Новость: в яндекс.директ открыли видеодополнения!

Как работают видеодополнения объявлений в Яндекс.Директ — инструкция и кейс — Лидзавод

Директ сделал подарок всем, кто уже давно хотел увеличить привлекательность своих объявлений — добавил возможность включения видеодополнений к текстово-графическим кампаниям. Как включить новую фишку от Директа и достаточно ли она эффективна?

Как добавить видеодополнения к стандартным объявлениям?

Пока что новая фича в бете, необходимо сделать запрос на участие в тестировании:

  1. Заполните форму или напрямую попросите менеджера вашего аккаунта подключить вас к бета-тестированию.
  2. Получите подтверждение и подождите несколько дней. В моем случае от момента подачи заявки прошло от 2 до 4 дней в различных аккаунтах.

Для настройки видеодополнений:

1. Выделите нужные кампании в аккаунте Яндекс.Директ. При этом важно, чтобы в рекламной кампании с видеодополнениями в настройках стратегии были включены показы в сетях.

2. Добавьте видеодополнения ко всем текстово-графическим объявлениям выбранных кампаний.

Дополнить новые объявления позволяет «специальный массовый инструмент». Но, к сожалению, массово менять уже созданные объявления нельзя.

В процессе подключения следует указать, добавлять ли автоматически созданные видеоролики в новые объявления.

Если не выбрать этот пункт, все равно можно создать видеодополнение вручную.

Как редактировать видеодополнения

В Директе можно посмотреть, какие видео подобрала система, подправить мелкие детали или создать собственное дополнение.

Создание видеодополнений:

1. Зайдите в кампанию, выберите одну или несколько групп, нажмите «редактировать», чтоб попасть в редактор группы/групп.

2. Выберите подходящий вариант изменения видеодополнения:

  • создать новое видео (сконструировать по шаблону);
  • выбрать из ранее созданных / добавленных;
  • редактировать автоматически добавленное текущее видео.

3. Подберите шаблон, на основе которого будет создан видеоролик и переходите к редактированию.

Редактор достаточно простой. Сейчас он позволяет:

  • заменить стандартное видео и аудио (выбрать из библиотеки Яндекс);
  • выбрать цвет (ограниченный набор) и текст для кнопки;
  • выбрать цвет для отображаемого домена;
  • добавить юридическую информацию;
  • посмотреть созданный ролик.

Результат получается примерно такой:

Еще несколько моментов:

  1. Статистику работы объявлений с видеодополнениями можно посмотреть в «мастере отчетов».
  2. Если хотите использовать свое видео и вам кажется, что добавлять в каждую группу — слишком долго, можно добавить видеодополнения только в те группы, где много трафика и показов за последние 7 или 14 дней.

Как работают видеодополнения — кейс фотостока

Период тестирования: 24 июля — 6 августа 2017 года.

Для подключения отобрали группы с количеством показов в сетях более 1000 за последние 7 дней.

Получили такие результаты:

На первый взгляд, объявления с видео получили мало показов, но пока дополнения в бете, рано делать выводы о маленьком охвате. Возможно, еще не так много мест размещений в рекламной сети Яндекс, поддерживающих показ объявления с видео, или просто нужно больше времени.

Впрочем, уже можно сделать вывод, что клик по видеообъявлению значительно дешевле, чем клик по текстовому объявлению или объявлению с картинкой. CTR видеообъявления превышает CTR объявления с изображением в 1,5 раза, но все-таки отстает от текстового объявления

Источник: https://leadzavod.com/kak-rabotayut-videodopolneniya-obyavlenij-v-yandeks-direkt-instrukciya-i-kejs/

Как мы настроили видеодополнения в Директе и не получили даже охвата

С начала июля Яндекс тестирует видео дополнения для рекламной сети. Мы решили присоединиться к этому тестированию и проверить эффективность этого формата на практике.

С помощью видеодополнения рекламодатели могут создавать короткие видеоролики (до 15 секунд) с заголовка, текстом и ссылками.

В такое объявление специалист может добавить кнопку, написав на ней какой-либо триггер (например, «Подробнее» или «Перейти на сайт»). Видеообъявление показывается в сетях, т. е.

на сайтах-партнерах Яндекса и в потоковом видео. Как и прежде, рекламодатели платят только за клики.

Очень круто, что для каждого объявления подбирается фоновый тематический ролик из видеотеки Яндекса. Логично, что видеоролик должен соответствовать тематике и тексту объявления. Также в объявление могут быть автоматически добавлены возрастные ограничения.

Чтобы принять участие в тестировании, мы оставили заявку в Справке Директа, указали свой email-адрес, логин в Яндекс.Директе и номера наших кампаний для тестирования.

Для тестирования этого «новшества» мы выбрали две тематики: пластиковые окна и запчасти для тепловозов. Указав номера соответствующих РСЯ кампаний, мы немного подождали, пока нам одобрили тестирование. После этого на странице редактирования объявлений появилась еще одна строчка «Видео» в разделе «Дополнения».

Строчка «Видео» в разделе «Дополнения»

Собственно, тут мы и можем создать наши «маленькие» видеоролики. Создавая видеоролик, вы увидите интерфейс Конструктора:

Интерфейс Конструктора

Вы сможете выбрать ролик из библиотеки

Библиотека видеороликов

Поверьте, и для вашей тематики найдется свой ролик! Вы можете просмотреть все ролики в этой библиотеке, если у вас полно времени и терпения.

К своему видеоролику также вы можете выбрать аудиодополнение. Тут уж список невелик, но каждую композицию можно прослушать.

Аудиодополнение

Другие элементы объявления — текст, домен и кнопка. Заметьте, что цвет домена и кнопки вы можете настроить, текст на кнопке можно прописать (17 символов, включая пробелы). Более того, можно поставить галочку в строке «Юридическая информация» и указать ее (700 символов).

Элементы объявления

Для тематики «Пластиковые окна» мы создали такой видеоролик:

А для тематики «Запчасти для тепловозов»:

Мы крутили объявления в данном формате две недели и получили следующие результаты:

В тематике «пластиковые окна»

Результаты в тематике пластиковые окна

В тематике «запчасти для тепловозов»

Результаты в тематике запчасти для тепловозов

Все результаты по работе дополнения можно посмотреть в «Мастере отчетов», выбрав срез по «форматам».

Справедливости ради, можем сказать, что в нашем случае тестирование проводилось уже в работающих кампаниях, т.е.

там уже был сформирован список запрещенных площадок, и многие площадки, которые поддерживают видеоформат, конечно же, попали туда.

Среди площадок, на которых нам удалось получить показы, были сайты с фильмами, а также площадки различных газет и телеканалов — не лучшие места для рекламы наших тематик.

Заключение

Говорить, что у этого формата нет будущего — глупо, т. к. это будет лишь наше умозаключение, которое ничем не подкреплено. Думаю, у этого формата есть тематики, в которых он отлично работает, но его окончательное будущее, конечно же, определит сам Яндекс, у которого куда больше информации и тематик для оценки видеодополнений.

Если видеообъявления будут эффективны, то, скорей всего, рекламодателям нужно будет выделять их в отдельные кампании, чтобы видеть более точную статистику по площадкам и отдельно управлять ими.

Источник: https://saitcraft.ru/blog/videodopolnenya-v-direkte/

Видеодополнения Яндекс Директ. Как быстро внедрить нововведение

Что такое видеодополнения

Зачем нужны видодополнения

Где показываются видеообъявления

Как создать видеодополнение

Выбор аудитории для показа

Цены клика

Тестирование

Жалобы

Заказать видеодополнения

В начале ноября 2017 г. Яндекс Директ объявил об открытом бета-тестировании нового рекламного дополнения — видеодополнений.

Принять участие в закрытом тестировании могли и ранее все желающие, но нужно было запрашивать к нему доступ по специальной ссылке, о чем мало кто знал и еще меньше делали.

Теперь же, видео к своей РК в Директе может добавить любой желающий. Расскажем подробнее что это такое, как и зачем это делается.

Что такое видеодополнения в Директе

Это создаваемое, по вашему желанию, видео, в котором обязательно содержится текст из рекламного объявления и кнопка призыва к действию. И уже не обязательно: юридическая информация и аудио. Пример:

Зачем нужны видодополнения в Яндексе

Добавляя видео к вашим рекламным кампаниям, вы увеличиваете охват пользователей и улучшаете восприятие рекламы. Видео с красивым тематическим живым фоном, звуковым сопровождением и интересным предложением вызовет у людей больше интереса, чем статичное текстово-графическое объявление.

Где показываются видео объявления Директа

Ваши видео будут показываться на сайтах видеосети Яндекса в видеороликах и в тексте страниц, как и обычные текстово-графические РСЯ объявления. В дальнейшем, скорее всего, Яндекс расширит число площадок для показа.

Видеорекламу увидят пользователи как обычных компьютеров, так и мобильных устройств.

Как создать видеодополнение в Яндекс Директ

Теперь расскажем о самом интересном — о процессе добавления новой функции в вашу рекламу. Это проще, чем может показаться на первый взгляд.

Видео можно добавить только к текстово-графическим объявлениям.

Мы рекомендуем создавать отдельную компанию для настройки видеодополнений, но вы, также, можете работать и с уже созданной.

Создаем, как обычно, новое текстово-графическое объявление или переходим к редактированию созданного ранее.

В разделе настроек “Дополнения”, “Видео”, нажимаем “Добавить”, “Сконструировать по шаблону”.

Выбираем один из нескольких вариантов шаблонов — нажимаем левой кнопкой мыши на понравившийся. Эти шаблоны отличаются вариантами подачи информации. Остальные параметры, такие как видеофон и музыку, мы выберем на следующем этапе.

На втором этапе создания видеодополнения мы видим редактор, похожий на тот, что существует в Директе для графических объявлений, но с меньшим количеством настроек, что, безусловно, радует людей, которые не любят копаться в большом количестве кнопок.

Ввод названия

Вы можете прописать название для дополнения, если планируете создавать их несколько.

Выбор видеофона

Видеофон уже подставился автоматически, но вы легко можете поменять его на более интересный. Сверху, около пункта “Видео” нажимаем “Изменить” и выбираем откуда будем загружать дополнение: с компьютера (длительность видео должна быть от 14.5 сек до 15.

5 секунд), из библиотеки готовых роликов (в ней уже содержится более 1000 вариантов на любую тематику), ранее использованные (если вы уже создавали видеодополнения), по ссылке с других сайтов (ни одно видео с ютуба нам добавить так и не удалось…).

Новичкам в видеомонтаже рекомендуется выбирать видео из библиотеки — каждый найдет в ней что-то подходящее. Для предпросмотра наведите курсор на видео и нажмите “Увеличить”.

Яндекс пишет в своем блоге, что тема фона на показы никак не влияет, но тут же есть примечание, что одна и таже видеоподложка не будет показываться одному пользователю в течении 30 дней.

Это значит, что если вы выбираете видеофон из верхних, а значит и самых популярных роликов, то ваша реклама с каждым днем будет показываться все реже, т.к. другие рекламодатели тоже начнут их использовать и снижать охват потенциальной аудитории у вас и друг у друга.

Так что выбирайте фон в библиотеке из самых нижних вариантов, а еще лучше загружайте свой вариант.

Выбор аудио Обязательно добавьте аудиофон к рекламе. “Немое кино” уже давно не в моде.

Музыку можно выбрать только из библиотеки и выбор, к сожалению, пока невелик.

Читайте также:  Как собрать базу подписчиков?

Для предпрослушивания нажмите треугольник справа от музыки, а для выбора понравившейся аудиозаписи — на ее название.

Заголовок и текст объявления корректировались на этапе создания объявления. В редакторе видео их нельзя изменить. Что, конечно, не совсем удобно.

Ниже мы можем поменять цвет домена.

Редактирование кнопки.

У кнопки можно выбрать цвет фона из нескольких вариантов.

И цвет текста из 2-х вариантов.

Далее вписываем текст кнопки. Вот что у нас получилось:

Юридическую информацию вам нужно добавлять, если это требует законодательство в вашей сфере деятельности. Подробнее о том, нужно ли и что именно прописать именно вам, вы можете уточнять у поддержки Яндекса.

Выбрав все параметры мы сохраняем видеодополнение, нажимая кнопку “Создать” внизу экрана слева.

Видеодополнение создано и привязано к объявлению.

Выбор аудитории для показа видеообъявлений

По ключевым словам

Добавив к объявлению ключевые слова, видеореклама будет показываться на основе интересов пользователей по ним, а также на страницах, где будет упоминаться тема из них.

Слова мы добавляем точно такие же, как добавляли для РСЯ — короткие и в небольших количествах.

По условиям подбора аудитории

Здесь выбор аудитории для показа рекламы более обширный. Можно настроить ретаргетинг на тех, кто уже был на сайте, на находящихся в определенном месте города, аудитории с нужными интересами, нужного пола и возраста.

Кроме того, вы можете показывать рекламу только людям из вашего списка e-mail или телефонов, а также людям, похожим на них.

Все вышеуказанные аудитории, сначала, создаются в Яндекс Метрике, Яндекс Аудиториях и Списках условий подбора аудиторий, а затем добавляются к рекламной кампании. Если вы не знаете, как это делается, то обращайтесь к нам — мы вам все настроим за несколько рабочих дней.

Цены клика

Минимальная цена клика, при которой будут показываться видеодополнения, начинается с 3 рублей. Можете спокойно ставить данную ставку и уже начать получать показы и клики. Конкуренция, сейчас, совсем невелика.

Тестирование рекламы

Создавайте сразу несколько видероликов с разными видеоподложками, аудио, текстами и смотрите, какое из них будет приносить наибольшую отдачу.

Жалобы на видеодополнения

У всех пользователей, которые видят видеорекламу Директа, есть возможность отказаться от просмотра данного ролика или пожаловаться на него.

Редактирование видеодополнений

Редактировать уже созданные креативы можно в веб-интерфейсе.

Удалять и менять местами в Экселе и новом Директ Коммандере.

Заказать видеодополнения Яндекс Директ

Источник: http://nastrojka-yandexdirect.ru/videodopolneniya-yandeks-direkt

Видеодополнения в Яндекс.Директе

Автор: Татьяна Бикаева, маркетолог CPA-сети Admitad и проекта GetDirect

Недавно в Яндекс.Директе появилась открытая для всех функция  добавления видеодополнений к рекламе. Теперь можно помимо картинки вставить в объявление еще и видеоролик. Как это делать и каковы результаты, мы рассмотрим в данном материале.  Стоит добавить, что такая реклама может быть показана только в РСЯ и плата взимается только за клик, как и в других форматах Яндекс.Директа.

Если мы хотим добавить видеоролик для конкретного объявления, то жмем кнопку «Добавить» или «Изменить» в дополнениях:

Есть три варианта: можно отредактировать то, что уже было добавлено, или создать новое видео в редакторе. Выбираем «Сконструировать по шаблону».

На самом деле, помимо стандартных шаблонов, Яндекс предлагает несколько десятков различных вариантов видео роликов, которые могут быть применимы к любой тематике. Каждый ролик длится не более 15 секунд и может быть запущен со звуком.

Разница этих креативов не только в самом видео, но и в расположении заголовка с текстом объявления, а также – наличии/отсутствии кнопки.

При выборе подходящего шаблона, откроется редактор креатива, похожий на тот, что используется в создании графических объявлений. Здесь можно загрузить любой видео ролик на и при необходимости добавить аудио.

Если заготовленного заранее ролика нет, в библиотеке можно найти что-то подходящее под объявление. Как было написано ранее, вариантов роликов десятки, а то и сотни. К примеру, для фототехники вполне подойдет вот такой видеоролик с объявлением:

Кроме этого Директ сам может массово подобрать креативы для всех кампаний на основе их тематик. Данный механизм очень удобен, но еще требует исследований и тестов.

После этого можно удалить ранее созданные ролики, или же автоматически подобрать их для всех объявлений кампании. Стоит добавить, что ролики появятся в группах объявлений не сразу. Практика показывает, что обработка кампании из 300 объявлений занимает чуть более часа.

Отследить статистику показов объявлений с видеодополнениями или без них, можно в Мастере отчетов. Здесь, помимо всего прочего, в срезах нужно выбрать «Форматы». Так можно получить в отчете все виды размещения: с изображением, текстовый или с видео.

Мы в течение недели тестировали кампании с видеодополнениями. Всего кампаний было 4, одна из них ремаркетинговая. Общее число объявлений около 1500, общий бюджет = 6000р в неделю. Результаты следующие:

Как видим, показов объявлений с видеодополнениями значительно меньше, чем в остальных форматах. Но при этом CTR значительно выше, хотя и не дотягивает до нормы. Предстоит еще поработать над креативами.

При этом было несколько транзакций, и ROI по итогам недели получился равным 303%. Сумма дохода и расхода небольшая, поэтому ROI получился внушительным. Главное, что удалось из этого извлечь прибыль.

В целом, ситуация следующая:

  • В РСЯ значительно меньше сайтов, поддерживающих показ видеорекламы
  • Показ такого рода объявлений требует более высокой ставки за клик, чем в случае объявлений с изображениями
  • Объявления с одним и тем же фоновым видеороликом не показываются одному и тому же клиенту в течение 30 дней.

Основными достоинствами такой рекламы является:

  • Больший охват аудитории;
  • Больше внимания к объявлению;
  • Легкая настройка;
  • Более высокий CTR.

Таким образом, видеодополнения позволяют увеличить охват аудитории и развить медийную составляющую контекстных объявлений. Видеоролики можно добавить как свои собственные, так и взять из библиотеки тот, который лучше всего подходит тематике объявления.

Подходят они для всех рекламодателей, кто продает через РСЯ. Также Яндекс.Директ может самостоятельно подобрать ролики для кампаний, на основе тематики.

Рекомендуется все же поднять ставки для объявлений с видео дополнениями, чтобы максимально увеличить список сайтов для показа.

Источник: https://www.searchengines.ru/videodopolneniya-v-direkte.html

В яндекс.директе запущено открытое тестирование видеодополнений

В начале текущего месяца команда Директа сообщила о запуске тестирования видеодополнений для всех желающих. Этот формат представляет собой ролики продолжительностью не более 15 секунд, которые создаются в системе и размещаются как на собственных сайтах рекламодателей, так и на площадках-партнерах.

По словам представителей Директа, в этом инструменте совмещено все лучшее, что есть, с одной стороны, у традиционной медийной рекламы, а с другой – у контекстных объявлений.

В частности, рекламодатели могут создавать ролики на основе шаблонов или загружать собственные, подбирать звуковое сопровождение из бесплатной аудиобиблиотеки или, напротив, отключать звук, помещать в объявления ссылки и кнопки, призывающие к действию, а также менять текст рекламного предложения, заголовки и другие элементы.

Видеодополнения можно встраивать в объявления по ключевым словам, поведенческому таргетингу и по критериям выбора целевой аудитории. При этом тема интерактивного видеоролика на показы не влияет. Видеореклама размещается на ресурсах, входящих в единую Видеосеть, таких как, СТС, PEERS TV и др. Основных форматов два:

  • In-page – размещение рекламы на текстовых страницах
  • Мультиролл – добавление объявлений в видеоконтент, например, в трейлеры фильмов на Кинопоиске

Реклама в формате видео будет демонстрироваться пользователям и десктопных, и мобильных версий сайтов. Видеодополнения можно включить на все кампании сразу или по отдельности. Оценить результативность этого инструмента можно с помощью Мастера отчетов.

Представители Яндекса ссылаются на тесты, согласно которым новый формат показывает лучший CTR, чем традиционная контекстная реклама.

Объяснения просты: видео обладает интерактивностью, и пользователи охотнее взаимодействуют с такими объявлениями, то есть кликают на кнопки, переходят по ссылкам, заполняют заявки.

Вывод: теперь рекламодатели имеют возможность не просто рассказать о своей продукции или услуге, но и в буквальном смысле продемонстрировать ее преимущества.

Остается добавить, что видео – это не «волшебный рецепт», приводящий клиентов, а лишь инструмент, с которым нужно уметь работать.

Другими словами, чтобы от такой рекламы был эффект, нужно правильно подбирать тематику роликов, проводить A/B-тестирование, тщательно форматировать рекламные предложения.

Только грамотный подход к созданию видеообъявлений поможет нарастить целевой трафик и повысить продажи.

Источник: https://business-online.su/news/v-yandeks-direkte-zapuscheno-otkrytoe-testirovanie-videodopolneniy/

Как мы настроили видеодополнения в Директе и не получили даже охвата

С помощью видеодополнения рекламодатели могут создавать короткие видеоролики (до 15 секунд) с заголовка, текстом и ссылками.

В такое объявление специалист может добавить кнопку, написав на ней какой-либо триггер (например, «Подробнее» или «Перейти на сайт»). Видеообъявление показывается в сетях, т. е.

 на сайтах-партнерах Яндекса и в потоковом видео. Как и прежде, рекламодатели платят только за клики.

Очень круто, что для каждого объявления подбирается фоновый тематический ролик из видеотеки Яндекса. Логично, что видеоролик должен соответствовать тематике и тексту объявления. Также в объявление могут быть автоматически добавлены возрастные ограничения.

Чтобы принять участие в тестировании, мы оставили заявку в Справке Директа, указали свой email-адрес, логин в Яндекс.Директе и номера наших кампаний для тестирования.

Для тестирования этого «новшества» мы выбрали две тематики: пластиковые окна и запчасти для тепловозов. Указав номера соответствующих РСЯ кампаний, мы немного подождали, пока нам одобрили тестирование. После этого на странице редактирования объявлений появилась еще одна строчка «Видео» в разделе «Дополнения».

Собственно, тут мы и можем создать наши «маленькие» видеоролики. Создавая видеоролик, вы увидите интерфейс Конструктора:

Вы сможете выбрать ролик из библиотеки.

Поверьте, и для вашей тематики найдется свой ролик! Вы можете просмотреть все ролики в этой библиотеке, если у вас полно времени и терпения.

К своему видеоролику также вы можете выбрать аудиодополнение. Тут уж список невелик, но каждую композицию можно прослушать.

Другие элементы объявления — текст, домен и кнопка. Заметьте, что цвет домена и кнопки вы можете настроить, текст на кнопке можно прописать (17 символов, включая пробелы). Более того, можно поставить галочку в строке «Юридическая информация» и указать ее (700 символов).

Для тематики «Пластиковые окна» мы создали такой видеоролик:

А для тематики «Запчасти для тепловозов»:

Мы крутили объявления в данном формате две недели и получили следующие результаты:

  • в тематике «пластиковые окна»
  • в тематике «запчасти для тепловозов»

Все результаты по работе дополнения можно посмотреть в «Мастере отчетов», выбрав срез по «форматам».

Справедливости ради, можем сказать, что в нашем случае тестирование проводилось уже в работающих кампаниях, т.е.

там уже был сформирован список запрещенных площадок, и многие площадки, которые поддерживают видеоформат, конечно же, попали туда.

Среди площадок, на которых нам удалось получить показы, были сайты с фильмами, а также площадки различных газет и телеканалов — не лучшие места для рекламы наших тематик.

Читайте также:  Что такое контент-маркетинг и чем он полезен?

Заключение

Говорить, что у этого формата нет будущего — глупо, т. к. это будет лишь наше умозаключение, которое ничем не подкреплено. Думаю, у этого формата есть тематики, в которых он отлично работает, но его окончательное будущее, конечно же, определит сам Яндекс, у которого куда больше информации и тематик для оценки видеодополнений.

Если видеообъявления будут эффективны, то, скорей всего, рекламодателям нужно будет выделять их в отдельные кампании, чтобы видеть более точную статистику по площадкам и отдельно управлять ими.

Источник: https://ppc.world/articles/kak-my-nastroili-videodopolneniya-v-direkte-i-ne-poluchili-dazhe-ohvat/

Что такое видеодополнение в Директ

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Больше видео на нашем канале — изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Здесь оплата идет так же, как и в контекстной рекламе — за клики.

Текстово-графические объявления могут дополняться пятнадцатисекундным видеороликом: текст и заголовок берется с объявления, а фоновая картина может загружаться самостоятельно с персонального компьютера, либо добавляться с бесплатной библиотеки Яндекса. Такое решение позволяет рекламодателям:

  1. Достичь высоких результатов в диалогичности и взаимодействии с целевой аудиторией, просмотревшей рекламный видеоролик.
  2. Наглядно показать потенциальным клиентам преимущества и уникальность предложения (по статистике, видеореклама более эффективна, чем текстовая информация).

Видеодополнения в Директе позволяют создать и запустить собственное видео для рекламной кампании без необходимости заниматься съемкой и монтажом. Это универсальный инструмент, поскольку: во-первых, позволяет повысить уровень продаж без привлечения дополнительного бюджета, во-вторых, экономит время, которое рекламодатель может потратить на продвижение кампании.

Специалист может выбрать готовую подложку из библиотеки. Она содержит несколько тысяч роликов на разные темы и предоставляется пользователям бесплатно. На сегодняшний день коллекция продолжает пополняться.

Для чего рекламодателям использовать видеодополнения

Видеодополнения в Яндекс.Директе создано для повышения эффективности рекламных кампаний. С их помощью можно просто и доступно показать человеку преимущества продукта, ценность его практического использования.

Это привлекает внимание, вызывает доверие. Заинтересовывает человека.

Чтобы настроить видеодополнения, необходимо:

  • Войти в аккаунт в Яндекс.Директа и выделить необходимые кампании.
  • Интегрировать видеодополнения в выбранные текстово-графические рекламные объявления.

Существует возможность вносить дополнения в уже созданные ролики, однако отсутствует возможность их массового редактирования. При подключении важно указать параметры добавления автоматически сгенерированных видеороликов. Если не настроить данный параметр, в дальнейшем рекламодатель все равно сможет создавать видеодополнения в ручном режиме.

Как создавать и изменять видеодополнения

Узнать, какие видео были автоматически подобраны для рекламных кампаний, можно в кабинете Яндекс.Директа.

В случае несоответствия какого-либо параметра существует возможность ручной настройки мелких деталей либо самостоятельного формирования видеодополнения.

Для этого необходимо войти в окно кампании, выбрать необходимые группы, перейти в раздел редактирования и воспользоваться одним из способов:

  • Использовать готовый шаблон для создания видеорекламы.
  • Выбрать ранее добавленный вариант.
  • Внести изменения в автоматически сформированное видео в ручном режиме.

Выбрав готовый шаблон, соответствующий теме рекламного объявления и на основе которого будет создан видеоролик, веб-мастер может приступать к редактированию. Инструмент редактирования имеет довольно простой функционал.

С его помощью можно удалить стандартную видеодорожку и заменить другим вариантом, выбранным из библиотеки; выбрать цвет для кнопки призыва целевой аудитории к действию, дополнить объявление юридической информацией, настроить отображение домена и воспользоваться функцией предварительного просмотра результата.

Узнать, насколько эффективно рекламное объявление с видеодополнением, можно в Мастере отчетов. В нем показана подробная статистика показов и кликов в поисковых системах и в РСЯ по всем кампаниям одного аккаунта Яндекс.Директа.

Где показываются видеодополнения

Видеодополнения позволяют настраивать рекламную кампанию с короткими видеороликами, главная цель которых состоит в создании имиджа компании, более успешное продвижение услуг или товаров, а также предоставление целевой аудитории более полной и наглядной информации. Все это ведет к повышению продаж.

Видеоролики формируются из заголовка, текста и ссылок объявлений. Также в них могут добавляться кнопки призыва к действию: «Узнать подробнее», «Перейти на сайт», «Заказать услугу/купить товар» и т. д.

Видеодополнения размещаются по тем же правилам, что и обычные рекламные объявления. В частности, они имеют такую же стоимость клика и могут показываться в поисковой системе и Рекламной сети Яндекса.

Видеотека Яндекса позволяет подобрать для каждого объявления отдельный ролик, соответствующий общей тематики и написанному тексту. Доступ к ней предоставляется бесплатно, а в каталог постоянно добавляются новые видео. Примечательно, что в настройках видеодополнения рекламодатель может указывать возрастное ограничение для видеоролика.

Особенности, плюсы и минусы

Видеодополнения в Яндекс.Директ предоставляются бесплатно: рекламодатели платят не за количество показов, а за конкретные целевые действия пользователей, а именно – переход на веб-ресурс. Это дает возможность его применения даже в условиях ограниченного бюджета рекламной кампании.

  1. Простой и удобный способ создания видеодополнений.
  2. Возможность добавления дополнительных текстов для описания товара или услуги.
  3. Рекламодатель может воспользоваться автоматическим процессом массового добавления текстово-графических объявлений.
  4. Отсутствует необходимость самостоятельно снимать и монтировать видео – Яндекс предоставляет бесплатный доступ к готовой видеотеке.
  5. Заметность на фоне текстовых и графических блоков увеличивает CTR. По статистике, пользователи обращают внимание и больше доверяют видеорекламе. Это позволяет увеличить конверсию сайта.

Среди минусов видеодополнений можно отметить небольшой выбор цветов для настройки кнопок и отображения текстового содержания, а также отсутствие возможности массового добавления видео к видеодополнениям.

Источник: https://semantica.in/blog/chto-takoe-videodopolnenie-v-direkt.html

Видеодополнения Директ

Видеодополнения Директ

В начале ноября Яндекс Директ закончил закрытый тест видео рекламы в Я.Директе. Теперь все желающие могут опробовать новый функционал.

В новый инструмент самое лучшее из сервиса контекстной рекламы. Тут и удобный запуск, и настройки, и плата только за переходы, и т. п.

Теперь отпала нужда записывать профессиональный ролик. В видеотеке сервиса присутствуют более 1000 профессиональных подложек. Использование видеотеки абсолютно бесплатно.

Трансляция таких объявлений осуществляется на площадках видео подсети Яндекса. Рекламные клипы будут проигрываться в видео контенте, к примеру, в трейлерах новинок кино на поиске. Так же в формате In-page в контекстных ресурсах Видеотеки. Этот инструмент адаптирован под все устройства. Настройка нового продукта достаточно проста.

Просмотр готового видеодополнения к объявлению в Яндекс Директ

Запускается данный блок только в текстово-графическом объявлении. Для запуска нужно создать новое (рекомендуется) или использовать существующее.

При включении расширения, система сама предложит видеодополнение, возьмет заголовок и текст из объявления. Всё на полном автомате! Выглядит шикарно, привлекает больше внимания. Воспользовавшись «Массовым управлением кампаний» можно поменять настройки нескольких объявлений.

В конструкторе креативов  так же есть различные шаблоны, с помощью которых можно решить практически любые задачи.

Настройка видеодополнения

В клип можно вставить кнопки (призыв к действию) ведущие на Ваш продажник. Рекомендуем посмотреть «Директ Лендинг». Настройка связки контекстного сервиса и продажника. Даны практические кейсы, основы взаимо-связи двух инструментов, ориентированные на сохранение бюджета.

В своей презентации нового инструментария сотрудники Яндекса, заверили о том, что хоть ролики из бесплатной библиотеки доступны всем, но один и тот же ролик  с разными рекламодателями показываться одному клиенту не будет. Система так устроена, что такой показ исключен.

Настройка показов таких анонсов осуществляется по ключевым фразам, по аудиториям, таргетингу. Рекомендуем к изучению «Настройка рекламной кампании» — тонкая настройка, это чек-лист с платного мастер-класса посещенного нами в Москве.

Формат новый, участников еще мало, а соответственно ниша еще не перегрета. Запуск данного блока увеличит трафик и конверсию.

Редактирование видеодополнения в Я.Директ

Рекомендуем для запуска подготовить новый продажник, статья «Что такое лендинг», даст необходимые познания в этой области. А видео «Лендинг пейдж стоимость создания» — просто удивит простотой создания целевых страниц. В обзорах даны шаблоны и инструкции по их редактированию.

Активные пользователи уже начали оценивать новый инструмент, успейте и Вы снять сливки. Смотрите видео:

P. S.

Рекомендуем перед запуском изучить указанный выше материал, а именно:

  • Настройка рекламной кампании, просмотр даст пошаговый алгоритм по тонкой настройке и убережет от излишних затрат, значительно сократит стоимость клика.
  • Ну а статья «Лендинг пейдж стоимость изготовления» расскажет о всех подводных камнях и сэкономит деньги. Смотрите видео, как просто редактируются скачанные бесплатные шаблоны:

В обзоре подробно описан процесс редактирования, даны несколько шаблонов.

Источник: https://ruinterbiz.ru/videodopolnenie-direkt.html

В яндекс.директе появились видеообъявления

В текстово-графических кампаниях Яндекс.Директа появился специальный тип объявлений — видеообъявления. Для них можно установить отдельные ставки, задать свой текст и заголовок, настроить стратегию и ограничения бюджета, которые не затронут объявления других типов.

Видеообъявления — это 15-секундные видеоролики, созданные на основе вашего видео или готовой видеоподложки из библиотеки.

По данным Яндекса показы в видеоформате существенно понижают общий CPA рекламодателей. А ещё отлично приводят дополнительный трафик:

Как и где показываются видеообъявления

Видеообъявления оплачиваются за клики и размещаются только на площадках Рекламной Видеосети Яндекса: в формате мультиролл внутри видеоконтента (например, в трейлерах на КиноПоиске) и в формате in-page, когда рекламный ролик встроен в страницу сайта.

Независимо от формата, вы можете быть уверены в качестве показов — в Видеосети собраны премиальные площадки, brand-safety останется на высоте.

Для видеообъявлений доступны настройки показов по ключевым фразам, сегментам Яндекс.Аудиторий и поведенческому таргетингу.

В чем отличие от видеодополнений

Поскольку видеообъявления — это отдельный тип рекламы, вы можете задавать для них ставки, настраивать стратегию и ограничения бюджета. А ещё — написать для них отдельные заголовки и тексты объявлений.

ВидеообъявленияВидеодополнения
Оплата за клик Оплата за клик
Отдельный текст и заголовок (настраивается в конструкторе креативов) Текст и заголовок из текстово-графических объявлений
Назначение ставок для группы видеообъявлений Управление ставками через корректировки
Можно создать кампанию только из видеообъявлений и указать для них отдельную стратегию показов Общая стратегия для всей текстово-графической кампании
Можно выделить отдельный бюджет для видеообъявлений Общий бюджет для всей текстово-графической кампании
Видеоподложки создаются двумя способами:1) на основе вашего видео,2) на основе ролика из библиотеки Директа. Видеоподложки создаются тремя способами:1) на основе вашего видео,2) на основе ролика из библиотеки Директа,3) из картинки в текстово-графических объявлениях (видеодополнения по умолчанию)

Что с видеодополнениями, которые уже есть в кампаниях?

Все видеодополнения, которые уже используются в ваших кампаниях, останутся доступны и будут показываться, как и раньше.

Источник: https://www.shopolog.ru/news/v-yandeks-direkte-poyavilis-videoob-yavleniya/

Видеодополнения в Яндекс.Директе

Автор: Татьяна Бикаева, маркетолог CPA-сети Admitad и проекта GetDirect

Недавно в Яндекс.Директе показалась открытая для всех функция  добавления видеодополнений к рекламе. Теперь можно помимо картинки вставить в объявление еще и видеоролик. Как это мастерить и каковы результаты, мы рассмотрим в данном материале.  Стоит добавить, что такая реклама может быть показана лишь в РСЯ и плата взимается только за клик, как и в других форматах Яндекс.Директа.

Если мы хотим добавить видеоролик для конкретного объявления, то жмем кнопку «Добавить» или «Изменить» в дополнениях:

Кушать три варианта: можно отредактировать то, что уже было добавлено, или создать новое видео в редакторе. Выбираем «Сконструировать по шаблону».

На самом деле, помимо типовых шаблонов, Яндекс предлагает несколько десятков различных вариантов видео роликов, которые могут быть применимы к любой тематике. Любой ролик длится не более 15 секунд и может быть запущен со звуком.

Читайте также:  Что такое performance-маркетинг?

Разница этих креативов не лишь в самом видео, но и в расположении заголовка с текстом объявления, а также – наличии/отсутствии кнопки.

При выборе подходящего штампа, откроется редактор креатива, похожий на тот, что используется в создании графических объявлений. Здесь можно загрузить любой видео ролик на и при нужды добавить аудио.

Если заготовленного заранее ролика нет, в библиотеке можно найти что-то подходящее под объявление. Как было написано ранее, вариантов роликов десятки, а то и сотни. К образцу, для фототехники вполне подойдет вот такой видеоролик с объявлением:

Кроме этого Директ сам может массово подобрать креативы для всех кампаний на основе их тематик. Этот механизм очень удобен, но еще требует исследований и тестов.

После этого можно удалить ранее созданные ролики, или же самодействующи подобрать их для всех объявлений кампании. Стоит добавить, что ролики появятся в группах объявлений не сразу. Практика демонстрирует, что обработка кампании из 300 объявлений занимает чуть более часа.

Отследить статистику показов объявлений с видеодополнениями или без них, можно в Искуснике отчетов. Здесь, помимо всего прочего, в срезах нужно выбрать «Форматы». Так можно получить в отчете все облики размещения: с изображением, текстовый или с видео.

Мы в течение недели тестировали кампании с видеодополнениями. Всего кампаний было 4, одна из них ремаркетинговая. Всеобщей число объявлений около 1500, общий бюджет = 6000р в неделю. Результаты следующие:

Как видим, показов объявлений с видеодополнениями гораздо меньше, чем в остальных форматах. Но при этом CTR значительно выше, хотя и не дотягивает до нормы. Предстоит еще поработать над креативами. При этом было несколько транзакций, и ROI по итогам недели вышел равным 303%. Сумма дохода и расхода небольшая, поэтому ROI получился внушительным. Главное, что удалось из этого извлечь барыш.

В целом, ситуация следующая:

  • В РСЯ значительно меньше сайтов, поддерживающих показ видеорекламы
  • Показ такого рода объявлений спрашивает более высокой ставки за клик, чем в случае объявлений с изображениями
  • Объявления с одним и тем же фоновым видеороликом не показываются одному и тому же клиенту в течение 30 дней.

Основными совершенствами такой рекламы является:

  • Больший охват аудитории;
  • Больше внимания к объявлению;
  • Легкая настройка;
  • Более рослый CTR.

Таким образом, видеодополнения позволяют увеличить охват аудитории и развить медийную составляющую контекстных объявлений. Видеоролики можно добавить как свои собственные, так и взять из библиотеки тот, какой лучше всего подходит тематике объявления.

Подходят они для всех рекламодателей, кто продает через РСЯ. Также Яндекс.Директ может самостоятельно подогнуть ролики для кампаний, на основе тематики.

Рекомендуется все же поднять ставки для объявлений с видео дополнениями, чтобы максимально повысить список сайтов для показа.

Источник: searchengines.ru

Источник: https://bestwebber.ru/videodopolneniia-v-iandeks-direkte/

Видеодополнения в Директе: возможности и результаты эксперимента | Блог студии «Информбокс»

Запись опубликована в рубрике Без рубрики. Добавьте в закладки постоянную ссылку.Наши специалисты всегда готовы ответить

на ваши вопросы

Видеодополнения — новый формат объявлений в Яндекс.Директе, который в начале ноября вышел в открытую бету. Технология позволяет превратить обычные объявления в видеорекламу, которая вызывает больший эмоциональный отклик у потенциального покупателя. Расскажем об особенностях нового формат и поделимся результатами наших тестов.

Принцип работы видеодополнений

Новый инструмент добавляет в рекламные кампании в сетях ролики длительностью до 15 секунд в качестве дополнения к текстово-графическим объявлениям.

Новый формат дополнений появился в настройках РК для РСЯ

В видеодополнениях могут использоваться:

  • один из фоновых роликов библиотеки Яндекса или ваше собственное видео;
  • заголовок и текст объявления;
  • ссылка из объявления;
  • кнопка.

Пропустить ролик можно с 3-й секунды.

Где показываются. Объявления с видеодополнениями показываются в сетях — на сайтах и в потоковом видео.

Оплата. Как и для других объявлений в сетях, оплата только за клик. Ставка должна быть не ниже 3 руб. Значения для других валют можно посмотреть здесь.

Как подключить. Выберите кампании, в которые хотите добавить объявления нового формата, и нажмите «Изменить видеодополнения». В открывшемся окне выберите «Подобрать на основе тематики» и кликните «Изменить».

Подключаем видеодополнения через меню «Действия» на странице кампаний

Как посмотреть какой ролик добавлен в объявления. Просмотреть ролик можно на странице редактирования объявлений, нажав на название ролика.

Добавляем видеодополнение на странице редактирования объявлений

Как отредактировать. На странице редактирования объявления. Возле «Видео» нажмите кнопку «Изменить». Затем выберите один из трех вариантов:

  • сконструировать по шаблону, если хотите создать полностью новый ролик;
  • выбрать из ранее добавленных, если уже создавали ролики и хотите добавить один из них;
  • редактировать текущее, если нужно что-то подправить в ролике.

Если вы уже создавали креативы, их можно подключить здесь же

Выберем для примера «Сконструировать по шаблону». На следующем этапе необходимо выбрать один из трех шаблонов.

По клику на шаблоне откроется редактор видеороликов

В редакторе можно:

  • изменить название ролика;
  • выбрать фоновый видеоролик;
  • выбрать звуковое сопровождение, этот пункт не обязателен;
  • выбрать цвет для домена;
  • выбрать фон и цвет текста кнопки;
  • указать юридическую информацию.

Интерфейс интуитивно понятен, так что сложностей тут не возникнет.

Как добавить видеодополнения во все объявления

Создавать видеодополнения по отдельности в каждом объявлении кампании на тысячи ключей долго и неудобно. Однако Яндекс предусмотрел возможность массового подключения этой опции. Способов несколько.

С помощью инструмента массового редактирования. Выберите кампании, в которые хотите добавить видео. Затем нажмите «Изменить видеодополнения».

Так можно подключить и отредактировать дополнения сразу в десятках кампаний

С помощью XLS/XLSX-файлов. Тут все стандартно, просто в файлах появляется еще один столбец — «Креатив».

Наш эксперимент с видеодополнениями

Еще на стадии закрытой беты мы протестировали новый формат в течение 3 недель на 3 кампаниях в разных нишах — мусорные пакеты, дорожное оборудование и лазерные граверы. Для чистоты эксперимента сравнили показатели объявлений с видеодополнениями с обычными текстовыми и графическими объявлениями.

В 2 случаях из 3 объявления с видеороликами показали самый высокий CTR и самую низкую цену клика. Ради справедливости, формат объявлений с видеодополнениями дает меньше показов и соответственно кликов. В одной из наших экспериментальных кампаний их не было вообще.

Но в тех проектах, где показы были, показатель кликабельности оказался выше на 0,1-0,3 %, а цена клика — меньше в 2-2,5 раза. Ниже приведем примеры роликов и статистику по 3 экспериментальным кампаниям.

Мусорные пакеты. Пример ролика и статистика:

Дорожное оборудование. Пример ролика и статистика:

Лазерные граверы. Пример ролика и статистика:

Теперь можно выделить плюсы и минусы нового формата.

Преимущества

  1. Простота настройки. При подключении сразу добавляются ролики и можно ничего не
    настраивать, достаточно подключить.
  2. Яндекс предоставляет готовую библиотеку видеороликов, не нужно самим снимать видео.
  3. Деньги списываются только за переходы.

  4. Пропустить объявление можно с 3-ей секунды.
  5. Минимальная стоимость такая же, как и для обычных текстово-графических объявлений.
  6. Заголовок, текст и ссылка добавляются автоматически в видеоролик.
  7. Можно добавить сразу во все текстово-графические кампании.

  8. Средняя стоимость клика ниже, чем у других объявлений.

Недостатки

  1. Нет возможности массового редактирования сразу во всей кампании.
  2. Небольшой выбор цветов при создании кнопки.
  3. Нет возможности изменить ставки для объявлений с видео.
  4. Низкий охват аудитории.

Выводы

Инструмент тестируется и охват пока не очень большой. Но настройка не требует больших усилий и затрат, поэтому видеодополнения можно использовать для расширения охвата аудитории.

Источник: https://informbox.ru/blog/videodopolneniya-v-yandeks-direkte-eksperiment.html

Из дополнения в полноценное объявление: новый подход к видеоформату в «Яндекс. Директе»

На прошлой неделе «Яндекс» выделил видеорекламу в самостоятельный инструмент системы «Яндекс. Директ». Теперь для неё можно установить отдельные ставки, задать свой текст и заголовок, настроить стратегию и ограничения бюджета, которые не затронут объявления других типов. В агентствах интернет-рекламы и маркетинга объяснили, что это значит для рекламодателей.

Екатерина Дерябина, эксперт по видеорекламе i-Media:

Видеодополнения в Яндекс. Директ наконец выбрались из родного гнезда ТГБ и стали самостоятельной, доступной для полноценного размещения рекламной единицей с оплатой за клик. Казалось бы, ещё один серьезный шаг в направлении максимально развитого рекламного инструментария в Яндекс. Директ, но есть ряд ограничений.

Для видеообъявлений все еще доступны только те же четыре варианта шаблонов, что были доступны для видеодополнений — то есть у вас все еще нет возможности совсем не размещать текст в объявлении, если в вашем видео уже есть встроенный текст:

У вас всё ещё нет возможности полностью отключить видеодополнения в обычных ТГБ — на данный момент доступна только понижающая корректировка (всего на 50%), так что ваши видеообъявления и обычные ТГБ с видеодополнениями могут конкурировать между собой.

Однако если вы давно хотели попробовать размещение в Видеосети Яндекса, но по каким-то причинам не имели возможности поработать через Яндекс.

Дисплей, то новые видеообъявления могут стать для вас отличной демо-версией медийного размещения в Видеосети. Правда, учтите, что при размещении в Видеосети через Яндекс.

Дисплей вы сможете платить только за 1000 показов или за просмотр, так как модель оплаты за клик там не предусмотрена.

Марина Финченко, Industrial Realty Manager, Artics Internet Solutions:

Яндекс. Директ активно выходит на новый уровень своего развития. Из сервиса для размещения контекстной рекламы он превращается в платформу, где можно работать со всеми рекламными форматами, в том числе и с видео.

Именно видеоформаты — тренд последних нескольких лет в интернет-маркетинге, и за ним будущее, при этом ёмкость рынка и потенциал огромны. Яндекс развивается и движется в сторону многоформатности.

Конечно, такие форматы давно используют YouTube и соцсети. Но не Яндекс. Директ — видеодополнения появились в интерфейсе только год назад.

А видеообьявления — новый самостоятельный инструмент продаж, который дает возможность любому рекламодателю Яндекс. Директа повысить качество и количество контактов со своей целевой аудиторией за счет мультимедийности.

Это своего рода комбинация контекста и видео, что может дать больше возможностей для решения задач бизнеса, за счёт быстрого старта в едином интерфейсе Яндекс.

Директа, гибкости настроек и таргетингов, а также — взаимодействия с клиентом, эмоций, интерактива.

Леван Ломидзе, ведущий специалист по контекстной рекламе Total View:

Самый большой плюс этого нововведения — это возможность более гибко управлять закупкой видеорекламы в рамках «Яндекс. Директ».

Теперь рекламодатели смогут запускать рекламу в видеоформатах не просто в качестве дополнения к своим основным (текстовой-графическим) форматам, а как самостоятельный тип объявления.

Для рекламодателей это будет плюсом, т.к. теперь у всех появилась возможность легко и быстро протестировать и понять, насколько видеосети подходят для них в качестве дополнительного источника трафика. Вполне возможно, что для кого-то это может стать ещё одним каналом для достижения KPI.

Стоит отметить, что возможность создавать отдельные кампании с видеообъявлениями — это отличный инструмент для рекламных кампаний, нацеленных на широкий охват целевой аудитории.

Марина Смирнова, Senior SEA Manager i.com:

«Яндекс. Директ» постоянно развивается, и 2018 год был очень активным.

Заработала новая модель расчёта ставок для поисковой рекламы, появились новые форматы объявлений, МКБ стал продаваться по модели СРС, медийные кампании переехали в интерфейс «Директа», смарт-баннеры, наконец-то, вышли из беты, а видеодополнения переросли в полноценные видеообъявления.

Обобщая, «Яндекс. Директ» становится удобнее, предлагает всё больше форматов размещения, новые возможности для гибкой настройки и таргетинга.

Александр Васильев, Digital Director FURY.ltd:

Нужно всегда быть на шаг впереди Яндекса. В момент, когда у Директа появились модели атрибуции, у вас уже должны были быть дэшборды с возможностью их переключения.

Из беты вышли видеообъявления, а значит нам всем пора научиться создавать first view аналитику с процентами уникальной аудитории для каждой видео-площадки.

Из всех нововведений Яндекса за этот год нам не зашли только турбо-страницы, остальные используем, конечно, и ролики в том числе.

Для топовых агентств любые изменения к лучшему. Директологам и специалистам по контексту в отрыве от профессиональной среды тяжеловато придумывать и внедрять новые механики, поэтому выигрывают структуры с большим количеством ресурсов и креативным подходом. То есть, чем круче агентство, тем лучше оно относится к изменениям в Яндекс. Директе.

Поэтому мы оцениваем развитие как недостаточно быстрое.

Источник: https://news.rambler.ru/other/40928112-iz-dopolneniya-v-polnotsennoe-obyavlenie-novyy-podhod-k-videoformatu-v-yandeks-direkte/

Ссылка на основную публикацию