Подбор ключевых слов для яндекс директ.

Подбор ключевых слов в Яндекс Директ на поиске

Всем привет! В этой статье подробно расскажу вам про подбор ключевых слов в Яндекс Директе, а также о том, чем ключевые фразы отличаются от поискового запроса.

Вообще правильный и грамотный сбор ключевых слов является фундаментом для успешной рекламной кампании. Проще говоря, 80% результата зависит от того, насколько точно вы подберете фразы по вашей теме.

Статья получилась объемная, но я постарался вложить в нее всю суть.

Содержание статьи:

  1. Для чего нужны ключевые слова
  2. В чем отличие ключевой фразы от поискового запроса
  3. Логика подбора ключевых слов (видео)
  4. Порядок сбора ключевых слов
  5. Вложенные запросы
  6. Программы для сбора ключевых слов
  7. Парсинг ключевых слов
  8. Минус-слова

Для чего вообще нужны ключевые фразы?

А нужны они для того, чтобы ваши объявления релевантно отображались пользователю, когда он что-то вбивает в поисковой строке Яндекса.

Допустим, наша сфера услуг связана со строительством каркасных домов. Вот как раз фраза каркасный дом и является ключевой.

В чем отличие ключевой фразы от поискового запроса?

Многие путают понятие поисковый запрос и ключевая фраза. Поэтому попытаюсь показать ниже наглядно в чем их отличие. Так как если это объяснять на словах, как объясняют другие, то будет, как обычно, непонятно.

— каркасный дом – это ключевая фраза;

— каркасный дом под ключ цена в Самаре – это поисковый запрос с ключевой фразой каркасный дом.

Именно последний вариант пользователь вводит в поисковой строке, когда ищет интересующее его предложение.

Логика подбора ключевых слов

Смысл правильного сбора заключается в том, что нужно собрать фразы и запросы именно максимально приближенные к нашим услугам. В противном случае мы будем показывать свои объявления пользователям, которые ввели, например такие запросы:

— как построить каркасный дом своими руками;

— каркасный дом дизайн фото смотреть.

Порядок сбора ключевых фраз

Открываете сервис Яндекс Вордстат (отдельная статья по Вордстату здесь) и выбираете регион, по которому планируете крутить рекламу. По умолчанию там стоит фильтр «все регионы».

Вбиваете в строку слово или фразу которая описывает вашу нишу. Необходимо заранее собрать маски ключевых фраз, которые будете вбивать в Вордстат.

Маски ключевых фраз – это слова или словосочетания, которые четко описывают вашу нишу. То есть тематику вашего товара или услуги.

В нашем случае мы можем просто вбить каркасный дом, но есть ниши, где для более широкого охвата необходимо вбить одно слово. Например, если вы занимаетесь фотосессиями необходимо вбить слово: “фотосессия, фотограф, съемка и т.д.»

Теперь из левой колонки копируете то, что ближе по направлению вашей деятельности и вставляете это все в отдельный Exel файл.

В правой колонке выдачи есть тоже наши фразы. Это похожие запросы, так называемое “эхо”. Отсюда тоже необходимо собрать фразы и вставить в наш файл.

Вложенные запросы

И вот на этом этапе многие  новички допускают фатальную ошибку. Они берут все эти высокочастотные фразы, собранные вручную с Вордстат и сразу заливают в рекламную кампанию. Оттого имеют показ по ненужным запросам, о которых я говорил выше.

Потому как, взяв например запрос: каркасный дом цена;  многие думают, что пользователь ищет цену на строительство каркасных домов. Но если мы нажмем на этот запрос, то увидим, что здесь есть вложенные запросы, которые нам не нужны.

Например, такие:

— цена отделки каркасного дома.

Здесь пользователь явно уже построил себе дом и ищет подрядчика на отделочные работы.

Программы для автоматизации сбора ключевых слов.

Чтобы не открывать каждый вложенный запрос по нашей ключевой фразе необходимо пропустить их через парсер. Это специальная программа, которая соберет нам все ключевые фразы. И после сбора мы сможем выбросить ненужные нам запросы оставив только целевые.

Есть две наиболее популярные программы для автоматизации сбора ключевых слов.

  1. Key Collector – платная и многофункциональная. Подходит не только для настройки Директа. Стоимость её где-то 1700 рублей (разово). Оплачиваете на официальном сайте и она навсегда ваша.
  2. Словоёб – бесплатная. Это урезанная версия Кейколлектора но для новичка её хватит за глаза. Вот на примере этой программы я и покажу как спарсить фразы.

Настройка Словоёба.

После того как вы скачаете программу и запустите ее, в настройки выставляйте параметры как на следующем скрине. В принципе в нем и по умолчанию все должно уже нормально стоять.

Скрин с нужными настройками

Для того чтобы начать пользоваться необходимо завести аккаунт на Яндексе (почту). Забивайте в настройках аккаунта Yandex (в Словоёбе) логин и пароль. Советую не привязывать к Словоёбу аккаунт, которым пользуетесь постоянно. Может прилететь бан и останетесь без нужного аккаунта.

Процесс парсинга (сбора фраз)

После того как выставили настройки, выставляйте регион по которому хотите спрасить фразы. По умолчанию там стоят все регионы.

Далее нажимаете создать новый проект и задаете ему имя. Это нужно для того, чтобы вы могли остановить процесс работы на каком либо этапе, сохранив его. А затем  продолжить в нужный момент, просто открыв нужный проект.

Нажимаете вкладку “пакетный сбор из  левой колонки Вордстат” и в открывшееся окно забиваете фразы, которые собрали вручную из Вордстат. И нажимаете начать.

Процесс парсинга займет несколько минут (конечно если вы не собираете несколько сотен тысяч фраз).

В этом видео наглядно показываю процесс парсинга в Словоёбе

После того как сеанс сбора завершиться (это можно посмотреть в журнале событий) нажимаете экспорт в Exel. И сохраняете все собранные Словоебом фразы в отдельный Exel файл.

Минус-слова.

Дальше идет работа  руками. Крайне важно внимательно все просмотреть и убрать нецелевые запросы, а оставить только коммерческие, со словами: “заказать, купить, под ключ” и т.д. Из ненужных дополнительно выписываем минус-слова и минус фразы в отдельный столбец или вкладку.

Фразы нужно проработать до самого низа. Даже если вы не будете брать фразы с низкой частотой показов в месяц, из них нужно вытащить минус слова, чтобы по ним в дальнейшем не было показов.

В целом на этом этапе сбор ключевых фраз и минус-слов для поиска можно считать завершенным. В следующей статье я Вам расскажу о том, как собирать фразы для кампаний в РСЯ (рекламной сети Яндекса). Удачи ?

Источник: http://context-biz.ru/podbor-klyuchevyh-slov-v-yandeks-direkt/

Подбор и настройка ключевых слов для Яндекс.Директа

Источник: https://partnerkin.com/blog/articles/podbor_i_nastrojka_klyuchevyh_slov_dlya_yandeksdirekta

Подбор ключевых слов для РСЯ Яндекс Директа

Print

Артем Акулов

Контекстная реклама, ты такая разная. Вот есть контекстная реклама на поиске, а есть в рекламной сети (РСЯ, КМС). И там, и там это называется контекстной рекламой, но принципы работы разные, да и цели часто отличаются.

Типичная ситуация, когда для кампаний в РСЯ (если их вообще выделяют в отдельные кампании) ключевые слова просто копируют из рекламных кампаний на поиске без всякого изменения.

Виды таргетинга в РСЯ

В открытом доступе есть информация, что РСЯ используются:

  • Таргенинг по ключевым словам в тексте страниц рекламных площадок
  • Таргетинг по истории поисковых запросов пользователя
  • Автоматический ретаргетинг
  • Ручной ретаргетинг

Скорее всего, есть и другие способы отбора рекламных объявлений для показа в РСЯ.

И все же основной вид таргетинга — это таргетинг по ключевым словам в тексте рекламных площадок.  Ниже мы разберем, как подбирать ключевые слова для РСЯ, а также важные особенности этого процесса.

Отличие в таргетинге по ключевым словам на поиске и в РСЯ

На поиске ключевое слово сравнивается с запросом пользователя, а в РСЯ с текстом на площадках. Соответственно, тексты на площадках в семантике гораздо шире, чем узкий запрос на поиске. Например, на поиске хороший запрос «купить перчатки в Иркутске недорого», а для РСЯ будет хорошим запрос «зимние перчатки».

Это базовое отличие, на котором и строится процесс подбора ключевых слов для РСЯ.

Рекомендации по подбору ключевых слов в РСЯ

Какие ключевые слова использовать в РСЯ

Лучше всего подходят для РСЯ высокочастотные (ВЧ) и среднечастотные (СЧ) ключевые слова. Именно для них рекламной системе довольно легко подобрать площадки и предоставить рекламодателю охват. Если использовать только редкие низкочастотники, то в результате количество показов рекламных объявлений будет крайне мало.

Используйте смежные тематики

РСЯ — прекрасный инструмент, когда на поиске спрос либо не сформирован, либо он в принципе очень мал. Тогда дорога вам в РСЯ. Т.к. ключевые слова должны находится не в запросе пользователя, а в тексте страницы, то эффективно использовать:

1) Смежная семантика. Например, при рекламе производства профлиста использовать ключевые слова «ремонт кровли» или «загородный коттедж».

2) Смежная тематика. Рекламируете бухгалтерские услуги? Вполне вероятно, что часто целевой аудтрии можно найти на «юридических» сайтах. Чтобы реклама была показана на таких сайтах, нужно использовать «юридические» ключевые слова. Пример: «регистрация ООО», «изготовление печати», «открыть расчетный счет»

Оптимальная длина — 2-3 ключевых слова

Если использовать 1 слово, таргетинг будет слишком размытым, т.к. слишком большое количество площадок может содержать это 1 слово. С другой стороны, если слов уже будет 4 и больше, то рекламной системе будет сложно подобрать релевантную страницу на площадках в РСЯ, чтобы объявление таки было показано. В результате охват длинных ключевых слов в РСЯ очень маленький.

Использование операторов соответствия у ключевых слов в РСЯ

Опять же операторы соответствия служат для сужения и ограничения ключевых слов. Это хорошо на поиске, но плохо в РСЯ (см. отличие таргетинга на поиске от таргетинга в РСЯ). Поэтому фразовое соответствие практически бесполезно в РСЯ.

Однако в редких случаях имеет смысл использовать точное соответсвия. Покажем на примере. Есть всеми любимое слово «Дели», которое может быть словоформой глагола «деть». Поэтому, если мы хотим чтобы в выборку попадали рекламные площадки именно с городом «Дели» (положим мы рекламируем туры в Индию), то словоформу !Дели необходимо зафиксировать с помощью точного соответствия.

Использование минус-слов в РСЯ

Подход к минус-словам в РСЯ такой же как и к типам соответствия, крайне осторожный. Основное их назначение — фильтрация нецелевой аудитории. Например, очень полезным бывает использовать в РСЯ такие ключевые слова:

  • курсовая
  • диплом
  • скачать
  • видео и т.п.

Тем самым мы отсекаем часть сайтов с  «учебной» аудиторией, которой много в любой тематике.

Не только ключевые слова

Уже после запуска рекламных кампаний, важно проводить регулярную проверку отчетов по площадкам, чтобы нерелевантные площадки или те, где реклама работает плохо своевременно исключать. Ранее мы подготовили список из 16 площадок, которые очень часто исключаются в РСЯ при контекстной рекламе услуг и сложных товаров.

Источник: https://liraltd.com/podbor-klyuchevyih-slov-dlya-rsya-yandeks-direkta

Самый простой и эффективный подбор ключевых слов в Яндекс Директ

Ловите способ быстрого и эффективного подбора ключевых слов в Яндекс.Директ.

С помощью метода, описанного ниже, можно сэкономить кучу времени и собрать все ключи, потратив от 3-4 часов.

Знакома головная боль начинающего (и не только) директолога: как охватить при сборе ВСЕ ключевые слова, не упустив охват по незнанию всех особенностей ниши, и не потерять при этом много времени?

Спроси меня и я расскажу. И покажу на собственном опыте с набитыми шишками.

Главный принцип подбора ключевых слов для Яндекс Директ

Для начала стоит уяснить: продать можно только по коммерческим горячим ключам.

Коммерческий ключ – это ключ, обозначающий КОНКРЕТНЫЙ товар или услугу и намерение купить. Пример: «stels велосипед москва», «детский комод цена». Человек уже определился с товаром, моделью, пора дать ему предложение с ценой и определенными выгодами.

Все остальное, что можно услышать от различных гуру – ключи разной степени прохладности, дополнительные релевантные фразы – это бред пьяного матроса.

Подбирать информационные ключи из разряда «как собрать гардеробную» в надежде, что у вас купят направляющие и навесные полки – себе дороже. Даже если ключи не дорогие и с хорошим CTR, конверсия в продажу будет стремиться к нулю. Ну купят у вас 2 человека с 350 кликов. Хорошо, если в ноль по рекламе выйдете.

Да, бывают ситуации с теплыми ключами. Я запускал кампании по водяным полам, после 2х недель открутки продажи по РСЯ с теплыми ключами шли лучше, чем по РСЯ с горячими. Опять же, отдельно взятая ниша и я не считаю эту статистику достаточной для таких выводов.

Есть еще один момент. Бывают коммерческие ключи, по которым хрен чего продашь. Это те самые запросы, которые попадают под статус «Мало показов». Здесь 2 варианта: либо объединять малопоказные в одну группу и делать динамическую подстановку с помощью шаблонов, либо забить, ибо приносят продажи они крайне редко.

Переварили, запомнили, идем дальше.

 Знакомство с любой нишей начинается с мониторинга Яндекс Вордстата, сайта заказчика и сайтов конкурентов.

Тут смысл в том, чтобы собрать основное семантическое ядро для дальнейшего парсинга ключей в ширину и глубину.

Допустим, есть ниша: школа английского языка в Казани. Смотрим сайты, собираем ключи типа «деловой», «разговорный», «pre intermediate», «курсы», «город» и т.д.

Идем в wordstat.yandex.ru и вбиваем широкие запросы вида «курсы английского». Видим картину:

Сбор семантического ядра с помощью с Яндекс Вордстат

Забираем слова из правой и левой колонок: +по скайпу, +для детей, +для начинающих, репетитор, интенсив, обучение и т.д. Проходим 5-10 страниц выдачи (зависит от ширины семантики).

Тут же можно вытащить некоторые минус-слова. К примеру: +в москве, СПб —  не подойдут, потому что нас интересует Казань.  Фунт – ищут курсы валют; 1 курс – вероятно, учебные материалы; самоучитель – и так понятно. О минус-словах и фразах подробнее расскажу в отдельной статье.

Есть еще такой способ добора ключевиков, о котором я на первых порах не знал: можно в кабинете Директа перейти во вкладку прогноз бюджета и накидать туда ключевых фраз, справа в окошке «подсказки» появятся похожие запросы, из которых также можно вычленить слова.

Заносим их в отдельный документ в столбцы по категориям:

Товар /услуга Уточняющая приставка Коммерческая приставка
Школа английского Онлайн Стоимость
Курсы английского +по скайпу Цена
Обучение английскому Разговорный Казань
Репетитор английский язык деловой Отзывы
pre intermediate Сколько стоит

Устраиваем мозговой штурм и добавляем ключи. Можно на основе имеющегося создать майнд карту и подумать, что люди еще могут искать.

Примерный расклад по майнд-карте

Некоторые спецы советуют начинать с майнд-карт, я же крайне не рекомендую. Если плохо знаешь нишу, можно нагенерировать кучу бреда и упустить весомую часть охвата.

Как-то пробовал начать с мозгового штурма, кроме межкомнатных дверей из массива, дуба, купе и пр. в поисках полной семантики загнался и набрал черных дверей, красных и овальных

Источник: http://xn——6kcalnbga2apiep9cl0b.xn--p1ai/samyj-prostoj-i-effektivnyj-podbor-klyuchevyh-slov-v-yandeks-direkt/

Как подбирать ключевые слова для Яндекс.Директ

Настройка ключевых слов — это основа рекламной кампании, чем точнее подобраны слова, тем лучше будет результат. Правильный подбор слов позволит привлечь на сайт потенциальных клиентов, а настройка минус-слов позволит исключить лишние затраты на малоэффективные запросы.

Как выбрать ключевые слова

  • Сформулировать ключевые слова таким образом, чтобы исключить лишнюю аудиторию.
  • Использовать минус-слова, чтобы отсечь входящие нецелевые обращения — если пользователь к примеру ищет фото продукции, или хочет почитать о ней отзывы на форуме, лучше не включать данные запросы, так как его интерес может быть не связан с покупкой.
  • Охватить как можно более широкую аудиторию, интересующуюся тем, чем Вы предлагаете — лучше использовать много словосочетаний, точно описывающих Вашу продукцию, чем взять один общий запрос, характеризующий группу схожих товаров.

Как правило, настройка яндекс директ производится следующим образом — мы берем ключевое слово, характеризующее группу схожих товаров, например, «утюг», и выбираем словосочетания с ним.

Какие ключевые слова не стоит использовать?

Почему, например, не стоит брать запрос «утюг» в качестве ключевого слова?

Если Вы в качестве ключевого слова в Вашей рекламной кампании в Директе укажете слово «утюг», ее увидят все пользователи, которые написали в поисковой строке запрос «утюг» в составе своего запроса. То есть, если пользователь ищет «утюг для волос», «петно от утюга», «история утюга» — он увидит Вашу рекламу (здесь Вы можете увидеть статистику запросов пользователей Яндекса, ищущих «утюг»:

Да, оплата взимается за клики, но лишние показы снизят значение CTR для этого ключевого слова, это не позволит нам добиться снижения цены за клик за счет роста CTR.

Можно вычесть с помощью минус-слов аудиторию, которая интересуется к примеру «чем вывести пятна от утюга», или же его историей, но не сможем написать отдельные рекламные тексты для пользователей, которые ищут утюг определенного бренда, модели, или назначения, и назначить отдельные ссылки для каждого из видов наших утюгов, что значительно снизит эффективность рекламной кампании — текст будет слишком общим, CTR — низким, и пользователь будет блуждать по сайту в поисках нужного утюга, что вполне вероятно в итоге уйдет с сайта ни с чем.

Расширяем охват аудитории

Для расширения охвата аудитории можно добавить в список ключевых слов запрос «утюг» — именно в таком написании, в кавычках, — в этом случае Ваша реклама будет показываться, если только пользователь в поисковой строке написал только одно единственное слово — утюг. Однако стоит учитывать, что среди этих пользователей есть и те кто ищет к примеру историю утюга и другую схожую информацию — если цена клика приемлема то стоит использовать такие запросы.

Распределение процента отказов между высокочастотными и низкочастотными запросами напоминает принцип — Парето, все не так пессимистично, но сравнив процент отказов с высокочастотных и низкочастотных запросов, увидите в статистике сайта очень схожие цифры.

Возможно, это будет не 80/20, а 70/30 — 70% процентов отказов с высокочастотников, и 30% с низкочастотников, или более лучшие показатели — в любом случае, стоит учитывать этот момент при планировании доли затрат в бюджете контекстной рекламы на высоко- и низкочастотные запросы.

Если у Вас 50% бюджета идет на высокочастотные запросы, и с них 70% отказов, и цена клика по ним — на 20% дороже, чем для низкочастотных, цена посетителя с высокочастотных примерно в 3 раза выше, чем с низкочастотных, то есть — половина бюджета уходит на треть посетителей, задержавшихся на сайте.

Или, чтобы привести на Ваш сайт некое заданное количество посетителей, которые не закроют сайт сразу же, нужно потратить либо 1000 рублей на низкочастотные запросы, или 3500 — на высокочастотные.

А если Ваша маржа с продажи товара, рекламируемого по высокочастотным запросам, меньше, чем цена клика, деленная на процент отказов, то реклама заведомо неэффективна (умножьте это соотношение на 50 или известное Вам среднее количество кликов, с которых случается один заказ с сайта, чтобы оценить рентабельность Ваших вложений в контекстную рекламу).

Какие ключевые слова лучше использовать

Предположим, мы продаем утюги 3-х брендов: «philips», «bosch», «tefal».

Мы обязательно включим в список ключевых слов словосочетания: утюг philips, утюг bosch, утюг tefal, а также добавим названия моделей утюгов этих брендов, например: Bosch TDA 4620, Philips GC 4425, Tefal FV 5230.

Также мы добавим написания брендов на русском языке, чтобы расширить аудиторию: «утюг Филипс», «утюг Бош», «утюг Тефаль», Бош ТДА 4620″, и т.д.

Как вариант, в качестве ключевых слов можно использовать название модели без упоминания бренда — то есть, показывать рекламу по ключевым словам: TDA 4620, GC 4425, FV 5230, однако, нужно знать точно, что эти названия моделей не совпадают с названиями моделей других товаров.

Если же, например, утюги других брендов мы считаем прямым конкурентами наших утюгов, мы добавим названия конкурирующих брендов в сочетании со словом «утюг» в список наших ключевых слов, чтобы привлечь еще большую аудиторию на сайт.

Также наши клиенты могут искать: «утюг с парогенератором», «утюг отпариватель», «дорожный утюг», то есть интересоваться утюгами, обладающими определенными свойствами. Если наши утюги обладают свойствами, необходимыми аудитории, мы добавим ключевые слова, описывающие эти свойства, в список.

Также мы добавим ключевые слова, которые задают пользователи, которые ищут, где и почем купить утюг: «магазин утюгов», «продажа утюгов», «цены на утюги», «стоимость утюгов» и т.д.

Как подобрать минус-слова?

Подберем минус-слова к запросу «утюг +с парогенератором». Для этого посмотрим, что ищут пользователи Яндекса вместе с этим ключевым словом:

Прежде всего, нам не нужны те, кто ищут:

  • утюг +с парогенератором отзывы,
  • +как выбрать утюг +с парогенератором,
  • утюг +с парогенератором форум,
  • ремонт утюгов +с парогенератором,
  • схема парогенератора утюг,
  • выбор утюга +с парогенератором,
  • инструкция +по эксплуатации утюга парогенератора,
  • утюги +с парогенератором рейтинг.

Поскольку эти пользователи интересуются информацией, касающейся выбора и обслуживания утюгов — у них уже либо есть утюг, либо они тщательно его выбирают, а потому ищут статьи и мнения других пользователей, то есть еще не созрели для покупки.

Поэтому мы исключаем эту аудиторию: «утюг с парогенератором -отзывы -выбрать -форум -ремонт -схема -выбор -инструкция -эксплуатации -рейтинг

Далее, мы исключаем пользователей, которые ищут «не наши» утюги, то есть утюги брендов, которые мы не продаем (если, конечно, мы не хотим специально показывать нашу рекламу пользователям, которые утюгами этих брендов интересуются): -braun -taurus -karcher -bork и т.д.

Исключаем несколько другой товар: «парогенератор +с утюгом», используя при этом специальный синтаксис «-!утюгом», то есть не показываем рекламу тем, кто в запросе указывает словосочетание «утюгом», при этом словосочетание задаем знаком «!».

Знак «!» задает словоформу, то есть показ или не-показ (если знак «!» используется в минус-слове) рекламы в ответ на ключевое слово, отмеченное знаком «!», будет показываться только в случае побуквенного совпадения слова в запросе пользователя с заданным ключевым или минус-словом, отмеченным знаком «!» (обычно при показе рекламы Яндекс игнорирует окончания).

То есть, когда пользователь ищет «утюг с парогенератором», реклама будет показана, так как собственно утюги с парогенераторами мы и рекламируем, если же пользователь спросил «парогенератор с утюгом», он ищет немного другой товар, и только в этом случае слово «утюг» оказывается в нужном падеже. Поэтому мы добавляем минус-слово «-!утюгом» — то есть, только в случае, если слово «утюг» в запросе упоминается с окончанием «ом», показа рекламы не случится, и мы исключим всех тех, кто искал «парогенератор с утюгом».

Также исключаем профессиональные и промышленные утюги: -промышленные -профессиональные.

Если мы не готовы доставить утюги в географические пункты, упоминающиеся в запросах, мы добавляем эти географические пункты в качестве минус-слов: -сибирь -сша и т.д.

Таким образом, подбор ключевых и минус слов завершен, можно оценить бюджет, и приступать к написанию рекламных текстов.

Полезная информацияБлог разработчика сайтовСтатьи по seo оптимизации

Источник: https://webgroupco.com/internet-news/kak-podbirat-klyuchevye-slova-dlya-yandeks-direkta

Сервис подбора слов — Директ. Помощь

Подбор слов (wordstat) — это сервис, который помогает получить информацию о запросах пользователей Яндекса. Например, он позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть запросы, похожие по смыслу на вашу фразу.

Обучающее видео. Подбор слов
  1. Начало работы
  2. Как пользоваться сервисом
  3. История запросов

Вы можете воспользоваться формой подбора слов из интерфейса Директа. Для этого нажмите кнопку Подобрать слова в блоке Новые ключевые фразы и введите ключевую фразу.

Чтобы воспользоваться всеми возможностями сервиса, такими как выбор региона и типа устройства пользователя, перейдите в сервис подбора слов. Подбор слов доступен только авторизованным пользователям.

По умолчанию статистика показывается для всех регионов и всех типов устройств. Срез Десктопы включает запросы на настольных компьютерах и ноутбуках, срез Мобильные — на телефонах и планшетах. Посмотреть данные о запросах на телефонах или планшетах отдельно можно с помощью срезов Только телефоны и Только планшеты соответственно.

Цифра рядом с каждым запросом обозначает прогнозируемое количество показов в месяц, которое вы можете получить, выбрав этот запрос в качестве ключевой фразы.

При составлении прогноза система использует данные за последние 30 дней до даты обновления статистики.

Данные считаются системой только для страницы результатов поиска Яндекса, без учета запросов, сделанных пользователями на поиске Рекламной сети Яндекса.

Например, в Директе вы размещаете рекламу бригады по ремонту квартир и хотите добавить к вашему объявлению ключевую фразу ремонт. Введите эту фразу в сервисе подбора слов. По данным левого столбца видно, что ремонт — популярный запрос (11 млн показов в месяц). Но он не отражает, чем интересовался покупатель: ремонтом квартир, машин или телефонов.

Чтобы объявления не показывались по популярным, но неподходящим для вас запросам, в Директе замените ключевую фразу ремонт на ремонт квартир. Уточнить фразу ремонт можно и с помощью минус-слов. Если добавить минус-слова машин и телефонов, объявление не будет показываться по популярным запросам ремонт машин и ремонт телефонов.

Посмотрите запросы из правого столбца. Пользователей, искавших ремонт квартир, может заинтересовать отделка квартир и натяжной потолок. Добавьте в список ключевых фраз вашего объявления в Директе те, которые соответствуют целям вашей рекламы.

Попробовать

Чтобы понять динамику интереса пользователей к вашей тематике, перейдите на вкладку История запросов. Здесь вы увидите данные за последние 2 года, сгруппированные по месяцам, а также график активности пользователей.

Статистика запросов на планшетах доступна с 1 марта 2016 года. До 1 марта статистика запросов на телефонах включала в себя и запросы на планшетах.

Была ли статья полезна?

Источник: https://yandex.ru/support/direct/keywords/wordstat.xml

Обучение в Яндекс.Директ: подбор слов для контекстной рекламы

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Правильный подбор ключевых слов Яндекс.Директ – это залог успешной и выгодной рекламы, которая приносит качественный трафик и, как следствие, прибыль. Как правильно подобрать «ключи»? Что такое «минус фразы»? И чем отличается ручной подбор слов от автоматического? Расскажем в статье.

Как группируются ключевые слова контекстной рекламы

Ключевое слово (фраза) – это запрос, по которому система находит необходимые данные и показывает их в выдаче.

Ключевые фразы позволяют кратко описать деятельность страницы и привести на сайт целевых клиентов, которых точно заинтересуют рекламируемые объекты. Все слова группируются по трем признакам:

  • частотность;
  • температура
  • количество слов.

Каждый из них влияет на качество и количество трафика, а также на успех рекламной кампании.

Частотность

Каждому поисковому запросу соответствует определенная частотность, так, например ключ «Корм для собак» имеет показатель 328 951 просмотров за месяц. Это означает, что 328 951 пользователей ввели этот запрос в систему и искали что-то с данным словосочетанием. Существуют ключи и с меньшим количеством показов, вплоть до одного.

Так, запросы можно разделить на три группы по количеству показов:

  • низкочастотные – от 1 до 500;
  • среднечастотные – от 501 до 2000;
  • высокочастотные – от 2001.

Что касается трафика, то показатели разнятся в зависимости от частотности:

  • высокочастотные – большое количество трафика низкого качества;
  • среднечастотные – оптимальное количество трафика хорошего качества. (Именно СЧ запросы использует большинство рекламодателей Яндекс.Директ);
  • низкочастотные – низкое количество трафика самого высокого качества.

Температура

Однако судить о ценности ключа только исходя из количества запросов не стоит. Существует еще один фактор, свидетельствующий о вероятности покупки – «температура».

Горячие ключи. Это слова, говорящие о высокой вероятности покупки. Такие запросы сопровождаются продающими приставками: «цена», «заказать», «купить» и т.д.

Например, возьмем наш запрос «корм для собак». Горячим он станет в следующих сочетаниях:

  • корм для собак дешево;
  • корм для собак цена;
  • купить корм для собак.

Почему же возрастает вероятность покупки корма? Все просто: переходя по такому запросу человек уже задался целью – купить товар, а значит, попадая на рекламу с соответствующим ключом, он сможет найти то, что ищет.

Теплые ключи. Это некие слова-индикаторы, которые проверяют потенциального клиента, узнают подробности о нем и его предпочтениях. Например:

  • корм для собак в Санкт-Петербурге;
  • где купить корм для собак премиум-класса;
  • сколько стоит корм для собак.

Здесь человек еще не решил: покупать ему корм или нет. Однако он заинтересован, а это означает, что реклама с подобным ключом позволит направить пользователя и превратить обычную заинтересованность в покупку.

Подбор ключевых слов для Яндекс.Директа в основном происходит на основании теплых запросов, которые обеспечивают рекламодателя полезным трафиком.

Холодные ключи. Простые словосочетания без целевых приставок. Это запросы с низкой вероятностью покупки, и может показаться, что их использование нецелесообразно. Но это не так. Дело в том, что такие ключи имеют самую высокую частотность, а значит – привлекают большее количество пользователей, которые видят рекламу и переходят на сайт.

Далее – дело за контентом и грамотным составлением веб-страницы, которая либо продаст товар, либо оставит клиента равнодушным. Пример:

  • корм для собак;
  • корм для овчарки;
  • премиум корм для собак.

Количество слов

Ключевые слова для контекстной рекламы делятся по размеру на:

  • базовые запросы (словосочетание из двух слов, которые четко объясняют суть рекламы);
  • вложенные запросы (базовые ключи, дополненные уточняющими словами).

Предположим, что вы занимаетесь продажей смартфонов, в таком случае базовыми будут считаться запросы:

  • смартфон купить;
  • смартфон Воронеж;
  • телефон новый и т.д.

Вложенные запросы:

  • смартфон купить дешево онлайн-магазин;
  • смартфон со скидкой Воронеж;
  • iPhone X с доставкой по Москве и т.д.

Подбор слов для контекстной рекламы

Это кропотливая процедура, требующая максимальной концентрации на деталях. Один пропущенный запрос может испортить всю рекламную кампанию, а, наоборот, тщательная проработка позволит достигнуть поставленных целей.

Особенности процесса:

  1. Поисковые запросы должны отражать тематику объявления.
  2. Регистр букв и порядок написания слов в ключе не имеют значения.
  3. Общее максимальное количество символов в запросе не может превышать 4096 символов.
  4. Особое внимание следует уделить синонимам, по которым клиент может искать необходимый товар (Например: корм – лакомство – еда и т.д.)

Наконец-то мы подошли к самой интересной части статьи – описанию подбора слов для Яндекс.Директ. Условно процесс можно разделить на ручной и автоматический. Рассмотрим каждый из них.

Ручной подбор слов Яндекс.Директ

Варианты подбора поисковых запросов без применения специальных программ имеют два неоспоримых преимущества. Первое – это эффективность, а второе – вам не придется платить за сам процесс подбора. Конечно, понадобится потратить бесценный ресурс – время, однако результат этого стоит.

Расскажем, как максимально быстро набрать около 100 ключевых фраз для Яндекс.Директ с помощью таблицы. Мы воспользовались программой Exel.

Алгоритм действий:

  1. Создайте новую таблицу и заполните ее по примеру.
  2. В первую колонку выпишите 4 ключа состоящих из одного слова, максимально точно описывающих ваш продукт.
  3. Остальные колонки заполните дополняющими приставками, рассказывающими о товаре более подробно.

Внимание! Местоположение следует указывать только если этого требует сфера бизнеса. Например, региональный интернет-магазин или служба доставки.

Теперь у вас есть готовая схема, комбинируя слова в которой вы получите начальную массу запросов.

Еще один ручной способ нахождения слов для рекламы – проработка базовых фраз в сервисе подбора ключевых слов для Яндекс.Директ. Это наиболее распространенный и надежный вариант, который позволит получать качественный трафик.

Алгоритм работы в Вордстате:

Прежде всего вам понадобится набор ключей, максимально характеризующий суть рекламы. Например, ключ «корм для собак» является базовым, на основе него мы и рассмотрим процесс работы.

2. Перед вами появится список запросов, которые используют пользователи в союзе с заданным ключом. Ваша задача – выбрать наиболее подходящие по смыслу и качеству фразы.

Мы выделили самые лучшие на наш взгляд запросы, которые принесут магазину прибыль.

3. Далее вы можете нажать на любой выбранный ключ и перед вами откроется список «горячих» фраз, которые можно использовать в рекламе. Действие необходимо проделать для каждого, на ваш взгляд, качественного ключа.

Мы перешли по ключу «купить корм для собак» и получили следующий список:

Данный вид подбора ключевых запросов требует значительных временных затрат, а при проработке запросов важно опираться на особенности бизнеса и потребности клиентов.

Автоматический подбор слов

Для тех, кто хочет сэкономить время, а может быть и нервы, разработаны специальные программы – парсеры, позволяющие быстро и без особых усилий подобрать лучшие ключи для рекламной кампании.

Схема работы всех сервисов заключается в автоматической проработке базовой фразы. Ваша задача – указать необходимый запрос и установить настройки, весь остальной процесс проходит без участия пользователя.

Наиболее популярной программой для подбора ключей является KeyCollector. Это платный парсер, однако его функции обеспечивают подбор максимально качественных ключевых фраз, которые остается только выбрать из списка предложенных и включить в рекламный текст.

Важно! Если ключевые запросы в подборке пересекаются, к ним необходимо добавлять минус-слова. Что это такое? Рассмотрим далее.

Подбор минус фразы Яндекс.Директ

Минус-слова – это слова, позволяющие уточнить поиск и показать рекламу только целевым потребителям.

Чтобы понятнее описать термин, приведем пример:
Вы запускаете рекламную кампанию интернет-магазина по продаже элитной плитки для пола. Ваша целевая аудитория – это состоятельные люди, которые планируют или находятся в процессе ремонта.

Их потребность – купить качественную, эксклюзивную плитку. Их не интересует рыночный вариант, который есть у соседа. Ваша рекламная компания построена на фразе «купить плитку».

И если вы не будете использовать минус-слова, то вашу рекламу увидят по ключам: купить дешевую плитку; плитку недорого; шоколадную плитку; плитку третий сорт. и т.д.

Все это приведет к тому, что рекламу магазина увидит меньшее количество целевых потребителей, а значит – вы не получите желаемой отдачи от кампании.

Из этого примера можно выделить несколько преимуществ минус-слов:

  • сокращение нецелевых переходов. За каждый переход вы будете платить, а забыв оформить список стоп-слов, вам придется платить на бесполезные переходы, не приносящие доход;
  • увеличение уровня кликабельности. Это приведет к снижению цены за клик.

Именно поэтому важно не забывать о стоп-словах. Рассмотрим несколько простых вариантов.

С помощью Вордстат

Предположим, что вы планируете запуск рекламной кампании по реализации обычных велосипедов. Регион – вся Россия.

  1. Перейдите на сайт сервиса Вордстат.
  2. В строку подбора впишите ключ «купить велосипед».
  3. Тщательно изучите все предложенные ключи и выделите те части фразы, которые не нужны вам в рекламе.
  4. Пропишите стоп-слова в строку подбора, добавив оператор «минус».

Кому подходит исключение слов с помощью Вордстат:

  • тем, у кого есть много свободного времени на ручной поиск и ввод стоп-слов;
  • тем, кто запускает всего одну рекламную кампанию.

В случае, если подбор минус-слов необходим сразу по нескольким ключам, процесс работы в Вордстате может затянуться.

Уточнение

Это быстрый способ подбора минус-слов, который производится в самом Директе. Большое преимущество метода заключается в том, что вам не придется самостоятельно искать стоп-слова и склонять их в уме.

Система автоматически рассчитывает морфологию и предоставляет полный список минус-фраз.
Для того чтобы начать, необходимо создать объявление в Директе, далее система сама предложит уточнить поиск.

Воспользоваться функцией уточнения можно не только после создания объявления, но и в разделе «Прогноз бюджета». Это возможно, если вы знаете хотя бы примерный набор стоп-слов.В таком случае можно более точно рассчитать бюджет и сэкономить на рекламе.

Для кампании

Стоп-слова для кампании должны учитывать все группы объявлений и отсекать нецелевые переходы по рекламе.

Вы создаете кампанию для керамических кружек, вы должны исключить металлические, деревянные и глиняные. Даже в том случае, если они представлены в каталоге вашего ИМ.

Добавить минус-слова можно до представления рекламы пользователям.

Для того, чтобы изучить стоп слова, зайдите в раздел «Единый список минус-фраз».

Для группы

Этот набор фраз позволит исключить нецелевые переходы по каждому конкретному объявлению.

Например, вы создаете рекламную кампанию и настроили группу «двухколесные велосипеды», уберите другие слова, не характеризующие товар: «трехколесные», «кожа», «сидение», «колесо».

Добавить стоп- слова можно в разделе «Настройка группы».

Или в функционале редактирования группы, если стоп-слова не были добавлены до запуска рекламной кампании.

Для ключевого запроса

Большое преимущество Яндекс.Директ заключается в том, что вы можете уточнять сам ключ, этой функции нет, например, в Гугл.

Например, вы создаете рекламу все тех же велосипедов. У вас в ассортименте есть трехколесные «Солнышко» и двухколесные «Профи». Поэтому, рекламируя «Профи», добавьте в список минус-слов, запрос «трехколесные».

Мы рассказали о том, как правильно подбирать слова для рекламы и выяснили, для чего нужны стоп-фразы. Надеемся, что представленная информация поможет вам создать эффективную РК и получать максимальную прибыль после первого объявления.

Источник: https://semantica.in/blog/obuchenie-v-yandeks-direkt-podbor-slov-dlya-kontekstnoj-reklamy.html

Ссылка на основную публикацию