствуют:

    • много трафика не значит много продаж. Конвертация в продажи как и при других методах зависит от ряда факторов (удобство и конверсия сайта, конкурентность на рынке по цене/условиям, умение менеджеров обрабатывать входящие заявки и тд)
    • огромный объем работы по настройке кампании (для достижения трафика указанного в начале статьи ушел месяц работы: 300.000 ключевых запросов, около 280.000 объявлений и тд)

    Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

    Написать

    Источник: https://vc.ru/flood/29926-kak-nastroit-odnocentovyy-trafik-iz-yandeks-direkt

    Ссылка на основную публикацию