Смарт-баннеры — как создать и настроить?

Как создать смарт-баннеры в Яндекс.Директ | Блог

Относительно недавно в Яндекс.Директе появились смарт-баннеры. Это медийный формат объявлений, предназначенный только для РСЯ. С первых месяцев работы смарт-баннеры Яндекс.Директа набрали большую популярность среди рекламодателей. Разбираемся в том, как создавать и настраивать смарт-баннеры.

Они обладают рядом преимуществ по сравнению с простыми объявлениями в РСЯ, и главное из них – интерактивность. Иными словами, для каждого пользователя будет подбираться определенный товар из заранее заготовленного списка (фида). Система будет учитывать интересы каждого человека, какие товары он искал ранее и т. д.

Помимо интерактивности к преимуществам смарт-баннеров можно отнести:

  • упрощенное создание объявления. Здесь не нужно придумывать заголовки, фразы, текст. Система сама автоматически создает баннер с товарами из фида; 
  • привлечение большего внимания за счет анимации; 
  • настройку автоматического обновления фида; 
  • показ объявления людям, которые ранее посещали ваш сайт (по условиям ретаргетинга).

Как создать и настроить смарт-баннеры

Настройка и создание смарт-баннеров – не самый сложный процесс. В отличие от той же настройки для поиска, с этим справится даже самый неопытный рекламодатель. Прежде чем начинать, подключите счетчик Метрики. Настроить смарт-баннеры в Яндекс.Директе можно в несколько шагов.

Шаг 1. Создание фида

Фид для смарт-баннеров – это основа. В нем хранится информация обо всех товарах, и именно из этого списка система будет выбирать наиболее подходящий продукт для каждого пользователя. Загрузить его можно для 6 типов бизнеса (и для каждого из них есть свои требования, в том числе и к формату загружаемого файла):

  • для розничной торговли, 
  • недвижимости, 
  • автомобилей, 
  • отелей, 
  • авиабилетов, 
  • другого типа бизнеса. 

 Все требования к фидам можно посмотреть на сайте поддержки Яндекса. А примеры и шаблоны скачать в справочном центре Яндекса.

Шаг 2. Создание и настройка кампании

Создаем новую кампанию, выбираем тип «Смарт-баннеры». Указываем название и другие параметры (временной и географический таргетинг, номер счетчика Метрики).

Шаг 3. Стратегия показов

Выберите одну из трех стратегий показов ваших объявлений:

  • количество кликов; 
  • количество конверсий; 
  • среднюю рентабельность инвестиций.  

Первая – стандартная. Почти всегда рекомендуется использовать именно ее. Вторая – более продвинутая. Подходит тем, кто определил цели и знает, сколько готов заплатить за их достижение. Третья – самая продвинутая. Рекомендуется для тех, кто выставил цели, знает их стоимость, а также понимает, каким должно быть соотношение прибыли и расхода на рекламу.

Шаг 4. Корректировки ставок

Здесь вы можете задать условия ретаргетинга и повысить/понизить цену клика для определенной аудитории. Например, если ваш сайт не адаптирован к мобильным устройствам, то можно понизить стоимость кликов для данной аудитории.

Шаг 5. Дополнительные настройки

Здесь можно добавить минус-слова, запретить показы на определенных площадках и по определенным IP-адресам.

Шаг 6. Загрузка готового фида

Чтобы загрузить смарт-баннеры в кампанию, нам нужно создать их группу. В процессе создания группы можно сразу добавлять фиды. Для этого нажмите кнопку «Добавить» напротив соответствующей строки. Вы можете либо указать ссылку на документ, либо загрузить его с вашего устройства.

Размер не должен превышать 512 Мб. Всего можно загрузить до 20 документов. На проверку вашего документа может потребоваться пару часов. Главное, чтобы в нем присутствовали все обязательные элементы, все названия были корректными и не было повторов.

Шаг 7.

Создание креативов

После того как вы загрузили и выбрали фид, можно приступить к созданию креативов. Для этого нажмите кнопку «Добавить баннер».

Далее перед вами откроется конструктор, где вы сможете выбрать макеты, формы, размеры, цвет фона и текста, шрифт и т. д. После того как вы создали креатив, добавьте его в вашу кампанию. Всего можно подобрать до 50 креативов.

Также не забудьте использовать фирменный стиль компании при создании смарт-баннеров в Яндекс.Директе.

Используйте полученные знания на практике, и вы обязательно добьетесь успеха!

Источник: https://www.rookee.ru/learn/smart-bannery-v-yandeks-direkte/

Создание кампании со смарт-баннерами из YML-фида

Смарт-баннеры — это медийный формат объявлений Яндекс.Директа с оплатой за клик. Смарт-баннеры показываются только РСЯ и во внешних сетях.

На конец октября 2017 кампании смарт-баннеров находятся в бета-тестировании. Система в автоматическом режиме генерирует рекламные объявления для каждого товара на основе XML-фида. Новый алгоритм появился в открытом тестировании еще в начале октября.

Чтобы использовать смарт-баннеры, нужно обратиться в службу поддержки Яндекса. После одобрения заявки от вас потребуется:

  • Ссылка yml на фид (прайс-лист);
  • Номер счетчика Метрики;
  • Логотип (поддерживаемые форматы: JPG, PNG, GIF; ширина и высота — до 800 пикселей, размер файла — до 50 КБ);
  • Юридическое название компании, ОГРН, юридический адрес;
  • Регион показов;
  • Категории товаров (можно указать 2-3 для примера настройки фильтров);
  • Информация по спецпредложениям (если есть).

Специалисты Яндекса сами создадут за вас рекламную кампанию. В этом материале мы разберём особенности внесения изменений в кампанию, если потребуется создать ещё одну группу, но по другому фиду.

Для начала загрузим фид. Он нам потом пригодится, когда мы будем редактировать уже созданную кампанию.

Подразумевается, что он у вас уже есть. Выбираем пункт меню «Фиды»:

Далее добавляем файл, указывая необходимые параметры, такие как: название фида, тип бизнеса и загрузка по ссылке или с ПК.

Когда специалисты Яндекса создадут вам кампанию, там уже будет группа объявлений, состоящая из набора баннеров, а также настройки по умолчанию. Мы создаём новую группу, чтобы задать другой фид, указываем название группы и выбираем из списка заранее созданный файл. Также, при необходимости, можем задать значение utm-меток:

После чего, жмём «Добавить баннер». Здесь мы можем выбрать уже созданные шаблоны или же создать новые. В первом случае, просто выбираем подходящий набор и добавляем в группу:

Во втором случае жмём «Создать новые». Прежде чем это делать, рекомендуется очистить кэш браузера.

Выбираем тематику. В данном примере у нас «Розничная торговля», это самый популярный пункт.

Теперь нам нужно выбрать макет и размер баннеров. Примеры макетов:

Далее всё заполняется таким же образом, как в случае создания креативов для графических объявлений. Не будем это детально рассматривать.

После добавления вновь созданных баннеров в группу, получилось 26 объявлений с разными баннерами. Это если воспользоваться уже готовым набором. Зачастую этого хватает.

Теперь мы должны создать фильтр. То есть отметить те категории фида, которые мы хотим рекламировать. Это могут быть категории с наиболее маржинальными товарами или же просто весь ассортимент, что у вас есть. Также мы можем задать примером цену CPC или CPA и настроить таргетинг.

В данном случае это означает, что кампанию мы можем показывать либо тем пользователям, которые уже были на сайте (ремаркетинг), или же тем, кто ещё не был, но интересовался похожими товарами. Можно также выбрать по диапазону цен товаров и производителям, если это необходимо.

Теперь отправляем кампанию на модерацию. Конечно же, судить об эффективности каждый будет сам, но у нас, в тематике «аксессуары для ванной», результаты получились следующие:

Результаты за неделю теста:

  • 39 конверсий, где конверсия, это целевой звонок;
  • расходы 2 394 рублей;
  • 12 продаж;
  • доход 52 410 рублей;
  • ROI более 2000%

Итак, какие же основные преимущества имеют смарт-баннеры:

  • возможность платить за достижения цели, то есть установить цену по CPA;
  • возможность создать баннер под каждый товар и показывать их либо отдельно, либо в формате «карусели»;Пример карусели:
  • лёгкость создания и настройки рекламной кампании;
  • возможность автоматического обновления смарт-баннеров, основываясь на изменении XML-фида;
  • броский формат рекламы, который привлекает внимание.

Какие же недостатки имеет такая реклама:

  • зачастую, высокая стоимость клика;
  • чтобы заработала оплата за действие, необходимо накопить достаточную статистику;
  • необходимость связаться с поддержкой Яндекса, чтоб создать кампанию;
  • относительным недостатком является обязательное наличие фида (для некоторых магазинов его проблематично сделать).

Также, необходимо отметить, что данный формат рекламы в Яндексе подойдет для крупных магазинов и сайтов-агрегатовов, чей ассортимент достаточно велик, для создания полноценного фида.

Таким образом, смарт-баннеры являются перспективным форматом рекламы, однако, важно учитывать, что всегда сохраняется возможность большого расхода бюджета, учитывая высокую стоимость клика.

Читайте также:  Что такое seo продвижение?

Источник: https://getdirect.ru/blog/sozdanie-kampanii-so-smart-bannerami-iz-yml-fida

Настройка смарт-баннеров в Яндекс.Директе

Команда маркетингового агентства AdIndex.ua составила подробную инструкцию настройки медийных объявлений с динамическим контентом в Яндекс.Директе.

Смарт-баннеры. Что это такое?

Смарт-баннеры — это медийные объявления с динамическим контентом. Содержание таких объявлений формируется для пользователей индивидуально.

Кампания со смарт-баннерами работает по принципу динамического ремаркетинга Google Adwords, то есть догоняет пользователей на других площадках и напоминает им о товарах, которые они просматривали на сайте.

О, черт! Как они узнали про меня…? Деточка, это все смарт-баннеры.

Аудитория для показа смарт-баннеров собирается по двум принципам:

● Ретаргетинговый. На площадках РСЯ система показывает баннеры с товарами, которые пользователь смотрел на нашем сайте.

Она как бы напоминает ему: «А не забыл ли ты купить то, что смотрел на сайте?»
● Поведенческий. Система «ловит» пользователей, которые интересовались похожими товарами в интернете.

Для сбора такой аудитории учитывается много данных о пользователе: интересы, истории запросов, гендерные характеристики и т.д.

Что необходимо для запуска?

1. Фид — файл с информацией о товарах и услугах в формате YML. Подробнее о фиде в справке Яндекса.2. Установленный счетчик в Яндекс.Метрике.3. Логотип. Поддерживаемые форматы — JPG, PNG, GIF; ширина и высота — до 800 пикселей; размер файла — до 50 КБ.

4. Юридическое название компании, ОГРН и юридический адрес.

Итак, у нас есть все необходимые данные и мы решили запускать кампанию со смарт-баннерами. Есть 2 способа:

● Самостоятельно. Доступ к запуску смарт-баннеров находится в бета-тестировании и доступен не всем аккаунтам.

● Через менеджера тех. поддержки Яндекс.Директа. Если у вас нет доступа, то можно на почту своему менеджеру отправить данные и в течении нескольких часов он создаст кампанию со смарт-баннерами. Данные, необходимые менеджеру Яндекса:

○ фид;○ номер счетчика Метрики;○ логотип;○ юридическое название компании, ОГРН, юридический адрес;○ регион показов;○ категории товаров (можно указать 2-3 для примера настройки фильтров);○ если есть, то информацию по спецпредложениям;

○ так же можно указать среднюю цена клика и недельный бюджет.

После создания рекламной кампании будет возможность самостоятельно ее редактировать.

Более подробно разберем первый способ — самостоятельный запуск.

Этап 1. Загрузка фида

Заходим в аккаунт Яндекс.Директа и переходим на ссылку «Фиды».

Нажимаем «+Добавить фид». Выбираем один из вариантов:

● Ссылка на файл. Файл должен быть доступен по протоколу HTTP, HTTPS или FTP.
● Загрузить файл.

Размер фида не должен превышать 512 Мб. Файл один раз в сутки скачивается роботом и обновленные данные импортируются в Директ. Более подробно в справке Яндекс.Директ.

Добавили фид и нажимаем «Сохранить».

Если произошла ошибка при добавлении фида (например, размер, формат фида или ссылка на него не соответствуют требованиям), мы увидим статус «Ошибка загрузки». Чтобы посмотреть отчет об ошибках, переходим по ссылке Подробнее.

Если, все в порядке, фид отправится на валидацию. В течении нескольких часов при успешной проверке, появится статус «Загрузка успешна».

Переходим по кнопке «Смарт-баннеры».

Нажимаем «+Добавить баннеры».

Включаем полет своей фантазии и создаем баннеры. Мы можем загружать логотип, изменять название кнопки, менять цвета и др. Лучше делать баннеры в цветовой гамме сайта, они будут более заметны и понятны пользователям.

Основные данные, которые необходимо заполнить:

● название баннера;● логотип;● посадочная страница;● информация о продавце (юридическое название фирмы и т.д.).

Нажимаем кнопку «Создать» в самом низу. Теперь можно редактировать баннеры, если хочется что-то подправить.

Заходим в «Создать кампанию» и нажимаем «Смарт-баннеры»

После этого у нас появляется окно для заполнения:

Заполняем:

● Название кампании. Тут все понятно  Называйте, как вздумается, лишь бы потом поняли, что это смарт-баннеры.
● Временной таргетинг.

 Настраивайте по желанию, но на начальном этапе рекомендуется оставить круглосуточный показ.
● Регион показов. Настраиваем индивидуально.
● Номер счетчика Метрики. Добавляем обязательно.
● Стратегия.

 Можно выбрать только автоматическую — недельный бюджет. И три варианта:

○ Оптимизация количества кликов.○ Оптимизация количества конверсий.

○ ROI (средняя рентабельность инвестиций).

На этапе создания лучше ориентироваться на клики, так как для других стратегий у системы мало статистики.
При выставлении CPC необходимо устанавливать цену либо на уровне фильтра, либо на уровне кампании, иначе система будет отображать некорректные данные.

Когда выставляется цена за клик на уровне фильтра, то она применяется ко всем фильтрам, где не стоит CPC. Для отдельных категорий товаров можно повышать цену за клик и Яндекс будет их учитывать в приоритете, а для тех категорий, где не указана CPC останется та цена, что выставлена на уровне фильтров.

Более подробно про фильтры будет описано ниже.

● Запрещенные площадки. Если есть список «мусорных» сайтов — добавляем.

Нажимаем «Дальше».

Создаем группу с объявлениями.

1. Называем группу.
2. Добавляем фид. Он у нас уже загружен и проблем с добавлением не должно быть.
3. Для отслеживания данных, добавляем параметры к ссылкам (utm-метки).
4. Добавляем наши баннеры.

 Мы их создали на втором этапе.
5. Новый фильтр. С помощью них можно выставить максимальную цену за клик (CPC) для всех товаров, либо индивидуально для каждой категории товаров.

Также выбираем аудиторию, для которой хотим показывать объявления:

● Смотрели товар на сайте.
● Интересовались похожими товарами в сети.

Можно выбрать сразу две аудитории для одной группы, но для отслеживания эффективности рекомендуется в одной группе таргетироваться на одну аудиторию.

Для отдельной категории товаров можно:

● Повышать или снижать CPC.● Выставлять диапазон цен на товарах. Например, мы хотим показывать по заданному фильтру только товары от 500 до 5000 грн.

● Указывать производителей товаров для которых мы настраиваем данный фильтр.

Также фильтрами можно задавать условия на основании столбцов фида. С помощью них можно корректировать ставки на уровне отдельных URL страниц, ID товаров, категорий товаров и т.д.

Точная настройка фильтров позволяет расходовать недельный бюджет максимально эффективно, чаще показывать самые выгодные товары, не платить высокую цену за клик по дешевым товарам и т.д. Поэтому лучше «покопаться» в фильтрах для смарт-баннеров и настроить кампанию наиболее эффективно.

Настроили?

Теперь нажимаем «Сохранить». Готово! Отправляем на модерацию. Она занимает от 1 до 3 дней.

В дальнейшем кампанию со смарт-баннерами можно редактировать: менять стратегии, объявления, CPC, недельный бюджет и т.д.

Запустив смарт-баннеры, необходимо обязательно отслеживать их эффективность. Наша компания использовала смарт-баннеры для интернет-магазина одежды.

И если кратко по продажам с такой кампании, то…

Более подробную оценку эффективности кампаний с динамическим контентом проведем в следующем кейсе.

Надеемся, что статья была вам интересна и настройка смарт-баннеров стала еще понятней и доступней.

Источник: https://adindex.ua/nastrojka-smart-bannerov-v-jandeksdirekte-kontekstnaja-reklama-my-v-smi-p37/

Настраиваем Смарт-баннеры на брошенные корзины в Яндекс Директ

Оформление заказа и оплата — ключевые этапы воронки продаж интернет-магазина.

До них доходят лишь 27% пользователей, которые положили товар в корзину. Остальные 73% покидают сайт.

В этой статье вы узнаете:

  • как «догнать» посетителей, которые положили товар в корзину вашего интернет-магазина и ушли;
  • как загрузить фид товаров YML и загрузить его в Яндекс.Директ;
  • как настроить цели «положил в корзину», «перешёл к оформлению заказа», «оформил заказ» в Яндекс.Метрике;
  • как запустить смарт-баннеры на пользователей, которые оставили товары в брошенной корзине.

Всего 5 шагов, следуя которым, вы сможете увеличить продажи в своём бизнесе уже завтра. Вникайте!

Перед настройкой ретаргетинга на брошенную корзину убедитесь, что:

1. На всех страницах сайта установлен счётчик Яндекс.Метрики.

Важно! Перед установкой кода Яндекс.Метрики на сайт отметьте пункт «Отправка в Метрику данных электронной коммерции».

Скриншот сервиса «Яндекс.Митрека»

 Пригодится на этапе создания смарт-баннеров.

2. Кабинет Яндекс.Директ подключён к Яндекс.Метрике.

Если все условия выполнены, то смело приступайте к Шагу №1.

Шаг 1. Составьте товарный фид вашего интернет-магазина в формате YML

Товарный фид — выгрузка базы всех товаров с ценами, изображениями, наименованием и другой информацией. В Яндекс.Директ — это файл в формате YML.

Читайте также:  Как переехать на другой домен?

Его не нужно составлять вручную. Запросите товарный фид у программиста, который разрабатывал ваш интернет-магазин. Он составит скрипт, с помощью которого вы получите нужный файл.

Пример фида для Яндекс.Директ

Шаг 2. Загрузите товарный фид в Яндекс.Директ

Перейдите в кабинет Яндекс.Директ и нажмите на кнопку «Фиды» в левом нижнем углу.

Скриншот ссылки в кабинете Яндекс.Директ

В новом окне сервис предложит загрузку товарного фида двумя способами:

  1. Ссылкой на файл.
  2. Файлом с компьютера.

Первый способ удобнее, так как все изменения, которые вы вносите в интернет-магазин (цены, скидка, наличие/отсутствие товара на складе, другие параметры) будут автоматически меняются.

Если вы загрузите фид вторым способом, то его нужно будет обновлять в ручном режиме.

После загрузки фида в Яндекс.Директ сервису нужно немного «подумать», чтобы товарный файл прошёл валидацию. Статус «На валидации» должен измениться на «Загрузка успешна». Чем объёмнее фид, тем дольше время загрузки. Но сейчас не стоит на этом останавливаться. Переходите к шагу 3.

Шаг 3. Задайте цели в Яндекс.Метрике

Наша задача — вернуть покупателей, которые оставили товар в корзине, поэтому в Яндекс.Метрике необходимо задать следующие цели:

  1. Посетители, которые нажали на кнопку «Добавить в корзину». Настраивается через событие JavaScript.
  2. Посетители страницы «Спасибо», на которую попадают пользователи после оформления заказа. Настраивается на URL страницы.

Затем переходите в «условия подбора аудитории» Яндекс.Директ и создайте аудиторию со следующими условиями:

  1. «Набор правил 1» включает всех посетителей, кто добавлял в корзину товар.
  2. «Набор правил 2» исключает людей, которые перешли на страницу «Спасибо».

Условия подбора аудитории в Яндекс.Метрике.

Когда мы объединим эти два правила в один сегмент, то получим нужную аудиторию для ретаргетинга. Не забудьте дать название аудитории.

Так вы получите аудитории посетителей, которые добавили в корзину, но не купили.

Шаг 4. Создание креативов для смарт-баннеров

В кабинете Яндекс.Директ нажмите на «Креативы для смарт-баннеров», как показано в скриншоте ниже.  

В открывшимся окне выбирайте вашу тематику, макеты и размеры объявлений. 

Выбор креатива в кабинете Яндекс.Директ

Сейчас доступны объявления для следующих тематик:

  • розничная торговля;
  • отели;
  • недвижимость;
  • автомобили;
  • авиабилеты;
  • одежда.

Затем макеты объявления и размеры. На этом этапе не должно возникнуть вопросов. Если что-то забудете, то сервис автоматически покажет, на какие поля стоит обратить внимание, и не позволит двигаться к шагу 5.

Совет. Рекомендуем, чтобы цветовая гамма смарт-баннеров совпадала с цветовой гаммой сайта. Таким образом вы ещё рекламируете свой бренд.

Шаг 5. Создайте рекламную кампанию

В кабинете Яндекс.Директ выберите «Создать кампанию», затем  «Смарт-баннеры».

В появившемся окне заполните все необходимые данные.

Если вы раньше настраивали контекстную рекламу, то исключите время, которое не приносит конверсии, в графе «Расписание показов».

На какой регион вы планируете показ объявлений? Укажите в графе «География».

Добавьте счётчик метрики, а также выберите стратегию управления показами.

Затем определитесь со стратегией показов. В Qmedia выбирают «Оптимизация количества конверсий», в графе «По цели» выберите страницу «Спасибо».

На этом этапе укажите, сколько рублей вы готовы тратить в неделю.

 Жмите «Сохранить» и переходите к следующему этапу.

Сейчас осталось выбрать форму товарного фида, которую вы загрузили на шаге 2, а также добавить объявления, которые вы создали на шаге 4.

Поздравляем! Вы почти настроили смарт-баннеры на товары из брошенной корзины.

Осталось настроить фильтры. Нажмите на кнопку «+Новый фильтр» и во всплывающем окне выберите «Смотрели товары на моём сайте».

На скрине выше загрузился товарный фид, и вы можете выбрать ретаргетинг на отдельные категории товаров или на все группы, отметив галочкой пункт «Выбрать все».

Заключительный этап — это корректировка ставок.

На этом этапе нужно выбрать пункт «Целевая аудитория», а условие — «добавил в корзину, но не купил», которое мы создали на шаге 3.

Нажимаете кнопку «Сохранить» и отправляйте кампанию на модерацию.

Поздравляем! Вы дошли до конца. В течении 1–3 дней объявления пройдут модерацию и вы сможете показывать пользователям брошенный в корзине товар с картинками, ценами, описанием.

Мы рассмотрели один сценарий ретаргетинга — «Добавил в корзину, но не купил». Однако на практике сценариев гораздо больше. Ретаргетинг со смарт-баннерами можно настроить на:

  • потенциальных покупателей вашего интернет-магазина, которые посещали страницы определённых товаров, но не положили их в корзину;
  • определённые разделы сайта (например, для магазина техники на посетителей, которые просматривали только ноутбуки)
  • другие кнопки и микроконверсии.

Совет. Если у вас крупный интернет-магазин, где много товаров, то для каждой категории создайте свои группы объявлений. Т.е. «Просмотрел фены» — одна группа объявлений. В смарт-баннере будут показаны только фены.

При этом важно не сужать категории до брендов.

Если у вас возникли вопросы по настройке ретаргетинга в Яндекс.Директ, то оставляйте заявку прямо сейчас! Наш менеджер свяжется с вами и поможет их решить.

Оставить заявку

Источник: https://www.qmedia.by/blog/nastraivaem_smart-bannery_na_broshennye_korziny_v_yandeksdirekt.html

Как правильно настроить смарт-баннеры ⋆ ROIWAY

Яндекс Директ активно развивается и расширяет свои возможности для рекламодателей. Относительно недавно на сайте появилась новая возможность для размещения рекламы любого типа. Это смарт-баннеры (умные баннеры). Они позволяют выполнять рекламу товаров/услуг разного направления в формате медийного контента.

Отличительной особенностью данных баннеров является возможность подстраиваться под каждого посетителя. В зависимости от поискового запроса и предпочтений посетителя, выдается соответствующий рекламный баннер.

Какую информацию учитывает показ смарт-баннеров при формировании:

  • условия ретаргетинга применяются для всех пользователей, которые уже заходили на данный сайт, и проявляли активность;
  • основные поведенческие факторы конкретного посетителя. Система смотрит, какие поисковые запросы вбивались в поиске последнее время.

Подобный тип рекламы является очень удобным. Потому что нет необходимости собирать семантическое ядро с большим количеством поисковых запросов, а также не нужно писать текст рекламного объявления. Уникальная система составления смарт-баннеров автоматически генерирует соответствующее предложение для потенциального клиента, основываясь на свои алгоритмы.

Система показа строится по типу CPC. Это означает, что оплата выполняется только за клики. Стоимость клика равняется сумме клика по обычному баннеру в Яндекс Директ, а в некоторых нишах даже дешевле.

Яндекс заявляет, что данный тип рекламы находится на стадии бета-тестирования, он будет дорабатываться. Однако даже в тестовом режиме смарт-баннеры получили широкую популярность среди отечественных рекламодателей. Эффективность подобной рекламы в несколько раз выше, чем у обычных текстово-графических объявлений.

Основные составляющие любого смарт-баннера

Когда создается смарт-баннер, необходимо добавлять следующие элементы:

  • уникальный логотип;
  • УТП рекламодателя. Это должно быть привлекательное торговое предложение, которое выделит рекламируемый товар/услугу среди конкурентов;
  • для каждого товара/услуги необходимо подобрать соответствующую картинку;
  • привлекательный заголовок;
  • прописать цену для отдельного товара/услуги или для целой группы;
  • качественная кнопка действия, которая будет призывать купить товар или заказать услугу.

Логотип – это важный элемент, который позволяет запомнить бренд товара/услуги. Он также говорит о солидности фирмы, и вызывает доверие у потенциального покупателя. Необходимо обязательно сделать качественный логотип.

Уникальное торговое предложение тоже необходимо прописать в обязательном порядке. Оно должно зацепить посетителя, чтобы он захотел хотя бы посмотреть на описание товара/услуги. В качестве УТП можно использовать: скидки, распродажи по определенному поводу, призовые акции. УТП должно быть не более одного предложения, оно будет размещаться на самом баннере.

Подберите качественные изображения товаров/услуг. На картинках вы можете подчеркнуть определенные выгоды. Например, прямо на изображении поставить значок «-40%» или «365 дней», чтобы показать процент скидки или период гарантии. Это вызывает интерес у пользователей, соответственно повышается кликабельность рекламы.

В конце обязательно должен быть призыв к действию.

Пошаговый процесс создания смарт-баннера

Перед началом создания баннера обязательно создайте специальные счетчики в сервисе Яндекс Метрика, и добавьте их в код сайта, который будете рекламировать.

Шаг 1

Необходимо создать специальный фид, который будет содержать базовую и необходимую информацию о рекламируемых товарах/услугах. Фид будет представлять собой определенный прайс. Нажимаем на ссылку «Мои компании» и на вкладке «Фиды» выбираем пункт «Добавить».

Далее система вам предложить список нескольких рекламных ниш. Необходимо будет выбрать наиболее подходящую. У каждого типа деятельности будут свои требования и правила по загрузке фида. Внимательно ознакомиться с правилами вы сможете на отдельной странице, для этого посетите поддержку Яндекса.

Читайте также:  История сбывшейся мечты маленького футболиста

После выбора типа деятельности, ее изменить будет нельзя.

Если фид располагается на сайте, то можно загрузить его в систему по доступной ссылке. Главное условие – фид должен быть доступным по специальным протоколам типа HTTP, HTTPS. При наличие фида в формате YML, его можно загрузить напрямую. Размер загружаемого файла не должен превышать порог в 512 Мб.

Яндекс Директ позволяет добавить в систему только двадцать фидов. Все они должны отвечать определенным требованиям:

  • фид должен содержать все необходимые элементы;
  • все данные в фиде должны быть корректными;
  • каждый элемент фида не должен повторяться.

Шаг 2

Теперь можно приступать к созданию креативов в специальном конструкторе. Нажимаем на активную ссылку, которая называется «Креативы для смарт-баннеров». После этого выбираем пункт «Создать» и перед вами появятся различные шаблоны.

Шаг 3

Далее создаем новую кампанию. Для этого кликаем на ссылку «Смарт-баннеры» и создаем отдельную группу. В нее можно добавить не более пятидесяти креативов.

Для того чтобы облегчить процедуру настройки, здесь реализован режим просмотра. Можно выбрать различное оформление, цвета, анимация различного типа, множество вариантов кнопок. Можно поэкспериментировать.

Создать несколько баннеров в различном стиле и посмотреть, как на них будет реагировать аудитория.

Шаг 4

Выбираем более подходящую стратегию для показа рекламы. На данный момент в системе доступно только три типа стратегии:

  • оптимизация кликов. Данная стратегия является самой простой, потому что не требует дополнительных настроек и выполнения условий. Она позволяет добиваться большого количества кликов по рекламному баннеру за определенный период времени (день, неделю);
  • оптимизация конверсий. Эта стратегия подходит более продвинутым и профессиональным рекламодателям, которые определились с целями привлечения клиентов, и рассчитали примерную стоимость одной конверсии. Эта стратегия будет эффективной только для кампаний, которые имеют более 200 переходов по баннеру за одну неделю;
  • средняя рентабельность от рекламного бюджета. Это самая эффективная стратегия, но для ее настройки необходимо знать оптимальное соотношение между получаемой прибылью от рекламы и потраченными деньгами рекламного бюджета.

Шаг 5

На заключительном этапе необходимо будет настроить фильтры и выставить ряд дополнительных настроек. Для этого нажимаем на вкладку «Новый фильтр». Добавить можно 50 разнообразных фильтров.

Какие настройки для фильтров можно выставить:

  • интересовалась ли ваша целевая аудитория похожими товарами в интернете;
  • просматривали или нет соответствующие страницы товаров/услуг конкретно на вашем ресурсе.

Таким образом, получается, что смарт-баннеры настраиваются под две категории пользователей: которые были уже на сайте и которые искали похожие товары/услуги в интернете на других сайтах.

После выполнения всех необходимых шагом, пополняем счет в системе на необходимую денежную сумму, и запускаем рекламную кампанию.

Источник: https://roiway.ru/blog/contextcat/nastroit-smart-bannery/

Смарт-баннеры в Яндекс.Директе

Смарт-баннеры — это новый формат медийных объявлений в Яндекс.Директе, представляющий собой гибрид контекстной и медийной рекламы с динамическим контентом и оплатой за клики. Смарт-баннеры показываются только в Рекламной сети Яндекса.

Несмотря на то, что данный формат объявлений появился еще в прошлом году, он до сих пор находится на стадии бета-теста, и доступ к нему ограничен. Чтобы подключить смарт-баннеры, обратитесь в Службу Заботы, а если вы не зарегистрированы в eLama — к менеджерам Яндекса или в свое рекламное агентство.

Создание смарт-баннеров пока доступно только для нескольких ниш: товаров розничной торговли, автомобилей, отелей, авиабилетов и недвижимости. При этом создавать отдельные объявления для каждого рекламного предложения пока могут только рекламодатели из сферы розничной торговли и автомобильной сферы. Такие объявления занимают только часть всего рекламного блока.

1. Выбор шаблона

Выберите шаблон для баннера — желаемое визуальное оформление рекламного объявления. Затем загрузите фид — файл со списком товаров, представленных в интернет-магазине.

Вы можете использовать полный список товаров или выбрать для рекламы только определенные товары с помощью специальных фильтров. Яндекс.

Директ проанализирует загруженные данные и автоматически создаст динамический баннер, который будет показан пользователю на основе его интересов.

2. Выбор целевой аудитории

Яндекс.Директ предлагает 3 варианта подбора:

  1. Ретаргетинг. Баннеры будут показываться тем пользователям, которые уже посещали сайт рекламодателя и смотрели определенные товары. В этом случае в Яндекс.Метрике должна быть настроена электронная коммерция.
  2. По поведенческому принципу. Система проанализирует поведение пользователей в сети и на основании определенных алгоритмов выделит тех, кто интересовался похожими товарами в других интернет-магазинах. В этом случае учитываются интересы человека, история его поисковых запросов, социальные и демографические характеристики и др.
  3. Обе группы. Учитываются и те пользователи, которые уже смотрели товары на сайте рекламодателя, и те, кто искал похожее на других сайтах.

3. Выбор стратегии

Задайте цель рекламной кампании на основании одной из трех стратегий:

  1. Оптимизация количества кликов. Такая стратегия позволяет получить максимальное количество кликов по рекламному объявлению, при этом цена клика не будет превышать назначенную рекламодателем.
  2. Оптимизация количества конверсий. Рекомендуется использовать рекламодателям, которые определили цели привлечения посетителей на сайт, и знают, сколько готовы платить за каждую конверсию.
  3. Средняя рентабельность инвестиций (ROI). Позволяет достичь максимальной конверсии по цели, заданной в Яндекс.Метрике, и приблизить средний недельный ROI к заданному рекламодателем значению.

Затем система проанализирует ваш фид и при каждом показе баннера будет представлять пользователю нужный товар из списка таким образом, чтобы в объявление попало максимально релевантное и персонализированное предложение.

Бесспорным преимуществом смарт-баннеров является их новизна, яркое визуальное оформление и персонализация показываемой информации, что привлекает внимание пользователей к рекламному объявлению и, значит, положительно сказывается на эффективности рекламы.

Также этот рекламный формат делает создание объявлений проще за счет того, что не нужно подбирать ключевые фразы и составлять тексты рекламных объявлений для каждого товара. Яндекс.Директ автоматически генерирует баннеры с товарными предложениями из фида.

Если вы работаете в одной из ниш, для которых уже доступны смарт-баннеры, мы рекомендуем вам протестировать этот формат.

Источник: https://elama.ru/blog/smart-bannery-v-yandeks-direkte/

Создание смарт-баннеров — Директ. Помощь

Для создания смарт-баннеров выполните следующие шаги:

Шаг 1. Добавьте фиды (файлы с данными о товарах или услугах)

Предоставьте информацию о ваших товарных предложениях в прайс-листе определенного формата — фиде. Чтобы добавить фид, на странице «Мои кампании» перейдите по ссылке Фиды и на открывшейся странице нажмите кнопку +Добавить фид.

Укажите название фида и выберите тип бизнеса, который наилучшим образом описывает ваши товарные предложения. Обратите внимание, после сохранения фида изменить тип бизнеса будет невозможно. Добавьте ссылку на файл фида или загрузите его.

Совет. Если в вашем фиде большое количество товаров (более 500 000), мы советуем разделить его на более мелкие фиды.

Подробнее о добавлении фида.

Шаг 2. Создайте креативы для смарт-баннеров в конструкторе

Чтобы создать креативы, на странице «Мои кампании» перейдите по ссылке Креативы для смарт-баннеров и на открывшейся странице нажмите кнопку +Создать креативы. В конструкторе креативов вы можете использовать различные макеты и настройки оформления.

Шаг 3. Создайте кампанию

В выпадающем меню Создать кампанию выберите Смарт-баннеры. В параметрах кампании необходимо указать номер счетчика Метрики.

Создайте группу смарт-баннеров. Выберите один из загруженных фидов и добавьте до 50 креативов. Обратите внимание, будут доступны только креативы, тематика которых соответствует типу бизнеса в фиде. Добавить можно как всю группу креативов, так и несколько креативов из группы.

Заголовки для смарт-баннеров генерируются автоматически.

Если вы хотите использовать собственные заголовки для группы смарт-баннеров, в настройках группы включите опцию Подставлять значение из фида в качестве заголовка и укажите название элемента фида, из которого нужно брать данные, с учетом регистра. У креативов в конструкторе должна быть включена опция Заголовок. Если текст из указанного элемента фида длиннее 33 символов, он будет показан в заголовке частично.

Совет. Если ваши фиды предназначены для разных регионов, создайте отдельную рекламную кампанию для каждого региона. Подробнее о настройке геотаргетинга.Шаг 4. Выберите стратегию

Для данного типа кампании доступны 3 автоматические стратегии. Решите, на какой результат стоит ориентироваться системе, и выберите подходящую стратегию:

Шаг 5. Настройте фильтры

Для генерации смарт-баннеров может использоваться весь фид или отдельные предложения, отобранные с помощью фильтров.

На странице редактирования группы объявлений нажмите +Новый фильтр и добавьте до 50 фильтров, объединенных оператором «ИЛИ». Обратите внимание, что при добавлении нового фильтра вы можете управлять только теми параметрами, которые соответствуют выбранному типу бизнеса.

Попробовать

Была ли статья полезна?

Источник: https://yandex.ru/support/direct/smart-banners/create.html

Ссылка на основную публикацию