Как настроить рся?

Как запустить рекламную кампанию в РСЯ

Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это система размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях, приложениях Smart TV и видео. На этих платформах показываются рекламные блоки Яндекс.Директа.

В РСЯ входят десятки тысяч сайтов-партнеров, среди крупнейших — Mail.ru, Одноклассники, Rambler, Lenta.ru, Афиша, LiveJournal, Avito.ru, а также сайты проектов Яндекса, например, Яндекс.Музыка, Яндекс.Афиша, Яндекс.Погода.

Реклама на них отличается от поисковой, и в этой статье мы поговорим о настройках кампании для РСЯ.

Чтобы создать кампанию для Рекламной сети Яндекса, нужно выбрать Текстово-графические объявления.

Название

Сначала нужно дать имя кампании. Лучше, если у нее будет удобное и понятное название, чтобы легко находить ее в списке всех кампаний. Название может состоять из площадки, рекламируемого товара или услуги и целевого региона. Если рекламодатель продвигает товары для выпечки в РСЯ и таргетируется на Нижний Новгород, то название может выглядеть так: «Сети — Товары для выпечки — НН».

Расписание показов

Далее настраиваем расписание показов, которое определит когда будут показываться объявления. Если рекламируете акцию, то важно задать даты начала и конца работы кампании, совпадающие со сроком акции.

Временной таргетинг

В настройках временного таргетинга можно выбирать, в какой день недели и в какие часы Яндекс.Директ должен показывать ваши рекламные объявления (но минимум 40 часов в рабочие дни).

Первую кампанию желательно запустить на 24 часа в сутки 7 дней в неделю, чтобы получить статистику за это время. А чтобы понять, когда эффективно показывать рекламу на сайте должна быть форма заявки и интересуются ли ее услугами в нерабочее время, а не только контактные данные компании.

Режим управления ставками позволяет задавать понижающие и повышающие корректировки ставок в дни недели и часов, в которые больше конверсий или столько же, но эти конверсии приносят больше прибыли.

География

Выбираем регион показа: где показывать рекламные объявления. Нажимаем изменить и выделяем галочками нужные регионы и города. Когда вы выбираете регион, то таргетируетесь и все входящие в него населенные пункты. Можно выключить рекламу в определенных городах, сняв галочку в настройках.

Рекомендуем таргетироваться на те регионы, с которыми вы работаете. Санкт-Петербург и Москву лучше выделить в отдельные кампании, а остальными регионами управлять с помощью корректировок ставок.

Если не убрать галочку напротив Расширенного географического таргетинга, то объявления будут показываться пользователю с учетом его регулярного местоположения вне зависимости от того, где он находится сейчас. В кампании для сетей ее можно оставить.

Управление показами

Выбор стратегии назначения ставок — одна из самых важных настроек рекламных кампаний. Кампании для поиска и РСЯ нужно запускать и управлять ими отдельно, поэтому в нашем случае следует выбрать показ только в сетях. Далее находим нужную стратегию. В Директе доступны 6 стратегий назначения ставок.

Минус-фразы

Для рекламы в РСЯ минус-слова можно не добавлять совсем или использовать крайне редко, поскольку необходим широкий охват. Оставляйте только те минус-слова, которые исключат нерелевантные страницы и тематики. Есть типичные минус-слова: реферат, скачать бесплатно.

Дополнительные релевантные фразы — это ключевые фразы, которые система добавляет к тем, которые задал рекламодатель. По подобранным фразам объявления показываются на страницах результатов поиска Яндекса и поисковых площадках Рекламной сети. Для РСЯ эта настройка не нужна.

Визитка

Виртуальная визитка — это страница с контактной информацией компании. Рекомендуем добавлять ее ко всем текстово-графическим объявлениям, в баннерах контакты не отображаются.

Метрика

Здесь нужно добавить номер счетчика Яндекс.Метрики, установленного на рекламируемом сайте. Вместе с настройкой «Размечать ссылки для Метрики» это позволит собирать в системе аналитики данные о рекламе в Директе и строить подробные отчеты.

Уведомления

В этом блоке вам нужно выбрать, какие уведомления вы хотите получать и на какую почту. Например, можно подписаться на SMS-уведомления о состоянии кампаний и быстро узнавать, когда кампания прошла модерацию или закончились средства на счете.

Специальные настройки

Вы можете запретить показ рекламы на площадках РСЯ, которые для вас неэффективны: с них идет трафик, однако конверсий нет либо конверсии очень дорогие. Для этого вам нужно указать домены сайтов, идентификаторы мобильных приложений или названия внешних сетей, на которых хотите запретить показ объявлений. Как отключить трафик из мобильных приложений, читайте в материале.

Если вы внесете в список запрещенных определенный сайт, то объявления кампании не будут показываться как на тематических страницах этого сайта, так и в результатах поиска по нему.

«Количество групп объявлений на странице кампании» и «Добавить кампанию в самые важные» — это внутренние настройки Директа.

Следующий этап — это создание группы объявлений.

Лучше начать с добавления ключевых фраз. В поле нужно добавить слова, связанные с тематикой объявления. Ключевые слова можно собирать с помощью Yandex Wordrstat или других сервисов для подбора семантики.

Алгоритм сбора семантики мы описали в чек-листе запуска кампании для Рекламной сети. Главное — помните, что в кампании для РСЯ необходимо использовать высоко- и среднечастотные ключевые фразы.

Затем нужно дать группе название, выбрать тип: в нашем случае это графическое объявление, добавить креатив и ссылку на сайт.

В РСЯ доступны два типа объявлений: текстово-графические с изображениями и графические — баннеры. В текстово-графические объявления можно помимо изображений добавить быстрые ссылки, уточнения, видеодополнения и виртуальную визитку.

Графические объявления выглядят как изображения: когда пользователь кликает по картинке, то переходит на сайт рекламодателя. Баннеры можно загрузить, если вы их создавали в графическом редакторе, или создать во встроенном Конструкторе Директа. Теперь в Конструкторе креативов доступны 12 размеров графических объявлений.

Настройка «Условия подбора аудитории» используется при запуске ретаргетинга в Директе. О нем мы рассказывали на вебинаре.

Минус-фразы, корректировки ставок и регионы показа для группы объявлений настраиваются так же, как для кампаний. Но мы не рекомендуем выбирать разные регионы для групп, об этом мы писали выше.

Для удобного поиска объявлений можно задать метки, которые работают, как теги.

Переходим к назначению цены клика. Цена за клик — это списываемая с рекламодателя сумма за один клик. Стоимость клика в РСЯ зависит от качества аудитории каждого сайта-партнера, конкурентной ситуации, количества сайтов нужной тематики в сети на данный момент.

При работе с большинством стратегий Директа рекламодатель может регулировать расход бюджета в РСЯ, ограничивая стоимость клика. Мы можем задать цену за клик для всех ключевых фраз в зависимости от охвата аудитории: 100, 50 и 20%. Кроме того, в сетях можно назначить цену охвата определенного процента аудитории.

Как и зачем рассчитывать ставки в рекламной системе, а также как определить выгодную цену за клик, мы разбирали на вебинаре об искренней ставке в Директе.

После выставления ставок можно отправлять кампанию на модерацию.

Успех рекламной кампании в РСЯ во многом зависит от креативов: оригинальных картинок и текстов объявлений. Креативы необходимо постоянно тестировать, чтобы определить самые эффективные.

Источник: https://elama.ru/blog/kak-zapustit-reklamnuyu-kampaniyu-v-rsya/

Настройка РСЯ — пошаговая инструкция, как правильно настроить | IM

Доброго часа, уважаемый читатель, мы уже рассказывали тебе о том, как правильно настроить Яндекс Директ, теперь пришло время научиться исполнять такой аккорд, как настройка РСЯ.

Отличительной особенностью компаний в Рекламной сети Яндекса является то, что они показываются не на поиске, а на сайтах, которые являются партнёрами Яндекса, соответственно заведомо качественны.

Кроме того, при рекламе в РСЯ, можно получать клики значительно дешевле.

Что такое РСЯ?

Аббревиатура РСЯ расшифровывается, как Рекламная Сеть Яндекса. В данной партнёрской сети, находятся сайты, на которых Яндекс может показывать любую рекламу в отведённых блоках специальных размеров.

Владельцы сайтов получают за это денежное вознаграждение, а Яндекс расширяет поле охвата своей контекстной рекламы.

Объявления РСЯ, так же можно встретить в почте Яндекс, а также во ВКонтакте и Одноклассниках.

Именно поэтому настройке РСЯ уделяется особое внимание, ведь принцип настройке поисковой компании и РСЯ, совершенно разный. Так же характерным различием является то, что рекламная компания для поиска настраивается под целевые запросы, а задача РСЯ охватить максимальную аудиторию, которой может быть интересен рекламируемый продукт.

Как правильно настроить РСЯ?

Сегодня мы подробно, пошагово, расскажем о том, как правильно настроить РСЯ в 2017 году, с учётом запросов, которые вводит пользователь. Помните, РСЯ настраивается отдельно от поисковой компании.

Теперь же переходим непосредственно к созданию компании.

Шаг 1. Заходим на страницу direct.yandex.ru и выбираем «Создать компанию» и далее
«Текстово-графические объявления»

Шаг 2. Название компании, лучше сделать таким, чтобы было понятно, что данная рекламная компания показывается в РСЯ, собственно эту аббревиатуру и можно дописать к основному названию.

Шаг 3. Стратегия. Выбираем пункт «Стратегия», далее отмечаем «Только в сетях» и «Ручное управление ставками» и нажимаем «Сохранить».

Шаг 4. Основные настройки. Затем, как и при создании поисковой рекламной компании, Вам необходимо задать время, в которое будет показывать реклама, отключить пункт «Расширенный географический таргетинг», задать регион для показа объявлений, указать все контактные данные компании и номер счётчика Яндекс Метрики.

Шаг 5. Расширенные настройки. Здесь необходимо оставить галочку напротив пункта
«Авторасширение фраз», чтобы Яндекс автоматически подставлял слова, к тем основным ключевикам, которые Вы выберите, а так же убрать галочку напротив «Автофокус», как показано на рисунке ниже.

Настройка компании без учёта предпочтения пользователей

Предыдущие 5 шагов описывали, как настроить компанию на основе поведенческого фактора, то есть в зависимости от того, что искал пользователь до этого и сайты какой тематики посещал. Но это не работает, например в таких нишах, как медицина или товары для взрослых. Для этих направлений потребуется настройка РСЯ без учёта предпочтения пользователей.

Как это работает? Например, реклама Ваших медицинских услуг будет показана пользователям посещающим медицинские сайты.

  1. Помните тот пункт, в котором мы выбирали стратегию? Там же есть пункт «Настройки в сетях», где необходимо поставить галочку напротив «Не учитывать предпочтения пользователей».
  2. Далее, при создании объявления, нужно будет так указать список ключевых слов, только в этом случае они будут не запросами пользователей, а словами, описывающими ресурс, на котором будет показываться наша реклама. Соответственно, необходимо собрать, как можно больше слов, относящихся к нашей тематике.

Создание объявлений

Принцип создания рекламного объявления для РСЯ схож с созданием объявления для поиска, есть только два основных нюанса, которые стоит учитывать.

Изображение. Для объявления в Рекламной Сети Яндекс, можно и нужно использовать изображение. Основные требования к изображению Вы увидите при нажатии на «Изображение» при создании объявления.

Изображения должны быть яркими и привлекательными, чтобы привлекать внимание пользователей, а так же по требованиям самого Яндекс релевантны тексту и услуге.

Также можно сделать баннер для РСЯ и добавить уточнения.

Если, у Вас всё же возникают проблемы с прохождением модерации, советуем прочитать нашу статью на тему быстрого прохождения модерации в Яндекс Директ.

Заголовок и текст объявления должны цеплять. Если при создании поисковой компании — главное максимальная релевантность запросу, здесь важнее привлечь внимание любым дозволенным способом.

В остальном, всё, как обычно — указываете быстрые ссылки, отображаемые ссылки и переходим к списку запросов, для пользователей вводивших которые мы хотим показывать свою рекламу. Более крутые приёмы работы с РСЯ вы можете узнать на обучении Яндекс Директ.

Какие запросы использовать для РСЯ?

Больше высокочастотных фраз, которые содержат 2-3 ключевых слова. Дописывание
низкочастотных запросов в этом случае не требуется, т.к. они уже включены в ВЧ-запросы.

При этом не стоит ставить запросы в спецоператор кавычки или добавлять слишком много минус-слов, чтобы охват был действительно большим. Так же стоит задействовать запросы из похожих тематик (околотематические).

Например, при «малоэтажном строительстве», это могут быть «проекты домов», а если Вы занимаетесь ремонтом, то наоборот будет актуально показывать свою рекламу тем, кто собирается строить дом или покупать квартиру.

Назначение ставок

Под каждый запрос задаётся отдельная ставка, при этом, Яндекс сразу показывает примерный прогноз по охвату аудитории в процентном соотношении. Мы рекомендуем назначать ставки, чуть выше минимального значения и если понадобиться в дальнейшем создать условия для корректировки ставок по времени или полу и возрасту, например.

Уровень охвата в 30% вполне приемлем и позволит собирать достаточное количество переходов на Ваш сайт.

Запрещённые площадки

По мере показа объявлений в Рекламной сети Яндекса будет накапливаться статистика по переходам и конверсиям, после чего можно будет выявить эффективные и не эффективные площадки, и те, которые не приносят конверсий поставить в запрещённые.

  1. Заходим в статистику рекламной компании. Выбираем отчёт «По площадкам» и ставим временной период за который хотим посмотреть статистику. Такой анализ, к слову, следует делать ежемесячно.
  2. Далее мы можем лицезреть статистику по показам, переходам и конверсия по всем площадкам. Те, что отмечены серым, уже включены в запрещённые.
  3. Чтобы добавить площадку, по которой много переходов, но нет конверсий, выявляете её в статистике, копируете из левого столбца адрес сайта, заходите в настройку параметров своей компании и в пункте «Специальные настройки», напротив «Запрещённые площадки, нажимаете «Добавить». Затем поочерёдно вводите адреса сайтов, на которых Вы не желаете показывать свою рекламу.
    Это актуально, как для рекламы на основе поведения пользователей, так и при настройке показов на тематических площадках.
Читайте также:  Атрибут rel=canonical - для чего он нужен?

Наш урок по настройке РСЯ закончен, если дополнительно хотите получить удобный и полезный инструмент, для сверки своих компаний в Яндекс Директ — скачайте наш чек-лист бесплатно!

Также вы можете автоматизировать, а значит ускорить процесс настройки контекстной рекламы с помощью сервиса SeoPult. Система позволяет на выбор какие-то параметры прописать вручную, а какие-то отдать на поруки алгоритмам. Если возникнут проблемы – можно всегда обратиться к менеджеру или же вовсе перепоручить ему ведение кампании.

Источник: https://internet-marketings.ru/nastrojka-rsya/

Рекламная сеть Яндекса

РСЯ что это и как работает для чайников.
РСЯ — это система размещения контекстной рекламы и медийных баннеров на страницах сайтов. Рекламная сеть Яндекса предназначена для веб-мастеров и владельцев сайтов, желающих размещать рекламные материалы на своих веб-проектах.

А я всегда удивлялся, что однажды задав в поиске «Туры в Италию» — на всех сайтах куда бы я не заходил позже, мне предлагают купить путевку в Италию. Так я узнал, как работает РСЯ на самом деле )).

Как добавить сайт в РСЯ

Официальные требования РСЯ к сайтам смотрим здесь. От себя могу добавить, что в последнее время требования к принимаемым сайтам кардинально снизились, не берут только откровенный «шлак».

Формат блоков

    В РСЯ используется 3 вида блоков:

  • адаптивные;
  • фиксированные;
  • нефиксированные.

1. Так как на сайте у нас адаптивная верстка, первым делом пробуем создать адаптивный блок РСЯ. Для начала читаем помощь Яндекса:

Немного замудренно, но имеется ввиду, что первым делом адаптивный блок смотрит размеры контейнера в адаптивной верстке вашей темы WP. То есть должен выводить адаптивный блок РСЯ на всю ширину рабочей области. Если эти размеры не заданы (тема WP не адаптивная) или их не удалось определить по другим причинам — используются размеры заданные вами в конструкторе кода адаптивного блока.

Проверим на практике. Создаем адаптивный блок. На определенном шаге требуют указать размеры минимального блока (без указания этих размеров блок не создать).

    Непонятно какие размеры указать. Пробую 2 варианта:

  • самый маленький (200*200);
  • под размер рабочей области (620*90).
    1. Адаптивный блок не растянулся на все рабочую область, а показывается в блоке 200*200. Выглядит куце, меня не устраивает.
    2. Вариант 620*90 занимает всю рабочую область на десктопе, но при просмотре на смартфоне адаптивности нет (есть скролл влево-вправо, что для Яндекса является признаком, что сайт не адаптирован под мобайл).

    Вариант с адаптивным блоком в моем случае «не прокатил» (может моя тема WP не совместима с адаптивностью Яндекса, может адаптивные блоки от Яндекс не совсем адаптивны).

    2. Вариант с фиксированными блоками даже не рассматриваем — используя адаптивную тему WP, хочется чтобы блок растягивался на всю ширину рабочей области на любых устройствах, начиная от настольного компьютера и заканчивая смартфоном. 3. Нефиксированные блоки еще называют «резиновые».

    Это то, что нам нужно.
    Для примера создаем блок типа vertical и смотрим как он прекрасно вписывается в нашу адаптивную тему.

    Примеры блоков РСЯ

    Нефиксированный блок vertical вписался по всей ширине рабочей области:
    Нефиксированный блок vertical в сайдбаре:

    Нефиксированный блок vertical типа «постер» в сайдбаре:

    Тонкости РСЯ

    Правила РСЯ этого не запрещают (в отличии от Adsense).

    Пожалуйста, используйте срезы для каждого рекламного блока на сайте. Срез можно установить на последнем шаге в конструкторе кода. В этом случае в подробной статистике вы сможете просматривать статистику по кликам, показам и деньгам в разрезе каждого рекламного блока.

    Настройка рекламы в РСЯ. При создании рекламного блока установите флажок «Асинхронный код». Скопируйте полученный код JavaScript и вставьте в конце HTML-кода страницы перед тегом .
    В том месте, где на странице должен отображаться рекламный блок, разместите следующий код:

    В переменной id вместо yandex_direct_D-A-12345-1 задайте индивидуальный идентификатор рекламного блока, который вы получили в интерфейсе в коде вызова. Подробнее здесь.

      Цена клика в РСЯ зависит от множества факторов, но позволю себе выделить два, наиболее значимых на мой взгляд:

    • количество объявлений;
    • расположение рекламных блоков.

    На основе собственного опыта могу сказать, для того, чтобы получить максимальную стоимость клика на странице нужно размещать не более 3-4 объявлений.

    Размещать объявления для получения наиболее дорогих кликов и достижения максимального CTR следует перед основным контентом страницы, в контенте и сразу после основного контента статьи.

    В конструкторе кода (при выборе формата блока) явно указывается: «Общее число объявлений в блоках не должно быть больше 9.»

    Можно не регистрировать ИП. Вы можете заключить договор с Рекламной сетью в качестве физического лица. Но не забывайте, что тогда Яндекс будет платить за Вас 13% (и будет вычитать их из Вашего вознаграждения), поэтому, если годовой доход больше 250 000 рублей, то стоит подумать о регистрации ИП на УСН и платить 6%.

    Новый интерфейс РСЯ

    В ноябре 2016 года РСЯ перешел на новый интерфейс. Большинству он кажется нелогично сделанным, но изменить мы ничего не можем и будем работать с тем что есть.

    RTB

    Вместе с изменением интерфейса кабинета РСЯ меняются и форматы рекламных блоков — на замену блокам директа пришли рекламные объявления формата RTB-блоки. Теперь оплата будет не за клики, а за показы.

    Создаем адаптивный RTB-блок

    Если у вас адаптивная тема WordPress, то первое что приходит на ум — использовать адаптивный блок RTB. Но не все так однозначно.

    Шаг 1. Создаем RTB_блок форм-фактора «Вертикальный», но не «Адаптивный» (как ни абсурдно это звучит).

    Шаг 2. Блокируем вывод медийной рекламы, то есть картинок. Нет, картинки выводится при этом будут, но не полноформатные, а в виде миниатюр.

    Шаг 3. Проверяем адаптивность получившегося RTB-блока. Проверить адаптивность можно с помощью специальных сервисов типа mobile-friendly или посмотрев на как выглядит страница на мобильнике.

    Но есть способ проще — сверните браузер в окно и начинайте постепенно сужать область просмотра. Вы увидите как сайдбар «ушел» вниз, рекламный блок постепенно сужается не «вылезая» за область просмотра.

    Синхронная/асинхронная загрузка

      На этапе получения кода RTB-блока можно выбрать способ загрузки:

    • синхронная загрузка;
    • асинхронная загрузка.

    Можно ли использовать один код несколько раз на странице

    При размещении одинакового кода RTB-блока в нескольких местах на странице, как правило, показывается только первый блок.

    Если просмотреть код страницы, то код вывода второго и последующих блоков на странице присутствует, но сами блоки не показываются.

    Возможно это связано с низкой конкуренцией рекламодателей на один блок — если на блок уже есть реклама, то новому рекламодателю проще (и дешевле) разместить свою рекламу в другом (пустом) блоке.

    Выход — создавайте несколько однотипных блоков. В этом есть еще один плюс — можно вести статистику отдельно по каждому блоку. Чтобы не запоминать настройки — воспользуйтесь кнопкой «Дублировать»:

    Сколько объявлении/блоков можно использовать на странице

    Получается если для Яндекс Директа существовало ограничение в 9 объявлении, то на количество объявлении и блоков RTB ограничении нет.

    Видео: новый партнерский интерфейс РСЯ

    Создание площадок и рекламных блоков:

    Настройки площадок и рекламных блоков. Управление раздельным доступом:

    Статистика, отчеты, аналитика:

    Сравним доходность Директ и RTB

    Я не могу организовать полноценную репрезентативную выборку — у меня просто нет стольки сайтов.

      Но сравнить два сайта примерно равной посещаемости — вполне:

    • Один сайт был принят в РСЯ буквально перед переходом на RTB и пока работает с классическими блоками Директ (хотя у него есть возможность использования новых рекламных блоков).
    • Второй сайт был принят в РСЯ позже и выбора нет — только RTB блоки.

      Приведем цифры к единому показателю — доход на тысячу показов и получим:

    • Директ — 34 руб.
    • RTB — 55 руб.

    Что бы там не говорили про низкую доходность новых рекламных блоков формата RTB, у меня пока они выгоднее.

    Источник: http://siteask.ru/money/reklamnaya-set-yandeksa.html

    Правила настройки РСЯ

    Поговорим о том, как настроить РСЯ. Узнаем, как собирать ключи, как создавать эффективные объявления и на что обращать внимание при анализе статистики.

    Что такое РСЯ?

    Так называется рекламная сеть Яндекса, в которую входят сайты-партнеры поисковой системы. На них показывается ваша реклама. Объявление в РСЯ выглядит вот так:

    В РСЯ входит огромное количество площадок, среди которых Авито, Mail.ru, ВК и многие другие. Потенциально через них можно привлечь огромный объем трафика.

    Главное отличие контекстной рекламы от РСЯ — наличие картинки. Сравните — это объявления в поиске:

    А это — в РСЯ:

    Изображение делает объявление более привлекательным и заметным. Пользуйтесь этим, чтобы увеличить продажи на своем сайте или сайте клиента.

    Показ рекламы в РСЯ происходит по разным принципам:

    • По поведенческому таргетингу. Яндекс запускает рекламу вдогонку пользователю, который искал определенную информацию. К примеру, человеку нужна удочка. Он ввел запрос в Яндекс, сравнил предложения разных сайтов и взял паузу — пошел читать новости, ходить по развлекательным ресурсам, сидеть в социальных сетях. Если какой-то из этих сайтов входит в РСЯ, то Яндекс покажет ему рекламу удочек.
    • По контексту страницы. Если человек читает статью про помидоры, он увидит рекламу помидор.
    • По условиям подбора аудитории. Здесь для настройки используются не ключевые слова, а данные из вашей клиентской базы — номера телефонов, ID мобильных устройств, адреса электронной почты. Вы загружаете их отдельным файлом, система анализирует и показывает вашу рекламу таким же пользователям.
    • По принципу ретаргетинга. Вы можете показывать свою рекламу тем пользователям, которые были на сайте, но ничего не купили. Так вы их возвращаете и заставляете совершать целевое действие. В этом очень помогает настройка яндекс аудиторий.

    Секреты настройки РСЯ

    Перед тем, как настроить РСЯ, не спешите использовать большое количество ключей на старте. Во-первых, это дорого, во-вторых, в этом нет необходимости.

    В начале запуска рекомендуется использовать преимущественно горячие запросы. Вот почему:

    • Они обеспечат максимальный эффект и высокую конверсию. Ключевики типа «купить», «заказать» и т.д. помогут получить первых клиентов сразу после запуска кампании. Это очень важно на первых этапах, чтобы убедиться в эффективности рекламы.
    • Вы сможете протестировать запросы. Прощупайте нишу и составьте общее впечатление о том, в каком направлении двигаться дальше.
    • Настройка не отнимет много времени. Чем раньше вы запустите рекламу в РСЯ, тем лучше. Если долго разбираться в настройках кампании, конкуренты уйдут далеко вперед.

    Пошаговая настройка РСЯ — с чего начать?

    Рассмотрим более подробно, как настроить РСЯ в Директе.

    Шаг 1. Собираем ключи

    Подбираем запросы, которые точно описывают наш продукт. Это будет базовая семантика. Для начала устраиваем мозговой штурм. Выписываем в отдельный Excel-файл слова, которые приходят на ум.

    Они не должны быть слишком широкими или узкотематическими. К примеру, мы продаем пластиковые окна. Нашим базовым запросом будет «пластиковые окна».

    Ключ «окна» для нас слишком широкий, потому что окна бывают и деревянные, а мы их не продаем.

    Если мозговой штурм зашел в тупик, не мучайте себя. Вы можете расширить семантику любым из этих способов:

    • Анализ органической выдачи

    Вводим базовый ключ в поиск и смотрим, какие слова используют конкуренты в сниппетах. Варианты, которые нам подходят, сохраняем в Excel-файл.

    • Данные из правой колонки Яндекс.Вордстата

    Заходим на страницу Вордстата и вводим главный ключ. Нас интересуют данные из правой колонки. Анализируем и забираем интересные идеи себе.

    Читайте также:  Как правильно написать продающий текст?

    Возвращаемся в органическую выдачу, прокручиваем в самый низ страницы. Находим блок «Вместе с „“ ищут:»

    • Использование синонимов, других частей речи, словоформ

    Для поиска слов, похожих по смыслу, можно использовать специальные сервисы типа https://sinonim.org. Просто введите главный ключ и выберите из предложенного списка перечень фраз, которые вам подходят.

    Используйте словоформы и разные части речи, чтобы расширить базовое семантическое ядро. К примеру, слова «установка» и «установить» для Яндекса будут разными. Аналогичная ситуация со словами «автоподбор» и «авто подбор».

    А что с минус-словами?

    Стоп-слова актуальны для поисковой рекламы. В РСЯ они не так важны. Почему? Потому что в поиске пользователь получает ответ на вопрос в режиме реального времени, а реклама в сетях догоняет клиента.

    Шаг 2. Создаем кампанию

    Работаем в веб-интерфейсе. Заходим на домашнюю страницу Яндекс.Директа и нажимаем на «Создать кампанию». Выбираем вариант с текстово-графическим объявлением.

    Придумываем название кампании. Делаем его максимально понятным, поэтому лучше всего использовать «РСЯ». Указываем даты проведения и настраиваем временной таргетинг. Можете оставить круглосуточную трансляцию или выбрать период времени, когда ваши клиенты максимально активны.

    Корректно выставляем регионы показа и убираем галочку напротив пункта «Расширенный географический таргетинг». Если этого не сделать, можно быстро слить бюджет.

    Переходим к разделу «Управления показами». Здесь нам важен раздел «Стратегия».

    Нажимаем на «Изменить» и выбираем «Ручное управление ставками», «Только в сетях».

    Обязательно заполняйте визитку. Это сделает ваше объявление более заметным, вызовет доверие у потенциальных клиентов. Здесь вам нужно указать контактные данные, график работы, информацию о товаре/услуге.

    Перед тем, как настроить РСЯ в Директе, не забудьте установить счетчик метрики напротив соответствующего пункта. Если этого не сделать, вы не сможете собирать статистику и делать выводы для дальнейшего развития кампании.

    Шаг 3. Составляем объявление

    В одной группе можно создать 50 объявлений. Каждое из них состоит из заголовков, текста, быстрых и отображаемых ссылок.

    При составлении объявления анализируйте конкурентов. Не обязательно искать рекламу в РСЯ, можно проанализировать объявления оппонентов в поиске. Для этого вводите запрос в Яндексе и смотрите на объявления в спецразмещении и гарантированных показах.

    Чтобы посмотреть все рекламные объявления, нажмите на «Показать все».

    Здесь вы увидите своих конкурентов в нише. Обратите внимание, как они делали рекламу и сохраняйте идеи, которые вам понравились.

    Не пренебрегайте возможностью создать графическое объявление. Для этого переставьте чекбокс в нижнее положение.

    Вы можете загружать готовые креативы или создавать их по готовому шаблону.

    Картинки должны соответствовать вашей тематике и быть кликабельными. Чтобы отследить их эффективность, контролируйте показатели CTR. Если они держатся на уровне 0,2−0,4%, значит все хорошо, если меньше — тестируйте новые изображения и следите за изменениями.

    В разделе с ключевыми фразами используем те слова, которые мы подобрали на предварительном этапе. Расширить их можно за счет поисковых подсказок, которые предлагает система в правой колонке.

    Суть автотаргентинга заключается в том, что система анализирует ваш сайт и сама подбирает фразы, по которым целесообразно было бы запускать рекламную кампанию. Таким образом вы экономите кучу времени.

    Недостатком данной опции может быть то, что Яндекс некорректно определит тематику вашего сайта, поэтому список запросов будет некачественным. Рекомендуем перед запуском внимательно изучить перечень фраз, которые собрала система.

    Шаг 4. Отправляем на модерацию

    Сохраняем изменения и отправляем на проверку. Если кампания не прошла модерацию, не бойтесь узнать причину в отделе клиентского сервиса. Так вы сможете запустить рекламу намного быстрее. Номер клиентской поддержки вы найдете в нижней части страницы.

    Не забудьте перед запуском кампании выставить дневной бюджет. Такие ограничения уберегут вас от бездумного слива денег.

    Разобрались, как правильно настроить РСЯ, пробуем анализировать полученные данные.

    Шаг 5. Анализируем статистику

    Ждем, пока соберется примерно 100 кликов, и только после этого приступаем к аналитике. Если данных будет недостаточно, вы не сможете получить объективные результаты и сделать правильные выводы.

    Основная информация, которая нас интересует в отчетах — показы, клики, отказы, лиды.

    Анализировать статистику можно по разным срезам — полу, возрасту, меткам, типам объявления и т. д.

    Давайте попробуем разобраться, как правильно реагировать на данные из отчетов:

    1. Если нет показов. Вероятно, вы выставили слишком маленькую ставку и поэтому ваша реклама не может конкурировать с предложениями других рекламодателей. Также ваши объявления могут не показываться из-за недостаточного количества ключевых слов.
    2. Есть показы, но нет кликов. Тщательнее проработайте свои объявления — картинки, тексты, заголовки. Если они показываются, но по ним не кликают, значит реклама не интересна пользователям. Сделайте её лучше.
    3. Большой процент отказов. Причина может быть в плохой посадочной странице или неправильном определении целевой аудитории. Другими словами — вы показываете рекламу тем клиентам, которым она не интересна.
    4. Нет лидов. Попробуйте критически оценить свои ключевики, переработать семантическое ядро. Посмотрите на качество посадочной страницы, придумайте хороший оффер.

    После изучения отчетов делаем выводы, чтобы оптимизировать рекламный бюджет.

    Шаг 6. Оптимизируем рекламу

    Суть оптимизации — улучшаем лучшее и отключаем то, что не работает.

    К примеру, наши объявления не нравятся женщинам — они плохо заказывают, мало ходят по ссылкам. Себестоимость такого лида очень высокая. С мужской аудиторией все наоборот. Чтобы исправить ситуацию, мы отключаем показы для женщин и освободившуюся часть бюджета направляем на показ объявлений мужской аудитории.

    Не забывайте фиксировать все изменения в отдельном документе, чтобы отслеживать динамику.

    Источник: http://blog.smartdirect.biz/kontekstnaya-reklama/yandex-direct/pravila-nastroyki-rsya

    Настройка РСЯ | Monster Context

    Всем привет. С Вами Константин Горбунов.

    И в этом видео уроке я расскажу, что такое РСЯ. И как настраивать под неё рекламные кампании.

    Давайте, разберем план видеоурока.

    • Что такое РСЯ?
    • Что получает сайт, или вебмастера с рекламы?
    • Как устроено РСЯ для посетителя сайта?
    • Как устроено РСЯ для рекламодателей?
    • Настройки РСЯ. Как подбирать ключи?
    • Какие должны быть настройки?
    • Как правильно заполнить Exel файл?
    • Как загрузить много одинаковых картинок?
    • Как выставить ценник в РСЯ?
    • Как следить за РСЯ и анализ РСЯ и площадок.

    Пошаговая настройка РСЯ — План видеоурока

    Что такое РСЯ? Рекламная сеть Яндекса – это партнерская сеть сайтов, на которых располагаются блоки рекламы Яндекс Директ. Что такое РСЯ Сами блоки бывают совершенно разные по размеру, формам и так далее, но суть у них одна – показать объявления посетителям с тематикой их запросов на поиске. В объявлении присутствует не только текст, но и картинка.

    При этом необходимо помнить, что с картинкой CTR объявлений почти в два раза выше. Партнерская сеть Яндекса – это около миллиона сайтов по России, СНГ и Европе. Попасть на страницу рекламной сети Яндекса можно по ссылке https://partner.yandex.ru/index.html?ncrnd=19032 Что получают сайты, или вебмастера с рекламы? Они получают 50% стоимости клика с их сайта.

    Вторые 50% идут Яндексу.

    Пошаговая настройка РСЯ — Что получают сайты с рекламы РСЯ

    В партнерскую сеть вступить очень просто – в Яндексе вбить РСЯ, зайти на страницу партнерской сети Яндекса, зарегистрироваться в ней как вебмастер определенных сайтов и поставить код рекламы у себя на сайт.

    Пошаговая настройка РСЯ — Рекламная сеть Яндекс

    Как устроено РСЯ для посетителя сайта? Посетитель сайта вбивает информацию в поиск Яндекса. Эта информация сохраняется у него в куке браузера и истории Яндекс почты. После этого ему показываются объявления на форумах с тематикой, которую он искал в течение одной недели.

    Пошаговая настройка РСЯ — Как устроена РСЯ для посетителя сайта

    Как устроена РСЯ для рекламодателей? В РСЯ такой же аукцион, как и на поиске. С одной лишь разницей, что на поиске аукцион идет только по одной ключевой фразе и входящих в нее фразах и релевантных фразах.

    В РСЯ аукцион идет среди нескольких фраз, которые ввел посетитель на поиске Яндекса, или поисковых партнеров Яндекса. При этом, если человек искал айфон, а после этого искал «допуски СРО», ему будут показываться только «допуски СРО», т.к.

    в этой нише ключевые фразы в поиске и в РСЯ дороже раз в 20, чем в айфонах.

    Пошаговая настройка РСЯ — Аукцион РСЯ

    Как подбирать ключи для РСЯ? Ключи для РСЯ подходят, как тематические, так и близкие по тематике. В основном берут теплые и холодные ключевые фразы.

    Чаще всего в РСЯ используются более широкие слова, нежели в горячих рекламных кампаниях, т.е.

    используются, например, такие слова, как, если это «допуски СРО», то «допуск СРО» и все вхождения, которые есть в нем, или даже более широкие, например, «просто СРО» и «возможный допуск».

    Пошаговая настройка РСЯ — Как подбирать ключи для РСЯ

    Частый вопрос: «Нужно ли минусовать между собой ключевые фразы?». Да, в принципе, это можно сделать, если вы пользуетесь сервисом автоматической минусовки, то вы можете между собой их переминусовать, потому что это мало времени занимает, но это не критично.

    И, естественно, желательно брать такие ключевики, как фото, скачать, бесплатные и тому подобные ключевики, которые точно не подходят для привлечения клиента. Старайтесь найти максимальное количество ключевиков для РСЯ, потому что там можно будет полностью отследить по utm-меткам, насколько они эффективны эти ключи и потом уже их отсеивать и чистить, т.к.

    CTR в кампании РСЯ, в принципе, неважен.
    Какие должны быть настройки рекламной кампании для РСЯ? В параметрах такой кампании обязательно надо указать название кампании, обязательно надо пометить, что это РСЯ, определить правильную стратегию.

    Независимое управление для разных типов площадок – это последняя стратегия, причем на поисковых площадках отключены показы, на тематических площадках максимально доступный охват. Это самое важное, что нужно сделать в настройках рекламной кампании.

    Пошаговая настройка РСЯ — Параметры кампании РСЯ

    Желательно оставить временной таргетинг круглосуточно, проставить единый регион показа для всех объявлений, в нашем случае это, например, Россия, причем разделять РСЯ на Москву и Московскую область и Россию не нужно. И обязательно заполнить Яндекс визитку, т.е. местоположение, город.

    Мы ее заполняли в предыдущих видеоуроках. В моем случае она заполнена через Exel файл.
    Как правильно заполнить Exel файл для РСЯ? В Exel файле в обязательном порядке необходимо ставить utm-метки. Но совсем не обязательно писать уникальные заголовки и тексты объявлений, т.к. правило в РСЯ по совпадению ключевика и заголовка не работает.

    Заполняем заголовки и адреса быстрых ссылок.

    Пошаговая настройка РСЯ — Exel файл для РСЯ

    Теперь переходим к картинкам. Как загрузить много картинок в РСЯ? Во-первых, загружаем наш файл Exel, который мы подготовили без картинок и отправляем его на модерацию. Далее есть два варианта – загрузка через интерфейс Директа и через Exel.

    Через интерфейс – это можно сделать, выбрав все объявления на странице, при этом, конечно же, нужно в самом конце страницы поставить все объявления на странице, если у вас, конечно, не подвиснет и, нажав на кнопку «редактировать тексты объявлений», начинать редактировать все тексты.

    Если страница у вас все-таки загрузилась, нажимаете «групповые изменения» и можете изменить изображения, т.е. вставить одну картинку на все объявления.

    Пошаговая настройка РСЯ — Как загрузить много картинок в РСЯ

    Я Вариант 2. Если у вас не загружаются объявления, либо в групповых изменениях, либо на вашей рекламной кампании все объявления на одной странице. Выбирайте одно объявление, нажимаете «редактировать объявление». Переходите в это объявление и добавляете изображение вот сюда, таким образом.

    Пошаговая настройка РСЯ — Добавление изображения в РСЯ

    Добавите картинку, далее вы обновляете объявление, сохраняете его и, как только у вас сохранится объявление, вы переходите в «управление кампаниями с помощью Exel» и выгружаете рекламную кампанию.

    В Exel размножаете одно-единственное изображение на все ячейки. Таким же образом можете добавить несколько изображений в Exel файл и сгруппировать определенным образом ваши ключевые фразы и сделать для них некоторые разные группы картинок. Далее надо выставить ценник в РСЯ.

    Необходимо поставить на «объявления на странице» — «все» и установить цену клика для всех фраз на странице на тематических площадках. Цену охвата – 100% аудитории, но не более 20% от стоимости горячих запросов, т.е.

    , если у вас 100 рублей горячий запрос, 150 рублей, то ценник должен быть, например, 20, или 30 рублей.
    Теперь по поводу анализа РСЯ и площадок. Анализ РСЯ обязателен. Важно проверять метки в метрике.

    Читайте также:  Как создать грамотный дизайн письма?

    Пошаговая настройка РСЯ — Проверка меток в метрике для анализа РСЯ

    Важно смотреть вкладку по площадкам статистики кампании РСЯ. Если с площадки есть отдача в клиентах, или заявках, то независимо на CTR, мы оставляем площадку.

    Сам CТR на РСЯ не является важным, важен охват аудитории. Крайне важно следить за количеством заявок с РСЯ.

    Для этого сделайте отдельную копию страницы, с отдельным параметром для РСЯ, или сделайте отдельно метку кампании с определенным параметром входа.

    Пошаговая настройка РСЯ — Статистика кампании РСЯ

    Источник: http://m-context.ru/nastroyka-yandex-direct-video/nastroyka-rsya/

    Как настроить рекламную кампанию РСЯ в Яндекс Директе — пошаговое руководство

    Контекстную рекламу в РСЯ — рекламной сети Яндекса — показывают не в результатах поисковой выдачи, а на сайтах-партнерах системы. Объявления точно так же показывают тем, кому они интересны, но нет интенсивной борьбы за места среди рекламодателей. Поэтому стоимость кликов ниже, а общая эффективность — выше.

    Мы расскажем, как настроить контекстную рекламу в РСЯ в Яндекс Директе в 2018 году. Предоставим пошаговую инструкцию и объясним, почему некоторые галочки лучше не трогать. Не забывайте сохранять изменения после настроек, чтобы не пришлось делать работу повторно.

    №1. Создать компанию

    В личном кабинете нажмите в верхнем меню «Создать кампанию», а затем в выпадающем списке — «Текстово-графические объявления».

    Название компании может быть любым. Рекомендуем называть кампании по группам товаров, регионам и площадкам размещения, например, «Кроватки — Мск — РСЯ».

    №2. Настроить расписание

    Расписание нужно для того, чтобы выбрать время, в которое будут показывать ваши объявления. Например, если ваша компания не принимает заявки ночью, рано утром и вечером, будет уместно отключить объявления в это время.

    Сначала установите дату начала и окончания кампании, если вы будете рекламировать ограниченную по времени акцию.

    Если нужно, настройте временной таргетинг. Нажмите на «Изменить», и перед вами откроется окно управления временем. Сбоку в нем указаны дни недели, снизу — часы. Например, если нам нужно, чтобы реклама показывалась только по будням, с 08:00 до 18:00, нужно просто проставить зеленые галочки так:

    Обратите внимание, чтобы в часовом поясе был указан ваш регион. Если нужно изменить часовой пояс, откройте окно управления временем и пролистайте его вниз — там будет поле для выбора часового пояса.

    №3. Настроить географию

    Здесь все просто: в каком регионе ваша компания оказывает услуги — на тот и настраивайте рекламу. Чтобы указать регионы показов, нажмите «Изменить».

    А галочку в окне «Расширенный географический таргетинг лучше не трогать» — она гарантирует, что ваше объявление покажут тем людям, которые постоянно находятся в указанном вами регионе.

    Например, если вы настроите объявления на Томск, их будут показывать томичу, ненадолго уехавшему по делам в другой регион, и всем жителям города.

    В открывшемся окне выберите страну — автоматически появятся галочки напротив всех ее регионов. Удалите ненужные регионы, сняв с них галочку. Или введите в верхнюю строку поиска название нужного вам региона, и система предложит его автоматически.

    Корректировку ставок по регионам обычно не используют, потому что правильнее создавать разные кампании для разных регионов.

    №4. Выбрать стратегию

    В блоке «Управление показами» есть 3 важных раздела:

    Стратегия. Нажмите на «Изменить», и перед вами откроется дополнительное окно. В верхнем меню выберите «Только в сетях», сбоку — «Ручное управление ставками».

    Можно выбрать и автоматические настройки «Средняя цена клика», но при ручном управлении можно эффективнее расходовать бюджет.

    Если хотите ограничить дневной бюджет, поставьте галочку в соответствующем окне и укажите сумму — не меньше 300 рублей. Также выберите режим показа:

    • Стандартный — показы будут идти весь установленный промежуток времени, показ не будет останавливаться, а Директ сам будет оптимизировать бюджет
    • Распределенный — показы также будут идти в установленное время, но бюджет будет распределяться на весь день, и иногда показы будут останавливать.

    Мы рекомендуем выбирать стандартный режим показа, чтобы показ рекламы не прекращался в течение дня.

    Корректировки ставок. Здесь можно увеличить или уменьшить ставки для видеорекламы, пользователей мобильных устройств, определенной ЦА, людей определенного пола и возраста.

    Например, если нас не интересуют пользователи мобильных устройств, можно скорректировать ставку до 50% от первоначальной.

    Просто нажмите «Добавить», выберите в открывшемся окне нужную вкладку, выберите понижение или повышение и укажите процент. Максимальный — 1200%, минимальный — 50%.

    Рекомендуем на старте кампании не корректировать ставки. А через пару недель изучить в Метрике, какая аудитория конвертируется в лиды хуже всего. И настроить пониженные ставки для тех, кто заходит на сайт, что-то смотрит, но не покупает.

    Останавливать объявления при неработающем сайте. Обязательно ставьте здесь галочку.

    Иначе может быть так, что на сайте возникнут временные технические неполадки, а объявления все равно будут показывать, и деньги будут списываться за клики. В результате бюджет будет расходоваться впустую.

    Если вы поставите галочку, при неработающем сайте показы автоматически приостановятся, а вы получите уведомление об этом.

    №5. Создать визитку

    Виртуальная визитка существенно сокращает путь пользователя к компании, потому что позволяет сразу просмотреть адрес или телефон. Поэтому мы рекомендуем заполнять ее всем — визитка будет показана на картографических сервисах, к примеру, на Яндекс Картах. Заполните визитку максимально подробно — для этого нажмите на ползунок возле «Использовать единый адрес и телефон».

    №6. Настроить Метрику

    Добавьте счетчики Яндекс Метрики к кампании. Это поможет передавать все данные о рекламе в статистику Метрики и укажите его номер. Чтобы добавить счетчик, нажмите на «Добавить».

    Если вы пользуетесь сторонними дополнительными системами аналитики, поставьте галочку напротив «Добавить метку «_openstat» к ссылкам», и данные будут поступать в них.

    №7. Настроить уведомления

    Уведомления нужны, чтобы вы получали сообщения обо всех существенных изменениях: например, о прохождении модерации или о том, что средства на рекламном счету закончились. Укажите адрес почты и номер мобильного телефона — email-письма и СМС-сообщения отправляются бесплатно.

    №8. Специальные настройки

    Самый нижний блок отведен под специальные настройки. Автоматически они скрыты — чтобы развернуть их, нажмите на галочку рядом с блоком.

    Давайте подробно разберем каждый пункт настроек:

    • Запрещенные площадки и внешние сети — сюда можно добавить адрес сайтов, на которых вы не хотите транслировать рекламу. Например, адреса сайтов-конкурентов или сайтов с низкой конверсией. В нашем агентстве есть уже сформированный список площадок, которые не подходят ни одной тематике — мы сразу добавляем их в запрещенные, поэтому клиенты не сливают бюджет.
    • Минус-фразы. Они не работают при рекламе в РСЯ. Поэтому их не нужно указывать.
    • Дополнительные релевантные фразы — они нам не нужны, потому что объявления будут показаны не только на релевантных площадках, и при их использовании большое количество трафика может быть нецелевым.
    • Количество групп объявлений на странице кампании — здесь можете указать любое значение, оно повлияет только на скорость загрузки вашей кампании в аккаунте.
    • Запрещение показов по IP-адресам — сюда вы можете внести до 25 IP-адресов, пользователи с которых не будут видеть объявления. Функция достаточно интересная, но практически бесполезная.

    Дальше идут четыре окна с галочками. Проставьте их в таком порядке:

    1. Отключить подстановку части текста в заголовок — галочка не нужна. Мы даем рекламу в РСЯ.
    2. Отображать данные об организации. Ее лучше оставить, потому что иначе пользователи Яндекс.Карт не будут видеть информацию о вашей компании.
    3. Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов. Поставьте здесь галочку, чтобы не переплачивать за клики в момент остановки объявлений конкурентов.
    4. Добавить кампанию в самые важные. Если вы будете часто работать с кампанией или просто хотите поместить ее на видное место, поставьте галочку.

    Нажмите «Сохранить» — кампания будет настроена.

    №9. Настроить объявления

    После создания кампании нужно настроить группу объявлений. В ней можно разместить до 50 объявлений на определенную тематику. Дайте группе название, чтобы было легче ориентироваться в компании, и создайте первое объявление. Для этого выберите:

    • «Мобильное объявление» — оставьте поле напротив пустым: так ваше объявление будет показано пользователям с мобильных устройств, с ПК, и с других устройств. А про настройку объявлений на мобильные телефоны мы расскажем в другой статье.
    • Тип объявления — выберите «Текстово-графическое».
    • «Заголовок 1» — он должен содержать в себе до 35 символов с пробелами. Желательно включить в него ключевую фразу, характеризующую деятельность вашей компании. Также покажите потенциальным клиентам какую-то выгоду, например, напишите «Керамзитовые блоки со скидкой 30%».
    • «Заголовок 2» — позволит лучше раскрыть смысл объявления. Внимание — второй заголовок показывается только на 10% форматах объявлений.
    • «Текст объявления». Расскажите в нем подробнее о предлагаемом продукте или преимуществах вашей компании. Следите, чтобы текст объявления и заголовков соответствовал правилам Яндекс.Директа.
    • «Ссылка на сайт». Добавьте ссылку на страницу, на которую будут приходить пользователи по объявлени. Не забудьте указать здесь же UTM-метки.
    • «Отображаемая ссылка». Здесь можно использовать основное ключевое слово.
    • «Дополнения».
      • Изображения. Добавьте изображение для объявления. Постарайтесь использовать максимально привлекательное изображение, которое связано с товаром или услугой. Мы рекомендуем использовать широкоформатное фото.
      • Видео. Вы можете создать свое видео по шаблону, загруженному в библиотеке Яндекс Директа.
      • Быстрые ссылки. Добавьте до 4-х ссылок. Их суммарная длина не должна превышать 66 символов, а одна ссылка не может быть длиннее 30 символов. Постарайтесь использовать в ссылках преимущества компании. Также не забудьте добавить описание к быстрым ссылкам.
      • Уточнения. Суммарный объем уточнений — тоже 66 символов.
    • Визитка. Заполните визитку, если не сделали этого раньше, чтобы ваш адрес и телефон отображался на Яндекс Картах.

    Сбоку от формы создания объявления вы увидите окно предварительного просмотра. Чтобы увидеть, как результат будет выглядеть в РСЯ, нажмите «В сетях».

    Здесь же можно нажать на «Форматы» и увидеть, как объявление будет выглядеть в разных форматах.

    В нашем примере верхняя его часть — заголовок, затем идет ссылка, текст объявления и дополнения — они написаны полупрозрачным шрифтом. Картинка расположена сбоку.

    Ниже созданного объявления, можно добавить еще несколько. Нажмите на «Добавить объявление», и перед вами откроется точно такое же окно с полями для заполнения.

    № 10. Уточнить настройки всей группы

    Здесь можно включить автотаргетинг — система сама распознает, о чем идет речь в тексте вашего сайта, и будет показывать объявление на тематических сайтах.

    Мы рекомендуем не включать его, а настраивать условия показа вручную. Любая система не идеальна — ручная настройка будет эффективнее.

    Чтобы объявление показывали пользователям с релевантными интересами, нужно настроить ключевые фразы.

    Мы рекомендуем подбирать одну ключевую фразу на каждое объявление. Так вы получите целевые переходы по минимальной цене.

    Чтобы подобрать запросы для объявлений, используйте Яндекс Вордстат и смекалку. Подумайте, какие фразы вводят в поисковую систему пользователи, которым будет интересен ваш продукт.

    Предпочтительнее отбирать высокочастотные запросы, состоящие из 1–3 слов. Ключевые слова с частотностью менее 50 нет смысла использовать. Например, мы создали объявление о настройке Яндекс Директа в РСЯ.

    Значит, оно будет интересно тем, кто использует запрос «настройка контекстной рекламы».

    Источник: https://udix.ru/blog/nastrojka-rsya/

    Ссылка на основную публикацию